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2016-2021年中国社会化媒体营销行业市场深度调研及投资战略规划研究报告

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[出版日期] : 2015年12月

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第一章  社会化媒体营销行业发展背景

    第一节   社会化媒体营销的定义

        一、社会化媒体营销的定义

        二、社会化媒体营销的内容

        三、与传统网络营销的区别

        四、社会化媒体营销的历史

    第二节   研究报告背景介绍

        一、研究背景介绍

        二、研究方法介绍

        三、报告使用说明

        四、研究单位介绍

 

第二章 社会化媒体营销行业运营分析

    第一节   行业发展规模分析

        一、社交媒体活跃用户分析

        二、移动用户规模分析

        三、互联网普及率分析

        四、社交媒体普及率分析

        五、移动媒体普及率分析

        六、中国使用频率最高的社交网站

    第二节   社会化媒体营销运用分析

        一、社会化媒体营销的使用

        二、社会化媒体营销时间投入

            1、从经验因素来看

            2、从业务类型来看

            3、从年龄划分来看

    第三节   社会化媒体平台分析

        一、博客

            1、平台运作特点分析

            2、平台用户规模分析

            3、平台技术指标分析

            4、平台传播优劣势分析

            5、业内代表性平台分析

            6、平台营销策略分析

        二、微博客

            1、平台运作特点分析

            2、平台用户规模分析

            3、平台技术指标分析

            4、平台传播优劣势分析

            5、业内代表性平台分析

            6、平台营销策略分析

        三、维基

            1、平台运作特点分析

            2、平台用户规模分析

            3、平台技术指标分析

            4、平台传播优劣势分析

            5、业内代表性平台分析

            6、平台营销策略分析

        四、播客

            1、平台运作特点分析

            2、平台用户规模分析

            3、平台技术指标分析

            4、平台传播优劣势分析

            5、业内代表性平台分析

            6、平台营销策略分析

        五、社交网络

            1、平台运作特点分析

            2、平台用户规模分析

            3、平台技术指标分析

            4、平台传播优劣势分析

            5、业内代表性平台分析

            6、平台营销策略分析

        六、内容社区

            1、平台运作特点分析

            2、平台用户规模分析

            3、平台技术指标分析

            4、平台传播优劣势分析

            5、业内代表性平台分析

            6、平台营销策略分析

        七、微博

            1、平台运作特点分析

            2、平台用户规模分析

            3、平台技术指标分析

            4、平台传播优劣势分析

            5、业内代表性平台分析

            6、平台营销策略分析

    第四节   企业社会化媒体营销痛点分析

        一、企业社会化媒体营销痛点分析

        二、企业社会化媒体营销操作要点

        三、企业社会化媒体营销成功要素

        四、企业社会化媒体机构选择策略

        五、企业社会化媒体营销趋势预测

    第五节  年十大社会化营销案例

        一、加多宝悲情案例分析

        二、国产电影营销案例分析

        三、可口可乐整合营销案例

        四、疯狂猜图营销案例分析

        五、朋友圈的营销案例分析

        六、南航微信营销案例分析

        七、明星社会化营销案例分析

        八、京东双十一营销案例分析

        九、爸爸去哪儿营销案例分析

        十、恒大冰泉营销案例分析

 

第三章 社会化媒体营销行业模式分析

    第一节   SoLoMo模式的投资机会

    第二节   SoLoMo模式在电商领域的应用

        一、SNS社区市场份额分析

        二、SNS电商模式的发展机遇

        三、投资SNS电商的不确定性

        四、亚洲主要SNS社区融资分析

    第三节   LBS电子商务分析

        一、LBS电商发展前景分析

        二、手机智能化带来的机遇

        三、投资LBS电商的不确定性

    第四节   O2O电子商务模式分析

        一、O2O的经济价值分析

        二、O2O模式的团购模式分析

    第五节  社会化媒体营销的外包分析

        一、社会化媒体营销外包优势分析

        二、社会化媒体营销外包劣势分析

        三、社会化媒体营销外包策略分析

 

