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2018年中国智能手机市场专项调研分析:国内市场将迎头部厂商血拼

时间:2018-02-09   来源:www.cninfo360.com   作者:市场调研员   点击:

  萧索的手机市场火药味依然浓重。

  2月7日,小米董事长兼CEO雷军在小米年会公布了小米的新目标:10个季度内,国内市场重回第一。他用“更加波澜壮阔的一年”描绘即将到来的2018年,表示“在国内市场要全面展开反击,积小胜成大胜,全力备战2019年本土决胜。”

  根据IDC(互联网数据中心)日前公布的2017年中国智能手机市场出货量数据,小米在2017年第四季度和2017年全年出货量均为第四位,排在华为、OPPO、vivo之后。

  手机中国联盟秘书长老杳向21世纪经济报道记者分析认为,在外部环境(比如渠道)没有大变化的情况下,2018年国内市场依然会被华为、OPPO、vivo、小米、苹果五家厂商垄断,很难看到格局的大变动。五家头部厂商也都会维护自己的优势并且在弱势方面有所延伸,五家厂商各自的市场份额可能会略有起伏。但两年后的格局则很难说,竞争激烈的手机市场时刻都在变化。

  2017年的逆转

  虽然2017年的手机市场遭受增长动力不足之困,但对于小米而言却是幸运和收获的一年。

  不同于2016年跌入谷底,2017年从Q2手机开始,小米出货量开始了明显提升。10月份,小米提前实现了年初提出的营收过千亿目标。根据IDC的报告,2017年全球手机市场三星、苹果、华为、OPPO、小米跻身前五,市场份额依次为21.6%、14.7%、10.4%、7.6%、6.3%。

  在国内市场,乐视、酷派纷纷在去年逐步退出了市场的竞争,魅族表现不佳,小米则是最大赢家,在国内市场几大厂商中出货量增长幅度最大。全球市场中,其在新兴市场的代表国家印度市场表现尤为突出,Q4手机超越三星坐上印度市场头把交椅。根据雷军的披露,目前小米已经进入了全球70多个国家和地区,在16个国家销量进入了前5位。

  在老杳看来,小米商业模式的本质是投资模式。“这么多年很多人以为互联网手机造就了小米,其实真正成就小米的是投资模式,无论小米的互联网生态还是智能硬件生态,本质是投资生态。模仿小米互联网手机的品牌没有一家能够成功,因为小米的成功不是互联网手机的成功。”但他也表示,手机市场竞争惨烈,十个季度以后的成绩谁也说不准,雷军所提出的目标更多是决心的表达。

  雷军也表示,国际市场还有巨大的深耕空间,大片市场空白等待开拓。未来要在战略、资源、本地化产品开发等方面给予更多支持,派出更多的精兵强将直接去全球各地开疆拓土。与此同时,在国内市场,要以省为单位、以城市为单位、以每个县乡甚至社区网格为单位,寸土必争,血战到底。

  这也意味着小米在2018年深挖国内市场,榨取增量。此前小米一直在推进小米之家的建设加强线下布局。据了解,2017年小米之家已经开到了两百余家。而“以县乡甚至社区网格为单位”,则意味着未来渠道的深度和密度将进一步加强,在县乡市场进一步发力。

  雷军也指出,这要求在各条战线上都必须提供强有力的组织保障和管理护航。从现在开始要培养、提拔一大批年轻的管理干部,构建更具活力、更有进取心的各级前线指挥团队。

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