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情趣用品是指用于提升两性亲密关系体验、增强情感交流以及探索个人或伴侣间乐趣的各种产品。这些产品包括但不限于润滑剂、玩具、服饰以及其他辅助工具，旨在通过创新设计和功能满足消费者多样化的需求。中国情趣用品行业经历了显著增长，市场潜力巨大。中国情趣用品市场规模已达到约380亿元人民币，同比增长16.5%。这一增长主要得益于社会观念的逐步开放、年轻一代消费群体的崛起以及电商渠道的快速发展。从用户结构来看，80后和90后成为主力消费人群，占比超过70%，而女性消费者的购买力也日益增强，占总消费比例接近55%。尽管传统观念仍对部分消费者构成一定阻碍，但随着互联网普及和信息透明化，人们对性健康的认知逐渐加深，这为行业发展提供了坚实基础。特别是在疫情后时代，线上购物习惯进一步巩固，情趣用品的网络销售额在2024年突破了260亿元，占整体市场的近70%。短视频平台、社交媒体及KOL推广也成为品牌触达目标客户的重要方式。从市场竞争格局来看，目前中国市场呈现出国内外品牌并存的局面。本土品牌如他趣、爱侣等凭借更贴近本地消费者需求的产品设计和更具竞争力的价格策略，占据了较大市场份额；国际知名品牌如LELO、We-Vibe等则以高端定位和技术优势吸引特定消费群体。值得注意的是，个性化定制服务和智能化产品的出现正成为行业新趋势，例如带有蓝牙连接、APP控制等功能的智能玩具越来越受到欢迎。未来发展趋势方面，预计到2028年，中国情趣用品市场规模将超过800亿元，复合年增长率保持在15%-20%之间。推动这一增长的主要因素包括：政策环境改善。国家对于性教育和性健康的重视程度提高，相关法律法规趋于完善，有助于规范市场秩序并促进健康发展。技术创新驱动。随着物联网、人工智能等技术的应用，更多高科技含量的情趣用品将进入市场，满足消费者对品质和体验的更高追求。场景多元化发展。除了传统的卧室场景外，旅行、派对等新兴使用场景也将带来更多商业机会。行业仍面临一些挑战，如知识产权保护不足、假冒伪劣产品泛滥等问题亟待解决。如何平衡文化敏感性与市场需求也是企业需要考虑的关键点。为此，加强品牌建设、注重用户体验以及加大研发投入将成为企业制胜的核心策略。中国情趣用品行业正处于快速发展阶段，未来将朝着更加规范化、科技化和个性化的方向迈进，为消费者提供更丰富、更优质的选择。
博研咨询专家团队倾力打造的《2025-2031年中国情趣用品行业市场供需态势及前景战略研判报告》（以下简称《报告》）正式揭晓，自2018年出版以来，每年一版，目前已连续畅销8年，成功成为企业了解和开拓市场，制定战略方向的得力参考资料。报告从国家经济与产业发展的宏观战略视角出发，深入剖析了情趣用品行业未来的市场动向，精准挖掘了行业的发展潜力，并对情趣用品行业的未来前景进行研判。
本报告分为发展概述、运行环境、产业现状、竞争格局、重点厂商、发展战略、产业趋势等主要篇章，共计14章。涉及情趣用品市场规模等核心数据。
报告中所有数据，均来自官方机构、行业协会等公开资料以及深入调研获取所得，并且数据经过详细核实和多方求证，以期为行业提供精准、可靠和有效价值信息！
情趣用品是指用于改善性生活质量、提升性体验、满足情感与生理需求的辅助工具或产品。其设计初衷是在尊重个人意愿和隐私的前提下，帮助人们探索自身身体感受、促进伴侣间亲密关系，属于成人用品范畴，通常在合法合规的渠道销售。情趣用品种类丰富，包括避孕类用品、情趣内衣、自慰器具、情趣玩具、润滑剂、BDSM道具、延时/增强用品等类型。
