中国网络购物行业市场调查研究及发展前景预测报告（2018-2023年）

网络购物是借助网络实现商品或服务从商家/卖家转移到个人用户（消费者）的过程，在整个过程中的资金流，物流和信息流，其中任何一个环节有网络的参与，都称之为网络购物。它是电子商务的一个重要组成部分。

　　据中国市场调研在线 网发布的中国网络购物行业市场调查研究及发展前景预测报告（2018-2023年）显示，2018年中国网上零售市场交易规模达286372亿元，增速为45%，继续保持高增长的态势。2018年，网上零售市场增长迅猛，渗透率稳步提升，已成为国民经济重要组成部分，四季度“双十一”“双十二”促销季再次引爆网购热潮，网上零售业务对中国整个零售产业的影响愈加深刻。随着阿里巴巴、京东等电商巨头相继上市，网上零售市场格局逐渐清晰，淘宝、天猫、京东位居第一集团，无论是市场份额、业务创新，还是品类丰富度，都处于领先地位。其他电商企业则努力在细分市场稳固地位，在品类、模式等方面寻求突破。目前网上零售市场已基本形成“双超多强”的格局，并将长期保持目前的竞争力分析。

　　2018年移动网购呈爆发式增长态势，2018年移动网购交易规模达86166亿元，增速达2293%，消费者向移动端的迁移和渗透是支撑移动网购高速发展的主因。

　　未来几年，随着传统企业大规模进入电商行业，中国西部省份及中东部三四线城市的网购潜力也将得到进一步开发，加上移动互联网的发展促使移动网购日益便捷，中国网络购物市场整体还将保持较快增长速度。

　　《中国网络购物行业市场调查研究及发展前景预测报告（2018-2023年）》依据国家权威机构及网络购物相关协会等渠道的权威资料数据，结合网络购物行业发展所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度对网络购物行业进行调研分析。

　　《中国网络购物行业市场调查研究及发展前景预测报告（2018-2023年）》内容严谨、数据翔实，通过辅以大量直观的图表帮助网络购物行业企业准确把握网络购物行业发展动向、正确制定企业发展战略和投资策略。

　　中国市场调研在线 网发布的中国网络购物行业市场调查研究及发展前景预测报告（2018-2023年）是网络购物业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握网络购物行业发展趋势，洞悉网络购物行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。

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第1章   网络购物产业相关概述

　　第一节 电子商务的定义及分类

　　　　一、电子商务的定义

　　　　二、电子商务的分类

　　　　三、B2B、B2C、C2C是网络购物最常见交易方式

　　第二节 网络购物的定义及分类

　　　　一、网络购物的基本概念

　　　　二、网络购物的分类

　　　　三、网络购物市场规模定义

　　第三节 网络购物的优势及缺点

　　　　一、网络购物为消费者带来方便和便宜

　　　　二、网络购物对商家及整个市场的经济利益

　　　　三、网络购物仍然存在诸多顾虑

 

第2章   2014-2018年世界网络购物运行状况分析

　　第一节 2014-2018年世界网络购物市场发展综述

　　　　一、世界网络购物市场发展回顾

　　　　二、世界网络零售巨头发展现状

　　　　三、全球网购发展看似环保其实不够“绿”

　　第二节 2014-2018年世界网络购物产业运行态势分析

　　　　一、市场运行特点分析

　　　　二、2018年欧盟倡议进一步保护网络购物者权益

　　　　三、网络购物市场最新动态分析

　　第三节 2018-2023年世界网络购物产业发展趋势分析

 

第3章   2014-2018年世界网络购物产业主要地区运行分析

　　第一节 美国

　　　　一、美国网络购物的发展模式特点

　　　　二、美国政策法律日益完善推动网络购物迅速发展

　　　　三、2018年初美国拟对网络购物征税惹争议

　　　　四、美国网络购物发展存在的问题

　　　　五、美国网络购物市场应进一步提高用户体验

　　第二节 英国

　　　　一、英国网络购物势头发展迅猛

　　　　二、英国网购市场规模达到131亿英镑

　　　　三、英国网络购物用户将达到3170万

　　第三节 法国和德国

　　　　一、法国网络购物市场发展现状

　　　　二、2018年法国网络购物交易总额将达314亿欧元

　　　　三、德国网络购物的发展现状

　　　　四、德国近年网络购物人数量大幅攀升

　　第四节 亚洲国家或地区

　　　　一、亚洲网络购物异军突起发展迅速

　　　　二、日本网络购物市场发展现状

　　　　三、韩国网络购物市场发展现状

　　　　四、新加坡网络购物个人平均消费额居亚洲第一

　　　　五、中国港、台地区网络购物市场发展迅速

 

