当今世界，互联网已经开始逐渐与移动互联网融合。移动互联网技术飞速发展，并已经渗透到人们生活中的方方面面，改变了人们的消费习惯和行为方式。移动互联网也在深刻地影响并改变着各行各业。截至**，移动电商的冲击下，很多传统行业都面临着线下客流下滑、客户转化困难、库存高、营销引流质量低等困境。在移动互联网浪潮下，如何利用移动互联网实现企业的营销模式的转型，是所有传统企业必须深入思考的一个问题。
　　而在移动互联网营销中，基于微博的功能优势，借助微博平台展开客户服务、策划营销活动等成为企业开展市场营销的热门选择。依托于新浪网和新浪博客，新浪微博媒体特征明显，用户使用微博之后，可以实时了解到社会上各类热点问题。同时，作为一种社会化媒体，微博的互动性和娱乐性特征也非常强，用户可以随时在微博上发布消息，与博友开展互动，或者参与各类媒体、企业、机构举办的互动活动。再者，微博上存在着一大批意见领袖，这些意见领袖无形之中聚集了大批粉丝，粉丝们通过意见领袖去认识很多社会热点问题，通过微博查看各类意见领袖对社会热点事件的看法，已成成微博用户的习惯行为。
　　《中国移动互联网营销行业发展监测分析与发展趋势预测报告（2024-2030年）》在多年移动互联网营销行业研究结论的基础上，结合中国移动互联网营销行业市场的发展现状，通过资深研究团队对移动互联网营销市场各类资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对移动互联网营销行业进行了全面、细致的调查研究。
　　中国市场调研在线发布的中国移动互联网营销行业发展监测分析与发展趋势预测报告（2024-2030年）可以帮助投资者准确把握移动互联网营销行业的市场现状，为投资者进行投资作出移动互联网营销行业前景预判，挖掘移动互联网营销行业投资价值，同时提出移动互联网营销行业投资策略、营销策略等方面的建议。

正文目录

第1章 微博营销的相关概念界定

　　1.1 移动互联网的定义及业务
　　　　1.1.1 移动互联网的定义
　　　　1.1.2 移动互联网的业务体系
　　　　1.1.3 移动互联网的入口分析
　　1.2 移动营销的定义及分类
　　　　1.2.1 移动营销的定义
　　　　1.2.2 移动营销的分类
　　1.3 微博营销的定义
　　　　1.3.1 微博的定义及特点
　　　　1.3.2 微博营销的定义

第2章 微博营销的发展背景分析

　　2.1 微博营销发展的社会背景
　　　　2.1.1 参与性时代到来，消费者合作化趋势增强
　　　　　　（1）社会化媒体发展，促使消费者转向合作
　　　　　　（2）信贷危机出现，营销的信任关系转向水平化
　　　　2.1.2 移动端网民规模迅猛增长，上网时长不断增加
　　　　2.1.3 大传媒格局改变，移动广告行业快速发展
　　2.2 微博营销发展的商业背景
　　　　2.2.1 世界营销理念的变革及营销3.0革命
　　　　　　（1）世界营销理念的变迁
　　　　　　（2）营销3.0革命的出现
　　　　　　1）协同创新
　　　　　　2）社区化
　　　　　　3）特征塑造
　　　　2.2.2 移动电商市场规模迅猛增长
　　　　2.2.3 传统行业与移动互联网的融合步伐加快
　　2.3 微博营销发展的技术背景
　　　　2.3.1 4G的接入及其商业价值
　　　　　　（1）4G网络通信技术的优点
　　　　　　（2）中国4G网络通信技术应用现状
　　　　　　（3）4G网络通信技术带来的商业变革
　　　　2.3.2 大数据的发展及带来的商业价值
　　　　　　（1）大数据的定义和发展现状
　　　　　　（2）大数据发展带来的商业价值
　　　　2.3.3 LBS技术的发展及其带来的商业价值
　　　　　　（1）LBS位置服务技术发展现状
　　　　　　（2）LBS技术带来的商业价值
　　　　2.3.4 手机二维码技术的发展及其带来的商业价值
　　　　　　（1）手机二维码的定义及应用模式
　　　　　　（2）手机二维码技技术带来的商业价值