2002以前，我国对性相关产品的生产和销售有着严格的监管政策，成人用品行业几乎不存在公开市场，社会对此持有极强的负面看法，2003年，国家食品药品监督管理局发布通知，对成人情趣用品进行松绑，行业初步走向公开，不过，由于传统性别观念的束缚，成人用品在这一时期仍是“隐秘”的存在，2014年后，互联网与电商迅猛发展，成人情趣用品市场迎来快速扩展期，电商平台、垂直平台以及社交媒体的普及，满足了消费者对隐私性和便捷性的核心诉求，2020年后，社会对性健康的关注度提升，性教育逐渐普及，情趣用品行业迎来“破冰”。品牌通过创新营销，使成人情趣用品逐渐从“隐秘消费”走向“公开讨论”，同时，国家也出台了相关政策，逐步完善行业的法规和标准，推动行业规范化发展。
早期，由于社会观念较为保守，情趣用品销售主要依赖隐蔽的线下门店，消费者购买时往往表现得十分谨慎，近年来，随着社会的发展和进步，人们的思想观念逐渐开放，对性的态度也更加包容，不再谈“性”色变，消费者对情趣用品的接受度不断提高，购买意愿也逐渐增强，尤其是年轻一代消费者，他们更加注重生活品质和个人体验，对情趣用品的需求较为旺盛，据统计，2024年我国情趣用品行业市场规模达1645.3亿元，同比增长8.47%。
情趣用品行业上游主要包括硅胶、乳胶、PVC、热塑材料、锁扣、链条、微型马达、电子材料等行业；行业中游为情趣产品生产制造商；行业下游主要包括商场、超市、便利店、情趣用品专卖店、电商等线上线下销售渠道以及终端消费者，电商渠道因便捷性和隐私性成为消费者购买情趣用品的主要途径，而情趣用品专卖店，提供更专业、更丰富的情趣用品选择，能够为消费者提供个性化的服务和咨询。从消费者年龄结构来看，目前，我国情趣用品消费主要集中在Z世代（18-26岁）和千禧一代（27-42岁），占比超80%，这与年轻一代更加开放、包容的性观念密不可分，成长于互联网时代的年轻人，通过社交媒体和网络平台接触了大量科学性知识，对情趣用品的态度更加理性和积极。
现阶段，我国情趣用品市场目前仍处于“有品类无品牌”的状态，市场较为分散，虽然近几年在资本的加持下，头部品牌市场份额有所上升，但短期内，高度分散的市场格局难以改变。目前，我国情趣用品行业内代表企业主要包括厦门海豹他趣信息技术股份有限公司、爱侣健康科技股份有限公司、常州春水堂健康科技股份有限公司、深圳市有幸科技有限公司、温州网趣电子商务有限公司、广州雷霆暴风健康产业科技有限公司、中山市金三模特道具有限公司、深圳市夏奇实业有限公司、东莞鼎富塑胶制品有限公司、上海醉清风健康科技股份有限公司、北京桔色控股集团股份有限公司、辽阳百乐保健品有限公司、深圳市司沃康科技有限公司等。
作为一个见证了中国情趣用品十余年发展的专业机构，博研咨询希望能够与所有致力于与情趣用品行业企业携手共进，提供更多有效信息、专业咨询与个性化定制的行业解决方案，为行业的发展尽绵薄之力。
【特别说明】1）内容概况部分为我司关于该研究报告核心要素的提炼与展现，内容概况中存在数据更新不及时情况，最终出具的报告数据以年度为单位监测更新。2）报告最终交付版本与内容概况在展示形式上存在一定差异，但最终交付版完整、全面的涵盖了内容概况的相关要素。报告将以PDF格式提供。
第一章情趣用品行业发展综述
第一节 情趣用品行业定义及分类
一、行业定义
二、行业主要产品分类
第二节 情趣用品行业特征分析
第二章国际情趣用品行业发展分析及经验借鉴
第一节 全球情趣用品市场总体情况分析
第二节 全球主要国家（地区）市场分析
一、欧洲
二、北美
三、日本
四、韩国
五、其他国家地区
第三章中国情趣用品行业运行环境分析
第一节 情趣用品行业政治法律环境分析
