2018-2023年中国电视媒体行业研究分析及发展趋势预测报告

电视媒体是中国覆盖最广泛的媒体，自1958年5月1日北京电视台（中央电视台前身）成立以来，电视作为新型电子技术传播媒体，在中国得以迅速发展。改革开放30年来，在广电部“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的方针指导下，目前我国已经形成覆盖广阔的中央、省、市、县四级广播电视体系与网络，电视台网由小到大，由弱到强，节目种类日益繁多，节目质量不断提高。截至2020年底全国共设立广播电视播出机构2568座，公开办4199套节目，其中广播节目2863套，电视节目1336套，中央、省、地三级广播电视播出机构批准开办的高清电视频道达到50个。

　　电视媒体机构的运行主要包括电视节目制作播出与广告资源的经营。近年来，电视广告收入依然是各地电视台的主要经济来源，并在其全部经营收入中所占比重达到了90%以上。随着消费市场的日益繁荣和电视媒体节目创新的发展，电视广告市场竞争也愈发加剧，未来电视广告的投放将更加向部分强势媒体集中。2020年，用户习惯、终端介质与新媒体的变革推动电视行业进入全新的多屏时代，传统电视行业与新兴互联网正在实现有机融合与良性互补。

　　广电总局下发的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》（简称“限娱令”）和《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》（简称“限广令”）于2015年1月1日起开始正式实施。2020年“限娱令”升级，1月1日起每家卫视每年新引进的国外版权模式节目不得超过1档，且不能进黄金档，而全国卫视的歌唱类节目最多保留4档。在上述政策背景下，中长期将促进电视节目产业多元化发展。2020年4月，国家新闻出版广电总局出台“一剧两星”（即一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出）政策，自2018年1月1日起实施，此举将对电视剧的运作、演员成本、卫视排名带来翻天覆地的变化，电视剧行业会重新洗牌。

　　中国市场调研在线 网发布的2018-2023年中国电视媒体行业研究分析及发展趋势预测报告认为，在网络化时代，随着各种新媒体的产生，电视媒体正面临前所未有的激烈竞争，以内容建设单脚跳的时代已然成为过去。网络电视台应运而生，它是传统电视网络化和网络电视化的必然结果，它将对传统电视形态和网络形态的格局带来根本性的改变，并加速传统电视媒体与网络新媒体的交互融合。但是，在相当长的时间内，电视媒体绝对是主流媒体之一，它的龙头地位不可动摇。现在电视媒体要做的就是扬长避短，了解并整合网络的优势，根据网络传播的特点，改变自身传统的传播模式，加快自身的发展步伐。电视媒体在网络时代必将有一番新的作为。

　　《2018-2023年中国电视媒体行业研究分析及发展趋势预测报告》针对当前电视媒体行业发展面临的机遇与威胁，提出电视媒体行业发展投资及战略建议。

　　《2018-2023年中国电视媒体行业研究分析及发展趋势预测报告》以严谨的内容、翔实的分析、权威的数据、直观的图表等，帮助电视媒体行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。

　　《2018-2023年中国电视媒体行业研究分析及发展趋势预测报告》是电视媒体业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握电视媒体行业发展趋势，洞悉电视媒体行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值。

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第1章   2013-2018年国际电视媒体产业分析

　　11 2013-2018年国际电视媒体产业的发展

　　　　111 产业发展的因素

　　　　112 产业发展的特点

　　　　113 行业的管制思路

　　　　114 行业的发展趋势

　　12 全球华语电视媒体的发展综述

　　　　121 早期发展

　　　　122 发展特征

　　　　123 发展路径

　　　　124 生存困境及策略

　　13 美国

　　　　131 行业发展综述

　　　　132 法规管制情况

　　　　133 节目盈利状况

　　　　134 运营模式发生变化

　　14 英国

　　　　141 行业生存状态

　　　　142 广告经营概况

　　　　143 行业监管制度

　　　　144 广告投放规定

　　15 澳大利亚

　　　　151 电视机构盘点

　　　　152 产业格局分析

　　　　153 节目特征分析

 

