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茅台北京打响限价第一枪 专家:治标不治本 供不应求难解

时间:2017-08-08   来源:www.cninfo360.com   作者:市场调研员   点击:

  面对高烧不退的酒价,茅台北京经销商率先打响了限价第一枪。

  8月6日傍晚,茅台官网发布消息称,8月4日上午,在北京茅台大厦,茅台酒销售公司北京片区和国酒茅台北京联谊会共同召开了“北京茅台市场工作座谈会”,会上各家经销商承诺,双节(中秋节、国庆节)期间,拿出茅台50%的计划量来满足消费者真实购买需求,让消费者能够以1299元/瓶的价格买到茅台酒。

  据茅台此次公布的名单,目前加入到限价行动的北京经销商一共有70家,主要以专卖店和特约经销商为主,这两者合计占了68家。

  茅台方面表示,上述这一举措必将对全国其他的市场和茅台其他片区起到良好的示范效应。

  不过,业内人士认为,从长期看,仍难以起到实质性效果,原因是茅台酒供不应求的局面尚无法得到扭转。

  供不应求难解

  第一财经记者了解到,该限价政策从8月7日开始执行,一直持续到双节结束。有经销商表示,具体结束时间是在10月9日。也有经销商表示,结束时间在10月10日。

  北京经销商集体限价行动传出后,目前有消息传来称,有其他省份的经销商,如福建也自发参与到限价队伍中。限价的内容,与北京的大同小异。

  不过,上海、广东等尚未跟进。“未收到相关的限价联合行动。我估计各个地方情况应该是不一样的。各个地方可能会结合自身行动,循序渐进启动相关行动。”广州的一家一级经销商相关负责人表示。

  “这应该是茅台自我调节酒价的最后一招了。茅台选择从北京的经销商入手,可谓是用心良苦。北京作为一个政治文化中心,同时又是茅台酒流通量最大的市场。茅台希望借助北京这个特殊地方,起到示范效应。”中国食品产业分析师朱丹蓬对第一财经记者分析表示。

  供不应求,是目前茅台酒价高烧不退的直接原因。

  第一财经记者了解到,上述参与限价的北京经销商中,多数还同时出台限购政策。“每人限购两到四瓶,按照1299元的价格,我们现在每天会固定供应三到五箱,即至多供应30瓶,按照先到先得的顺序,卖完即止。”有北京专卖店经销商相关负责人表示。

  “目前的政策是,要保证每天都有供应,不然会有相应的惩罚措施。但供应多少,我们会按照计划来,做到保证每天都有供应。”有北京特约经销商店透露。

  要遏制住爆炒之风,上述招数还不够。

  “除非有其他政策配合落地,这主要体现在两方面,一是加大供应量;二是严肃处理经销商。对于后者,茅台已有执行,但效果一般。” 朱丹蓬认为。茅台应该还是得回归到酒上,如何让供应量、质量、供应链等各方面更加完善,这才是合理之策。所谓的酱香型白酒,不像浓香型,说调就调,它受基酒产能的限制,基酒的产能又受整个时间周期的限制。

  持此看法的并非朱丹蓬一人。山温河王酒业集团总经理肖竹青向第一财经记者分析到:“茅台现在搞的这个稳价措施治标不治本,因为现在整个市场预期已经客观存在,而且茅台的矛盾主要还是来自供应端,而非消费端。”

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