中国互联网广告市场现状调研与发展前景分析报告（2018-2023年）

中国互联网广告市场呈现以下的特征：第一，搜索广告以其精准广告投放效果，依然占据最大份额，但搜索输入方式及结果智能化展示的创新技术应用尚未传导到营销方向；第二，展示广告中程序化购买发展迅猛，各厂商开始重视技术力量，通过技术改进展示广告的投放策略；第三，视频广告份额略有增长，受第2季度网络独播剧和强IP综艺节目的回归，视频用户活跃度、使用时长、启动次数均有大幅度增长，用户使用习惯日渐成熟，未来广告主将进一步增加视频领域的营销投放。

　　2018年第2季度中国互联网广告运营商市场表现呈现如下特征：

　　百度深挖搜索用户强需求关系链，发力布局移动O2O领域，通过追加投资百度糯米，开拓直达号服务领域及范围、借百度外卖打造餐饮供应链体系，一系列举措旨在全力打造移动端O2O营销生态，逐渐实现由信息提供商向服务提供商的过渡。第2季度，阿里巴巴市场份额上升了04%，网络广告市场多点布局，在稳固发展其原有的电商营销业务的基础上寻求增量，整合易传媒后，加速程序化购买市场的战略纵深，以期实现阿里妈妈向大数据精准营销平台转型，阿里广告收入将进一步稳定增长。腾讯加速社会化营销的步伐，通过开发QQ泛关系营销的行为热链，增加微信信息流广告的投放，建立DMP数据管理平台，提升广告表现和效果转化，第2季度腾讯广告收入增长了23%，随着广告主对社会化营销传播影响广泛和高信息到达率的认可，腾讯未来广告收入市场份额还将进一步提升。搜狐移动端战略布局已见成效，旗下畅游、新闻、视频、搜狗等移动端流量和收入双双增长，广告营收大幅提升，且搜狐广告收入已超越谷歌中国，成为第四大互联网广告运营商。

　　中国市场调研在线 网发布的中国互联网广告市场现状调研与发展前景分析报告（2018-2023年）认为，垂直网络媒体依托在某一细分行业的专业性和用户对垂直媒体的高度黏着，围绕用户精准营销和数据商业价值进行挖潜，同时，聚合线下资源，拓展场景化营销，尝试O2O融合布局，垂直网络媒体市场将进一步差异化细分发展。

　　2018年第2季度中国互联网广告运营商市场规模为5324亿元人民币，同比增长427%，环比增长331%。

　　数据显示，2018年第2季度中国互联网广告运营商市场份额中，百度占到311%，阿里巴巴占到210%，腾讯占到73%，分别位居市场前三位置。

　　《中国互联网广告市场现状调研与发展前景分析报告（2018-2023年）》在多年互联网广告行业研究的基础上，结合中国互联网广告行业市场的发展现状，通过资深研究团队对互联网广告市场资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对互联网广告行业进行了全面、细致的调研分析。

　　中国市场调研在线 网发布的《中国互联网广告市场现状调研与发展前景分析报告（2018-2023年）》可以帮助投资者准确把握互联网广告行业的市场现状，为投资者进行投资作出互联网广告行业前景预判，挖掘互联网广告行业投资价值，同时提出互联网广告行业投资策略、营销策略等方面的建议。

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第1章   互联网广告相关概述

　　第一节 网络广告的定义及起源

　　　　一、网络广告的定义

　　　　二、网络广告的特点

　　　　三、网络广告优劣势比较

　　　　四、国际网络广告的起源

　　　　五、中国网络广告发展史

　　第二节 互联网广告模式

　　　　一、传统展示广告模式

　　　　二、即时信息（IM）广告模式

　　　　三、窄告网广告模式

　　　　四、网络视频广告模式

　　　　五、富媒体（Rich Media）广告

　　　　六、搜索引擎广告

　　　　七、电子邮件广告模式

　　第三节 网络广告其它相关介绍

　　　　一、网络广告的主要形式

　　　　二、网络广告评估的方法

　　　　三、网络广告术语解释

　　　　四、网络广告的计费方式

 

