2018-2023年中国电视剧行业发展研究分析与市场前景预测报告

产业现状

　　电视剧作为电视台主打的节目类型，深受观众欢迎，其播出比重和收视比重一直以来都高居各类节目的首位，资源使用效率呈现良好状态。我国电视剧资源流通速度加快，近一半新剧当年首播。电视剧投资热情高涨，制作量持续攀升，整体处于“供不应求”的状态，存在一定的市场缺口。在电视剧生产市场的各类资源中，剧本无疑处于核心位置。“原创为主，改编为辅”的剧本获取模式，也是我国电视剧市场迈向成熟的一个重要表现。而从独立编剧的题材倾向性看，编剧已经形成了一种类型化创作的趋势。小众题材体现得尤其明显。另外，电视剧市场存在一些金牌编剧圈。他们的作品更多地得到了市场的认可，能够降低风险、稳定收视。然而我国电视剧行业一个畸形的发展趋势却异常明显：收视最好的电视剧往往是最受质疑的电视剧。2017年，视频网站制播剧迅速崛起，“一剧两星”政策出台，80后、90后群体的观剧口味在美剧、韩剧的影响下日新月异，电视剧市场环境正在发生剧烈变化，对电视台、电视剧制作方、视频网站都产生了深远影响。

　　市场容量

　　据中国市场调研在线 网发布的2018-2023年中国电视剧行业发展研究分析与市场前景预测报告显示，我国电视剧实行审批发行制度。多年来，我国电视剧通过审批发行的数量差不多每年保持在400-500部、14000多集。近两年我国电视剧市场投资热情高涨，吸引了多方资本进入，市场“不差钱”，制作量节节攀升。2015年获准发行的电视剧集数突破历史最高纪录，达到17703集。如此海量的电视剧生产量，也是我国文化产业不同于世界其他国家的地方。数据显示，2017年全年全国共计生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计429部15983集。现实题材剧目共计243部8335集，分别占总比例的5664%、5215%。其中，当代题材共计234部8024集，分别占总部、集数的5455%、5020%；现代题材共计9部311集，分别占总部、集数的210%、195%。历史题材剧目共计178部7383集，分别占总比例的4149%、4619%。其中，近代题材共计132部5304集，分别占总部、集数的3077%、3319%；古代题材共计46部2079集，分别占总部、集数的1072%、1301%。重大题材共计8部265集，分别占总部、集数的186%、166%。近年来，我国电视剧市场规模不断扩大，年交易额超过100亿元，整体增速有所加快。目前，电视剧市场的采购主力依然是电视台，互联网视频网站的采购需要近几年有明显提升，但相对于电视台采购占比仍然较小。但是，随着2017年“一剧两星”政策的出台，互联网视频网站作为电视剧制作公司销售渠道的重要性将进一步提升，成交占比有望继续提升。

　　市场格局

　　影视巨头们在电视剧领域的竞争远比宫斗剧来得精彩。继乐视网、华谊兄弟、华策影视之后，光线传媒也加入到电视剧市场的竞争中。目前电视剧行业集中度并不高，传媒业“四大天王”参股、收购电视剧公司，是产业发展的趋势；从自身需要上来看，电视剧行业风险系数相对较小，可以帮助公司稳定业绩。未来数年，产业内横向并购仍将是最为活跃的，原因是中国传媒市场的集中度总体还非常低。在电视剧行业，好莱坞六大公司掌握了美国市场85%的份额，而中国的前六大电视剧公司所占份额还只有25%左右。相对于电影的市场化销售模式，电视剧目前都是直接对电视台销售，售价不会有大幅波动，这就促使更多的公司投入到电视剧行业当中来。

　　前景预测

　　电视台对优质内容的需求非常旺盛：第一，电视台收视竞争进入白热化，电视剧作为电视台第一收视来源必然成为兵家必争之地；第二，电视剧变现效率高，电视剧对电视台的收视率贡献在40%左右，但是对广告收入的贡献却占在60%以上，全行业来看，电视台采购电视剧的支出仅占到其广告收入的10%左右，电视剧是很多电视台的收入支柱；第三，政策驱动，“限娱令”限制了娱乐节目的播出时长，使电视剧对电视台的重要性进一步凸显，而“限播令”对电视台播放电视剧数量的限制，刺激其对优质电视剧的争夺更加激烈。电视台对优质内容的需求是旺盛的，但是优质内容的生产供给却是不足的。2018年，电视剧交易总额将突破150亿元大关。

　　面临问题

　　在目前中国从事电视剧制作的机构中，三分之一的能够盈利，三分之一基本持平，剩下三分之一亏损。首先，电视剧行业的高成本、高投入、高产出，并没有带来高效益和高回报。我国每年电视剧虽然有高达万余集的年产量，但真正能在电视台播出的电视剧仅8000集左右，播出率仅为54%。电视剧行业面临着严重的“相对过剩”。其次，高成本、高投资的“砸钱”行为，又导致了“赢者通吃”的局面。资金、明星演员、名导演、优质剧本等资源日益集中，强势抢占播出平台和播出时间，收视率和收益率的“贫富差距”悬殊，也就不可避免。其三，市场集中度低、议价能力弱、发行渠道单一，都阻碍了电视剧市场的整体繁荣。还有创作题材多样，内容丰富，好作品不少，但思想性、艺术性、观赏性俱佳，引领口碑和收视的现象级作品不多。

　　2018-2023年中国电视剧行业发展研究分析与市场前景预测报告是对电视剧行业进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。2018-2023年中国电视剧行业发展研究分析与市场前景预测报告如实地反映了电视剧行业客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如其分，文字、用词表达准确，概念表述科学化。

