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2021年中国盲盒市场发展趋势分析及未来市场预测(图)

时间:2021-09-25   来源:未知   作者:admin   点击:

  盲盒起源于日本的福袋,已成为潮流玩具中受众面最广、热度最高的品类;预计2024年盲盒行业市场规模将翻2倍,达300亿元我国盲盒行业至少还会迎来5年的高速增长期,预计2024年盲盒行业市场规模将翻2倍,达300亿元。盲盒行业受资本关注,近年来各大头部盲盒企业均有融资入账;其中,泡泡玛特于2020年12月赴港上市,成为第一个以盲盒起家的上市潮玩公司,区别其他潮玩品类,盲盒入手价格不高,且抽盒的玩法更具趣味性,拆盒时附赠强惊喜感、强社交属性,当抽到出现概率极低的隐藏款时,能收获比商品价值更高的收益,这使得盲盒逐渐出圈,收获大波粉丝,潮玩行业竞争激烈,市场格局未定;泡泡玛特暂时领先,但市场份额不高,行业长尾部分占比近8成。

  成立于2010年的泡泡玛特在2016年推出首款盲盒产品——Molly星座系列,将盲盒风潮推向市场,成为了潮玩行业的龙头企业;2017、2020年两度进军资本市场,于2020年12月在港股上市从上游的设计师挖掘到中游的IP运营,再到下游的盲盒销售、潮玩文化推广,泡泡玛特打造了一个覆盖全产业链的潮玩一体化平台泡泡玛特通过推出潮玩社区App——葩趣,来构建私域流量池,提升粉丝活跃度;葩趣App用户月活跃天数达20+的占比接近5成,用户粘性强。从2017年的1.6亿到2019年的16.8亿,泡泡玛特的营业收入以每年200%以上的增速上升,在短短三年间营收暴增10倍。其中线下渠道是主要销售渠道,但呈现逐渐下降的趋势。

  与泡泡玛特的全渠道销售不同,IP小站无线下实体店,以新零售模式的机器人商店为主,线上渠道为辅;目前,IP小站已布局超900台无人售卖机,选址以长三角为主,辐射至全国范围IP小站的盲盒IP以联名合作为主,原创IP为辅;运营近300个IP,其中与IP提供商联名合作的IP个数超过200个,自有IP只有5个“新国潮”之风兴起,Rolife若来于2019年推出Nanci囡茜系列盲盒,以中国风为基调,融合现代元素,专注打造国潮盲盒,走出一条区别于其他潮玩企业的特色之路盲盒的核心消费者是大城市的年轻女性,她们对于新鲜事物接受能力更强,更会为了兴趣而买单线下是消费者购买盲盒的主要渠道;究其原因,除了线下购买可以第一时间享受拆盒的乐趣之外,也有逛街时无意间被盲盒颜值吸引,从而冲动购买,消费者购买盲盒的主要原因是盲盒外观可爱,其次是抽盒的刺激感。不同年龄购买原因相对比,18岁以下最容易跟风购买,25-34岁最容易冲动购买。

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