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揭秘茅台价格再暴涨背后利益链条:公款消费还是个人购买?

时间:2018-01-23   来源:www.cninfo360.com   作者:市场调研员   点击:

  

揭秘茅台价格暴涨利益链条:公款消费还是个人购买?

 

  经历了2017年的快速上涨,茅台在新年以来继续成为关注的焦点。除了股价的持续飙升,伴随提价消息的落地还有新一轮“限价令”的发布。不过,临近春节,限价的茅台仍然遭遇了“一瓶难求”的情景。

  实体店难觅,限购之下有人排队抢购茅台

  1月8日,贵州茅台发布公告,对茅台酒调价进行说明,要求贵州茅台各级子公司、茅台集团各级子公司,必须按照1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒,并建议销售商酌情参照,不囤货捂售,不捆绑搭售。

  这不是茅台第一次限价,互联网上甚至能找到“茅台限价令”的词条。早在2010年底,茅台宣布调价消息后,就曾要求经销商销售普通茅台酒的价格不得超过每瓶959元。时过境迁,茅台的限价“门槛”也水涨船高。最近一次是去年4月,当时贵州茅台酒股份有限公司勒令全国各地经销商,53度500ml飞天茅台价格不能超过1299元/瓶。

  华商报记者了解到,从去年春节开始,高端白酒就已重显涨势。茅台提出官方零售价每瓶1299元,但市面上已出现缺货情形。现在,茅台的终端零售价调整至1499元,虽然价格又提高了,但要想顺利买到仍不是一件容易的事。

  上周五,华商报记者在西安含光路、太白南路等地商超的白酒专柜里,飞天茅台只剩下一个标签或者空盒。去年中秋前供货充足的曲江某连锁超市,目前也处在缺货状态。据销售人员介绍,春节前是白酒消费旺季,茅台又特别抢手,什么时候到货也不好说。

  当天上午不到9点,朱雀大街附近一家茅台专卖店外有几位市民踱步闲聊,他们的目标都是53度飞天茅台。这里的销售人员表示,凭身份证每人只能限购两瓶。因为店里的备货有限,“最近几乎每天都有人早早排队来买。”

  “春节前是白酒消费旺季,尤其茅台显得更抢手。”陕西一家酒业连锁秦姓负责人介绍,各家经销商的备货情况都不太一样,有的缺货也有的在囤货。虽然零售价要求控制在1499元,但物以稀为贵,不排除有些会涨到2000元左右。

  业内也有消息称,抢购茅台酒不一定都是为了喝,有的人买茅台酒是为了收藏,有的是为了囤积等价格上涨再出手赚差价,还有的人则是利用茅台酒的金融属性进行抵押、贷款等进行民间融资。一位小贷工作人员也表示,听说过拿正品茅台酒进行抵押的,茅台是国酒一直较稀缺,但是能不能抵押关键要看贷款公司愿不愿意要。

  线上“一瓶难求”,二级倒卖形成人为推手

  实体店里不好买,线上渠道的茅台也是“一瓶难求”。华商报记者登录茅台集团官方商城发现,“飞天茅台”是搜索栏下方排名第一的最热关键词。53度飞天茅台每天都限时补货,消费者需要预约抢购,并且每人限购2瓶。此外,酒仙网自营推出了每天10点、19点限量秒杀活动,同一个id、同一个收货人、收货地址和手机号码,每天限购1瓶。京东超市显示茅台有货,但也需要预约才能获得抢购资格。

  去年开始,贵州茅台力推电商渠道来投放产品,平价销售飞天茅台。然而出人意料的是,线上设置的抢购环节却让黄牛们看到了发财机会。据说,他们利用手里的抢票软件,将业务范围从抢医院挂号、抢春运火车票,扩展到了抢茅台购酒订单。

  在贴吧里,记者就找到了诸如“飞天茅台,专业代抢”的帖子,并称“淘宝京东都可以,只需要付佣金,有需要可合作,加微信”。另有消费者表示,此前还在网上看到,有人抢到茅台后并不着急付款,而是将抢到的购买资格进行晒单;或者收货后保留原包装盒小票等,再通过二手交易网站来进行转让。

  针对黄牛抢购茅台酒一事,茅台电商公司此前公开回应:去年直接拦截黄牛用户48.7万人,关闭异常订单5.32万笔。值得一提的是,1月9日,在西安召开的国酒茅台经销商价格承诺座谈会上,有不少经销商大吐苦水,表示自己遵守价格却控制不住二级倒卖。

  茅台集团董事长袁仁国在近期呼吁不要推高茅台酒市场价格,让消费者真正喝起来。他表示,茅台市场价格波动小、涨幅小,保持在合理区间,有利于广大消费者,也有利于经济发展。基于茅台酒是用来“喝”和“储存”的,要理智对待价格,茅台酒不是用来炒的。

  排除人为炒作因素,陕西酒业资深从业人士李华认为,市面上茅台货源紧缺甚至无货的根本原因是市场供需。他说,一方面随着经济增长、社会消费水平的提高,消费者对于酱香酒的需求越来越大,茅台消费量随之升高;另一方面因为特殊酿造工艺和不可复制的地理环境等因素,茅台的产能有限,所以市场会供不应求。

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