　　2018-2023年中国电视剧行业发展研究分析与市场前景预测报告揭示了电视剧市场潜在需求与机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

第一部分 电视剧产业环境透视

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第1章   电视剧行业发展综述

　　第一节 电视剧行业定义及分类

　　　　一、行业定义

　　　　二、行业分类

　　第二节 电视剧行业特征分析

　　　　一、经营模式

　　　　二、区域性特征

　　　　三、周期性特征

　　　　四、娱乐性和教育性

　　第三节 电视剧行业产业链分析

　　　　一、电视剧行业产业链简介

　　　　二、产业链上游发展分析

　　　　三、产业链下游发展分析

　　　　四、上下游行业影响分析

　　　　　　1、上游行业对本行业的影响分析

　　　　　　2、下游行业对本行业的影响分析

　　第四节 电视剧行业价值链分析

　　　　一、题材策划

　　　　二、拍摄制作

　　　　三、发行销售

　　　　四、播放服务

 

第2章   电视剧行业市场环境及影响分析（PEST）

　　第一节 电视剧行业政治法律环境（P）

　　　　一、行业监管部门分析

　　　　二、行业监管体制分析

　　　　三、行业相关法律法规和政策

　　第二节 行业经济环境分析（E）

　　　　一、宏观经济形势分析

　　　　二、宏观经济环境对行业的影响分析

　　第三节 行业社会环境分析（S）

　　　　一、电视剧产业社会环境

　　　　二、社会环境对行业的影响

　　第四节 行业技术环境分析（T）

　　　　一、电视剧制作技术分析

　　　　　　1、电视剧制作流程分析

　　　　　　2、引用时间码（LTC）功能的制作

　　　　　　3、引用双重时间码（LTC/VITC）功能的制作

　　　　二、广播电视传输技术发展分析

　　　　　　1、行业技术活跃程度

　　　　　　2、行业专利增长趋势

　　　　　　3、技术领先企业技术分析

　　　　　　4、目前最热门技术分析

　　　　三、数字技术对电视剧的影响分析

　　　　　　1、数字技术综述及在影视剧方面的应用

　　　　　　2、数字技术对不同题材电视剧创作的影响

　　　　　　3、影视素材创作数字化

　　　　　　4、影视素材存储数字化

　　　　　　5、影视合成数字化

 

第3章   国际电视剧行业发展分析及经验借鉴

　　第一节 全球电视剧市场总体情况分析

　　　　一、全球各类电视系统分析

　　　　二、全球人均收视时间分析

　　　　三、全球电视剧行业发展现状

　　　　四、全球电视剧市场类别分析

　　　　五、全球电视剧竞争格局分析

　　　　六、全球电视剧市场发展趋势

　　第二节 美国电视剧市场发展分析

　　　　一、美国电视剧发展综述

　　　　二、美国电视剧产品生产流程

　　　　三、美国电视剧产量与结构

　　　　四、美国电视剧营销分析

　　第三节 韩国电视剧市场发展分析

　　　　一、韩国电视剧制作机构

　　　　二、韩国电视剧产量分析

　　　　三、韩国电视剧类型与播出特点

　　　　四、韩国电视剧主要收视分析

　　　　五、韩国电视剧在中国传播分析

　　第四节 日本电视剧市场发展分析

　　　　一、日本电视剧制作与播映模式剖析

　　　　二、日本电视剧制作走向衰退轨道

　　　　三、日本电视剧收视状况分析

　　　　四、日本电视剧行业重视衍生品开发

　　第五节 中国电视剧行业的国际比较分析

　　　　一、中国、美国、香港电视剧产业链比较分析

　　　　　　1、产业链上游——电视剧生产制作模式之比较

　　　　　　2、产业链中游——电视剧营销模式之比较

　　　　　　3、产业链下游——电视剧的衍生产品之比较

　　　　二、国内外电视剧产业比较分析

　　　　　　1、中美电视剧行业比较分析

　　　　　　2、中韩电视剧行业比较分析

　　　　三、国内外周播剧比较分析

　　　　　　1、剧目立项及审查制度不同

　　　　　　2、制作模式及收视习惯不同

　　　　　　3、获利方式不同

　　　　四、国外电视剧的发展模式启示分析

　　　　　　1、美剧的发展模式

　　　　　　2、英剧的发展模式

　　　　　　3、韩剧的发展模式

　　　　　　4、对国产剧的启示

第二部分 电视剧行业深度分析

 

第4章   我国电视剧行业运行现状分析

　　第一节 我国电视剧行业发展状况分析

　　　　一、我国电视剧行业发展阶段

　　　　二、我国电视剧行业发展总体概况

　　　　三、我国电视剧行业发展特点分析

　　　　四、我国电视剧行业商业模式分析

　　第二节 我国电视剧行业发展现状

　　　　一、我国电视剧行业市场规模

　　　　　　1、我国电视剧市场交易规模

　　　　　　2、我国电视剧播出量

　　　　　　3、我国电视剧投资规模

　　　　二、我国电视剧行业发展分析

　　　　　　1、电视剧平均收视分析

　　　　　　2、网络自制剧发展分析

　　　　　　3、剧集制作费用分析

　　　　　　4、“独播剧狂热”分析

　　　　　　5、台网互动播出分析

　　　　　　6、各大卫视电视剧收视率情况

　　　　　　7、2017年文艺工作座谈会分析

　　　　　　8、我国影视行业薪酬现状分析

　　　　三、我国电视剧企业发展分析

　　　　　　1、我国电视剧企业制作、发行情况分析

　　　　　　2、主要企业经营情况分析

　　　　　　3、我国电视剧企业排名及卫视播出情况分析

　　第三节 我国电视剧市场情况分析

　　　　一、我国电视剧市场总体概况

　　　　　　1、剧目类型多样化

　　　　　　2、行业面临“洗牌”