第2章   2013-2018年中国电视媒体产业分析

　　21 中国电视媒体产业发展概况

　　　　211 产业进入价值竞争时期

　　　　212 61号令对产业影响透析

　　　　213 行业国际化发展现状

　　　　214 行业泛娱乐化现象简析

　　22 2013-2018年中国电视媒体产业发展分析

　　　　221 2018年产业发展状况

　　　　222 2018年产业发展现状

　　　　223 2018年产业发展特点

　　　　224 2018年产业发展现状

　　23 2013-2018年网络时代传统电视媒体的发展

　　　　231 网络化颠覆传统电视媒体形态

　　　　232 化推进传统电视平台的拓展延伸

　　　　233 电视媒体与网络媒体的融合发展剖析

　　　　234 传统电视媒体网上运作的实践与出路探讨

　　　　235 中国电视媒体网络化发展的问题与对策

　　24 电视媒体的跨媒体合作现状及对策

　　　　241 跨媒体合作模式的产生

　　　　242 跨媒体合作的现状分析

　　　　243 跨媒体合作模式存在的不足

　　　　244 跨媒体整合中电视媒体产业的突围策略

　　25 电视收视率的相关分析

　　　　251 影响电视收视率的四大因素

　　　　252 电视媒体收视率面临的问题

　　　　253 电视媒体市场的收视乱象

　　　　254 电视媒体亟需建立绿色收视率体系

　　26 电视媒体产业存在的问题与对策

　　　　261 行业面临的主要阻力

　　　　262 人才培育的问题分析

　　　　263 向大众化发展的建议

　　　　264 重塑公信力策略分析

　　　　265 电视媒体的发展策略

 

第3章   2013-2018年电视新媒体的发展分析

　　31 移动电视媒体的价值剖析

　　　　311 媒体发展的时代背景解读

　　　　312 各种媒体的市场价值分析

　　　　313 移动电视新媒体传播特征透析

　　32 移动电视新媒体的发展探究

　　　　321 移动电视媒体市场现状

　　　　322 公交移动电视发展状况

　　　　323 车载移动电视发展现状

　　　　324 移动电视四大生存法则

　　　　325 地铁电视媒体经营思路

　　33 2013-2018年数字电视媒体的发展

　　　　331 发展的必然性

　　　　332 产业政策环境

　　　　333 产业发展现状

　　　　334 产业发展思路

　　34 2013-2018年手机电视媒体的发展

　　　　341 产业链解析

　　　　342 产业发展现况

　　　　343 行业发展态势

　　　　344 商业运作模式

　　　　345 产业发展建议

　　35 2013-2018年iptv产业的发展

　　　　351 产业战略意义

　　　　352 产业发展概况

　　　　353 市场运作模式

　　　　354 市场发展面临的问题

　　　　355 服务提供商发展对策

 

第4章   2013-2018年电视栏目的制作与发展

　　41 电视栏目发展的基本概述

　　　　411 电视编辑的创新是电视栏目成功的关键元素

　　　　412 节目编排对电视媒体的发展起重要作用

　　　　413 电视栏目的定位与品牌塑造攻略

　　　　414 新创电视栏目的成功要素探讨

　　　　415 的惟收视率论需要重新评估

　　　　416 主持人与品牌电视栏目的成长关系探究

　　42 女性

　　　　421 中国女性的形成与发展

　　　　422 中国女性的生存现状透析

　　　　423 中国女性发展中的问题分析

　　　　424 促进中国女性发展的对策探讨

　　43 相亲婚恋

　　　　431 中国相亲类发展综述

　　　　432 2013-2018年我国婚恋节目发展情况

　　　　433 现阶段国内相亲类发展的误区

　　　　434 国内相亲类的突围策略探索

　　　　435 引导相亲类健康发展的对策思路

　　44 选秀类

　　　　441 剖析构筑选秀节目的关键要素

　　　　442 从心理学角度分析电视选秀节目受追捧的原因

　　　　443 我国选秀类风光不再

　　　　444 我国选秀类发展形态剖析

　　　　445 我国电视选秀节目的未来出路思考

　　45 谈话类电视栏目

　　　　451 电视谈话节目的基本类型

　　　　452 电视谈话节目的基本特征透析

　　　　453 电视谈话类节目陷入三大困局

　　　　454 深入分析中国谈话类的传播特性

　　　　455 我国电视谈话节目的出路思考

 

第5章   2013-2018年电视媒体广告市场分析

　　51 电视广告的相关概述

　　　　511 发展历程分析

　　　　512 分类及优缺点

　　　　513 语言特点分析

　　　　514 视觉文化环境下的发展

　　52 2013-2018年中国电视广告市场发展分析

　　　　521 市场发展综述

　　　　522 市场投放状况

　　　　523 市场竞争形势

　　　　524 市场增长趋势

　　　　525 行业管制情况

　　53 电视媒体的广告影响力评价

　　　　531 媒体影响力评估办法简介

　　　　532 影响力评估指标的建立

　　　　533 模型的使用与评估方法

　　　　534 电视媒体广告影响力的评分等级探析

　　　　535 媒体影响力与广告传播价值的相关性总结

　　54 电视广告市场存在的问题及对策

　　　　541 电视广告市场恶俗广告泛滥

　　　　542 恶俗商业广告形成及发展的原因

　　　　543 促进电视广告行业健康发展的政策建议

　　　　544 城市电视台广告投放的问题及建议

　　55 电视媒体广告的经营思路探讨

　　　　551 浅析电视广告的经营环境

　　　　552 探索正确的电视广告经营策略

　　　　553 电视媒体广告市场化运作思路解析

　　　　554 三网融合形势下电视广告需要创新经营

 

