随着我国体育地位在国际上的提高，体育强国意识刺激了体育消费在国内的直线增加，从而带动了国内体育产业的发展。在这个大背景下，中国的体育事业也得到了全面的发展，群众体育蓬勃兴起，经常参加体育锻炼的人口不断增多；竞技体育实力也不断增强，中国运动员不仅在国外体坛摘金夺银，而且在国际赛场上屡创佳绩、为国争光。体育基础设施建设快速发展，中国的体育场地从解放初几乎没有发展到现在的遍地开花。体育产业发展势头良好，其他事业也呈现较快发展的良好态势。但是中国的体育产业为新兴产业，无论从政府财政支持、全民重视、体育推广等方面，较发达国家的体育产业还有很长的路要走。因此，发展中国体育产业要充分分析外部环境以及自身特点，不能盲目的大量投入资源，造成资源的浪费。我们要有全局的战略目标，要建立长远的发展方向和奋斗目标，明确在市场竞争中的地位，提高自身的获利能力和经济效益。由此可见，战略的制定和选择对中国体育产业起着重要的作用。
　　随着群众收入水平逐步提高，城市化的加速，人们的健康需求与体育天然的属性结合，体育产业在中国前景无限。与美国相比，中国截至**的体育设施非常落后，体育场所非常之少，这是一个让人窝火的事情。但是，因为“落后”意味着行业发展空间巨大。中国的体育产业产值不到美国的十分之一。数据显示，2011美国体育产业的收入近人民币2.3万亿元，而中国仅有人民币1600亿元，这巨额差距的背后也暗示着中国体育业的发展空间之庞大。随着中国政府对体育行业的大力支持，行业规模预计在**年将达2500亿元。
　　经过北京奥运会的洗礼，中国的体育产业凭借巨大的发展潜力，吸引了全世界越来越多的目光，作为文化产业的重要组成部分。同时拥有世界最多的人口和令人瞩目的经济增长速度，使中国正在成为世界上最大的体育市场。体育产业已经越来越成为企业家眼里的“露天金矿”。全世界体育产业的产值在4000亿美元左右。与发达国家相比，我国体育产业仍处于初级阶段 ，我国体育产业的贡献率仅为美国贡献率的1/16。中外体育产业差距巨大，美国的体育产业，如NBA、棒球等能独挡一面。而中国的体育项目却难堪大任，武术、乒乓球等产业化程度几乎为零。中国并没有出现一个真正意义上完全走市场化道路的体育项目，更没有一个在世界上拥有竞争力的赛事品牌。
　　体育营销的赞助对象被行业内的人士列为金字塔形状，金子塔的最下面是学校体育、社会体育的赞助，居于顶峰的就是借助赞助奥运会和各国的奥运代表团与消费者进行的品牌和产品的沟通；中间的就是国内联赛类似于国内的CBA、中超，往上是NBA、欧洲四大足球联赛、F1之类的赛事。在全球奥运代表团中，美国、中国、俄罗斯持续位居金牌榜的前三位，良好的成绩让这三支代表团成了所有实力体育企业所争夺的核心资源。从**年开始，安踏成为中国奥委会合作伙伴，一举将亚运会、冬奥会、奥运会等十多项国际大赛揽入囊中，并开始借助这些赛事实现了其品牌形象的飞跃。过去**年，安踏为中国体育代表团参加的20多项综合性赛事，为超过6000人次提供领奖装备和生活装备近600款、约50万件次，平均每年为中国军团生产出12.5万件次装备。安踏大手笔投入刺激了其他赞助商，有数据显示，**年伦敦奥运会，赞助中国代表团的企业数量超过了60家，赞助总金额直逼30亿人民币。
　　与体育用品相同，户外用品的发展势头也很强劲！**年中国户外用品行业中服装类产品占据了最大的市场销售比例，达到47.55%，占据第二位的是户外休闲鞋类，紧接着是背包类，这三类产品的销售额占全行业年度销售额近九成的比例。截至**，欧美发达国家的知名户外品牌纷纷进入中国，**年中国户外用品市场共有557个品牌，比**年增加了17%，其中国内品牌225个，国际品牌332个。从市场销售额上看，**年国外品牌销售额占55%，国内品牌销售额占45%。**年我国户外用品市场经济从**年的71.3亿元增加到107.6亿元，增长了51%；户外用品市场销售额达到了543亿元，增高了近70%。户外运动产业作为我国一个新兴的产业，预计在未来**-**年内仍将保持持续增长势头。
　　从体育产业的构成来看，体育产业是由本体产业、相关产业和其它产业所组成。在体育产业发展初期，需要通过发展体育的相关产业和兴办其它产业来积累发展资金。由于体育本体产业主要受政府调控，行业垄断性较强，其发展规模受到一定程度的限制；相关产业中，主要是体育用品制造业发展较迅猛，但就体育用品产业的内部结构而言，我国体育用品从整体来看，自主开发、设计能力较低，产品科技含量不高，产品附加值低，大都以来料加工为主，还没有形成自主开发的主导性体育产品。在整个体育产业结构中，主体产业所占比重较少，产业结构之间发展不协调。而要保持体育产业的持续、有效地发展，应确定体育产业的合理结构，优先发展体育本体产业，通过体育本体产业的发展来带动相关体育产业的发展 ；体育产业项目重复投资现象严重，缺乏整体规划布局近年来，由于人们的经济收入的增加，对健身、娱乐、休闲的需求越来越大，导致部分项目在投资、引进过程中存在一些不合理的现象；体育产业法规不健全，调控机制还未形成截至**我国出台的体育产业法规，大多是综合性的管理办法，对管理的每个环节和各运动项目的规定不细致，缺乏可操作性，在具体实施过程中会出现不一致的情况。