　　　　　　3、知识产权受保护

　　　　二、我国电视台情况分析

　　　　　　1、行业分化趋势明显

　　　　　　2、探索新的拼播模式

　　　　　　3、电视台自制剧发展情况

　　第四节 我国电视剧市场价格走势分析

　　　　一、电视剧市场盈利模式分析

　　　　二、内地十大最贵电视剧分析

　　　　三、2018-2023年电视剧价格走势预测

 

第5章   我国电视剧市场热点专题分析

　　第一节 “限令”对电视剧行业的影响分析

　　　　一、“限播令”对电视剧行业的影响分析

　　　　二、“限娱令”对电视剧行业的影响分析

　　　　三、“限广令”对电视剧行业的影响分析

　　　　四、“限外令”对电视剧行业的影响分析

　　第二节 三网融合对电视剧行业的影响分析

　　　　一、三网融合概述

　　　　　　1、三网融合定义及涉及领域

　　　　　　2、三网融合包含四要素分析

　　　　　　3、发展三网融合的积极意义

　　　　二、三网融合对电视剧的影响分析

　　　　　　1、三网融合的发展历程

　　　　　　2、三网融合背景下民营电视剧的版权分析

　　　　　　3、三网融合有利于电视剧的发展

　　　　三、三网融合进展分析

　　第三节 “一剧两星”政策对电视剧行业的影响分析

　　　　一、“一剧两星”政策的出台背景

　　　　二、对卫视频道的影响

　　　　三、对电视剧行业的影响

　　　　四、“一剧两星”实行的利弊分析

　　第四节 电视剧周播模式分析

　　　　一、中国周播剧现状

　　　　二、中国周播剧特点

　　　　三、中国周播剧发展机遇

　　第五节 独播剧、自制剧和定制剧分析

　　　　一、自制剧、独播剧与定制剧的概念

　　　　二、自制剧分析

　　　　三、定制剧现状

　　　　四、国内定制剧将占据主流

　　第六节 互联网电视盒子市场现状和模式探讨

　　　　一、互联网电视盒子市场现状

　　　　二、互联网电视盒子市场问题

　　　　三、互联网电视盒子市场主体

　　　　四、互联网电视盒子发展规模

　　第七节 中国制播分离制度分析

　　　　一、制播分离政策环境分析

　　　　二、制播分离模式分析

　　　　　　1、栏目承包制

　　　　　　2、节目购买型

　　　　　　3、全频道的制播分离

　　　　　　4、整体的制播分离型

　　　　三、制播分离的重要性解析

　　　　四、制播分离成功案例分析

　　　　　　1、体制内分离：上海文广转企改制

　　　　　　2、体制外分离：《中国好声音》

　　　　五、电视剧制播分离现存问题

　　　　六、制播分离发展前景分析

 

第6章   我国电视剧市场供需形势分析

　　第一节 电视剧行业产能分析

　　　　一、广播电视制作经营许可证分析

　　　　二、电视剧行业备案机构数量分析

　　　　三、电视剧行业备案题材分析

　　第二节 电视剧行业供给分析

　　　　一、电视剧行业供给分析

　　　　二、电视剧行业发行数量分析

　　　　三、2017年电视剧生产情况综述

　　　　　　1、制作机构数量

　　　　　　2、年度申报剧目

　　　　　　3、年度完成剧目

　　　　　　4、主要题材比例

　　　　四、我国电视剧生产特征分析

　　　　　　1、产量下降，质量要求更高

　　　　　　2、生产成本提高，进入亿元大片时代

　　　　　　3、定制剧影响产业布局，台企合作考验生存本领

　　第三节 电视剧行业需求分析

　　　　一、电视剧行业需求方分析

　　　　二、电视剧行业交易额分析

　　　　三、电视剧播出和收视比重

　　　　四、各级频道电视剧播出和收视比重

　　第四节 电视剧行业进出口市场分析

　　　　一、我国进出口行业政策分析

　　　　二、电视剧行业进口情况分析

　　　　　　1、电视剧行业进口总量

　　　　　　2、电视剧行业进口总额

　　　　　　3、进口剧播放情况

　　　　　　4、进口剧题材类型

　　　　三、电视剧行业

　　　　　　1、电视剧行业出口总量

　　　　　　2、电视剧行业出口总额

　　　　　　3、出口剧集题材类型

　　　　四、电视剧行业进出口市场展望

第三部分 电视剧市场全景调研

 

第7章   我国电视剧制作与发行市场分析

　　第一节 电视剧剧本的策划与创作介绍

　　　　一、剧本策划的概念

　　　　二、剧本的题材类型

　　　　三、剧本策划的三大因素

　　　　四、剧本策划的主要工作

　　　　五、剧本的版权及权益

　　　　六、剧本合同的注意细节

　　　　　　1、增进了解消除隐患

　　　　　　2、不能轻信口头承诺

　　　　　　3、审慎对待版权交易

　　　　　　4、细节入手规避风险

　　　　　　5、加强保密防止剽窃

　　第二节 电视剧剧本来源分析

　　　　一、原著剧本

　　　　二、网络小说

　　　　三、网络游戏

　　　　四、热门电影

　　第三节 2011-2017年电视剧生产制作情况

　　　　一、2014年电视剧生产制作状况

　　　　二、2015年电视剧生产制作状况

　　　　三、2017年电视剧生产制作状况

　　　　四、2017年一季度电视剧生产制作状况

　　第四节 2012-2017年中国热播电视剧题材分析

　　　　一、公安题材

　　　　二、家庭伦理剧

　　　　三、青春剧

　　　　四、古装剧

　　　　　　1、武侠剧

　　　　　　2、历史剧

　　　　　　3、传奇剧（戏说剧）

　　　　五、军旅剧

　　　　六、谍战剧

　　　　七、情景喜剧

　　　　八、农村剧

　　第五节 电视剧发行市场分析

　　　　一、电视剧发行方式

　　　　二、电视剧的两次发行

　　　　三、电视剧的四级发行市场

　　　　四、新媒体环境开创电视剧发行的新渠道

 