第四章 国际社会化媒体营销行业分析

    第一节   国外最常用社会化媒体分析

        一、Facebook

        二、Twitter

        三、LinkedIn

        四、部落格

        五、YouTube

        六、Google+

        七、Pinterest

        八、图片分享网站(Instagram)

        九、论坛

        十、地理定位网站(Foursquare)

4        十一、 社会化书签网站(StumbleUpon)

    第二节   国际社会化媒体工具使用趋势分析

        一、资历更长者更重视视觉营销

        二、时间成本越高,转向视觉平台的趋势越强烈

        三、B2C营销者比B2B营销者更注重视觉营销

        四、营销者未来希望增加视觉营销比重

        五、视频和原创视觉作品是营销潜力股

 

第五章 社会化媒体营销行业应用领域分析

    第一节   快消行业社会化媒体营销分析

        一、快消行业消费群体分析

        二、快消行业营销特点分析

        三、快消行业营销痛点分析

        四、社会化媒体营销需求分析

        五、社会化媒体营销典型案例

        六、社会化媒体营销策略分析

    第二节   金融社会化媒体营销分析

        一、金融行业消费群体分析

        二、金融行业营销特点分析

        三、金融行业营销痛点分析

        四、社会化媒体营销需求分析

        五、社会化媒体营销典型案例

        六、社会化媒体营销策略分析

    第三节   房地产社会化媒体营销分析

        一、房地产行业消费群体分析

        二、房地产行业营销特点分析

        三、房地产行业营销痛点分析

        四、社会化媒体营销需求分析

        五、社会化媒体营销典型案例

        六、社会化媒体营销策略分析

    第四节   旅游社会化媒体营销分析

        一、旅游行业消费群体分析

        二、旅游行业营销特点分析

        三、旅游行业营销痛点分析

        四、社会化媒体营销需求分析

        五、社会化媒体营销典型案例

        六、社会化媒体营销策略分析

    第五节  影视社会化媒体营销分析

        一、影视行业消费群体分析

        二、影视行业营销特点分析

        三、影视行业营销痛点分析

        四、社会化媒体营销需求分析

        五、社会化媒体营销典型案例

        六、社会化媒体营销策略分析

    第六节  C社会化媒体营销分析

        一、C行业消费群体分析

        二、C行业营销特点分析

        三、C行业营销痛点分析

        四、社会化媒体营销需求分析

        五、社会化媒体营销典型案例

        六、社会化媒体营销策略分析

    第七节  IT社会化媒体营销分析

        一、IT行业消费群体分析

        二、IT行业营销特点分析

        三、IT行业营销痛点分析

        四、社会化媒体营销需求分析

        五、社会化媒体营销典型案例

        六、社会化媒体营销策略分析

    第八节  政府社会化媒体营销分析

        一、政府行业消费群体分析

        二、政府行业营销特点分析

        三、政府行业营销痛点分析

        四、社会化媒体营销需求分析

        五、社会化媒体营销典型案例

        六、社会化媒体营销策略分析

    第九节  教育社会化媒体营销分析

        一、教育行业消费群体分析

        二、教育行业营销特点分析

        三、教育行业营销痛点分析

        四、社会化媒体营销需求分析

        五、社会化媒体营销典型案例

        六、社会化媒体营销策略分析

    第十节 外贸社会化媒体营销分析

        一、外贸行业消费群体分析

        二、外贸行业营销特点分析

        三、外贸行业营销痛点分析

        四、社会化媒体营销需求分析

        五、社会化媒体营销典型案例

        六、社会化媒体营销策略分析

 