正文目录

第1章 体育产业相关概述

　　1.1 体育产业简介
　　　　1.1.1 体育产业的概念
　　　　1.1.2 体育产业的特点
　　　　1.1.3 体育产业的分类
　　1.2 体育产业与体育事业
　　　　1.2.1 体育事业的概念
　　　　1.2.2 体育产业与体育事业的关系
　　　　1.2.3 体育产业与体育事业的区别
　　1.3 体育产业与国民经济
　　　　1.3.1 体育产业在国民经济中的地位的变迁
　　　　1.3.2 体育产业在国民经济发展中的作用
　　　　1.3.3 体育产业在国民经济中的地位分析

第2章 中国体育产业的发展环境分析

　　2.1 宏观经济与体育产业
　　　　2.1.1 体育产业与经济发展的相互作用
　　　　2.1.2 殴债危机对体育产业的影响分析
　　　　2.1.3 中国体育经济政策的解析
　　2.2 体育产业的政策体系
　　　　2.2.1 体育产业一般经济政策分析
　　　　2.2.2 体育主体产业政策
　　　　2.2.3 体育相关产业政策
　　　　2.2.4 体育内部产业政策
　　2.3 体育产业发展的政策选择
　　　　2.3.1 体育产业布局政策的选择
　　　　2.3.2 体育产业结构政策的选择
　　　　2.3.3 体育产业组织政策的选择