第8章   我国电视剧播出与收视市场分析

　　第一节 2017年电视剧播出与收视市场特征分析

　　　　一、电视剧市场的播出与收视总量

　　　　二、电视剧各题材播出与收视

　　　　三、电视剧市场热点剧目

　　第二节 电视剧传统播出平台分析

　　　　一、中央级各频道电视剧播出状况

　　　　二、省级卫视频道电视剧播出状况

　　　　三、省级非上星频道及市级频道播出状况

　　第三节 电视剧网络播出平台分析

　　　　一、视频网民状况概述

　　　　　　1、视频网民人数

　　　　　　2、视频网民结构

　　　　　　3、网民最关注视频类型

　　　　二、网络视频行业整体概况

　　　　　　1、网络视频行业用户规模

　　　　　　2、网络视频行业市场规模

　　　　　　3、电视与网络受众群在电视剧选择差异分析

　　　　三、视频网站收入构成分析

　　　　四、电视剧网络播出平台分析

　　　　五、网络电视剧盈利模式分析

　　　　　　1、广告模式

　　　　　　2、用户付费模式（B2C）

　　　　　　3、版权营销模式（B2B）

　　　　　　4、CPM分析

　　　　六、网络自制剧分析

　　　　七、网络电视剧与传统电视剧对比

　　第四节 中国电视剧播出分析

　　　　一、电视剧播出大事盘点

　　　　二、各级频道电视剧播出份额对比

　　　　三、不同类型电视剧播出份额变化

　　　　四、我国电视剧播出特征分析

　　　　　　1、电视剧是立台之本

　　　　　　2、中央、省级卫视、地面频道三国演义，央视地位面临挑战

　　　　　　3、电视剧老少咸宜、大众基础庞大

　　　　　　4、现代都市情感生活和革命历史题材成为收视亮点

　　　　　　5、电视剧播出平台强弱分明，逐渐分化

　　　　　　6、独播、首播剧具有一定的份额优势

　　　　　　7、电视剧播出方式更加灵活多样

　　　　　　8、电视剧资源利用率有所下降

　　　　　　9、电视剧的网络和新媒体市场明显扩展

　　第五节 电视剧行业收视分析

　　　　一、电视剧收视总量分析

　　　　二、各级频道电视剧收视份额对比

　　　　三、不同类型电视剧收视情况对比

　　　　四、电视剧收视率TOP10分析

　　第六节 电视剧行业收入分析

　　　　一、电视剧版权收入分析

　　　　二、电视剧广告收入分析

 

第9章   我国电视剧行业营销趋势及策略分析

　　第一节 电视剧行业营销环境

　　　　一、电视剧产业的内部环境

　　　　二、国家文化政策的影响

　　　　三、市场受众需求的变化

　　第二节 电视剧行业营销渠道

　　　　一、电视剧行业营销方式

　　　　二、电视剧行业营销渠道

　　第三节 电视剧行业营销问题

　　　　一、机制问题带来的营销问题

　　　　二、中国电视剧的消费者问题

　　　　三、电视剧的制片方营销问题

　　　　四、电视剧营销问题的根源探究

　　第四节 电视剧行业营销趋势分析

　　　　一、电视剧营销“技术化”

　　　　二、电视剧营销“大片化”

　　　　三、电视剧营销“品牌化”

　　　　四、电视剧营销“国际化”

　　第五节 电视剧市场营销的战略

　　　　一、市场细分选择目标市场

　　　　二、电视剧定位

　　　　三、营销组合

　　第六节 电视剧市场营销的战术

　　　　一、地毯式轰炸

　　　　二、主动出击

　　　　三、随片就市，不失时机

　　　　四、逆时而动，与众不同

　　　　五、蓄势不发，以待佳期

　　　　六、两步发行，提前回本

　　　　七、渐进有序，梅开二度

　　　　八、力炒卖点，正反结合

　　　　九、制造观众，大小通吃

　　　　十、优化组合，以老带新

　　　　十一、利用资源，开创品牌

　　　　十二、立足国内，放眼海外

　　　　十三、相关产品，一个都不能少

　　第七节 电视剧行业营销的模式及策略分析

　　　　一、电视剧营销模式分析

　　　　二、制作方营销策略分析

　　　　三、播出方营销策略分析

第四部分 电视剧行业竞争格局分析

 

第10章   2018-2023年电视剧行业竞争形势及策略

　　第一节 行业总体市场竞争状况分析

　　　　一、电视剧行业竞争结构分析

　　　　二、电视剧行业企业间竞争格局分析

　　　　三、电视剧行业集中度分析

　　　　四、电视剧行业SWOT分析

　　第二节 电视剧行业竞争格局分析

　　　　一、国内外电视剧竞争分析

　　　　二、我国电视剧市场竞争分析

　　　　三、我国电视剧市场集中度分析

　　第三节 电视剧市场竞争策略分析

　　　　一、独播剧红海力争潮头，自制、外购因地制宜

　　　　二、自制剧外销，与兄弟电视台竞合求双赢

　　　　三、创新营销方案，加大自制剧植入广告

　　　　四、探索微剧模式，打造电视剧竞争新掘金点

　　　　五、台网联动，大剧播出携手视频网站优势互补

　　第四节 一剧两星新常态，电视剧制播战略的三大转型

　　　　一、内容题材策略

　　　　二、互动营销策略

　　　　三、盈利拓展策略

 