第二节 情趣用品行业经济环境分析
第三节 情趣用品行业社会环境分析
第四节 情趣用品行业技术环境分析
第四章中国情趣用品行业产业链分析
第一节 情趣用品行业产业链分析
一、产业链结构分析
二、主要环节的增值空间
三、与上、下游行业之间的关联性
第二节 情趣用品上游行业分析
第三节 情趣用品下游行业分析
第五章中国情趣用品行业市场发展现状分析
第一节 中国情趣用品行业发展状况分析
第二节 2020-2025年情趣用品行业发展现状调研
第三节 区域市场分析
第四节 情趣用品细分产品/服务市场分析
第五节 情趣用品产品/服务价格分析
第六章中国情趣用品行业渠道分析及策略
第一节 情趣用品行业渠道分析
第二节 情趣用品行业用户分析
第三节 情趣用品行业营销策略分析
第七章中国情趣用品所属行业整体运行指标分析
第一节 2020-2025年中国情趣用品所属行业总体规模分析
第二节 2020-2025年中国情趣用品所属行业产销情况分析
第三节 2020-2025年中国情趣用品所属行业财务指标总体分析
第八章中国情趣用品行业供需形势分析
第一节 情趣用品行业供给分析
第二节 2020-2025年中国情趣用品行业需求状况分析
第三节 情趣用品市场应用及需求预测分析
第九章情趣用品行业产业结构分析
第一节 情趣用品产业结构分析
第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析
第三节 产业结构发展预测分析
第十章中国情趣用品行业竞争形势及策略
第一节 行业总体市场竞争状况分析
一、情趣用品行业竞争结构分析
二、情趣用品行业企业间竞争格局分析
三、情趣用品行业集中度分析
四、情趣用品行业SWOT分析
第二节 中国情趣用品行业竞争格局综述
一、情趣用品行业竞争概况
二、中国情趣用品行业竞争力分析
三、情趣用品市场竞争策略分析
第十一章情趣用品行业领先企业经营形势分析
第一节 厦门海豹他趣信息技术股份有限公司
一、企业简介
二、企业经营状况及竞争力分析
第二节 爱侣健康科技股份有限公司
一、企业简介
二、企业经营状况及竞争力分析
第三节 常州春水堂健康科技股份有限公司
一、企业简介
二、企业经营状况及竞争力分析
第四节 深圳市有幸科技有限公司
一、企业简介
二、企业经营状况及竞争力分析
第五节 温州网趣电子商务有限公司
一、企业简介
二、企业经营状况及竞争力分析
第六节 广州雷霆暴风健康产业科技有限公司
一、企业简介
二、企业经营状况及竞争力分析
第七节 中山市金三模特道具有限公司
一、企业简介
二、企业经营状况及竞争力分析
第八节 深圳市夏奇实业有限公司
一、企业简介
二、企业经营状况及竞争力分析
第九节 北京桔色控股集团股份有限公司
一、企业简介
二、企业经营状况及竞争力分析
第十节 深圳市司沃康科技有限公司
一、企业简介
二、企业经营状况及竞争力分析
第十二章2025-2031年情趣用品行业投资前景
第一节 2025-2031年情趣用品市场发展前景
第二节 2025-2031年情趣用品市场发展趋势预测分析
第三节 2025-2031年中国情趣用品行业供需预测分析
第四节 影响企业生产与经营的关键趋势预测分析
第十三章2025-2031年情趣用品行业投资机会与风险
第一节 情趣用品行业投融资状况分析
第二节 2025-2031年情趣用品行业投资机会
第三节 2025-2031年情趣用品行业投资风险及防范
第十四章情趣用品行业投资战略研究
第一节 情趣用品行业发展战略研究
第二节 对中国情趣用品品牌的战略思考
第三节 情趣用品经营策略分析
第四节 情趣用品行业投资战略研究