第2章   2014-2018年中国互联网产业发展概况分析

　　第一节 2014-2018年世界互联网产业总体形势分析

　　　　一、全球互联网发展数据统计

　　　　二、全球网购交易规模分析

　　　　三、全球互联网IP地址总库宣告枯竭

　　　　四、亚太地区移动互联网用户规模分析

　　　　五、美国互联网行业运行情况

　　第二节 2014-2018年中国互联网产业营运情况分析

　　　　一、中国互联网产业发展进入新的阶段

　　　　二、中国互联网产业经济发展特点

　　　　三、中国网民规模及互联网普及情况

　　　　四、中国互联网基础资源情况分析

　　　　五、中国整体互联网应用状况分析

　　　　六、中国互联网产业经济运行情况

　　第三节 2014-2018年中国移动互联网产业发展现状

　　　　一、中国移动互联网产业热点剖析

　　　　二、中国移动互联网市场运行情况

　　　　三、中国移动互联网网民规模情况

　　　　四、中国移动互联网市场运行情况

　　　　五、移动即时通讯互联网应用状况

　　　　六、移动互联网产业迎来投资热潮

　　第四节 下一代互联网

　　　　一、中国下一代互联网发展概况

　　　　二、IPv6在下一代互联网中的应用

　　　　三、下一代互联网商业化过渡深度剖析

　　　　四、下一代互联网发展路径思考

　　第五节 2014-2018年中国互联网产业发展的问题对策分析

　　　　一、中国互联网产业发展中的短板

　　　　二、中国互联网信息安全问题剖析

　　　　三、互联网行业发展的版权问题

　　　　四、中国互联网产业发展对策

 

第3章   2014-2018年世界互联网广告市场运行局势分析

　　第一节 2014-2018年世界互联网广告市场概述

　　　　一、全球广告市场规模统计

　　　　二、-全球广告市场区域市场分析

　　　　三、全球互联网广告市场规模

　　　　四、全球互联网广告市场结构

　　　　五、全球互联网广告支出简述

　　　　六、全球社交网络广告市场分析

　　第二节 美国

　　　　一、美国网络广告市场规模分析

　　　　二、美国网络广告市场分析

　　　　三、美国网络广告市场结构分析

　　　　四、美国互联网广告发放形式分析

　　　　五、美国互联网广告付费方式分析

　　　　六、美国社交网络广告市场规模统计

　　第三节 英国

　　　　一、英国网络营销市场发展分析

　　　　二、英国网络广告市场支出情况

　　　　三、英国网络广告发展走势分析

　　第四节 法国

　　　　一、法国网络广告市场回顾

　　　　二、法国网络广告收入分析

　　　　三、法国对互联网广告收入征税

　　第五节 日本

　　　　一、日本网络广告市场回顾

　　　　二、日本互联网广告市场规模分析

　　　　三、日本网络搜索互动广告市场调查解析

　　第六节 其它国家

　　　　一、俄罗斯

　　　　二、加拿大

　　　　三、泰国

 

第4章   2014-2018年中国互联网广告行业综合分析

　　第一节 2014-2018年中国网络广告行业概况分析

　　　　一、中国网络广告行业现状分析

　　　　二、中国网络广告市场发展的特点

　　　　三、中国网络广告计费方式分析

　　　　四、中国网络广告市场发展趋势

　　第二节 2014-2018年中国网络广告市场发展分析

　　　　一、中国广告市场规模分析

　　　　二、中国网络广告市场规模分析

　　　　三、中国网络广告市场规模分析

　　第三节 2014-2018年中国网络广告精准营销分析

　　　　一、精准营销的优势

　　　　二、网络广告精准营销表现形式及其有效性

　　　　三、网络广告精准营销的缺陷

　　　　四、网络广告精准营销策略

　　第四节 2014-2018年中国互联网广告行业发展面临的挑战分析

　　　　一、网络广告行业运行规范问题

　　　　二、互联网广告发展存在的问题

　　　　三、中国网络广告发展制约因素

　　　　四、中国网络广告发展存在的不足

　　第五节 2014-2018年中国互联网广告行业发展对策分析

　　　　一、互联网广告行业发展建议

　　　　二、中国网络广告发展的对策

　　　　三、中国网络广告的发展策略

 