第11章   2018-2023年电视剧行业领先企业经营形势分析

　　第一节 电视剧制作公司经营分析

　　　　一、浙江华策影视股份有限公司

　　　　　　1、企业发展简介分析

　　　　　　2、企业电视剧制作分析

　　　　　　3、企业经营收入构成

　　　　　　4、企业偿债能力

　　　　　　5、企业经营效率

　　　　　　6、企业获利能力

　　　　　　7、企业发展能力

　　　　　　8、企业现金流量

　　　　　　9、企业投资收益

　　　　　　10、企业运营能力分析

　　　　　　11、企业竞争力分析

　　　　　　12、企业经营及发展策略

　　　　二、华谊兄弟传媒股份有限公司

　　　　　　1、企业发展简介分析

　　　　　　2、企业电视剧制作分析

　　　　　　3、企业经营收入构成

　　　　　　4、企业偿债能力

　　　　　　5、企业经营效率

　　　　　　6、企业获利能力

　　　　　　7、企业发展能力

　　　　　　8、企业现金流量

　　　　　　9、企业投资收益

　　　　　　10、企业运营能力分析

　　　　　　11、企业竞争力分析

　　　　　　12、企业经营及发展策略

　　　　三、中视传媒股份有限公司

　　　　　　1、企业发展简介分析

　　　　　　2、企业电视剧制作分析

　　　　　　3、企业经营收入构成

　　　　　　4、企业偿债能力

　　　　　　5、企业经营效率

　　　　　　6、企业获利能力

　　　　　　7、企业发展能力

　　　　　　8、企业现金流量

　　　　　　9、企业投资收益

　　　　　　10、企业运营能力分析

　　　　　　11、企业竞争力分析

　　　　　　12、企业经营及发展策略

　　　　四、北京光线传媒股份有限公司

　　　　　　1、企业发展简介分析

　　　　　　2、企业电视剧制作分析

　　　　　　3、企业经营收入构成

　　　　　　4、企业偿债能力

　　　　　　5、企业经营效率

　　　　　　6、企业获利能力

　　　　　　7、企业发展能力

　　　　　　8、企业现金流量

　　　　　　9、企业投资收益

　　　　　　10、企业运营能力分析

　　　　　　11、企业竞争力分析

　　　　　　12、企业经营及发展策略

　　　　五、北京华录百纳影视股份有限公司

　　　　　　1、企业发展简介分析

　　　　　　2、企业电视剧制作分析

　　　　　　3、企业经营收入构成

　　　　　　4、企业偿债能力

　　　　　　5、企业经营效率

　　　　　　6、企业获利能力

　　　　　　7、企业发展能力

　　　　　　8、企业现金流量

　　　　　　9、企业投资收益

　　　　　　10、企业运营能力分析

　　　　　　11、企业竞争力分析

　　　　　　12、企业经营及发展策略

　　　　六、海润影视制作有限公司

　　　　　　1、公司简介

　　　　　　2、电视剧业务发展状况

　　　　　　3、电视剧业务发展优势

　　　　　　4、涉足电视台业务

　　　　　　5、战略合作

　　　　七、北京小马奔腾壹影视文化发展有限公司

　　　　　　1、企业发展简介分析

　　　　　　2、企业电视剧制作分析

　　　　　　3、企业经营情况分析

　　　　　　4、企业运营模式分析

　　　　　　5、企业竞争力分析

　　　　　　6、企业经营及发展策略

　　　　八、慈文传媒集团股份有限公司

　　　　　　1、企业发展简介分析

　　　　　　2、企业电视剧制作分析

　　　　　　3、企业竞争力分析

　　　　　　4、企业经营及发展策略

　　　　九、金英马影视文化股份有限公司

　　　　　　1、企业发展简介分析

　　　　　　2、企业电视剧制作分析

　　　　　　3、企业运营模式分析

　　　　　　4、企业竞争力分析

　　　　　　5、企业经营及发展策略

　　　　十、北京电视艺术中心有限公司

　　　　　　1、企业发展简介分析

　　　　　　2、企业电视剧制作分析

　　　　　　3、企业经营情况分析

　　　　　　4、企业竞争力分析

　　　　　　5、企业经营及发展策略

　　　　十一、广东强视影业传媒有限公司

　　　　　　1、企业发展简介分析

　　　　　　2、企业经营情况分析

　　　　　　3、企业竞争力分析

　　　　十二、苏州福纳文化科技股份有限公司

　　　　　　1、企业发展简介分析

　　　　　　2、企业电视剧制作分析

　　　　　　3、企业经营情况分析

　　　　　　4、企业经营及发展策略

　　　　十三、上海唐人电影制作有限公司

　　　　　　1、企业发展简介分析

　　　　　　2、企业电视剧制作分析

　　　　　　3、企业经营情况分析

　　　　十四、北京鑫宝源影视投资有限公司

　　　　　　1、企业发展简介分析

　　　　　　2、企业电视剧制作分析

　　　　　　3、企业经营情况分析

　　　　　　4、企业竞争力分析

　　　　十五、中国电视剧制作中心有限责任公司

　　　　　　1、企业发展简介分析

　　　　　　2、企业电视剧制作分析

　　　　　　3、企业经营情况分析

　　　　　　4、企业竞争力分析

　　　　　　5、企业经营及发展策略

　　　　十六、中国国际电视总公司

