2018-2023年中国互联网广告市场现状研究分析与发展趋势预测报告

中国互联网广告市场呈现以下的特征：第一，搜索广告以其精准广告投放效果，依然占据最大份额，但搜索输入方式及结果智能化展示的创新技术应用尚未传导到营销方向；，展示广告中程序化购买发展迅猛，各厂商开始重视技术力量，通过技术改进展示广告的投放策略；第三，视频广告份额略有增长，受第2季度网络独播剧和强IP综艺节目的回归，视频用户活跃度、使用时长、启动次数均有大幅度增长，用户使用习惯日渐成熟，未来广告主将进一步增加视频领域的营销投放。

　　2018年第2季度中国互联网广告运营商市场表现呈现如下特征：

　　百度深挖搜索用户强关系链，发力布局移动O2O领域，通过追加百度糯米，开拓直达号服务领域及范围、借百度外卖打造餐饮供应链体系，一系列举措旨在全力打造移动端O2O营销生态，逐渐实现由信息提供商向服务提供商的过渡。第2季度，阿里巴巴市场份额上升了04%，网络广告市场多点布局，在稳固发展其原有的电商营销业务的基础上寻求增量，整合易传媒后，加速程序化购买市场的战略纵深，以期实现阿里巴巴向大数据精准营销平台转型，阿里广告收入将进一步稳定增长。腾讯加速社会化营销的步伐，通过开发QQ泛关系营销的行为热链，增加微信信息流广告的投放，建立DMP数据管理平台，提升广告表现和效果转化，第2季度腾讯广告收入增长了23%，随着广告主对社会化营销传播影响广泛和高信息到达率的认可，腾讯未来广告收入市场份额还将进一步提升。搜狐移动端战略布局已见成效，旗下畅游、新闻、视频、搜狗等移动端流量和收入双双增长，广告营收大幅提升，且搜狐广告收入已超越谷歌中国，成为第四大互联网广告运营商。

　　垂直网络媒体依托在某一细分行业的专业性和用户对垂直媒体的高度黏着，围绕用户精准营销和数据商业价值进行挖潜，同时，聚合线下资源，拓展场景化营销，尝试O2O融合布局，垂直网络媒体市场将进一步差异化细分发展。

　　2018年第2季度中国互联网广告运营商市场规模为5324亿元人民币，同比增长427%，环比增长331%。

　　数据显示，2018年第2季度中国互联网广告运营商市场份额中，百度占到311%，阿里巴巴占到210%，腾讯占到73%，分别位居市场前三位置。

　　《2018-2023年中国互联网广告市场现状研究分析与发展趋势预测报告》对互联网广告市场的分析由大入小，从宏观到微观，以数据为基础，深入的分析了互联网广告行业在市场中的定位、互联网广告行业发展现状、互联网广告市场动态、互联网广告重点企业经营状况、互联网广告相关政策以及互联网广告产业链影响等。

　　《2018-2023年中国互联网广告市场现状研究分析与发展趋势预测报告》还向投资人全面的呈现了各大互联网广告公司和互联网广告行业相关项目现状、互联网广告未来发展潜力，互联网广告投资进入机会、互联网广告风险控制、以及应对风险对策等。

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第1章   中国互联网广告行业发展综述

　　11 互联网广告行业发展简况

　　　　111 行业发展阶段分析

　　　　112 行业发展特点分析

　　　　113 行业消费群体分析

　　12 互联网广告政策环境分析

　　　　121 互联网广告相关法律法规

　　　　122 互联网广告政策监管分析

　　　　123 互联网广告发展规划分析

　　13 互联网广告产业环境分析

　　　　131 互联网产业发展进程分析

　　　　132 互联网产业规模结构分析

　　　　133 互联网产业主要经济指标

　　　　134 互联网产业发展特点分析

　　　　135 互联网产业发展分析

　　14 互联网广告模式生命力分析

　　　　141 传统展示广告模式分析

　　　　142 即时信息广告模式分析

　　　　143 窄告网广告模式分析

　　　　144 网络视频广告模式分析

　　　　145 搜索引擎广告模式分析

　　　　146 电子邮件广告模式分析

　　　　147 富媒体模式分析

 