第5章   2014-2018年中国视频广告市场运营局势分析

　　第一节 富媒体广告分析

　　　　一、富媒体广告相关概述

　　　　二、富媒体广告的特征

　　　　三、中国富媒体广告市场规模分析

　　　　四、中国富媒体广告市场规模分析

　　　　五、富媒体广告发展策略分析

　　第二节 2014-2018年中国视频广告发展概况分析

　　　　一、网络视频广告的特征与优势

　　　　二、中国视频广告发展情况分析

　　　　三、中国视频广告市场规模分析

　　　　四、中国视频广告市场规模分析

　　第三节 2014-2018年中国主要视频网广告发展动态分析

　　　　一、YouTube视频广告发展分析

　　　　二、土豆网视频广告特点分析

　　　　三、优酷网核心广告发展分析

　　　　四、酷6网广告模式分析

　　第四节 2014-2018年中国视频广告发展的问题对策分析

　　　　一、中国视频广告市场发展问题分析

　　　　二、中国网络视频广告发展的制约因素

　　　　三、广告主视频投放重点关注问题分析

　　　　四、中国网络视频广告营销策略

 

第6章   2014-2018年中国搜索广告市场发展格局分析

　　第一节 2014-2018年中国搜索引擎市场规模情况分析

　　　　一、中国搜索引擎用户规模分析

　　　　二、中国搜索引擎请求量规模分析

　　　　三、中国搜索引擎用户访问规模分析

　　　　四、中国搜索引擎市场营收份额分析

　　第二节 中国网络搜索广告发展概况分析

　　　　一、中国网络搜索广告市场规模分析

　　　　二、中国网络搜索广告市场规模分析

　　　　三、网络搜索营销代表未来营销方向

　　　　四、搜索引擎广告付费收录模式分析

　　　　五、网络搜索引擎广告影响力巨大

　　　　六、移动搜索将成搜索引擎新战场

　　第三节 国内外企业搜索广告业务发展状况

　　　　一、百度搜索营销持续升温

　　　　二、谷歌成美付费搜索广告赢家

　　　　三、雅虎与微软搜索广告合作获批

　　　　四、腾讯积极拓展搜索广告市场

　　　　五、谷歌在华搜索广告份额出现复苏

　　第四节 企业移动搜索广告业务发展状况

　　　　一、谷歌积极拓展移动搜索广告

　　　　二、易查发力移动搜索广告市场

　　　　三、宜搜首创移动搜索新型广告营销手段

 

第7章   2014-2018年中国网络游戏广告市场运行态势分析

　　第一节 2014-2018年中国网络游戏广告发展探析

　　　　一、中国网络游戏市场规模

　　　　二、中国网络游戏广告市场规模

　　　　三、网络游戏成为广告载体的原因

　　　　四、网络游戏广告发展的优势

　　　　五、网络游戏广告发展的形式

　　第二节 网络游戏内置广告相关概述

　　　　一、网络游戏植入式广告定义

　　　　二、网络游戏植入式广告优势

　　　　三、网络游戏植入式广告的植入模式

　　　　四、网络游戏内置广告的技术实现方式

　　第三节 2014-2018年中国网络游戏内置广告发展分析

　　　　一、网络游戏内置广告发展环境浅析

　　　　二、网络游戏内置广告市场发展潜力倍受关注

　　　　三、网络游戏内置广告发展现状

　　第四节 2014-2018年中国网络游戏内置广告存在的问题及对策分析

　　　　一、网络游戏植入式广告存在的问题

　　　　二、网络游戏内置广告发展面临的困境

　　　　三、网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策

　　　　四、网络游戏植入式广告的发展策略

　　第五节 2014-2018年中国网络游戏广告开发战略分析

　　　　一、网络游戏广告的4Ps策略

　　　　二、网络游戏广告的效果测量战略

 