第6章   2013-2018年电视媒体的运营与盈利

　　61 电视媒体的品牌运作

　　　　611 浅析电视媒体品牌价值的挖掘方法(订阅电话:010-62665210)

　　　　612 电视媒体品牌价值的深入剖析

　　　　613 电视媒体的品牌资产管理策略探究

　　　　614 国内省级电视媒体的品牌战略模式探讨

　　62 我国电视媒体经营现况及策略

　　　　621 “播出季”运营模式在我国的兴起及扩张

　　　　622 电视媒体经营中的政府行为模式探究

　　　　623 中国电视传媒业公司化运作的必要性与意义

　　　　624 电视媒体健康发展需要树立正确的经营方针

　　　　625 无序竞争状态下电视媒体的经营出路解析

　　63 透析电视媒体的成本核算与管理

　　　　631 “成本核算”问题的提出

　　　　632 现实的需求与差距

　　　　633 应对策略分析

　　　　634 成本控制与节约管理体系的构建

　　64 电视媒体产业盈利模式的发展与创新

　　　　641 新形势下电视媒体盈利模式亟需变革

　　　　642 电视媒体联姻购物网站开创新盈利模式

　　　　643 纪录片及纪实节目创新电视业盈利渠道

　　　　644 电视媒体产业盈利模式的出路选择

　　　　645 电视媒体盈利模式的未来方向

　　65 深入透析移动电视的受众市场和盈利模式

　　　　651 移动电视的媒体特性解析

　　　　652 移动电视的受众市场研究

　　　　653 未来移动电视盈利模式的预测解析

 

第7章   2013-2018年省级卫视发展分析

　　71 2018年全国省级卫视发展状况

　　　　711 收视形势

　　　　712 节目制作

　　　　713 竞争现状

　　72 2018年全国省级卫视发展状况

　　　　721 收视形势

　　　　722 节目制作

　　　　723 竞争现状

　　73 2018年全国省级卫视发展状况

　　　　731 收视形势

　　　　732 节目制作

　　　　733 竞争现状

　　74 2013-2018年省级卫视面临的主要挑战

　　　　741 省级卫视遭遇的内部困局

　　　　742 省级卫视遭遇的外部困局

　　　　743 受众环境下的困局透析

　　　　744 广告资源环境下的困局剖析

　　75 省级卫视的市场定位策略解析

　　　　751 省级卫视媒体的市场定位现状

　　　　752 自我定位或咨询定位

　　　　753 由近及远或由远及近

　　　　754 概念先行或市场细分

　　　　755 目标积聚或标歧立异

 

第8章   2013-2018年重点电视媒体机构分析

　　81 中央电视台

　　　　811 基本简介

　　　　812 中央电视台的广告经营创新策略

　　　　813 中央电视台的媒介代理机制评析

　　　　814 中央电视台在跨媒体方面的探索分析

　　82 凤凰卫视

　　　　821 基本简介

　　　　822 2020年凤凰卫视经营状况

　　　　823 2020年凤凰卫视经营状况

　　　　824 2018年凤凰卫视经营状况

　　　　825 凤凰卫视的品牌经营战略透析

　　83 湖南广播电视台

　　　　831 基本简介

　　　　832 湖南广电的改革发展进程

　　　　833 湖南卫视电视剧发展路径探析

　　　　834 湖南卫视率先试水“周播剧”模式

　　84 上海广播电视台

　　　　841 基本简介

　　　　842 上海广播电视台的跨媒体合作状况

　　　　843 东方卫视的电视剧发展战略浅析

　　85 江苏省广播电视总台（集团）

　　　　851 基本简介

　　　　852 江苏卫视运营策略的演变情况

　　　　853 江苏卫视的频道经营模式分析

　　86 安徽电视台

　　　　861 基本简介

　　　　862 安徽卫视运营策略的演变进程

　　　　863 安徽电视台开始涉足电影制作领域

 