第3章 体育产业发展概况

　　3.1 国际体育产业综述
　　　　3.1.1 国际体育产业发展历史
　　　　3.1.2 全球体育产业结构分析
　　　　3.1.3 西方体育产业运行机制
　　　　3.1.4 美国体育产业的结构和政策
　　　　3.1.5 英国体育休闲产业异常发达
　　3.2 中国体育产业发展分析
　　　　3.2.1 中国体育产业发展的历史阶段
　　　　3.2.2 我国体育产业的发展近况
　　　　3.2.3 体育产业面临市场化改革热潮
　　　　3.2.4 中国体育产业商机无限受外资青睐
　　　　3.2.5 中国体育产业品牌运作分析
　　3.3 中国体育产业消费需求分析
　　　　3.3.1 体育消费者形态分析
　　　　3.3.2 体育消费者的需要与动机分析
　　　　3.3.3 中国体育消费状况
　　　　3.3.4 中国居民体育消费需求分析
　　　　3.3.5 “观赏型”体育消费市场供需分析
　　　　3.3.6 中国女性成为体育消费的生力军
　　3.4 高校体育产业的发展
　　　　3.4.1 高校体育产业发展的优势
　　　　3.4.2 高校体育产业的特征和产业结构分析
　　　　3.4.3 制约高校体育产业发展的因素
　　　　3.4.4 促进高校体育产业发展的措施
　　　　3.4.5 高校体育产业前景可观
　　3.5 中国体育产业存在的问题
　　　　3.5.1 五大问题制约体育产业发展
　　　　3.5.2 中国体育市场发展存在的不足
　　　　3.5.3 社区体育产业发展存在的困扰
　　　　3.5.4 中国体育产业税收政策存在的问题解析
　　3.6 中国体育产业发展的对策与规划
　　　　3.6.1 中国体育产业发展的八大建议
　　　　3.6.2 推进我国体育产业化进程的措施
　　　　3.6.3 社区体育产业建设对策
　　　　3.6.4 体育产业信息化发展方案
　　　　3.6.5 体育消费的建议与对策
　　　　3.6.6 现代体育产业培育的思路和途径
　　　　3.6.7 体育产业“十四五”规划

第4章 体育主体产业分析

　　4.1 竞技体育业
　　　　4.1.1 世界竞技体育发展的五大态势
　　　　4.1.2 中国竞技体育产业发展的三个阶段
　　　　4.1.3 竞技体育产业化经营分析
　　　　4.1.4 中美两国竞技体育与教育结合的比较分析
　　　　4.1.5 中国竞技体育管理体制与运行机制探讨
　　　　4.1.6 2023年奥运与中国未来竞技体育的发展
　　4.2 体育健身娱乐业
　　　　4.2.1 体育健身娱乐业的特征及构成
　　　　4.2.2 中国健身娱乐产业的发展总况
　　　　4.2.3 中国体育健身娱乐市场存在问题
　　　　4.2.4 中国健身产业彰显无限商机
　　　　4.2.5 促进体育健身娱乐市场发展的建议
　　4.3 体育资产经营业
　　　　4.3.1 体育产业固定资产的经营管理
　　　　4.3.2 体育无形资产管理与开发分析
　　　　4.3.3 中国竞技体育无形资产解析
　　　　4.3.4 中国体育基金积累减缓的原因及策略探讨

第5章 体育用品业分析

　　5.1 中国体育用品业概述
　　　　5.1.1 中国体育用品市场规模分析
　　　　5.1.2 中国体育用品行业发展的积极因素
　　　　5.1.3 中国体育用品行业呈现三大发展趋向
　　　　5.1.4 体育用品业开打资本竞逐战
　　　　5.1.5 我国体育用品零售渠道变革在即
　　　　5.1.6 奥运后中国体育用品市场持续升温
　　5.2 体育用品业竞争分析
　　　　5.2.1 中国体育用品行业的基本竞争准则
　　　　5.2.2 中国体育用品业的竞争力解析
　　　　5.2.3 体育品牌的渠道竞争分析
　　　　5.2.4 体育用品企业的核心竞争力分析
　　　　5.2.5 中国体育服饰市场竞争形势分析
　　5.3 中国体育用品制造业相关经济数据分析
　　　　5.3.1 2014-2023年中国体育用品制造业总体数据分析
　　　　5.3.2 2014-2023年我国体育用品制造业不同所有制企业数据分析
　　　　5.3.3 2014-2023年我国体育用品制造业不同规模企业数据分析
　　　　5.3.4 2023年中国体育用品制造销售收入前十家企业
　　5.4 中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备进出口数据分析
　　　　5.4.1 2014-2023年中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备进出口总体数据
　　　　5.4.2 2014-2023年中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备主要省市进口数据
　　　　5.4.3 2014-2023年中国体育运动或户外游戏用未列名的用品及设备主要国家出口数据
　　5.5 体育用品业存在的问题及发展策略
　　　　5.5.1 中国体育用品企业面临的问题
　　　　5.5.2 中国体育用品自主创新能力的缺失
　　　　5.5.3 中国体育用品业面临的新难题及解决对策
　　　　5.5.4 中国体育用品品牌存在的问题及建议
　　　　5.5.5 中国体育用品业国际竞争力提升对策