第8章   2014-2018年中国互联网广告市场竞争格局分析

　　第一节 网络广告与传统媒体广告的竞争

　　　　一、网络媒体的广告自适性优于传统媒体

　　　　二、网络广告与传统广告的竞争与融合

　　　　三、网络广告与传统媒体广告竞争比较

　　　　四、报纸和网络的广告经营整合战略

　　第二节 网络广告市场竞争概况

　　　　一、国内网络广告业竞争格局 咨询电话:010-62665210

　　　　二、中国互联网广告行业竞争变化分析

　　　　三、4A公司争食网络广告市场

　　第三节 互联网巨头广告业务竞争状况

　　　　一、微软、雅虎合作广告平台赶超谷歌

　　　　二、中国互联网四巨头广告市场竞争激烈

　　　　三、主要门户网站加强广告业务保卫战

　　　　四、互联网广告巨头探讨提升企业营销价值

　　第四节 2014-2018年中国广告网络发展分析

　　　　一、中国广告网络概况

　　　　二、中国广告网络产业链分析

　　　　三、中国广告网络市场规模分析

　　　　四、中国广告联盟细分市场规模分析

　　　　五、中国品牌广告网络市场规模分析

　　　　六、中国广告网络细分市场结构分析

　　　　七、中国广告网络细分市场格局分析

　　　　八、中国广告网络行业发展趋势

 

第9章   2014-2018年中国重点网络广告公司发展分析

　　第一节 分众传媒控股有限公司

　　　　一、公司简介

　　　　二、分众传媒经营状况分析

　　　　三、分众传媒财务指标分析

　　　　四、分众传媒实行网络广告战略调整

　　　　五、分众传媒计划推出互动广告新模式

　　第二节 杭州顺网科技股份有限公司

　　　　一、公司简介

　　　　二、企业经营情况分析

　　　　三、企业经济指标分析

　　　　四、企业盈利能力分析

　　　　五、企业偿债能力分析

　　　　六、企业运营能力分析

　　　　七、企业成本费用分析

　　　　八、企业发展战略及未来展望

　　第三节 悠易互通（北京）广告有限公司

　　　　一、公司简介

　　　　二、悠易互通产品介绍

　　　　三、悠易互通新营销概念

　　　　四、悠易互通获风险投资

　　第四节 珠海麒润网络科技有限公司

　　　　一、公司简介

　　　　二、麒润网络广告产品优势

　　　　三、麒麟网络广告发展优势

　　第五节 郑州市传力广告有限公司

 

第10章   2014-2018年中国互联网广告投放情况分析

　　第一节 2014-2018年中国互联网广告投放总况分析

　　　　一、中国网络广告投放规模统计

　　　　二、中国各行业网络广告投放结构

　　　　三、国内网络广告投放行为分析

　　第二节 2014-2018年中国汽车行业网络广告投放情况

　　　　一、中国汽车行业发展概况

　　　　二、中国汽车行业网络广告投放分析

　　　　三、中国汽车行业网络广告投放规模

　　第三节 2014-2018年中国食品饮料行业网络广告投放情况

　　　　一、中国食品饮料行业发展概况

　　　　二、中国食品饮料行业网络广告投放规模

　　　　三、我国食品饮料行业网络广告投放分析

　　第四节 2014-2018年中国房产家居行业网络广告投放情况

　　　　一、中国房地产行业发展概况

　　　　二、中国房地产行业网络广告投放规模

　　　　三、中国房地产行业网络广告投放分析

　　第五节 2014-2018年中国金融行业网络广告投放情况

　　　　一、中国金融行业发展概况

　　　　二、中国金融行业网络广告投放规模

　　　　三、中国银行业网络广告投放分析

　　第六节 2014-2018年中国其它行业网络广告投放情况

　　　　一、中国消费类电子行业网络广告投放规模

　　　　二、中国服装服饰行业网络广告投放规模

　　　　三、中国IT类产品网络广告投放规模

　　　　四、中国化妆品行业网络广告投放特点

 

第11章   2018-2023年中国网络广告发展趋势与前景分析

　　第一节 2018-2023年中国网络广告发展趋势分析

　　　　一、未来中国广告行业发展趋势

　　　　二、中国网络广告发展走向分析

　　　　三、未来网络广告行业发展趋向

　　　　四、中国网络广告市场发展趋势

　　第二节 博研咨询：:2018-2023年中国网络广告发展前景预测

　　　　一、全球互联网广告发展前景预测

　　　　二、中国互联网广告发展前景展望

　　　　三、中国网络广告市场规模预测分析

略.........................