第六章 社会化媒体营销行业主要城市竞争分析

    第一节   北京市

        一、行业发展环境分析

        二、行业经营规模分析

        三、行业运营现状分析

        四、行业竞争格局分析

        五、行业市场空间分析

        六、行业发展趋势预测

    第二节   上海市

        一、行业发展环境分析

        二、行业经营规模分析

        三、行业运营现状分析

        四、行业竞争格局分析

        五、行业市场空间分析

        六、行业发展趋势预测

    第三节   广州市

        一、行业发展环境分析

        二、行业经营规模分析

        三、行业运营现状分析

        四、行业竞争格局分析

        五、行业市场空间分析

        六、行业发展趋势预测

    第四节   深圳市

        一、行业发展环境分析

        二、行业经营规模分析

        三、行业运营现状分析

        四、行业竞争格局分析

        五、行业市场空间分析

        六、行业发展趋势预测

    第五节  天津市

        一、行业发展环境分析

        二、行业经营规模分析

        三、行业运营现状分析

        四、行业竞争格局分析

        五、行业市场空间分析

        六、行业发展趋势预测

    第六节  杭州市

        一、行业发展环境分析

        二、行业经营规模分析

        三、行业运营现状分析

        四、行业竞争格局分析

        五、行业市场空间分析

        六、行业发展趋势预测

    第七节  苏州市

        一、行业发展环境分析

        二、行业经营规模分析

        三、行业运营现状分析

        四、行业竞争格局分析

        五、行业市场空间分析

        六、行业发展趋势预测

    第八节  金华市

        一、行业发展环境分析

        二、行业经营规模分析

        三、行业运营现状分析

        四、行业竞争格局分析

        五、行业市场空间分析

        六、行业发展趋势预测

    第九节  东莞市

        一、行业发展环境分析

        二、行业经营规模分析

        三、行业运营现状分析

        四、行业竞争格局分析

        五、行业市场空间分析

        六、行业发展趋势预测

    第十节 南京市

        一、行业发展环境分析

        二、行业经营规模分析

        三、行业运营现状分析

        四、行业竞争格局分析

        五、行业市场空间分析

        六、行业发展趋势预测

    第十一节 成都市

        一、行业发展环境分析

        二、行业经营规模分析

        三、行业运营现状分析

        四、行业竞争格局分析

        五、行业市场空间分析

        六、行业发展趋势预测

    第十二节 武汉市

        一、行业发展环境分析

        二、行业经营规模分析

        三、行业运营现状分析

        四、行业竞争格局分析

        五、行业市场空间分析

        六、行业发展趋势预测

    第十三节 宁波市

        一、行业发展环境分析

        二、行业经营规模分析

        三、行业运营现状分析

        四、行业竞争格局分析

        五、行业市场空间分析

