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韩国最大的化妆品集团爱茉莉的美丽生意经:靠什么打造出韩国美妆帝国?

时间:2018-04-23   来源:www.cninfo360.com   作者:市场调研员   点击:

  本文字数:2013|预计3分钟读完

  当雪花秀、兰芝、悦诗风吟等品牌成为众多中国消费者赴韩购物清单中的首选时,其背后的母公司爱茉莉太平洋已经在全球市场潜心耕耘73年。

  作为韩国最大的化妆品集团,爱茉莉太平洋品牌(以下简称“爱茉莉”)堪称韩国美妆业“扛把子。

  该集团始建于1945 年,一直致力于“亚洲之美创造者”这一企业使命。截至目前,已在全球设有6 个研发中心。作为韩国首个出口化妆品的集团,爱茉莉不断引领韩国的化妆品产业发展壮大。

  集团旗下拥有雪花秀(Sulwhasoo)、兰芝(LANEIGE)、悦诗风吟(innisfree)、伊蒂之屋(ETUDE HOUSE)等近30 个化妆品品牌,业务主要覆盖亚洲、北美和欧洲地区,全球员工人数超16000 名。

  截至2017年年末,爱茉莉太平洋集团2017年总销售额60291亿韩元(约合人民币348.36亿元);营业利润7351亿韩元(约合人民币42.27亿元)。

  73年历史的爱茉莉品牌之路

  这家有着78年历史的公司,是韩国历史最悠久的化妆品公司。

  1932 年,尹独亭女士生产出了山茶发油并开始售卖,爱茉莉的美丽旅程自此开始。1945 年,尹独亭女士将亚洲之美的价值精神传递给其子徐成焕,并创建了太平洋化学工业社(爱茉莉前身)。

  在向海外扩张的愿景下,爱茉莉在韩国成立了首家化妆品研究中心。20 世纪90 年代,爱茉莉发展成为一家囊括25 家附属公司的集团性企业,1997 年,徐庆培被任命为爱茉莉的新任董事长,推出知名的雪花秀品牌,并通过悦诗风吟拓展销售渠道。2002 年,爱茉莉在韩国美妆市场的营业收入首次突破9 亿美元。

  2003 年, 爱茉莉开始加速进军全球市场。在美国推出旗舰品牌AMOREPACIFIC,并在亚洲各地推出兰芝、雪花秀、梦妆等其他冠军品牌。为强化在全球市场的独特品牌定位,爱茉莉宣布了“亚洲之美创造者”的使命。2006 年,爱茉莉控股集团组织架构成型,旗下设爱茉莉太平洋公司、伊蒂之屋、悦诗风吟等多家子公司。

  2008 年集团成立ARITAUM 集合品牌专卖店,进一步拓展销售亚洲之美的化妆品。其后更通过推出IOPE 多效气垫粉凝霜,成为全球美妆行业新标杆。2010 年,爱茉莉开设了美智UM 研究中心,2012 年在韩国乌山开设亚洲最大的化妆品生产基地“美丽妆园”(BeautyCampus),并作为全球生产和物流中心。

  2013 年,爱茉莉制定了愿景,2020 年成为一家“卓越的全球化品牌公司”。其中,“卓越”意味着将以创新驱动为主导,实现更优成本收入结构以及更高质量的增长;“全球化”意味着将有至少50% 的营业收入来自海外市场,以及带来的更强全球品牌影响力;“品牌公司”意味着从顾客的需求出发,培育至少5 个世界级冠军品牌。

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