第2章   国际互联网广告行业发展经验借鉴

　　21 全球互联网广告市场发展分析

　　　　211 全球互联网广告发展历程

　　　　212 全球互联网广告发展现状

　　　　213 全球互联网广告收支状况

　　　　214 全球互联网广告业经营情况

　　　　215 全球移动互联网广告发展分析

　　22 美国互联网广告发展经验借鉴

　　　　221 美国互联网广告发展概况

　　　　222 美国互联网广告发展特点

　　　　223 美国互联网广告市场现状

　　　　224 美国互联网广告发展经验

　　　　225 美国互联网广告业对中国启示

　　23 英国互联网广告市场分析

　　　　231 英国互联网广告发展概况

　　　　232 英国互联网广告发展特点

　　　　233 英国互联网广告市场现状

　　　　234 英国互联网广告发展经验

　　　　235 英国互联网广告业对中国启示

　　24 法国互联网广告市场分析

　　　　241 法国互联网广告发展概况

　　　　242 法国互联网广告发展特点

　　　　243 法国互联网广告市场现状

　　　　244 法国互联网广告发展经验

　　　　245 法国互联网广告业对中国启示

　　25 其它国家互联网广告市场分析

　　　　251 俄罗斯互联网广告市场分析

　　　　252 巴西互联网广告市场分析

　　　　253 韩国互联网广告市场分析

　　　　254 泰国互联网广告市场分析

 

第3章   中国互联网广告行业发展现状分析

　　31 互联网广告市场发展现状

　　　　311 互联网广告行业发展现状

　　　　312 互联网广告市场规模分析

　　　　313 互联网广告经营情况分析

　　　　314 互联网广告行业分析

　　　　315 互联网广告投放量增长分析

　　　　316 互联网广告对传统广告业冲击分析

　　32 互联网广告精准营销策略分析

　　　　321 互联网广告精准营销优势分析

　　　　322 互联网广告精准营销表现形式

　　　　323 互联网广告精准营销问题分析

　　　　324 互联网广告精准营销步骤分析

　　　　325 互联网广告精准营销成功案例

　　33 互联网广告行业发展存在问题

　　　　331 互联网来临进程相关问题分析

　　　　332 互联网广告市场竞争问题分析

　　　　333 互联网广告企业技术问题分析

　　　　334 互联网广告未来发展瓶颈分析

　　34 互联网广告行业发展对策

　　　　341 互联网广告业务扩张建议

　　　　342 互联网广告绩效提升建议

　　　　343 互联网广告竞争力提升建议

　　　　344 互联网广告盈利能力提升建议

 

第4章   中国互联网广告市场竞争分析

　　41 互联网广告与传统媒体广告的竞争

　　　　411 互联网与传统媒体广告规模对比

　　　　412 互联网与传统媒体广告效果对比

　　　　413 互联网与传统媒体广告自适性分析

　　　　414 互联网与传统媒体广告发展速度对比

　　42 互联网广告市场内部竞争分析

　　　　421 互联网广告市场竞争格局分析

　　　　422 互联网广告市场竞争格局分析

　　　　423 互联网广告市场竞争层次分析

　　　　424 政策走向对互联网广告市场竞争影响

　　43 互联网巨头广告业务竞争状况

　　　　431 大互联网巨头竞争状况分析

　　　　432 移动互联网广告竞争状况分析

　　　　433 社交互联网广告竞争状况分析

　　　　434 互联网显示广告竞争状况分析

 

第5章   中国网络视频广告市场分析

　　51 富媒体广告市场分析

　　　　511 富媒体广告发展概况

　　　　512 富媒体广告应用现状

　　　　513 富媒体广告综合表现力分析

　　　　514 富媒体广告存在问题分析

　　　　515 富媒体广告趋势预测分析

　　52 互联网视频广告市场发展分析

　　　　521 视频广告市场规模分析

　　　　522 视频广告投资回报分析

　　　　523 视频广告市场竞争分析

　　53 主要视频网广告发展战略

　　　　531 优酷土豆发展战略与布局分析

　　　　532 YouTube发展战略与布局分析

　　　　533 酷6发展战略与布局分析

　　　　534 Hulu发展战略与布局分析

　　54 互联网视频广告市场前景展望

　　　　541 视频广告存在问题分析

　　　　542 视频广告发展趋势分析

　　　　543 视频广告市场趋势分析

 

第6章   中国互联网搜索广告市场分析

　　61 搜索广告市场发展分析

　　　　611 搜索广告市场现状分析

　　　　612 付费搜索广告市场接受度

　　　　613 平板付费搜索广告市场分析

　　　　614 搜索引擎付费收录模式分析

　　62 重点企业搜索广告发展战略

　　　　621 度搜索广告发展战略

　　　　622 谷歌搜索广告发展战略

　　　　623 雅虎搜索广告发展战略

　　　　624 易查搜索广告发展战略

　　　　625 腾讯搜索广告发展战略

　　63 互联网搜索广告市场前景展望

　　　　631 搜索广告存在问题分析

　　　　632 搜索广告发展趋势分析

　　　　633 搜索广告市场趋势分析

 