第4章   2014-2018年中国网络购物产业运行环境分析

　　第一节 2014-2018年中国宏观经济环境分析

　　　　一、中国GDP分析

　　　　　　自改革开放以来，中国国民经济快速增长。2001年后，中国经济进入了新一轮的增长周期。国民经济总体呈现增长较快、价格回稳、结构优化、民生改善的发展态势。2011年，中国国内生产总值达到408903亿元，2011年国内生产总值按平均汇率折算达到58791亿美元，超过日本，成为仅次于美国的世界第二大经济体，中国经济增长对世界经济的贡献不断提高2018年中国国内生产总值676708亿元，按可比价格计算，比上年增长69%。

　　　　　　2018年上半年，中国国内生产总值340637亿元，按可比价格计算，同比增长67%。分季度看，一季度同比增长67%，二季度增长67%。分产业看，第一产业增加值22097亿元，同比增长31%；第二产业增加值134250亿元，增长61%；第三产业增加值184290亿元，增长75%。从环比看，二季度国内生产总值增长18%。

　　　　　　2011-2018年中国国内生产总值及增长速度

　　　　　　2014-2018年中国国内生产总值及构成

　　　　二、城乡居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数

　　　　三、人民币升值分析

　　第二节 2014-2018年中国网络购物产业政策环境分析

　　　　一、网络购物服务规范（2018年征求意见稿）

　　　　二、相关产业政策影响分析

　　第三节 2014-2018年中国网络购物产业社会环境分析

　　　　一、中国网络购物迅速向大众普及

　　　　二、金融危机下中国网民热捧网络购物

 

第5章   2014-2018年中国网络购物产业运行形势分析

　　第一节 2014-2018年中国网络购物行业发展环境

　　　　一、2018年网络购物跻身十大网络应用之列

　　　　二、2018年地方规范开启网络购物有章可循大门

　　　　三、缓解就业压力中国应大力扶持网络购物产业的发展

　　第二节 2014-2018年中国网络购物市场宏观状况

　　　　一、网络购物渗透率

　　　　二、购物金额

　　　　三、各购物网站网络购物渗透率

　　　　四、购物网站用户市场份额

　　　　五、购物网站用户重合度

　　第三节 2014-2018年中国网络购物发展的问题及对策

　　　　一、中国网络购物市场存在的问题

　　　　二、中国网络购物市场尚缺信用保障

　　　　三、中国网络购物发展的主要问题及解决对策

　　　　四、中国网络购物市场“堵漏”需要多管齐下

 

第6章   2014-2018年中国网络购物市场运行动态分析

　　第一节 2014-2018年中国网络购物市场的发展综述

　　　　一、网络购物在中国的发展历程

　　　　二、中国网络购物市场规模迅速增长

　　　　三、中国网络购物发展挑战传统零售业

　　　　四、中国网络购物推动就业潜力巨大

　　第二节 2014-2018年中国网络购物市场规模分析

　　　　一、网络购物市场规模

　　　　二、网络购物占社会消费品零售总额比重

　　　　三、交易额规模结构

　　　　四、交易额各地区分布状况

　　第三节 2014-2018年中国网络购物发展动态分析

　　　　一、2018年国庆黄金周网络购物日均消费3亿元

　　　　二、2018年金融危机为网络购物发展带来机遇

　　　　三、2018年国外知名厂商开始涉足中国网络购物市场

　　　　四、2018年春节个性创意年货走俏网络购物

　　第四节 2014-2018年中国网络购物的社会效应分析

　　　　一、网购创造的就业岗位规模及分布

　　　　二、淘宝网解决特殊群体就业问题

　　　　三、网络渠道优势被更多企业认可

　　　　四、成熟购物平台提供整套电子商务解决方案

 

第7章   2014-2018年中国网络购物网站品牌研究及功能满意度评价

　　第一节 品牌知名度

　　　　一、品牌知名度与品牌城市地区差异

　　　　二、各网站品牌转化率

　　　　三、各网站品牌综合评价

　　第二节 网民品牌认知渠道

　　　　一、不同类型人群的认知渠道差异

　　　　二、不同类型人群网络认知渠道

　　第三节 各项功能满意度评价

　　　　一、核心功能

　　　　二、附加功能

 

