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《捉妖记》中营销故事深度研究分析

时间:2015-08-27   来源:www.cninfo360.com   作者:市场调研员   点击:

  每个风靡天下的品牌背后都有一个动人心弦的故事。日前,由北大传媒集团和智囊传媒联合主办的“新文化悦读会”在新华国际影城举行。读者们在观赏完《捉妖记》影片后,中国品牌第一人、央视品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗为大家现场解读《捉妖记》,并就如何讲好故事与读者们做了交流。

  李光斗认为《捉妖记》有极强的现实寓意:人比妖厉害,但是人却总打不过妖,是因为有人明里暗里帮着妖;最大的妖其实隐藏在人间,因披了很多层人皮,比人更像人。上世纪八十年代就有篇著名的报告文学《人妖之间》,描述了人间如妖界的种种变异。现实生活中的人与人之间的故事,和电影中人和妖之间的故事有着很多共通性。

  《捉妖记》大卖故事,李光斗认为电影抓住了三个要素:萌点、笑点和泪点。胡巴的萌、男人生小孩的搞笑、人妖情深的感人,让看完《捉妖记》电影的人们无不感动。这部电影在博笑的时候还走心,人们在笑过之后,心里还会激起深深的感动。

  对比国外大片,中国电影缺什么?李光斗对此的回答是:很多本土电影没有充分了解观影人群的需求,不擅长讲故事,中国电影往往缺一个好故事。

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