        六、行业发展趋势预测

    第十四节 泉州市

        一、行业发展环境分析

        二、行业经营规模分析

        三、行业运营现状分析

        四、行业竞争格局分析

        五、行业市场空间分析

        六、行业发展趋势预测

    第十五节 郑州市

        一、行业发展环境分析

        二、行业经营规模分析

        三、行业运营现状分析

        四、行业竞争格局分析

        五、行业市场空间分析

        六、行业发展趋势预测

    第十六节 温州市

        一、行业发展环境分析

        二、行业经营规模分析

        三、行业运营现状分析

        四、行业竞争格局分析

    第十六节        第五节  行业市场空间分析

        六、行业发展趋势预测

    第十七节 重庆市

        一、行业发展环境分析

        二、行业经营规模分析

        三、行业运营现状分析

        四、行业竞争格局分析

    第十七节        第五节  行业市场空间分析

        六、行业发展趋势预测

    第十八节 无锡市

        一、行业发展环境分析

        二、行业经营规模分析

        三、行业运营现状分析

        四、行业竞争格局分析

    第十八节        第五节  行业市场空间分析

    第十八节        第六节  行业发展趋势预测

    第十九节 厦门市

    第十九节        第一节  行业发展环境分析

        二、行业经营规模分析

        三、行业运营现状分析

        四、行业竞争格局分析

    第十九节        第五节  行业市场空间分析

    第十九节        第六节  行业发展趋势预测

    第二十节 青岛市

        一、行业发展环境分析

        二、行业经营规模分析

        三、行业运营现状分析

        四、行业竞争格局分析

    第二十节        第五节  行业市场空间分析

    第二十节        第六节  行业发展趋势预测

6.21 福州市

6.   第一节    行业发展环境分析

6.   第二节    行业经营规模分析

6.   第三节    行业运营现状分析

6.   第四节    行业竞争格局分析

6.   第五节   行业市场空间分析

6.   第六节   行业发展趋势预测

6.22 兰州市

6.   第一节    行业发展环境分析

6.   第二节    行业经营规模分析

6.   第三节    行业运营现状分析

6.   第四节    行业竞争格局分析

6.   第五节   行业市场空间分析

6.   第六节   行业发展趋势预测

6.23 青岛市

6.   第一节    行业发展环境分析

6.   第二节    行业经营规模分析

6.   第三节    行业运营现状分析

6.   第四节    行业竞争格局分析

6.   第五节   行业市场空间分析

6.   第六节   行业发展趋势预测

6.24 长沙市

6.   第一节    行业发展环境分析

6.   第二节    行业经营规模分析

6.   第三节    行业运营现状分析

6.   第四节    行业竞争格局分析

6.   第五节   行业市场空间分析

6.   第六节   行业发展趋势预测

6.25 太原市

6.   第一节    行业发展环境分析

6.   第二节    行业经营规模分析

6.   第三节    行业运营现状分析

6.   第四节    行业竞争格局分析

6.   第五节   行业市场空间分析

6.   第六节   行业发展趋势预测

 