第8章   2014-2018年中国网络购物用户特征及行为分析

　　第一节 网络购物用户特征

　　　　一、网龄

　　　　二、性别

　　　　三、学历

　　　　四、年龄

　　　　五、学生/非学生用户

　　　　六、月收入

　　第二节 2014-2018年中国网络购物商品类别

　　　　一、各类别商品网购用户规模

　　　　二、服饰类领衔网络购物热门商品排行榜

　　　　三、分城市级别的各类商品网购用户分布

　　　　四、各类商品网购用户群体差异

　　第三节 2014-2018年中国网络购物商品评论

　　　　一、网购用户阅读商品评论情况

　　　　二、商品评论分布渠道

　　　　三、意见领袖分布群体

　　第四节 2014-2018年中国网络购物用户访问行为数据

　　　　一、购物网站月度覆盖人数

　　　　二、购物网站月度访问次数

　　　　三、购物网站月度浏览页面

　　　　四、购物网站月度浏览时间

　　第五节 2014-2018年中国网络购物用户其他行为分析

　　　　一、购物频率

　　　　二、网络购物用户商品浏览习惯

　　　　三、网络购物支付方式

　　　　四、不愉快的购物经历

　　第六节 2014-2018年中国淘宝网用户行为主要数据

　　　　一、淘宝网用户属性

　　　　二、淘宝网用户日访问路径

　　　　三、网民购买量最多的十大商品品牌

 

第9章   2014-2018年中国网络购物产业市场竞争格局透析

　　第一节 2018年中国网购市场三大竞争梯队分析

　　　　一、第一阶梯优势全面（淘宝、易趣、拍拍）

　　　　二、第二阶梯差距较小（综合B2C和垂直类的B2C）

　　　　三、第三阶梯上升潜力较大（成立时间不长企业）

　　第二节 2014-2018年中国新兴购物网站颠覆传统卖场格局

　　第三节 2014-2018年中国网购竞争形势分析

　　　　一、网络购物市场的竞争愈演愈烈

　　　　二、国内网购酝酿竞争升级

　　第四节 2018-2023年中国网络购物产业行业竞争趋势分析

 

第10章   2014-2018年中国网络购物行业著名购物网站竞争力分析——B2C类购物网站

　　第一节 卓越网

　　　　一、网站介绍

　　　　二、网站竞争优劣势分析

　　　　三、网站发展战略分析

　　第二节 当当网

　　　　一、网站介绍

　　　　二、网站竞争优劣势分析

　　　　三、网站发展战略分析

 

第11章   2014-2018年中国网络购物行业著名购物网站竞争力分析——C2C类购物网站

　　第一节 淘宝

　　　　一、网站介绍

　　　　二、网站竞争优劣势分析

　　　　三、网站发展战略分析

　　第二节 ebay易趣

　　　　一、网站介绍

　　　　二、网站竞争优劣势分析

　　　　三、网站发展战略分析

　　第三节 拍拍网

　　　　一、网站介绍

　　　　二、网站竞争优劣势分析

　　　　三、网站发展战略分析

 

第12章   2018-2023年中国网络购物市场的前景趋势分析

　　第一节 2018-2023年中国网络购物的前景展望

　　　　一、中国网络购物市场的前景无限美好

　　　　二、中国未来网络购物市场仍保持高速发展

　　　　三、2018-2023年中国网络购物市场规模预测

　　　　四、2018年左右中国网络购物将到达成熟期(订购电话:010-62665210)

　　第二节 2018-2023年中国网络购物市场的趋势分析

　　　　一、中国网络购物的发展趋势

　　　　二、中国网络购物模式发展的融合趋势

　　　　三、中国网络购物行为未来发展七大趋势

　　第三节 2018-2023年中国网络购物产业市场盈利预测分析

 

第13章   2018-2023年中国网络购物产业投资机会与风险分析

　　第一节 2018-2023年中国网络购物产业投资环境分析

　　　　一、宏观经济预测分析

　　　　二、金融危机影响分析

　　第二节 2018-2023年中国网络购物产业投资机会分析

　　第三节 2018-2023年中国网络购物产业投资风险分析

　　　　一、市场运营风险

　　　　二、技术风险

　　　　三、政策风险

　　　　四、进入退出风险

　　第四节 博研咨询： 专家投资建议

 