　　　　　　1、企业发展简介分析

　　　　　　2、企业经营情况分析

　　　　　　3、企业运营模式分析

　　　　　　4、企业经营及发展策略

　　　　十七、湖南经视文化传播有限公司

　　　　　　1、企业发展简介分析

　　　　　　2、企业电视剧制作分析

　　　　　　3、企业竞争力分析

　　　　　　4、企业经营及发展策略

　　　　十八、大连天歌传媒股份有限公司

　　　　　　1、企业发展简介分析

　　　　　　2、企业电视剧制作分析

　　　　　　3、企业经营情况分析

　　　　　　4、企业运营模式分析

　　　　　　5、企业经营及发展策略

　　　　十九、上海电影（集团）有限公司

　　　　　　1、企业发展简介分析

　　　　　　2、企业电视剧制作分析

　　　　　　3、企业经营情况分析

　　　　　　4、企业技术支撑分析

　　　　　　5、企业经营及发展策略

　　　　二十、上海新文化传媒集团股份有限公司

　　　　　　1、企业发展简介分析 订阅电话:010-62665210

　　　　　　2、企业电视剧制作分析

　　　　　　3、企业经营情况分析

　　　　　　4、企业运营模式分析

　　　　　　5、企业竞争力分析

　　第二节 电视剧播出平台经营分析

　　　　一、乐视网

　　　　　　1、平台发展简介分析

　　　　　　2、核心业务分析

　　　　　　3、平台经营情况分析

　　　　　　4、平台最新发展动向

　　　　　　5、平台发展策略分析

　　　　二、爱奇艺

　　　　　　1、平台发展简介分析

　　　　　　2、核心业务分析

　　　　　　3、平台竞争力分析

　　　　　　4、平台经营情况分析

　　　　　　5、平台最新发展动向

　　　　　　6、平台发展策略分析

　　　　三、优酷网

　　　　　　1、平台发展简介分析

　　　　　　2、核心业务分析

　　　　　　3、平台竞争力分析

　　　　　　4、平台经营情况分析

　　　　　　5、平台最新发展动向

　　　　四、土豆网

　　　　　　1、平台发展简介分析

　　　　　　2、核心业务分析

　　　　　　3、平台竞争力分析

　　　　　　4、平台经营情况分析

　　　　　　5、平台发展策略分析

　　　　五、搜狐视频

　　　　　　1、平台发展简介分析

　　　　　　2、核心业务分析

　　　　　　3、平台竞争力分析

　　　　　　4、平台经营情况分析

　　　　　　5、平台最新发展动向

　　　　六、中央电视台

　　　　　　1、平台发展简介分析

　　　　　　2、核心业务分析

　　　　　　3、公司结构分析

　　　　　　4、平台经营情况分析

　　　　　　5、核心技术分析

　　　　　　6、最新动态

　　　　七、湖南电视台

　　　　　　1、平台发展简介分析

　　　　　　2、核心业务分析

　　　　　　3、平台竞争力分析

　　　　　　4、平台经营情况分析

　　　　　　5、平台最新发展动向

　　　　八、江苏电视台

　　　　　　1、平台发展简介分析

　　　　　　2、核心业务分析

　　　　　　3、平台技术分析

　　　　　　4、平台发展策略分析

　　　　九、浙江电视台

　　　　　　1、平台发展简介分析

　　　　　　2、核心业务分析

　　　　　　3、平台竞争力分析

　　　　　　4、平台经营情况分析

　　　　　　5、平台发展策略分析

　　　　十、安徽电视台

　　　　　　1、平台发展简介分析

　　　　　　2、平台影视发展分析

　　　　　　3、平台经营理念

　　　　　　4、平台竞争力分析

　　　　　　5、平台经营情况分析

　　　　　　6、平台发展策略分析

第五部分 电视剧行业发展前景展望

 

第12章   2018-2023年电视剧行业前景及趋势预测

　　第一节 2018-2023年电视剧市场发展前景

　　　　一、电视剧制作企业收入具有性

　　　　二、电视剧交易额增长具有稳定性

　　　　三、一线卫视电视剧采购规模仍将扩大

　　第二节 2018-2023年电视剧制作趋势分析

　　　　一、影视与资本市场融合趋势

　　　　二、制作公司集中度提升趋势

　　　　三、电视台自制剧比重提高趋势

　　　　四、3D电视技术发展趋势分析

　　第三节 2018-2023年电视剧发行市场趋势预测

　　　　一、精品剧发行趋势分析

　　　　二、电视剧整合营销与新媒体营销趋势

　　　　三、制作公司布局新媒体发行趋势

　　第四节 2018-2023年电视剧播出收视趋势预测

　　　　一、网台联播双向互动趋势明显

　　　　二、卫视竞争格局不断调整

　　　　三、限娱令释放电视剧播出空间

　　第五节 2018-2023年视频网站发展趋势预测

　　　　一、视频网站购买电视剧形势分析

　　　　二、视频网站新的业务增长点分析

　　　　三、视频网站竞争趋势分析

　　　　四、网络自制剧产业布局趋势

　　第六节 2018-2023年中国电视剧行业供需预测

　　　　一、2018-2023年中国电视剧行业供给预测

　　　　二、2018-2023年中国电视剧行业需求预测

　　　　三、2018-2023年中国电视剧行业供需平衡预测

 

