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小米即将上市 雷军突然公布一个消息综合税后净利率不超过5%

时间:2018-04-27   来源:www.cninfo360.com   作者:市场调研员   点击:

  

  小米创始人雷军。

  控制利润、克制贪婪,这是雷军在小米内部多次提到过的价值观。

  本来略显稀松平常的手机发布会,被雷军的一颗深水炸弹瞬间点燃。

  昨天下午,武汉,雷军带着新品小米6X回到母校武汉大学召开发布会,在活动即将结束时,雷军透露了4月23日小米董事会的一项决议:每年整体硬件业务,(包括手机及IoT和生活消费产品)的综合税后净利率不超过5%。如超过,我们将把超过5%的部分用合理的方式返还给小米用户。

  性价比一直是小米的代名词,外界对此并不陌生,但雷军做出表态的时间点却十分玄妙。作为一家准上市公司,上市前夕提出严格控制净利润率是否会降低资本市场对公司的预期?

  显然,也有股东向他提出这个疑惑,雷军坦言达成共识并不容易,“有的股东顾虑会不会影响公司未来价值。我能理解,很多人都希望获得20%-30%超额利润,但我们要做与众不同伟大的公司,从股东角度来看,好像利润很少。但小米不是单纯的硬件公司,还有互联网业务,控制硬件利润有助于让小米成为一家伟大的公司。”

  小米投资人、晨兴资本合伙人刘芹在朋友圈表示,小米董事会全票通过这项决议,因为这是小米价值观最重要的体现。

  控制利润、克制贪婪,这是雷军在小米内部多次提到过的价值观。2017年11月,《中国企业家》专访雷军时,他曾明确表态,“小米永生永世不会以利润为中心,都会以米粉、用户为中心。在小米被质疑的那个时间点,所有人都希望我们卖得贵一点,认为卖得这么便宜,拿出去丢人。不能说我们内部没有一丝动摇,但是我从来没有。”

  就平均值而言,小米的净利润率远低于行业其他厂商,第一手机界研究院院长孙燕飙在接受澎湃采访时表示,目前手机行业,苹果的净利润率最高,在35%左右,三星下滑到15%左右,国内手机行业平均净利润率约10%。

  据市场调研机构Counterpoint的报告显示,2017年第三季全球主要手机厂商每部手机利润排行中,苹果排第一,三星第二。苹果手机每部利润高达151美元,是三星31美元的5倍。其余排名分别是华为15美元,OPPO为14美元,vivo约13美元,而小米手机每部利润仅2美元左右。

  这种低价高配的定价模式在海外一些国家已经奏效,据昨天公布的数据显示,小米在印度市场的占有率已经达到31%,成为国内手机在印度的第一品牌。

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