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绝味鸭脖一波未平一波又起,再次因“开黄腔”被调查!

时间:2017-12-01   来源:未知   作者:龚玺   点击:

  绝味鸭脖因“开黄腔”被调查…这回玩大了吧。原来他们还有比“用心做鸭”更突破底线的文案…

  还记得今年“双十一”期间绝味鸭脖推低俗文案被网友痛批吗?最近,绝味鸭脖因为这事儿被调查了!

  昨日新京报记者了解到,湖南省长沙市工商局正在调查处理绝味鸭脖“双十一”文案低俗这一事件。长沙市工商局广告处一工作人员对媒体表示,对于绝味鸭脖的认定主要是涉嫌违反广告法第九条的第八项,具体的后续调查和定性,相关部门将进行审定。

  

 

  ▲截图来自湖南经视

  绝味食品法务部经理叶春向媒体表示将配合工商局的调查,“给大家带来一些想法,我们确实有考虑不周到的地方。”

  

 

  ▲截图来自湖南经视

  11月30日,记者致电绝味食品股份有限公司董事会秘书办公室,一工作人员表示,公司目前确已接受调查,最终结果还未确定。并称,目前已经立案了,但是怎么处理,怎么处罚还没确定,需要等待长沙市工商局的最终决定。记者追问绝味内部是否已经开展了调查,该名工作人员称,具体的事项由公司公关部与法务部负责,详细情况不太清楚。

  ▲“绝味鸭脖”双十一广告被指性暗示工商局:涉嫌违法。新京报“动新闻”出品

  绝味鸭脖的低俗文案

  11月1日,“绝味鸭脖”天猫旗舰店推出一张人物只穿着一条红色内裤,双脚却戴着锁链的营销海报。广告文案中充斥着“鲜·嫩·多汁,想要吗”、“抵不住的诱惑”“等字眼。不少网友认为,整个画面充满了低俗的“性暗示”,而且有消费女性的嫌疑。

  11月2日,在双11文案被网友批判后,绝味鸭脖在官微上发了致歉信,表示已经第一时间撤下了海报。

  然而,11月3日绝味鸭脖官方微信推送文章《我不搞预售,我就是玉兽》,简介的位置文案为“这几个月我提前来了,味足‘量’更大”,目前该篇文章已被删除。

  

 

  绝味官方微信公号截图

  

 

  ▲绝味官方微信公号截图

  11月6日,绝味董事会秘书办公室一工作人员回应记者称,双十一广告确实造成了一定影响,已经联系天猫方进行了撤除。至于微信发布的内容,还正在商讨中,正寻求解决方案,后续将会有新的举措。

  11月9日,绝味官方微信发表“公告”,但全文无明显道歉字眼,只在文末称“我不是玉兽,我是新灵兽。”

  绝味的这一行为引发了全国妇联主管的中国妇女报的声讨,11月15日,妇女报发文称,指责绝味公司“毫无道德底线,完全罔顾公序良俗,公然挑战社会主流价值观”“把无耻当有趣、把低俗当通俗”,绝味公司必须为多次侮辱女性真诚道歉。

  经查询发现,绝味鸭脖低俗营销已经有一年多时间了,其口号“用心做鸭”就曾被质疑打低俗内容的擦边球。

  

 

  资料图

  松鼠君查询其微信公众号和微博发现,自2016年6月份以来,绝味就不时推送标题低俗、字眼含性暗示、封面图打马赛克等类似的文章。例如,2016年6月份的两篇推送标题分别为《尺度空前!全城女主播一起发福利》、《今天开始| 全程找鸭不犯法》,以博取眼球。

  而自2017年1月份至今,绝味鸭脖官方微信号共发布10篇推送,其中5篇在标题或内容中涉嫌性暗示,例如2017年4月28日发布的《你们知道的,我一推送就很大》等。而除了微信公众号,其微博也是各种性暗示。

  律师:绝味涉嫌违反广告法

  此前,广东保典律师事务所合伙人廖建勋告诉记者,广告宣传可以有新意,但要遵守法律的边界和尊崇社会道德规范。广告法第九条明确规定,广告不得妨碍社会公共管理规范或者是违背社会良好风尚。

  同时,廖建勋表示,绝味的这种行为,都是广告法第九条所规定的违背了社会良好风尚的一种违法行为。根据广告法第五十七条的规定,工商行政管理部门可以对这种违法行为进行查处,还可以视情况作出的行政处罚等。此外,廖建勋还强调,商家在做广告促销的时一定第一要尊重法律的边界,第二要遵守最基本的道德要求,这样不至于让广告成为一种恶心的代名词。

  专家:低俗营销恐影响品牌形象

  对于绝味鸭脖的“双十一”文案,11月15日,新浪民调结果显示,高达75.1%的网友表示不会再购买绝味鸭脖产品。

  

 

  还有网友表示,“在此之前其实还真不知有这产品,现在知道了,可惜的是,它实在令人作呕!”新浪民调结果也显示,有66.7%的网友认为“开黄腔”营销会损失用户。

  

 

  对于绝味鸭脖的低俗营销,中国食品产业分析师朱丹蓬认为,目前休闲卤制食品已经进入到一种竞争白热化的状态,其中以周黑鸭、绝味食品、煌上煌作为代表。不过,绝味食品在3家的表现中虽然营收体量最大,但是在盈利能力上却是远远不及周黑鸭,此类营销是为了抓住市场关注,博眼球。

  不过,在朱丹蓬看来,这样的低俗营销方式却无疑是在“饮鸩止渴”。虽然短期内,广告宣传的角度会起到一定的作用;但在一定程度上,这样的做法更会伤及到其自身的品牌形象。

  食品战略定位专家徐雄俊在接受媒体采访时也表示,绝味食品忽视了宣传的本质核心,僭越了法律和道德层面的底线。建议绝味食品还是要以产品为中心,把产品做好,酒香不怕巷子深。

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