第13章   2018-2023年电视剧行业投资价值评估

　　第一节 电视剧的商业特性分析

　　　　一、品质特性

　　　　二、边际成本特性

　　　　三、产品衍生功能

　　　　四、成本与效益的关系

　　第二节 电视剧的盈利渠道分析

　　　　一、电视剧创造的产品及其赢利方式

　　　　二、电视剧的近期效益与长远效益

　　　　三、国产电视剧盈利创新渠道探索

　　第三节 电视剧制作中的广告植入分析

　　　　一、国产电视剧植入广告发展现状

　　　　二、国产电视剧植入广告镜头表现

　　　　三、国产电视剧植入式广告的机会

　　第四节 电视剧衍生产业开发思路分析

　　　　一、书报刊与电子出版物发行

　　　　二、广播与电影服务

　　　　三、文艺创作及表演服务

　　　　四、互联网信息服务

　　　　五、旅游及娱乐文化服务

　　　　六、文化产品出租与拍卖服务

　　　　七、文化用品生产

　　　　八、版权服务

　　第五节 2018-2023年电视剧行业投资价值评估分析

　　　　一、电视剧需求空间巨大

　　　　二、电视剧投入回报率较高

 

第14章   2018-2023年电视剧行业投资机会与风险

　　第一节 电视剧行业融资分析

　　　　一、电视剧行业融资模式

　　　　　　1、股权融资

　　　　　　2、无形资产融资

　　　　　　3、产业内融资

　　　　　　4、政府融资

　　　　　　5、融资瓶颈

　　　　二、电视剧行业融资分析

　　　　　　1、信用融资

　　　　　　2、广告融资

　　　　　　3、版权融资

　　第二节 电视剧行业投资分析

　　　　一、电视剧行业投资环境

　　　　二、电视剧行业投资机遇

　　　　三、电视剧行业投资价值

　　第三节 2018-2023年电视剧行业投资战略

　　第四节 2018-2023年电视剧行业投资风险及防范

　　　　一、政策监管风险

　　　　二、市场风险

　　　　三、竞争加剧风险

　　　　四、技术风险

　　第五节 中国电视剧行业投资建议

　　　　一、电视剧行业未来发展方向

　　　　二、中国电视剧企业融资分析

　　　　三、电视剧行业投资定制剧

第六部分 电视剧行业发展战略研究

 

第15章   2018-2023年电视剧行业面临困境及对策

　　第一节 电视剧行业面临的困境

　　　　一、题材扎堆，追风模仿严重

　　　　二、比现实残酷的电视剧

　　　　三、农村题材电视剧辉煌背后的隐忧

　　　　四、儿童题材的缺失和历史题材的虚无主义

　　第二节 电视剧行业解决困境的对策

　　　　一、电视剧题材的拓展

　　　　二、创作手法的突破和创新

　　第三节 中国电视剧行业存在的问题及对策

　　　　一、中国电视剧行业存在的问题

　　　　　　1、题材狭窄，缺乏新鲜感

　　　　　　2、剪接失度，冗长拖沓

　　　　　　3、见好不收，狗尾续貂

　　　　　　4、移植失当，膨化虚空

　　　　　　5、语言直白，缺乏生动

　　　　　　6、重导轻编，位置失当

　　　　二、市场的重点客户战略实施

 

第16章   电视剧行业发展战略研究

　　第一节 电视剧行业发展战略研究

　　　　一、战略综合规划

　　　　二、技术开发战略

　　　　三、业务组合战略

　　　　四、区域战略规划

　　　　五、产业战略规划

　　　　六、营销品牌战略

　　　　七、竞争战略规划

　　第二节 对我国电视剧品牌的战略思考

　　　　一、电视剧品牌的重要性

　　　　二、电视剧实施品牌战略的意义

　　　　三、电视剧企业品牌的现状分析

　　　　四、我国电视剧企业的品牌战略

　　　　五、电视剧品牌战略管理的策略

　　第三节 电视剧经营策略分析

　　　　一、电视剧市场细分策略

　　　　二、电视剧市场创新策略

　　　　三、品牌定位与品类规划

　　　　四、电视剧新产品差异化战略

　　第四节 电视剧行业投资战略研究

　　　　一、2018-2023年电视剧行业投资战略

　　　　二、2018-2023年电视剧行业发行战略

　　第五节 博研咨询： 研究结论及发展建议

　　　　一、电视剧行业研究结论及建议

　　　　二、电视剧行业发展建议

 