第3章 微博营销的发展现状分析

　　3.1 微博发展现状及功能分析
　　　　3.1.1 微博发展历程分析
　　　　3.1.2 微博的主要功能分析
　　　　3.1.3 微博的营销价值分析
　　　　3.1.4 微博营销现存误区分析
　　3.2 微博用户发展现状分析
　　　　3.2.1 微博用户规模分析
　　　　3.2.2 微博用户属性分析
　　　　　　（1）微博用户年龄结构分析
　　　　　　（2）微博用户性别结构分析
　　　　　　（3）微博用户地域结构分析
　　　　3.2.3 微博用户行为分析
　　　　　　（1）微博用户使用粘度分析
　　　　　　（2）微博用户使用时段分析
　　　　　　（3）微博用户短链分享情况
　　　　3.2.4 电商网站微博账号分析
　　　　　　（1）电商网站微博账号行业结构分析
　　　　　　（2）电商网站微博账号影响力分析
　　3.3 微博主要营销推广模式分析
　　　　3.3.1 企业自营推广模式
　　　　3.3.2 意见领袖推广模式
　　　　　　（1）意见领袖推广模式概述
　　　　　　（2）意见领袖推广模式的实现途径
　　　　　　（3）主要意见领袖微博账号分析

第4章 企业微博营销平台的搭建与推广策略

　　4.1 企业微博的账号矩阵策略
　　　　4.1.1 中心辐射式账号矩阵策略
　　　　4.1.2 多重中心辐射式账号矩阵策略
　　　　4.1.3 蜂巢式账号矩阵策略
　　4.2 企业微博公众账号的设计策略与技巧
　　　　4.2.1 企业微博文字信息的设计策略
　　　　　　（1）企业简介及链接的设计策略
　　　　　　（2）企业特色标签的设计策略
　　　　　　（3）企业个性域名的设计策略
　　　　4.2.2 企业微博视觉效果的设计策略
　　　　4.2.3 企业官方微博的认证
　　4.3 企业增加粉丝提升微博影响力的策略
　　　　4.3.1 运营初期增加粉丝的策略分析
　　　　4.3.2 企业如何找到有价值的微博账号
　　　　　　（1）企业应该关注哪些微博账号
　　　　　　（2）企业如何找到有价值的微博账号
　　4.4 微博与其他营销渠道的整合推广策略
　　　　4.4.1 微博与公司官方网站的整合推广策略
　　　　　　（1）如何在公司网站上展示企业微博
　　　　　　（2）如何将公司信息分享至企业微博
　　　　　　（3）如何设置微博账号访问公司网站
　　　　4.4.2 微博与其他社会化媒体的整合推广策略
　　　　　　（1）微博与其他社区的配合
　　　　　　（2）微博与网络视频的配合
　　　　　　（3）微博与其他线上渠道的配合
　　　　4.4.3 微博与线下各类营销渠道的整合推广策略
　　　　　　（1）微博与报纸杂志的配合
　　　　　　（2）微博与广播电视的配合
　　　　　　（3）微博与户外媒体的配合
　　　　4.4.4 微博与线下商业活动的整合推广策略

第5章 企业微博账号的日常运营与维护策略

　　5.1 企业微博营销规划
　　　　5.1.1 微博营销的基本环节分析
　　　　5.1.2 企业如何明确微博营销的定位与目标
　　　　5.1.3 企业如何制定微博营销的计划
　　　　　　（1）企业如何掌握微博参与者的特征
　　　　　　（2）企业微博内容的规划
　　　　　　（3）企业微博影响力提升规划
　　　　　　（4）企业微博运营数据管理、分析与优化规划
　　　　5.1.4 企业如何制定微博考核目标（KPI）
　　　　　　（1）微博KPI的重要性分析
　　　　　　（2）企业如何设定微博营销的KPI
　　　　5.1.5 企业微博营销团队的组建
　　5.2 企业微博内容策划策略分析
　　　　5.2.1 企业如何让微博帖子更吸引人
　　　　　　（1）微博热帖类型分析
　　　　　　（2）企业如何策划品牌塑造类微博帖
　　　　　　（3）企业如何策划产品服务类微博帖
　　　　　　（4）企业如何策划活动类微博帖
　　　　　　（5）企业如何让帖子更有网络感觉
　　　　　　1）基本的网络语言分析
　　　　　　2）常见的网络风格体分析
　　　　　　（6）企业如何选择微博发帖时间
　　　　　　1）微博发帖时间与营销效果的关系分析
　　　　　　2）微博使用的热门时间段分析
　　　　　　（7）企业如何控制好微博发帖频率
　　　　5.2.2 企业如何让微博互动更有趣
　　　　　　（1）微博趣味互动的必要性
　　　　　　（2）微博互动的生动性策略
　　　　　　（3）微博互动的礼仪性
　　5.3 企业微博客户服务策略与技巧
　　　　5.3.1 微博售前
　　　　　　（1）微博线下活动的策划创意
　　　　　　（2）微博线下活动的发布组织
　　　　　　（3）微博线下活动的管理
　　　　　　（4）微博线下活动优秀创意案例
　　　　　　1）@微博快跑：环游北京
　　　　　　2）@雪花啤酒：勇闯天涯活动
　　5.5 企业微博营销效果的监控与评估
　　　　5.5.1 企业微博营销效果的监测策略
　　　　　　（1）监测微博粉丝变化的情况
　　　　　　（2）监测微博内容的分享情况
　　　　　　（3）监测微博流量变化情况
　　　　5.5.2 企业微博营销效果的评估策略
　　　　　　（1）企业如何评估微博营销对品牌提升的效果
　　　　　　（2）企业如何评估微博客户服务的效果
　　　　　　（3）企业如何评估微博营销对销售成长的影响
　　　　5.5.3 企业微博营销方案的优化策略
　　　　　　（1）企业微博内容的优化策略
　　　　　　（2）企业微博互动的优化策略
　　　　　　（3）企业微博社交关系的优化策略

