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市场冷热不均 建材行业总体平淡

时间:2010-07-01   来源:未知   作者:li   点击:

  

市场冷热不均建材行业总体平淡

 

  建材企业平淡中度过上半年。

  

市场冷热不均建材行业总体平淡

 

  卖场两极分化将成趋势。

  

市场冷热不均建材行业总体平淡

 

  即使降价,消费者依然持币观望。

  相比于2009年的全面上扬,今年上半年家居卖场走势相对平稳,但受国家房控政策影响,北京家居卖场呈现出“强者愈强,弱者愈弱”的特点。而建材行业则有点儿尴尬,当市场低潮遇上成本压力,预计将在平淡中度过今年。

  进入4月,一份被称为史上最严厉的房产调控政策打乱了家居卖场的发展“脚步”,大小卖场和谐共存的局面也随之打破,然而大小卖场的遭遇和现状则不尽相同。

  卖场两极分化严重

  红星美凯龙京沪&西南区总经理王伟表示,今年1到5月,红星美凯龙销售额同比上涨15%,近些年,业绩每年均以20%以上的速度增长。集美家居董事长赵建国介绍说,房控政策出台后,家居行业的销售明显有萎缩迹象,但对于品牌企业影响甚微。从私家车统计情况来看,集美客流量比往年提高了10%左右,“五一”期间的销售额较同期增长30%左右。

  东方家园家居广场副总经理殷玉新也表示,东方家园玉泉营店、立水桥店近年来一直保持着较快的增长速度,上半年在整个家居行业销售情况低迷的情况下,东方家园实现了销售额同比58%以上的增长。

  相较于品牌企业的增长势头良好,许多小卖场、老卖场举步维艰。殷玉新表示,在今年上半年有一些卖场由于经营原因出现了销售的迅速滑坡。据记者了解,被集美并购的万家城,此前入驻商户频频更换或撤离,日客流量偏少,虽然坐拥回龙观30多万人口的消费力,仍免不了经营惨淡;老牌的福丽特,部分面积出租给几个装饰公司,家居卖场两极分化严重可见一斑。

  资源整合优胜劣汰

  其实,家居卖场两极分化的情况从品牌企业的扩张态势上亦可见端倪。据红星美凯龙董事长车建新介绍,红星美凯龙融资的26亿,将全部用于新店建设,计划两年内将在北京再开两家店。居然之家斥资3亿接手碧溪家居,打造其在京第五家门店丽泽店,即将开业。

  王伟也表示,眼下商场越来越多,在同一商场可选择的产品也越来越多,由于消费行为模式的变化,硬件差的卖场有可能会被淘汰。北京市场协会家居分会秘书长刘晨认为,品牌卖场拥有的强大吸附力,远非杂牌卖场所能匹敌。品牌家居卖场声誉好、店面多,能在市场获得高销售份额,很容易让入驻商户吸附于它,从而形成稳定的市场控制力。从资源整合规律看,北京家居卖场的发展趋势将是强者愈强,弱者愈弱,最终小品牌难逃被大品牌整合兼并的命运。

  建材市场总体平淡

  同样受到上游产业的影响,建材行业上半年总体平淡。大自然木地板北京运营中心总经理严克权介绍说,大自然木地板销售与去年同期相比并没有明显变化,五一期间,大自然地板降价力度空前,然而与同期相比,销售额反而有所下降,整个行业销售情况都比较平淡。

  索弗仑壁纸董事长苏斌也介绍说,索弗仑去年三月进驻北京市场,跟去年同期相比,1月到4月保守估计销售额涨幅达20%左右。但从总体来看,上半年销量同比总体持平,整个市场大环境明显不如去年。

  业内人士表示,建材行业依然是受到房控政策和建材涨价风声的影响,整体呈现出一个平缓的发展态势,与往年相比市场相对平淡。国家出台房控政策后,新房和二手房交易量减少,建材行业受其影响最迅速最直接,加之消费者持观望态度,前景也比较平淡。

  ■ 业内说法

  小卖场生存困难

  两极分化是趋势

  ●殷玉新,东方家园家居广场副总经理

  由于卖场所经营的产品、售后服务的情况、商品价格和经营思路等不同,随着北京品牌家居卖场的交易、服务、感受、展示功能日益完善,新颖多样的市场营销活动越来越多,规模越小越没有特色的家居卖场可能更加不堪一击。

  两极分化是趋势

  ●赵建国,集美家居董事长

  我认为品牌卖场“收编”弱小企业的速度会加快,通过并购增加品牌卖场的连锁店,不仅有利于强壮自身,而且能保证消费者购买到最放心的产品,有利于行业竞争力的提高和健康发展,因而两极分化和兼并整合已成为必然趋势。

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