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2016年中国玩具市场发展回顾及投资建议(图)

时间:2016-04-28   来源:未知   作者:编辑03   点击:

  儿童玩具即专供儿童游戏使用的物品。是儿童把想象、思维等心理过程转向行为的支柱。是儿童发展运动能力,训练知觉,激发想象,唤起好奇心,为儿童身心发展提供了物质条件的当代儿童必备品。儿童玩具的种类主要有:形象玩具、技术玩具、拼合和装配玩具、建筑和结构玩具、体育活动玩具、音乐发声玩具、劳动活动玩具、装饰性玩具和自制玩具等。现而今供大人们把玩的玩具种类也不少见,下面我们随中国市场调研在线的小编一起来看看玩具行业的发展现状。

  随着中国二胎政策的全面放开,中国新生儿的数量急剧增多,儿童玩具市场将迎来新气候。就整体玩具市场来看势头也不错。

中国市场调研在线发布的:《2016-2022年中国玩具市场现状调查与未来发展趋势报告》显示 

  目前,中国已为全球最大的玩具生产国和出口国, 2015年1-12月中国玩具出口金额为15,664,398千美元,同比增长10.8%。

  2014年中国国玩具行业利润情况

  

 

2015年1-12月中国玩具出口量统计表

玩具行业发展趋势预测

  近几年中国玩具市场零售额

  

 

  近几年中国玩具市场增长率及全球玩具市场增长率

  

 

  随着电商对实体经济的影响进一步加大,玩具业也在经历着从产品研发、市场营销、销售渠道到终端消费的转型升级。

预计未来玩具市场的发展方向:

  1.更注重产品创新,产品创新除了可以在品类、功能、技术、智能、大数据等领域的创新,还可以尝试在外观设计、原料材质等人性化方面进行创新,如日本的玩具并不是都运用了高科技技术,也有因为精美的外观设计或使用有机原料而吸引大量买家的产品。

  2.玩具品牌效应,今后如果还想通过价格战打市场基本不太可能,除了把自己做死和把行业做烂之外没有任何优势,决定用户购买决策的首要因素已经不再是价格,而是质量、安全和品牌调性。玩企只有走品牌营销提升产品附加值的方式才能发生质变和突围。玩企需要对自有品牌重新作定位,最好的做法是做减法,回归本真,玩具品类繁多,企业只需要根据自身优势产品坚持做专做精即可。

  3.加大推广力度, 可以通过互联网线上的网络社区、社交媒体、电视媒体、儿童综艺节目等渠道,特别是通过社交网络媒体让传统玩具品牌从行业品牌向消费者品牌转变。

  4.玩具与动漫IP和跨界合作,有最新数据显示,随着动漫IP价值的释放,动漫文化产业创值已占玩具行业产值逾二成。从成功的玩具品牌运营经验来看,玩具与动漫是一对天生的孪生兄弟,玩具与动漫结合能很好地创造衍生价值,如奥飞动漫今年在IP领域的多次并购投资,目的也是在建立一个动漫王国。当然并不是所有的玩具都只能与动漫结合,也可与游戏、体育、娱乐、教育甚至老年人等进行跨界合作与融合,打造泛娱乐化产业链。如今年星辉互动娱乐就以1400万欧元收购足球俱乐部,目的也是打造泛娱乐化产业链。

  5.玩具销售渠道的转变,渠道扁平化趋势已日趋明显,新兴玩具品牌如果还走传统的总代-省代-市代的区域代理模式,将会限制品牌的长远发展。这涉及到商业模式的设计问题,电商发展到最后的终极业态,并不是颠覆实体。 玩具销售渠道趋势:2016年,玩具的销售渠道占比依然是线下大于线上,但从增长速度上看,线上的电商增长速度将远超线下实体销售渠道。传统的玩具销售渠道主要有: 商场、超市、购物中心、母婴店、专业市场、直销、电视购物、呼叫中心、DM等;互联网和电商时代的玩具销售渠道主要有: PC电商十大渠道分为:淘宝天猫、B2C、团购、支付、网上银行、CPS、积分、比价等;微电商及移动社交电商渠道分为:微信、微博、O2O、手机B2C等;

  另外企业可自行寻找一些确实可行的发展道路,这样才能将企业做大做强做活,处于稳胜之地。

更多关于玩具行业的相关信息参见:《2016-2022年中国儿童玩具行业现状调查分析及发展趋势预测报告》《2016-2022年中国玩具市场现状调查与未来发展趋势报告》

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