第9章   2013-2018年电视媒体的营销分析

　　91 电视媒体营销总况

　　　　911 新技术环境下电视媒体的营销分析

　　　　912 我国电视传媒品牌营销存在的问题

　　　　913 我国电视媒体开辟营销新渠道

　　92 电视媒体的活动营销

　　　　921 活动营销基本概述

　　　　922 我国电视媒体活动营销的实践综述

　　　　923 中国电视媒体兴起活动营销高潮

　　　　924 我国电视媒体活动营销新模式探索

　　　　925 国内电视媒体活动营销存在的突出问题

　　　　926 促进电视媒体活动营销成功运作的建议

　　93 电视媒体的整合营销

　　　　931 整合营销的相关概述

　　　　932 电视频道引入整合营销的必要性阐述

　　　　933 电视频道整合营销的战略思路分析

　　　　934 我国城市电视媒体整合营销分析

　　　　935 电视媒体与互联网的整合营销状况

　　94 电视媒体的植入式营销

　　　　941 植入式营销的概念

　　　　942 植入式营销的swot分析

　　　　943 电视媒体植入式营销的紧迫性

　　　　944 电视媒体植入式营销的特点和方式

　　　　945 电视媒体植入式营销面临的管理困境

　　　　946 电视媒体植入式营销的原则

　　95 电视媒体的其他营销方式

　　　　951 电视媒体的公益营销

　　　　952 电视媒体的会议营销

　　96 电视媒体的营销个案分析

　　　　961 安徽卫视

　　　　962 凤凰卫视

　　　　963 湖南卫视

　　　　964 东方卫视

 

第10章   2013-2018年电视媒体的竞争格局分析

　　101 中国电视媒体面临的竞争格局

　　　　1011 电视媒体竞争的全面了解

　　　　1012 国际化竞争

　　　　1013 国内传媒业竞争

　　　　1014 国内电视业竞争

　　　　1015 网络时代电视媒体竞争

　　102 中国电视媒体的核心竞争力剖析

　　　　1021 核心竞争力的内涵

　　　　1022 核心竞争力的构成

　　　　1023 核心竞争力现状

　　　　1024 提升核心竞争力的途径

　　103 2013-2018年省级卫视的竞争分析

　　　　1031 市场竞争主体

　　　　1032 竞争特征解析

　　　　1033 竞争形态剖析

　　104 电视媒体与博客/微博的竞合综述

　　　　1041 博客对电视媒体的影响浅述

　　　　1042 电视媒体与博客的对比评价

　　　　1043 电视媒体与博客的竞争及合作阐述

　　　　1044 微博与电视媒体的融合分析

　　105 电视媒体的竞争对策解析

　　　　1051 电视媒体的竞争策略

　　　　1052 电视媒体提升竞争力的平台思维探究

　　　　1053 “三网融合”下电视媒体的竞争对策

 

第11章   电视媒体产业的投资分析

　　111 中国电视媒体市场的投资状况

　　　　1111 广播影视业投融资综合分析

　　　　1112 国产电视剧的投资现状及出路

　　　　1113 数字电视市场的投资机会及风险

　　112 风投在电视媒体市场大有可为

　　　　1121 风险投资的内涵与特点

　　　　1122 风险投资提高电视媒体综合竞争力

　　　　1123 风险投资进入电视媒体所需的基本条件

　　　　1124 电视媒体为吸引风险投资需要做出的努力

　　113 外资媒体进入中国电视业的可行性探析

　　　　1131 中国电视产业的结构与利润空间

　　　　1132 境外媒体进入中国电视产业的模式探析

　　　　1133 境外电视媒体在中国市场的投资机遇透析

　　　　1134 外资进入中国电视媒体领域的可行途径分析

 

第12章   博研咨询：电视媒体产业的发展前景分析

　　121 电视媒体业的发展趋势

　　　　1211 中国电视媒体的发展走向预测

　　　　1212 电视媒体未来发展趋势及和驱动因素分析

　　　　1213 我国儿童电视媒体市场发展潜力巨大

　　122 2018-2023年中国电视媒体产业预测分析

　　　　1221 影响电视媒体的因素分析

　　　　1222 2018-2023年中国电视媒体产业规模预测

　　　　1223 2018-2023年中国电视广告投资规模预测

　　123 电视媒体各细分市场前景分析

　　　　1231 中国电视各类型节目的趋势

　　　　1232 电视新闻节目的发展方向透析

　　　　1233 未来电视剧市场发展趋势分析

　　　　　　附录

　　　　　　附录一：广播电视管理条例

　　　　　　附录二：广播电台电视台审批管理办法

　　　　　　附录三：境外电视频道落地管理办法

　　　　　　附录四：广播电视广告播出管理办法

　　　　　　附录五：境外引进、播出管理规定

　　　　　　附录六：互联网视听节目服务管理规定

　　　　　　附录七：关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见

　　　　　　附录八：《广播电视广告播出管理办法》的补充规定

 

