项目背景：

某家国内知名的化妆品品牌想要开拓海外市场，特别是东南亚地区，但是对当地的消费者需求、偏好、购买行为等缺乏了解，也不清楚当地的竞争环境和法规政策。为了制定有效的市场进入策略，该品牌委托尚普咨询集团进行市场调研。

项目目的：

通过市场调研，了解东南亚地区化妆品市场的规模、增长率、结构、趋势等基本情况；分析当地消费者的特征、需求、偏好、购买行为等；评估当地竞争对手的实力、优势、劣势、战略等；探索当地法规政策对化妆品进口和销售的影响和限制；提出合适的市场进入模式、目标市场选择、产品定位、价格策略、渠道策略和促销策略等建议。

项目内容：

市场调研主要包括以下几个方面：

消费者调查：采用问卷调查和深度访谈的方法，对东南亚地区不同国家、不同城市、不同年龄段、不同收入水平、不同消费习惯的化妆品消费者进行抽样调查，以了解他们对化妆品的需求、偏好、购买行为等。

竞争对手分析：采用神秘顾客法，对东南亚地区主要的化妆品竞争对手进行分析，包括他们的产品种类、质量、价格、渠道、促销等方面，以评估他们的实力、优势、劣势和战略等。

法规政策分析：收集和分析有关东南亚地区化妆品进口和销售的相关法规政策，如关税、标准、检验、许可等，以探索他们对市场进入的影响和限制等。

项目成果：

通过市场调研，尚普咨询集团为委托方提供了以下成果：

一份详尽的市场调研报告，包括市场概况、消费者分析、竞争对手分析和法规政策分析等内容，并附有数据表格和图表等。

一份针对性的市场进入策略建议，包括市场进入模式（如合资或独资）、目标市场选择（如哪些国家或城市）、产品定位（如高端或中端）、价格策略（如高价或低价）、渠道策略（如专卖店或超市）和促销策略（如广告或赠品）等。

一份市场调研的数据文件，包括问卷调查和深度访谈的原始数据、竞争对手分析的数据和法规政策分析的数据等。

一份市场调研的过程文件，包括市场调研的目标、内容、方法、步骤、时间表、预算、团队成员等。