第6章 体育服务业分析

　　6.1 体育赞助业
　　　　6.1.1 体育赞助的组织形式及赞助对象
　　　　6.1.2 体育赞助的经济利益分析
　　　　6.1.3 中国本土体育赞助形势不容乐观
　　　　6.1.4 2023年北京奥运赞助费创历史新高
　　　　6.1.5 中国企业体育赞助中存在的主要问题
　　　　6.1.6 企业进行体育赞助的对策分析
　　　　6.1.7 中国体育赞助业发展的对策与建议
　　6.2 体育赛事电视转播业
　　　　6.2.1 体育赛事电视转播权销售方式
　　　　6.2.2 奥运会电视转播权的历史变革
　　　　6.2.3 中国体育赛事电视转播的历史回顾
　　　　6.2.4 我国体育赛事电视转播市场的开发进程
　　　　6.2.5 体育竞赛电视转播权转让的法律问题与对策
　　　　6.2.6 我国体育赛事转播对策分析
　　6.3 体育彩票业
　　　　6.3.1 国外体育彩票发展综述
　　　　6.3.2 中国体育彩票发展概况
　　　　6.3.3 体育彩票业可持续发展的七个要素
　　　　6.3.4 中国体育彩票业发展存在的问题
　　　　6.3.5 促进中国体育彩票发展的措施
　　　　6.3.6 未来体育彩票发展面临的机遇
　　6.4 休闲体育业
　　　　6.4.1 休闲体育与休闲体育产业的辨析
　　　　6.4.2 中国休闲体育产业发展的条件
　　　　6.4.3 中国体育休闲市场发展迅速
　　　　6.4.4 发展休闲体育产业的对策
　　6.5 体育保险业
　　　　6.5.1 发达国家体育保险的发展状况
　　　　6.5.2 中国体育保险的发展概况
　　　　6.5.3 中国体育保险供需形势分析
　　　　6.5.4 体育保险业品牌与风险共存
　　　　6.5.5 发展我国体育保险的对策
　　6.6 体育旅游业
　　　　6.6.1 中国体育旅游产业概述
　　　　6.6.2 中国体育旅游业发展的主要因素
　　　　6.6.3 体育旅游产品的发展分析
　　　　6.6.4 体育旅游不同群体的需求状况
　　　　6.6.5 中国发展健身体育旅游业的条件及策略
　　　　6.6.6 中国体育旅游市场发展的对策与建议
　　6.7 体育广告业
　　　　6.7.1 体育广告的定义和功能
　　　　6.7.2 我国体育广告业发展解析
　　　　6.7.3 中国体育广告业发展存在的问题
　　　　6.7.4 体育广告的策略模型
　　　　6.7.5 体育广告的卖点分析
　　　　6.7.6 体育广告全方位策略解析

