企业活动策划服务是指为满足企业在品牌推广、市场开拓、客户关系维护以及内部沟通等方面的需求，通过专业的创意设计和资源整合，提供包括会议组织、展览展示、发布会、年会庆典、团队建设等在内的全方位活动策划与执行服务。这类服务不仅涵盖活动的主题设定、场地选择、流程安排等前期规划，还涉及现场布置、技术支持、人员调配及后续评估反馈等环节。2024年，中国的企业活动策划服务市场规模达到约1,850亿元人民币，同比增长9.6%。这一增长主要得益于国内经济复苏带来的商务活动需求回升，以及数字化转型推动的线上线下融合式活动模式普及。从行业结构来看，大型综合型活动策划公司占据市场主导地位，但中小型专业化服务商凭借灵活的服务模式和高性价比，在区域市场中也展现出较强的竞争力。中国企业活动策划服务市场呈现出多元化的发展态势。一方面，随着企业对品牌形象塑造和营销效果的要求不断提高，活动策划服务逐渐向高端化、定制化方向发展。例如，越来越多的企业倾向于选择具有独特主题和创新形式的活动来吸引目标受众，这促使策划公司不断提升自身的创意能力和技术应用水平。数字化技术的应用正在重塑行业生态。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）以及人工智能（AI）等新兴技术被广泛应用于活动场景中，如线上直播、虚拟展厅和互动体验区的设计，极大地丰富了活动的表现形式和参与感。行业也面临一些挑战。市场竞争日益激烈，价格战现象频发，导致部分中小型企业利润空间受到挤压。专业人才短缺问题突出，尤其是在活动策划、项目管理和技术创新等领域，高水平复合型人才供不应求。全球经济不确定性增加以及政策环境变化可能对企业活动预算产生一定影响，从而间接波及活动策划服务行业的需求。展望中国企业活动策划服务行业有望继续保持稳健增长，预计到2028年市场规模将突破3,000亿元人民币，年均复合增长率约为8%-10%。驱动行业发展的关键因素包括：一是“双循环”战略下内需市场的持续扩大，为企业提供了更多举办各类活动的机会；二是绿色低碳理念的普及促使可持续性活动策划成为新趋势，如无纸化会议、环保材料使用等；三是元宇宙概念的兴起将进一步推动虚拟活动和混合活动模式的发展，为企业活动策划带来全新的想象空间。行业整合步伐或将加快，头部企业通过并购重组或战略合作提升市场份额，而中小企业则需要在细分领域深耕细作以形成差异化优势。数据驱动的精准营销将成为行业发展的重要方向，借助大数据分析工具，策划公司可以更准确地把握客户需求并优化活动效果。中国企业活动策划服务行业正处于转型升级的关键时期，机遇与挑战并存。只有那些能够紧跟时代潮流、不断创新服务模式并强化核心竞争力的企业，才能在未来的市场竞争中立于不败之地。

报告导读：

活动策划是指根据特定目标（如品牌推广、用户互动、商业盈利、公益传播等），通过系统性的构思、规划、组织和执行，设计一系列有主题、有流程、有参与性的事件或活动，以达成预期效果的过程。随着我国经济的不断发展和国民消费水平的提升，各类主体对活动策划需求与日俱增，例如：政府会举办各类庆典活动，企业为品牌推广和产品销售需要市场推广活动，个人对主题派对、婚礼等活动策划需求也在增加，这使得活动策划行业的服务对象和需求领域不断拓宽，与此同时，数字技术的发展促使活动策划不再局限于传统形式，线上虚拟活动、线上线下结合逐渐兴起，线上活动打破物理空间限制，为行业发展带来全新的发展机遇，据统计，2024年我国活动策划行业市场规模达3460.79亿元，同比增长8.23%，其中，线下活动策划约占60.34%，线上活动策划约占39.66%。

基于此，依托博研咨询旗下活动策划行业研究团队深厚的市场洞察力，并结合多年调研数据与一线实战需求，博研咨询推出《2025-2031年中国活动策划行业市场竞争态势及前景战略研判报告》。本报告立足活动策划新视角，聚焦行业核心议题——变化趋势（怎么变）、用户需求（要什么）、投放选择（投向哪）、运营方法（如何投）及实践案例（看一看），期待携手行业伙伴，共谋行业发展新格局、新机遇，推动活动策划行业发展。

观点抢先知：

行业发展有利因素：企业客户为我国活动策划最核心的客户群体，其对活动的商业价值（如品牌曝光、销量转化）要求较高，据国家市场监管总局数据显示，截至2024年11月底，我国实有登记注册经营主体数量1.89亿户，其中企业6086.7万户，分别同比增长3.1%和5.4%，我国企业数量持续增加为活动策划行业发展带来广阔的增长空间。

产业链核心节点：活动策划行业上游是活动策划的基础支撑，提供活动所需的各类硬件、软件及服务资源，是产业链的“原料库”，主要包括场地、舞台搭建、展板、桌椅、指示牌、灯光、音响、LED屏幕、摄影摄像设备、直播设备、人力资源等；行业下游为需求方，主要包括企业客户、政府及事业单位、社会组织及个人客户。

市场规模：随着我国经济的不断发展和国民消费水平的提升，各类主体对活动策划需求与日俱增，与此同时，数字技术的发展促使活动策划不再局限于传统形式，线上虚拟活动、线上线下结合逐渐兴起，线上活动打破物理空间限制，为行业发展带来全新的发展机遇，据统计，2024年我国活动策划行业市场规模达3460.79亿元，同比增长8.23%。

市场竞争格局：我国活动策划行业内企业数量众多，且大多数企业规模普遍偏小，市场竞争十分激烈，此外，近年来，活动策划行业与广告、文化传播、娱乐等领域逐渐融合，许多广告公司、文化传播公司和娱乐公司都拓展了活动策划业务，凭借其原有的资源和渠道优势，在活动策划市场中分得一杯羹，也使得我国活动策划市场竞争更加激烈。

相关上市企业：艾德韦宣集团控股有限公司是大中华区领先的泛时尚品牌营销集团，ACTIVATIONEVENTS是推广市场活动的专家，为客户打造众多炫目难忘的市场活动，独树一帜，公司拥有丰富的经验和专业的队伍，向客户提供全面的营销解决方案，包括但不限于活动概念、活动策划及管理、活动场地搭建以及活动的监管和执行。

市场趋势：未来，大数据技术将被广泛应用于活动策划中，通过对历史数据和实时数据的挖掘分析，策划者能更准确地预测活动趋势，制定更符合受众需求的方案，同时，智能分析技术可辅助优化活动流程，VR/AR技术将为活动策划提供更多创新可能，打造沉浸式活动体验，适用于展览展示、教育培训等活动。

报告相关内容节选：

【特别说明】1）内容概况部分为我司关于该研究报告核心要素的提炼与展现，内容概况中存在数据更新不及时情况，最终出具的报告数据以年度为单位监测更新。2）报告最终交付版本与内容概况在展示形式上存在一定差异，但最终交付版完整、全面的涵盖了内容概况的相关要素。报告将以PDF格式提供。