图表目录（部分）

　　图表：亚洲主要以中文为播出语言的放送

　　图表：通信转播平台可以看到的5个中文频道

　　图表：美国吸金榜

　　图表：各级频道全天平均每小时商业广告播出比重

　　图表：各级频道的刊例增幅比较（30秒版本）

　　图表：媒电10生产模型

　　图表：20生产模型

　　图表：信息传播的典型模式

　　图表：2013-2018年中国数字电视用户发展规模

　　图表：手机电视产业链结构图

　　图表：广播式手机电视运营模式

　　图表：手机电视广告收入盈利模式

　　图表：点播式手机电视运营模式

　　图表：用户付费业务盈利模式

　　图表：手机电视投票业务盈利模式

　　图表：手机盈利模式

　　图表：整合式手机电视运营模式

　　图表：品牌栏目列表

　　图表：凤凰卫视品牌栏目列表

　　图表：各卫视相亲节目一览

　　图表：中国电视谈话节目分类情况

　　图表：2013-2018年全国电视观众电视机接收系统状况

　　图表：2018年全国有线数字电视用户分省分布状况（前五位）

　　图表：2013-2018年各类卫视频道累计覆盖人口状况

　　图表：2013-2018年省级地面频道本省平均覆盖率状况

　　图表：2018年数字（付费）频道全国覆盖人口状况（前五位）

　　图表：2018年有线数字电视用户过去一个月中的广告接触情况

　　图表：2012-2018年全国观众最喜爱的五类类型对比

　　图表：2012-2018年全国有线数字电视用户使用满意度状况

　　图表：2018年iptv用户经常使用的IPTV功能

　　图表：2018年用户过去一个月不同购物频次人数累计分布

　　图表：2018年用户过去一个月的消费金额分布情况

　　图表：农村居民家庭未来主要耐用品消费购买计划（前十五位）

　　图表：2018年广告创意数量统计

　　图表：2018年各行业品牌数及广告创意数量最多品牌发布的创意数量

　　图表：2018年各行业最佳广告盘点

　　图表：2018年电视广告最佳男女主角排名

　　图表：电视广告效果总排行榜

　　图表：“媒体影响受众的能力”的指标评分结构

　　图表：“受众影响社会的能力”的指标评分结构

　　图表：媒体矩阵示意图

　　图表：电视媒体影响力层级划分实例应用

　　图表：全国覆盖排名前五位省级卫视的覆盖及增长状况

　　图表：省级卫视频道对全国覆盖人口增长量的分梯队贡献对比

　　图表：全国覆盖增长量排名前五位省级卫视的覆盖状况

　　图表：重点城市覆盖人口总量排名前五位省级卫视的覆盖及增长状况

　　图表：省级卫视频道对重点城市覆盖人口增长量的分梯队贡献对比

　　图表：贵州卫视与甘肃卫视分地区累计覆盖人口状况

　　图表：环渤海区域省级卫视的覆盖状况

　　图表：2018年省级卫视收视份额分布

　　图表：35城市省级卫视收视排名前十强

　　图表：排名21-31位省级卫视全天收视率涨跌幅度

　　图表：湘浙苏三卫视综艺节目播出比重和收视比重及前十卫视均值

　　图表：湖南卫视金鹰剧场各类型剧目构成情况

　　图表：前五强省级卫视广告收视情况

　　图表：2018年凤凰卫视综合收益表

　　图表：2018年凤凰卫视主营业务分类资料

　　图表：2018年凤凰卫视主营业务分地区情况

　　图表：2018年凤凰卫视综合收益表

　　图表：2018年凤凰卫视主营业务分类资料

　　图表：2018年凤凰卫视综合收益表

　　图表：2018年凤凰卫视主营业务分类资料

　　图表：电视媒介营销空间定位模型示意图

　　图表：湖南卫视战略布局

　　图表：省级卫视收视率比较图

　　图表：省级卫视收视份额变化曲线

　　图表：省级卫视品牌指标模型

　　图表：省级卫视收视率发展景气指数

　　图表：省级卫视频道发展景气及成长潜力排名（含深圳）

　　图表：省级卫视创新节目统计

　　图表：2018-2023年全国广播电视总收入预测

　　图表：2018-2023年全国广播电视广告收入预测

　　略.........................