第6章 企业如何通过微博塑造企业品牌形象

　　6.1 企业如何通过微博讲述品牌故事
　　　　6.1.1 企业的品牌基础分析
　　　　　　（1）优质产品与服务
　　　　　　（2）品牌认同
　　　　　　（3）品牌故事
　　　　6.1.2 企业如何通过微博各类信息综合塑造品牌形象
　　　　6.1.3 企业如何通过微博栏目长期讲述品牌故事
　　　　6.1.4 企业微博品牌故事讲述优秀案例分析
　　　　　　（1）@星巴克中国：#传递一杯之力#长期讲述
　　　　　　（2）@奥迪：#奥迪Style#持续更新
　　6.2 企业如何通过微博传递经营理念
　　　　6.2.1 企业如何将经营理念融入在故事之中
　　　　　　（1）从企业理念的角度讲故事
　　　　　　（2）从企业品位的角度讲故事
　　　　　　（3）从企业文化的角度讲故事
　　　　6.2.2 企业如何将经营理念融合到微博互动中
　　　　　　（1）从互动积极性上体现理念
　　　　　　（2）从互动的水平上体现理念
　　　　　　（3）从互动的态度上体现理念
　　6.3 企业如何通过微博发表专业观点
　　　　6.3.1 企业微博团队专业知识的积累策略
　　　　6.3.2 企业不同渠道专业知识的搜集策略
　　　　　　（1）线上相关专业信息的收集
　　　　　　（2）线下相关专业信息的收集
　　　　6.3.3 微博中专业信息及观点的表达策略
　　　　　　（1）企业如何缩写专业信息及观点
　　　　　　（2）企业如何选择专业信息及观点的表达方式
　　　　　　（3）企业如何使专业化信息表达规律化
　　6.4 企业微博的危机公关策略与技巧
　　　　6.4.1 企业危机公关的处理流程分析
　　　　　　（1）企业危机公关的基本流程分析
　　　　　　（2）企业微博危机公关的主要环节
　　　　6.4.2 微博潜在危机信号的监测与上报策略
　　　　　　（1）企业如何监测微博潜在的危机信号
　　　　　　（2）企业如何监测其他渠道潜在的危机信号
　　　　6.4.3 企业微博舆论危机的判断与分析策略
　　　　　　（1）企业如何判断是否真正构成微博危机
　　　　　　（2）企业如何组建领导班子并研究对策
　　　　　　（3）企业如何部署微博危机公关工作
　　　　6.4.4 企业微博舆论危机的处理策略及技巧
　　　　　　（1）企业如何与引起危机的发帖者沟通
　　　　　　（2）企业如何及时跟踪危机相关事态
　　　　　　（3）企业如何化解微博舆论危机
　　　　　　（4）如何与危机相关用户及媒体沟通
　　　　　　（5）企业如何保留危机公关相关证据