第七章 社会化媒体营销行业标杆企业分析

    第一节   蓝色光标经营分析

        一、企业发展概况分析

        二、企业经营业务分析

        三、企业经营业绩分析

        四、企业的核心竞争力

        五、企业的代表性案例

        六、企业最新发展动向

    第二节   中海互动经营分析

        一、企业发展概况分析

        二、企业经营业务分析

        三、企业经营业绩分析

        四、企业的核心竞争力

        五、企业的代表性案例

        六、企业最新发展动向

    第三节   赞意互动经营分析

        一、企业发展概况分析

        二、企业经营业务分析

        三、企业经营业绩分析

        四、企业的核心竞争力

        五、企业的代表性案例

        六、企业最新发展动向

    第四节   NTA创新传播经营分析

        一、企业发展概况分析

        二、企业经营业务分析

        三、企业经营业绩分析

        四、企业的核心竞争力

        五、企业的代表性案例

        六、企业最新发展动向

    第五节  博圣云峰经营分析

        一、企业发展概况分析

        二、企业经营业务分析

        三、企业经营业绩分析

        四、企业的核心竞争力

        五、企业的代表性案例

        六、企业最新发展动向

    第六节  博拉经营分析

        一、企业发展概况分析

        二、企业经营业务分析

        三、企业经营业绩分析

        四、企业的核心竞争力

        五、企业的代表性案例

        六、企业最新发展动向

    第七节  奥美互动经营分析

        一、企业发展概况分析

        二、企业经营业务分析

        三、企业经营业绩分析

        四、企业的核心竞争力

        五、企业的代表性案例

        六、企业最新发展动向

    第八节  时趣互动经营分析

        一、企业发展概况分析

        二、企业经营业务分析

        三、企业经营业绩分析

        四、企业的核心竞争力

        五、企业的代表性案例

        六、企业最新发展动向

    第九节  乐必扬经营分析

        一、企业发展概况分析

        二、企业经营业务分析

        三、企业经营业绩分析

        四、企业的核心竞争力

        五、企业的代表性案例

        六、企业最新发展动向

    第十节 环时互动经营分析

        一、企业发展概况分析

        二、企业经营业务分析

        三、企业经营业绩分析

        四、企业的核心竞争力

        五、企业的代表性案例

        六、企业最新发展动向

    第十一节 易传媒经营分析

        一、企业发展概况分析

        二、企业经营业务分析

        三、企业经营业绩分析

        四、企业的核心竞争力

        五、企业的代表性案例

        六、企业最新发展动向

    第十二节 陈墨营销经营分析

        一、企业发展概况分析

        二、企业经营业务分析

        三、企业经营业绩分析

        四、企业的核心竞争力

        五、企业的代表性案例

        六、企业最新发展动向

    第十三节 万佳金点数字经营分析

        一、企业发展概况分析

        二、企业经营业务分析

        三、企业经营业绩分析

        四、企业的核心竞争力

        五、企业的代表性案例

        六、企业最新发展动向

    第十四节 飞扬博远经营分析

        一、企业发展概况分析

        二、企业经营业务分析

        三、企业经营业绩分析

        四、企业的核心竞争力

        五、企业的代表性案例

        六、企业最新发展动向

    第十五节 迪思传媒经营分析

        一、企业发展概况分析

        二、企业经营业务分析

        三、企业经营业绩分析

        四、企业的核心竞争力

        五、企业的代表性案例

        六、企业最新发展动向

        第十六节 华谊嘉信经营分析

        一、企业发展概况分析

        二、企业经营业务分析

        三、企业经营业绩分析

        四、企业的核心竞争力

        第十六节        第五节  企业的代表性案例

        六、企业最新发展动向

        第十七节 博雅公关经营分析

        一、企业发展概况分析

        二、企业经营业务分析

        三、企业经营业绩分析

        四、企业的核心竞争力

        第十七节        第五节  企业的代表性案例

        六、企业最新发展动向

        第十八节 宣亚国际经营分析

        一、企业发展概况分析

        二、企业经营业务分析

        三、企业经营业绩分析

        四、企业的核心竞争力

        第十八节        第五节  企业的代表性案例

        第十八节        第六节  企业最新发展动向

        第十九节 时空视点经营分析

        第十九节        第一节  企业发展概况分析

        二、企业经营业务分析

        三、企业经营业绩分析

        四、企业的核心竞争力

        第十九节        第五节  企业的代表性案例

        第十九节        第六节  企业最新发展动向

        第二十节 用乐数字营销经营分析

        一、企业发展概况分析

        二、企业经营业务分析

        三、企业经营业绩分析

        四、企业的核心竞争力

        第二十节        第五节  企业的代表性案例

        第二十节        第六节  企业最新发展动向

 

第八章 社会化体营销行业投资机会与趋势预测

    第一节   社会化媒体营销行业投资机会

        一、行业投资门槛分析

        二、行业投资风险分析

        三、行业投资特点分析

        四、行业投资机会分析

    第二节   社会化媒体营销行业发展趋势

        一、行业发展前景预测

        二、行业发展风口预测

        三、行业创新趋势预测

        四、行业营销趋势预测

 