第7章 主要省市体育产业分析

　　7.1 广东省
　　　　7.1.1 广东体育产业发展概况
　　　　7.1.2 广东省体育产业发展存在的问题
　　　　7.1.3 广东省体育产业发展的对策措施
　　　　7.1.4 2023年亚运会为广东体育产业造就巨大商机
　　　　7.1.5 广东省体育产业2023年发展目标
　　7.2 福建省
　　　　7.2.1 福建省体育产业的发展概况
　　　　7.2.2 福建省发展体育旅游业得天独厚
　　　　7.2.3 福建省体育产业发展中存在的问题
　　　　7.2.4 发展福建省体育产业的对策
　　7.3 海南省
　　　　7.3.1 海南体育产业发展状况
　　　　7.3.2 海南竞技体育发展全面解析
　　　　7.3.3 三亚体育产业发展分析
　　　　7.3.4 海南体育产业发展中存在的问题
　　　　7.3.5 发展海南体育产业的对策与建议
　　7.4 湖南省
　　　　7.4.1 湖南体育产业发展状况
　　　　7.4.2 湖南体育产业发展的有利条件与制约因素
　　　　7.4.3 湖南省体育产业取得可喜成绩
　　　　7.4.4 湖南体育产业发展机遇及对策
　　7.5 江西省
　　　　7.5.1 江西省体育产业概述
　　　　7.5.2 制约江西省体育产业发展的主要因素
　　　　7.5.3 发展江西体育产业建议
　　　　7.5.4 江西省体育旅游发展形势及对策解析
　　7.6 河南省
　　　　7.6.1 河南省体育产业发展浅析
　　　　7.6.2 河南省体育产业发展中存在的问题
　　　　7.6.3 奥运促进河南体育产业发展
　　　　7.6.4 河南省体育产业发展对策探讨
　　7.7 陕西省
　　　　7.7.1 “十五”期间陕西省体育产业发展回顾
　　　　7.7.2 陕西体育产业发展存在的问题
　　　　7.7.3 陕西省体育产业发展的四大制约因素
　　　　7.7.4 陕西省城市居民体育消费水平及其制约因素
　　　　7.7.5 陕西省体育产业发展战略
　　7.8 北京市
　　　　7.8.1 北京体育产业的发展需求和基础
　　　　7.8.2 北京体育产业的发展方向和目标
　　　　7.8.3 北京重点开发多项大型体育产业市场
　　　　7.8.4 北京体育产业的发展思路和相关政策
　　7.9 上海市
　　　　7.9.1 上海体育产业发展路径和特点
　　　　7.9.2 上海体育产业发展存在的问题分析
　　　　7.9.3 发展上海体育产业的具体措施
　　　　7.9.4 上海体育产业发展的思路和2023年目标
　　7.10 武汉市
　　　　7.10.1 武汉市体育产业的统计概况
　　　　7.10.2 武汉市居民体育消费状况分析
　　　　7.10.3 武汉市体育产业发展存在的问题
　　　　7.10.4 武汉市体育产业的实施建议
　　7.11 杭州市
　　　　7.11.1 杭州市体育产业发展综述
　　　　7.11.2 杭州发展体育产业和促进体育消费的可行性
　　　　7.11.3 杭州市体育产业存在的问题
　　　　7.11.4 杭州市体育产业发展的对策与措施
　　7.12 呼和浩特市
　　　　7.12.1 呼和浩特市体育产业特点解析
　　　　7.12.2 呼和浩特市体育产业存在的主要问题
　　　　7.12.3 呼和浩特市体育产业发展的对策

第8章 中国体育产业基地建设状况

　　8.1 深圳国家体育产业基地
　　　　8.1.1 深圳体育产业发展的总体思路
　　　　8.1.2 深圳国家体育产业基地规划建设情况
　　　　8.1.3 深圳体育产业前景广阔
　　8.2 成都市国家体育产业基地
　　　　8.2.1 成都国家体育产业基地建设情况
　　　　8.2.2 成都市体育产业发展状况及存在的问题
　　　　8.2.3 成都市体育产业发展规划
　　8.3 晋江国家体育产业基地
　　　　8.3.1 晋江体育产业战略全面布局
　　　　8.3.2 晋江体育产业发展简析
　　　　8.3.3 晋江体育产业基地发展的建议