图表目录（部分）

　　图表：中国电子商务的三大典型模式

　　图表：Internet、Web和购物界面技术化

　　图表：中国网络购物产业链

　　图表：网络购物市场规模不同指标定义说明

　　图表：不同城市网络购物渗透率

　　图表：不同城市的网络购物网民数量

　　图表：不同城市网购网民的半年网络购物平均金额和总金额

　　图表：男性和女性网络购物网民的购物平均金额和总金额

　　图表：学生与非学生网民的人均网购金额和总金额

　　图表：网站网络购物渗透率

　　图表：购物网站在不同城市的网络购物渗透率

　　图表：网络购物用户市场份额

　　图表：C2C网络购物用户市场份额

　　图表：B2C网络购物用户市场份额

　　图表：各网站用户中只在本网站购物的比例

　　图表：世界各国互联网发展状况统计摘要

　　图表：世界网络购物市场发展现状

　　图表：世界网络零售巨头发展现状

　　图表：美洲国家网络购物发展概况

　　图表：美国网络消费市场概况

　　图表：美国互联网用户对网络购物不满的原因

　　图表：英国网络消费市场概况

　　图表：2018-2023年用户网络购物用户规模预测

　　图表：法国网络消费市场概况

　　图表：亚洲各地区互联网发展概况

　　图表：日本网络消费市场概况

　　图表：韩国网络消费市场概况

　　图表：香港特区网络消费市场概况

　　图表：台湾地区网络消费市场概况

　　图表：中国网络购物市场交易额

　　图表：中国网络购物市场规模变化

　　图表：比较购物网站催生动力

　　图表：网络购物市场并购事件

　　图表：京、沪、穗、深网上购物规模与渗透率

　　图表：淘宝历年吸引的客户在各网站购物用户群中所占的比例

　　图表：京沪穗深网上购物市场份额

　　图表：汉蓉沈西网上购物市场份额

　　图表：淘宝在京沪穗和汉蓉网络购物市场份额变动情况

　　图表：网上购物用户粘度

　　图表：中国C2C电子商务交易市场份额

　　图表：中国网络购物市场交易规模

　　图表：中国网络购物占社会消费品零售额的比例

　　图表：中国网络购物交易额构成

　　图表：中国网络购物细分市场规模占比

　　图表：各地区网络购物交易额分布情况

　　图表：中国卖家开始经营网店的时间

　　图表：促使用户网上开设店铺的主要原因

　　图表：中国购物网站知名度

　　图表：中国购物网站在不同城市的品牌知名度

　　图表：中国网购用户对购物网站的第一提及知名度

　　图表：中国各购物网站品牌转化率

　　图表：中国各网站购物用户对网站品牌可靠性的评价

　　图表：中国网民获知购物网站的认知渠道

　　图表：中国不同城市网络用户认知渠道

　　图表：中国不同性别网民认知渠道差异

　　图表：中国不同学历网民认知渠道差异

　　图表：中国不同年龄网民对购物网站的认知渠道差异

　　图表：中国网民听说过网站的网络渠道种类

　　图表：中国不同性别网民知晓网站的网络渠道分布

　　图表：中国不同年龄网民的互联网认知渠道差异

　　图表：中国不同学历网民的互联网认知渠道差异

　　图表：中国网民对购物网站核心功能的评价

　　图表：中国网民对购物网站附加功能的评价

　　图表：不同城市网购网民性别结构

　　图表：不同购物网站用户性别结构比较

　　图表：网购用户学历结构

　　图表：不同城市网购网民学历结构

　　图表：不同购物网站用户学历结构

　　图表：不同城市网购网民年龄结构

　　图表：不同购物网站用户年龄结构

　　图表：不同购物网站用户中的学生/非学生比例

　　图表：中国网购用户月收入结构

　　图表：不同城市网购网民月收入结构

　　图表：不同购物网站用户的月收入结构

　　图表：网民购买的商品种类

　　图表：淘宝商品销售排行TOP10

　　图表：不同城市网民购买商品情况

　　图表：8类商品网购用户的性别分布

　　图表：8类商品网购用户的学历分布

　　图表：8类商品网购用户的年龄分布

　　图表：8类商品网购用户的个人月收入分布

　　图表：8类商品网购用户的学生/非学生分布

　　图表：网络购物用户阅读商品评论情况

　　图表：网购用户发表商品评论的渠道

　　图表：在网上发表商品评论用户的年龄分布

　　图表：在网上发表商品评论用户的学历分布

　　图表：不同性别网民的商品浏览习惯

　　图表：不同学历网络购物用户的商品浏览习惯

　　图表：网民对网站站内搜索功能的满意度评价

　　图表：网民网络购物支付方式

　　图表：网民在网购过程中碰到的不愉快购物经历

　　图表：网络购物普及率的变化

　　图表：2018-2023年中国网络购物的前景展望

　　图表：2018-2023年中国网络购物市场的趋势分析

　　图表：2018-2023年中国网络购物产业市场盈利预测分析

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