    图表目录

    图表1  社会化媒体时间表

    图表2  社会化媒体分布图

    图表3  社会化分享时段分析

    图表4  社会化媒体分类

    图表5  2010-2015年社会化媒体用户规模

    图表6  社会化媒体排行榜

    图表7  社交网站用户规模和网民覆盖

    图表8  社交网站活跃用户规模及占比

    图表9  社会化媒体营销的使用率

    图表10  社会化媒体营销的经验程度

    图表11  社会化媒体营销的时间投入

    图表12  不同经营类型的社会化媒体营销投入时间

    图表13  博客的使用支持率

    图表14  Facebook的使用支持率

    图表15  YouTube/Video的使用支持率

    图表16  Twitter的使用支持率

    图表17  LinkedIn的使用支持率

    图表18  SocialBookmarking的使用支持率

    图表19  MySpace的使用支持率

    图表20  国外社会化媒体表现形式

    图表21  国内社会化媒体表现形式

    图表22  2015年中国社会化电子商务典型企业评测

    图表23  2015年B2B企业社会化媒体营销的运用调查数据

    图表24  2015年中国SNS社区市场份额统计表

    图表25  社会化媒体时间表

    图表26  社会化媒体分布图

    图表27  社会化分享时段分析

    图表28  社会化媒体分类

    图表29  2010-2015年社会化媒体用户规模

    图表30  社会化媒体排行榜

    图表31  社交网站用户规模和网民覆盖

    图表32  社交网站活跃用户规模及占比

    图表33  社会化媒体营销的使用率

    图表34  社会化媒体营销的经验程度

    图表35  社会化媒体营销的时间投入

    图表36  不同经营类型的社会化媒体营销投入时间

    图表37  博客的使用支持率

    图表38  Facebook的使用支持率

    图表39  YouTube/Video的使用支持率

    图表40  Twitter的使用支持率

    图表41  LinkedIn的使用支持率

    图表42  SocialBookmarking的使用支持率

    图表43  MySpace的使用支持率

    图表44  国外社会化媒体表现形式

    图表45  国内社会化媒体表现形式

    图表46  成功案例——可购可乐

    图表47  成功案例——顽皮猴

    图表48  成功案例——ScanDigital

    图表49  成功案例——VitaminWater

    图表50  成功案例——中粮“生产队”

    图表51  成功案例——Stormhoek葡萄酒

    图表52  成功案例——佳洁士

    图表53  成功案例——Smart

    图表54  成功案例——优衣库

    图表55  2015年中国社会化电子商务典型企业评测

    图表56  2015年B2B企业社会化媒体营销的运用调查数据

    图表57  社会化电子商务海外案例  Payvment

    图表58  社会化电子商务海外案例  DoCute

    图表59  社会化电子商务海外案例——DoCute目标用户

    图表60  2015年中国SNS社区市场份额统计表

    图表61  蓝色光标发展概况

    图表62  蓝色光标经营业务

    图表63  蓝色光标经营业绩

    图表64  蓝色光标的核心竞争力

    图表65  蓝色光标的代表性案例

    图表66  蓝色光标最新发展动向

    图表67  中海互动发展概况

    图表68  中海互动经营业务

    图表69  中海互动经营业绩

    图表70  中海互动的核心竞争力

    图表71  中海互动的代表性案例

    图表72  中海互动最新发展动向

    图表73  赞意互动发展概况

    图表74  赞意互动经营业务

    图表75  赞意互动经营业绩

    图表76  赞意互动的核心竞争力

    图表77  赞意互动的代表性案例

    图表78  赞意互动最新发展动向

    图表79  NTA创新传播发展概况

    图表80  NTA创新传播经营业务

    图表81  NTA创新传播经营业绩

    图表82  NTA创新传播的核心竞争力

    图表83  NTA创新传播的代表性案例

    图表84  NTA创新传播最新发展动向

    图表85  博圣云峰发展概况

    图表86  博圣云峰经营业务

    图表87  博圣云峰经营业绩

    图表88  博圣云峰的核心竞争力

    图表89  博圣云峰的代表性案例

    图表90  最新发展动向

    图表91  博拉发展概况

    图表92  博拉经营业务

    图表93  博拉经营业绩

    图表94  博拉的核心竞争力

    图表95  博拉的代表性案例

    图表96  博拉最新发展动向

    图表97  奥美互动发展概况

    图表98  奥美互动经营业务

    图表99  奥美互动经营业绩

    图表100  奥美互动的核心竞争力

    图表101  奥美互动的代表性案例

    图表102  奥美互动最新发展动向

    图表103  时趣互动发展概况

    图表104  时趣互动经营业务

    图表105  时趣互动经营业绩

    图表106  时趣互动的核心竞争力

    图表107  时趣互动的代表性案例

    图表108  时趣互动最新发展动向

    图表109  乐必扬发展概况

    图表110  乐必扬经营业务

    图表111  乐必扬经营业绩

    图表112  乐必扬的核心竞争力

    图表113  乐必扬的代表性案例

    图表114  乐必扬最新发展动向

    图表115  环时互动发展概况

    图表116  环时互动经营业务

    图表117  环时互动经营业绩

    图表118  环时互动的核心竞争力

    图表119  环时互动的代表性案例

    图表120  环时互动最新发展动向

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