项目背景：

活性炭是一种具有发达的孔隙结构、较大的比表面积和丰富的表面化学基团，特异性吸附能力较强的炭材料。活性炭广泛应用于水处理、环保、食品、饮料、医药、化工等领域，是一种重要的功能材料。近年来，随着社会的发展，活性炭在向与人类生存环境息息相关的环保、净水、空气分离、电子信息、原子能及生物工程、纳米材料、高能电极材料、高效催化剂载体等高新科技领域渗透扩展中，找到了更为广阔的新用途。全球活性炭总产量已从2016年的196.2万吨，增长到2022年的350万吨。预计到2028年，全球活性炭市场规模将达到140亿美元。

客户痛点：

客户是一家国内知名的木质活性炭生产企业，主要产品包括木质粉状活性炭和木质颗粒活性炭。客户面临着以下几个方面的问题：

客户缺乏对全球活性炭行业的整体认识，不清楚自己在国内外市场中的地位和竞争优势。

客户缺乏对主要竞争对手的深入了解，不知道他们的战略目标、核心竞争力、产品策略、渠道策略、价格策略等。

客户缺乏对潜在市场机会和威胁的敏感度，不知道如何抓住新兴应用领域的需求和替代品的挑战。

客户缺乏对自身品牌形象和产品质量的有效评估，不知道如何提升自身品牌影响力和产品附加值。

项目目的：

2023年8月，客户委托博研咨询公司进行全球活性炭行业竞争对手调研项目，旨在通过以下几个方面帮助客户提升自身竞争力：

为客户提供全球活性炭行业的整体分析，包括市场规模、增长趋势、区域分布、应用结构等。

为客户提供主要竞争对手的详细分析，包括企业概况、发展历程、竞争战略、核心竞争力、企业文化、品牌表现、产品策略、渠道策略、价格策略等。

为客户提供潜在市场机会和威胁的预测分析，包括新兴应用领域的需求预测、替代品的发展趋势、政策法规的变化影响等。

为客户提供自身品牌形象和产品质量的评估分析，包括消费者认知度和满意度调查、产品质量检测和比较分析等。

调研对象：

本项目选择了全球活性炭行业中最具代表性和影响力的10家竞争对手作为调研对象，分别是：

美国卡伯特公司（Cabot Corporation）

日本太阳炭素株式会社（Taiyo Carbon Co., Ltd.）

法国杰卡尔公司（Jacobi Carbons Group）

美国卡尔冈公司（Calgon Carbon Corporation）

中国福建元力活性炭有限公司（Fujian Yuanli Active Carbon Co., Ltd.）

美国西弗科公司（CECA S.A.）

中国芝星炭业股份有限公司（Zhejiang Xingda Activated Carbon Co., Ltd.）

美国诺拉斯克公司（Norit N.V.）

中国山西泰和新材料股份有限公司（Shanxi Taihe New Materials Co., Ltd.）

德国唐森公司（Donau Carbon GmbH）

项目内容：

本项目的主要内容包括以下几个方面：

全球活性炭行业整体分析：通过文献法、专家访谈法等收集和整理全球活性炭行业的相关数据和信息，分析全球活性炭行业的市场规模、增长趋势、区域分布、应用结构等，为客户提供全球活性炭行业的宏观视角。

主要竞争对手详细分析：通过文献法、专家访谈法、神秘顾客法、竞对面试法等收集和整理主要竞争对手的相关数据和信息，分析主要竞争对手的企业概况、发展历程、竞争战略、核心竞争力、企业文化、品牌表现、产品策略、渠道策略、价格策略等，为客户提供主要竞争对手的微观视角。

潜在市场机会和威胁预测分析：通过文献法、专家访谈法等收集和整理潜在市场机会和威胁的相关数据和信息，预测新兴应用领域的需求预测、替代品的发展趋势、政策法规的变化影响等，为客户提供潜在市场机会和威胁的前瞻视角。

自身品牌形象和产品质量评估分析：通过问卷调查法、电话访谈法等收集和整理消费者认知度和满意度的相关数据，通过实验室检测法、对比分析法等收集和整理产品质量的相关数据，评估自身品牌形象和产品质量的现状和优劣势，为客户提供自身品牌形象和产品质量的内省视角。

项目价值：

本项目的主要价值体现在以下几个方面：

帮助客户全面了解全球活性炭行业的发展现状和趋势，把握市场机遇，规避市场风险，制定合理的战略目标和发展规划。

帮助客户深入了解主要竞争对手的优劣势和动态，找到自身在行业中的定位和差异化点，制定有效的竞争策略和营销策略。

帮助客户预测潜在市场机会和威胁，拓展新兴应用领域，创新产品功能和形式，提高产品附加值和市场占有率。

帮助客户评估自身品牌形象和产品质量，提升消费者认知度和满意度，增强品牌影响力和产品信誉，提高企业竞争力和盈利能力。