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果粉不买账手表店关门苹果的奢侈品计划失败了 曾对手表专卖店寄予厚望

时间:2018-04-23   来源:www.cninfo360.com   作者:市场调研员   点击:

  苹果公司在推出第一代苹果手表时,曾将其定位为昂贵的时尚产品,其中一款黄金版苹果手表,甚至定价超一万美元。基于苹果商店的巨大成功,苹果与其合作伙伴在全球范围内推出了三家只销售苹果手表的商店,它们分别位于日本东京、法国巴黎和英国伦敦。

  但Apple Watch不是iPhone,苹果公司的算盘并没有成功——在关闭巴黎店和伦敦店之后,位于东京的最后一家苹果手表商店也将在下个月“关门大吉”。

  

 

  ▲苹果黄金表(图片来源:9to5mac)

  最后一家苹果手表专卖店将关闭

  据美国科技新闻网站9to5mac报道,近日,日本东京新宿的伊势丹百货内张贴了一则通知信息:

  5月13日,伊势丹百货内部的苹果手表专卖店将关闭。

  这也意味着,在这以后,全球将再也没有苹果手表专卖店。

  

 

  ▲新宿伊势丹张贴的闭店通知(图片来源:Twitter:ShotaroAkiba)

  报道中还称,今年四月初,苹果在东京新宿商业区新开张了一家苹果零售店,位置就在上述伊势丹百货的街对面。随后一些东京的消费者开始质疑苹果这两家店距离太近,是否还有继续运营的必要?并且,在新宿苹果专卖店的建设过程中,伊势丹百货内的苹果手表专卖店仍在营业,只是从去年11月份开始,这家苹果手表专卖店的网站就没再运营。

  值得一提的是,新宿商业区的这家苹果零售店设计很特别,与其他苹果零售店都不一样:内部装饰是全黑色,而不是带有水磨石地板和石墙的明亮天花板。并且,苹果标志性的显示屏从入口的角度看是漂浮在空中的。

  另外,每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,伊势丹百货内部苹果手表专卖店的员工,也是最近才获悉该店将会关闭的消息。

  苹果公司曾对手表专卖店寄予厚望

  2015年,苹果公司发布了自家的智能手表——Apple watch。最初,苹果推出了多个版本的产品,其中黄金版手表定位于高端时尚产品,苹果曾购买欧洲时尚杂志的广告位为其进行营销。显然库克希望黄金版手表能够成为上流社会标配的奢侈品,从而给苹果带来丰厚的利润。

  据报道,除购买时尚杂志广告位之外,苹果还联合合作伙伴在全球设立了三家苹果手表专卖店,它们并不销售其他苹果电子产品。

  但最终,苹果这一计划失算——在经过一年的销售之后,苹果手表并未受到人们的追捧。时尚潮流的追逐者更加青睐传统的瑞士机械手表,认为那才是身份和品味的象征。

  苹果很快吸取了教训,在第二代苹果手表中取消了价格昂贵的黄金版手表,精简之后的产品价格更加合理,大约为350美元(约合人民币2203元)。此外,苹果将智能手表定位于健康运动设备,推出了许多针对运动爱好者的新功能。

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