图表目录（部分）

　　图表：电视剧行业产业链结构

　　图表：电视剧行业相关法律法规划政策分析

　　图表：2005-2015年中国广播传输技术专利申请数量分析

　　图表：2014-2018年广播电视传输技术专利数量相对增长变化情况

　　图表：世界各地电视系统

　　图表：全球部分国家关闭模拟信号的时间表

　　图表：中、美以及香港电视剧制作模式（上游）比较分析

　　图表：中、美以及香港电视剧分销体系与营销模式比较分析

　　图表：2017年我国电视剧播出量

　　图表：2017年我国排名前十部电视剧收视率分析

　　图表：2017年50城2017年省级卫视1930-2400电视剧收视率排行榜

　　图表：2010-2017年我国取得广播电视节目制作经营许可证的制作机构数量

　　图表：2011-2017年获得发行许可证数量排名前十的机构产量占比

　　图表：我国电视剧制作机构分类

　　图表：2017年度按获得发行许可证电视剧部数、集数统计的产量分布

　　图表：中国内地十大最贵电视剧分析

　　图表：三网融合的电视剧市场产业链

　　图表：2011-2017年我国电视剧行业备案机构数量分析

　　图表：2011-2017年我国电视剧行业获得发行许可证的电视剧总量分析

　　图表：2017年全国备案拍摄制作的电视剧题材分布

　　图表：2013、2017年通过电视剧审批发行的制作机构比例分布

　　图表：2017年各级频道主要题材电视剧的播出比重（%，18：00-24：00，80城市）

　　图表：2010-2017年电视剧行业交易额分析

　　图表：2017年各类题材电视剧的播出及收视比重（%）（18：00-24：00，80城市）

　　图表：各频道组历年电视剧收视份额（%）对比（全天，历年所有调查城市）

　　图表：2017年卫视频道在优秀剧中的“达标率”（19：00-22：00时段，80城市）

　　图表：2010-2017年我国电视剧行业进口总额

　　图表：2010-2017年我国电视剧行业出口总额

　　图表：2015年1-4季度全国电视剧制作机构生产完成并获准发行情况

　　图表：我国网络视频行业用户规模分析

　　图表：网络视频行业市场规模分析

　　图表：2017年电视与网络受众群在电视剧选择差异分析

　　图表：视频网站收入构成分析

　　图表：2012-2017年以来每年首播新剧数量（全天，80城市）

　　图表：首播新剧在不同频道组的分布（全天，80城市）

　　图表：2000-2017年电视剧播出和收视总量分析

　　图表：各频道组历年电视剧收视份额（%）对比（全天，历年所有调查城市）

　　图表：2017年卫视频道在优秀剧中的“达标率”

　　图表：不同时代背景剧的播出量和TOP20占比

　　图表：古装剧播出TOP20

　　图表：中央级频道反特/谍战和军事斗争剧播出比重近1/3

　　图表：2012-2017年我国电视剧市场集中度分析

　　图表：2015年部分卫视开年大戏情况一览表

　　图表：2018年6月浙江华策影视股份有限公司主营构成分析

　　图表：2018年6月浙江华策影视股份有限公司偿债能力分析

　　图表：2018年6月浙江华策影视股份有限公司利润表

　　图表：2018年6月浙江华策影视股份有限公司盈利能力分析

　　图表：2018年6月浙江华策影视股份有限公司发展能力分析

　　图表：2018年6月浙江华策影视股份有限公司现金流量分析

　　图表：2018年6月浙江华策影视股份有限公司收益分析

　　图表：2018年6月浙江华策影视股份有限公司运营能力分析

　　图表：2018年6月华谊兄弟传媒股份有限公司经营收入构成

　　图表：2018年6月华谊兄弟传媒股份有限公司偿债能力分析

　　图表：2018年6月华谊兄弟传媒股份有限公司利润表

　　图表：2018年6月华谊兄弟传媒股份有限公司盈利能力分析

　　图表：2018年6月华谊兄弟传媒股份有限公司发展能力分析

　　图表：2018年6月华谊兄弟传媒股份有限公司现金流量表

　　图表：2018年6月华谊兄弟传媒股份有限公司收益分析

　　图表：2018年6月华谊兄弟传媒股份有限公司运营能力分析

　　图表：2018年6月央视传媒股份有限公司经营构成分析

　　图表：2014-2018年6月央视传媒股份有限公司偿债能力

　　图表：2014-2018年6月央视传媒股份有限公司利润表

　　图表：2014-2018年6月央视传媒股份有限公司盈利能力分析

　　图表：2014-2018年6月央视传媒股份有限公司发展能力

　　图表：2014-2018年6月央视传媒股份有限公司现金流量表

　　图表：2014-2018年6月央视传媒股份有限公司收益分析

　　图表：2014-2018年6月央视传媒股份有限公司运营能力分析

　　图表：2018年6月北京光线传媒股份有限公司经营构成分析

　　图表：2014-2018年6月北京光线传媒股份有限公司财务风险分析

　　图表：2014-2018年6月北京光线传媒股份有限公司利润表

　　图表：2014-2018年6月北京光线传媒股份有限公司盈利能力分析

　　图表：2014-2018年6月北京光线传媒股份有限公司发展能力

　　图表：2014-2018年6月北京光线传媒股份有限公司现金流量分析

　　图表：2014-2018年6月北京光线传媒股份有限公司收益分析

　　图表：2014-2018年6月北京光线传媒股份有限公司运营能力分析

　　图表：2018年6月北京华录百纳影视股份有限公司经营收入分析

　　图表：2014-2018年6月北京华录百纳影视股份有限公司财务风险分析

　　图表：2014-2018年6月北京华录百纳影视股份有限公司利润表

　　图表：2014-2018年6月北京华录百纳影视股份有限公司盈利能力分析

　　图表：2014-2018年6月北京华录百纳影视股份有限公司发展能力

　　图表：2014-2018年6月北京华录百纳影视股份有限公司现金流量分析

　　图表：2014-2018年6月北京华录百纳影视股份有限公司收益分析

　　图表：2014-2018年6月北京华录百纳影视股份有限公司运营能力分析

　　图表：金英马影视文化股份有限公司运营模式分析

　　图表：2018年6月上海新文化传媒集团股份有限公司主营构成分析

　　图表：2014-2018年6月乐视网资产负债表

　　图表：2014-2018年6月乐视网利润表

　　图表：2014-2018年6月乐视网现金流量表

　　图表：2014-2018年6月乐视网利润百分比表

　　图表：2014-2018年6月乐视网成长能力指标

　　图表：2014-2018年6月乐视网盈利能力指标

　　图表：2014-2018年6月乐视网盈利质量指标

　　图表：2014-2018年6月乐视网运营能力指标

　　图表：2014-2018年6月乐视网财务风险指标

　　图表：2014-2018年优酷土豆资产负债表

　　图表：2014-2018年优酷土豆利润表

　　图表：2014-2018年优酷土豆现金流量表

　　图表：2018-2023年中国电视剧行业供给预测

　　图表：2018-2023年中国电视剧行业需求预测

　　图表：区域发展战略咨询流程图

　　图表：区域SWOT战略分析图

　　图表：四种基本的品牌战略

略.........................