第9章 体育产业营销分析

　　9.1 体育市场营销的基本理论
　　　　9.1.1 体育产业和体育市场营销
　　　　9.1.2 体育市场营销的实施步骤
　　　　9.1.3 体育市场营销策略的理论探讨
　　9.2 体育细分市场营销策略分析
　　　　9.2.1 体育赞助的整合营销传播策略
　　　　9.2.2 体育赛事营销方案探讨
　　　　9.2.3 体育健身娱乐市场的关系营销策略
　　　　9.2.4 奥运会电视转播权的营销策略分析
　　　　9.2.5 体育旅游营销创新策略
　　　　9.2.6 青少年体育用品市场营销策略探讨
　　9.3 体育产业的营销案例分析
　　　　9.3.1 德国彪马运动服饰的游击营销解析
　　　　9.3.2 利物浦足球俱乐部营销策略分析
　　　　9.3.3 李宁的体育营销方案
　　　　9.3.4 361°开辟体育营销新天地

第10章 体育产业重点企业

　　10.1 阿迪达斯集团
　　　　10.1.1 公司简介
　　　　10.1.2 2023年阿迪达斯经营状况分析
　　　　　　……
　　10.2 耐克公司
　　　　10.2.1 公司简介
　　　　10.2.2 2023年耐克经营状况分析
　　　　　　……
　　10.3 中体产业集团股有限公司
　　　　10.3.1 公司简介
　　　　10.3.2 2023年中体产业经营状况分析
　　　　　　……
　　　　　　……
　　　　10.3.5 中体产业城市运营策略解析
　　10.4 安踏（中国）有限公司
　　　　10.4.1 公司简介
　　　　10.4.2 2023年安踏经营状况分析
　　　　　　……
　　10.5 李宁体育用品有限公司
　　　　10.5.1 公司简介
　　　　10.5.2 2023年李宁经营状况分析
　　　　　　……
　　10.6 鸿星尔克集团
　　　　10.6.1 公司简介
　　　　10.6.2 2023年鸿星尔克经营状况
　　　　10.6.3 2023年前鸿星尔克经营状况
　　10.7 中国动向（集团）有限公司
　　　　10.7.1 公司简介
　　　　10.7.2 2023年动向集团经营状况分析
　　　　　　……
　　10.8 信隆实业（深圳）股有限公司
　　　　10.8.1 公司简介
　　　　10.8.2 2023年信隆实业经营状况分析
　　　　　　……
　　　　10.8.4 信隆实业运动器材领域发展前景可观

第11章 体育产业投资及前景预测

　　11.1 投资机会分析
　　　　11.1.1 中国休闲体育产业商机无限
　　　　11.1.2 中国体育保险业商机分析
　　11.2 投资风险分析
　　　　11.2.1 体育产业的经营风险
　　　　11.2.2 体育健身娱乐产业的投资风险
　　　　11.2.3 体育赛事投资过程中的风险
　　11.3 投资策略分析
　　　　11.3.1 一般体育市场投资策略
　　　　11.3.2 新兴体育市场投资策略分析
　　　　11.3.3 网络经济时代的体育投资分析
　　　　11.3.4 投资中国体育产业的有效途径
　　11.4 体育产业发展前景与趋势分析
　　　　11.4.1 未来我国体育产业发展的机遇
　　　　11.4.2 奥运后中国体育产业面临的机遇与挑战
　　　　11.4.3 北京奥运后中国体育产业的发展趋势
　　　　11.4.4 中国体育用品市场前景良好

第12章 2024-2030年中国体育发展趋势分析

　　12.1 2024-2030年中国体育产业前景展望
　　　　12.1.1 2023年中国体育发展形势分析
　　　　12.1.2 发展体育产业的机遇及趋势
　　　　12.1.3 未来10年中国体育产业发展规划
　　　　12.1.4 2024-2030年中国体育产量预测
　　12.2 2024-2030年体育产业发展趋势探讨
　　　　12.2.1 2024-2030年体育产业前景展望
　　　　12.2.2 2024-2030年体育产业发展目标

第13章 博研咨询:专家观点与研究结论

　　13.1 报告主要研究结论
　　13.2 行业专家建议
　　略………