第7章   中国网络游戏广告市场分析

　　71 网络游戏广告整体发展状况

　　　　711 网络游戏广告需求与价值分析

　　　　712 网络游戏广告市场空间分析

　　　　713 网络游戏广告市场发展现状

　　　　714 网络游戏广告市场规模分析

　　　　715 网络游戏广告市场前景分析

　　72 网络游戏内置广告发展分析

　　　　721 网络游戏植入式广告发展现状

　　　　722 网络游戏植入式广告价值分析

　　　　723 网络游戏植入式广告特点分析

　　　　724 网络游戏植入式广告植入模式

　　　　725 网游内置广告技术实现方式分析

　　　　726 网络游戏内置广告发展机遇

　　　　727 网游内置广告市场前景分析

　　73 网络游戏内置广告存在问题分析

　　　　731 网络游戏植入式广告存在问题分析

　　　　732 网络游戏内置广告未来发展瓶颈

　　　　733 网络游戏植入式广告发展相关建议

　　　　734 网游内置广告需构建效果评估指标

　　74 网络游戏广告开发战略分析

　　　　741 网络游戏广告的4Ps策略

　　　　742 网络游戏广告的效果测量战略

 

第8章   重点互联网广告公司发展分析

　　81 华扬联众数字技术股份有限公司

　　　　811 企业基本情况简介

　　　　812 企业业务范围分析

　　　　813 企业主要客户分析

　　　　814 企业典型项目分析

　　　　815 企业推广策略分析

　　　　816 企业最新发展动向

　　82 新意互动广告有限公司

　　　　821 企业基本情况简介

　　　　822 企业业务范围分析

　　　　823 企业主要客户分析

　　　　824 企业典型项目分析

　　　　825 企业推广策略分析

　　　　826 企业最新发展动向

　　83 奥美世纪（北京）广告有限公司

　　　　831 企业基本情况简介

　　　　832 企业业务范围分析

　　　　833 企业主要客户分析

　　　　834 企业典型项目分析

　　　　835 企业推广策略分析(订阅电话:010-62665210)

　　　　836 企业最新发展动向

　　84 星鹏泰技术咨询有限公司

　　　　841 企业基本情况简介

　　　　842 企业业务范围分析

　　　　843 企业主要客户分析

　　　　844 企业典型项目分析

　　　　845 企业推广策略分析

　　　　846 企业最新发展动向

　　85 科思世通广告（北京）有限公司

　　　　851 企业基本情况简介

　　　　852 企业业务范围分析

　　　　853 企业主要客户分析

　　　　854 企业典型项目分析

　　　　855 企业推广策略分析

　　　　856 企业最新发展动向

　　86 电众数码（北京）广告有限公司

　　　　861 企业基本情况简介

　　　　862 企业业务范围分析

　　　　863 企业主要客户分析

　　　　864 企业典型项目分析

　　　　865 企业推广策略分析

　　　　866 企业最新发展动向

　　87 上海网迈广告有限公司

　　　　871 企业基本情况简介

　　　　872 企业业务范围分析

　　　　873 企业主要客户分析

　　　　874 企业典型项目分析

　　　　875 企业推广策略分析

　　　　876 企业最新发展动向

　　88 互动通传媒有限公司

　　　　881 企业基本情况简介

　　　　882 企业业务范围分析

　　　　883 企业主要客户分析

　　　　884 企业典型项目分析

　　　　885 企业推广策略分析

　　　　886 企业最新发展动向

　　89 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司

　　　　891 企业基本情况简介

　　　　892 企业业务范围分析

　　　　893 企业主要客户分析

　　　　894 企业典型项目分析

　　　　895 企业推广策略分析

　　　　896 企业最新发展动向

　　810 悠易互通（北京）广告有限公司

　　　　8101 企业基本情况简介

　　　　8102 企业业务范围分析

　　　　8103 企业主要客户分析

　　　　8104 企业典型项目分析

　　　　8105 企业推广策略分析

　　　　8106 企业最新发展动向

 

第9章   博研咨询：中国互联网广告业趋势预测趋势分析

　　91 互联网广告行业发展趋势分析

　　　　911 互联网广告行业区域发展趋势

　　　　912 互联网广告行业技术发展趋势

　　　　913 互联网广告行业产品结构趋势

　　　　914 互联网广告行业市场竞争趋势

　　92 互联网广告行业市场趋势分析

　　　　921 互联网广告行业市场规模预测

　　　　922 互联网广告行业细分领域预测

　　　　923 互联网广告企业经营趋势分析

　　93 互联网广告行业行业前景调研分析

　　　　931 互联网广告行业进入壁垒分析

　　　　932 互联网广告行业投资前景分析

　　　　933 互联网广告行业投资可行性分析

　　　　934 互联网广告行业行业前景调研分析

　　94 互联网广告行业投资建议

　　　　941 互联网广告细分市场投资建议

　　　　942 互联网广告区域布局投资建议

　　　　943 互联网广告企业并购重组建议

略.........................…