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世界杯期间华帝股份大赚退款后仍入袋近4亿元 3.76亿元营业利润

时间:2018-07-17   来源:www.cninfo360.com   作者:市场调研员   点击:

  世界杯期间,华帝股份总计销售收入10亿元左右,按照2017年公司销售毛利率45.47%来计算的话,其营业利润为4.55亿元左右。减去需要退款的7900万元,仍有3.76亿元左右的营业利润。

  随着法国队战胜克罗地亚队,时隔20年再度捧起大力神杯,本届世界杯落下了帷幕。随之而来的,是华帝股份(行情002035,诊股)“退全款”活动的正式启动。

  7月16日,在法国队夺冠的同时,华帝股份官方微博宣布:“庆祝法国队夺冠,华帝退全款启动!董事长再次签字!”

  此前,根据华帝股份在今年世界杯期间启动的营销方案,若法国国家足球队2018年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠,则对在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间,凡购买华帝股份指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者,华帝将按所购指定产品的发票金额退款。

  对于退款的进展情况,华帝股份对《证券日报》记者表示,“现在一概不有关人士接受采访,等我们把消费者的退款退完了再统一接受采访。”

  华帝股份兑现承诺退款忙

  2018年3月份,华帝股份正式与法国队签约,成为法国队官方合作伙伴。随后,华帝股份在2018年6月1日至2018年7月3日之间开展了“法国队夺冠,华帝退全款”的营销活动。根据方案,若法国国家足球队2018年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠,则对于在6月1日0时至7月3日22时期间,凡购买华帝股份指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者,公司将按所购指定产品的发票金额退款。

  而随着法国队在本届世界杯上越战越勇,华帝股份此次的活动也成为了各方关注的焦点。

  此前,有投资者担忧退全款是否将对上市公司业绩产生重大影响。

  根据7月5日华帝股份发布的关于营销活动情况的公告显示,此次“夺冠退全款”活动分为线下和线上两方面,线下“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为5000万元,需经销商承担;线下“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为2900万元,需公司总部承担。同时,如实际发生退款,由于承担方需承担的成本仅为指定产品的生产成本和部分促销费用,该笔费用将低于终端零售额。

  也就是说,此次退款活动华帝股份以及经销商需要承担的费用总计低于7900万元。而对比去年,华帝股份的销售费用为16亿元,此笔销售费用仅占4.95%。正如公司在相关公告中表示,“活动产生的费用在公司年度预算内,属于公司可控费用,不会对经销体系和公司业绩产生重大影响”。

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