第7章 O2O思维如何助力企业微博营销

　　7.1 微博与O2O的适应性分析
　　　　7.1.1 移动O2O的四种模式
　　　　　　（1）“线上—线下”模式分析
　　　　　　（2）“线下—线上”模式分析
　　　　　　（3）“线上—线下—线上”模式分析
　　　　　　（4）“线下—线上—线下”模式分析
　　　　7.1.2 移动O2O思维的精髓
　　　　　　（1）虚实互动
　　　　　　（2）引流思维
　　　　　　（3）以交易为目的
　　　　7.1.3 微博与O2O的适应性分析
　　　　　　（1）多层次的虚实互动引流渠道
　　　　　　（2）微博支付的出现为企业构建营销闭环
　　7.2 主要的微博O2O模式概述及优秀案例
　　　　7.2.1 微卡券促销模式及经典案例
　　　　　　（1）微卡券促销模式概述
　　　　　　（2）微卡券促销模式优秀案例分析
　　　　7.2.2 微博独家发售模式及经典案例
　　　　　　（1）微博独家发售模式概述
　　　　　　（2）微博独家发售模式优秀案例
　　　　7.2.3 预约抢购模式及优秀案例
　　　　　　（1）微博预约抢购模式概述
　　　　　　（2）微博预约抢购模式优秀案例
　　　　7.2.4 限时低价模式及优秀案例
　　　　　　（1）微博限时低价模式概述
　　　　　　（2）微博限时低价模式优秀案例
　　　　7.2.5 明星售卖模式及经典案例
　　　　　　（1）明星售卖模式概述
　　　　　　（2）明星售卖模式优秀案例

第8章 企业微博营销经典案例解析

　　8.1 @我是江小白微博营销案例解析
　　　　8.1.1 企业基本信息分析
　　　　8.1.2 企业微博账号分析
　　　　8.1.3 微博背景设计策略
　　　　8.1.4 微博日常运营策略
　　　　　　（1）微博内容运营策略
　　　　　　（2）微博活动开展策略
　　8.2 @穷游网微博营销案例解析
　　　　8.2.1 企业基本信息分析
　　　　8.2.2 企业微博账号分析
　　　　8.2.3 微博背景设计策略
　　　　8.2.4 微博日常运营策略
　　　　　　（1）微博内容运营策略
　　　　　　（2）微博活动开展策略
　　8.3 @博物杂志微博营销案例解析
　　　　8.3.1 企业基本信息分析
　　　　8.3.2 企业微博账号分析
　　　　8.3.3 微博背景设计策略
　　　　8.3.4 微博日常运营策略
　　　　　　（1）微博内容运营策略
　　　　　　（2）微博活动开展策略
　　8.4 @奥迪微博营销案例解析
　　　　8.4.1 企业基本信息分析
　　　　8.4.2 企业微博账号分析
　　　　8.4.3 微博背景设计策略
　　　　8.4.4 微博日常运营策略
　　　　　　（1）微博内容运营策略
　　　　　　（2）微博活动开展策略
　　8.5 @小米公司微博营销案例解析
　　　　8.5.1 企业基本信息分析
　　　　8.5.2 企业微博账号分析
　　　　8.5.3 微博背景设计策略
　　　　8.5.4 微博日常运营策略
　　　　　　（1）微博内容运营策略
　　　　　　（2）微博活动开展策略
　　8.6 @野兽派花店微博营销案例解析
　　　　8.6.1 企业基本信息分析
　　　　8.6.2 企业微博账号分析
　　　　8.6.3 微博背景设计策略
　　　　8.6.4 微博日常运营策略
　　　　　　（1）微博内容运营策略
　　　　　　（2）微博活动开展策略

第9章 博研
　　图表 120：微博线下活动的种类
　　图表 121：@微博快跑：武汉微博快跑活动示意图
　　图表 122：微博粉丝的监测指标
　　图表 123：微博粉丝数据示意图
　　图表 124：微博粉丝的监测指标
　　图表 125：新浪微博“数据中心”所能提供的微博粉丝数据指标
　　图表 126：微博内容的监测指标
　　图表 127：新浪微博“数据中心”所能提供的微博内容数据指标
　　图表 128：企业微博品牌影响力相关指标
　　图表 129：微博风云微博账号影响力数据示意图
　　图表 130：线上搜索企业微博示意图
　　图表 131：企业微博客户服务效果相关指标
　　图表 132：微博品牌与经营理念微博转发数与评论数较低的常见原因
　　图表 133：企业微博专业内容的选择及优化要点
　　图表 134：影响微博售前
　　图表 149：@中国电信长微博展示示意图
　　图表 150：@中国联通#沃爱应用#知识贴示意图
　　图表 151：@奥迪#奥迪科技#知识贴示意图
　　图表 152：企业微博危机公关的基本处理流程
　　图表 153：企业微博危机公关的主要环节
　　图表 154：企业监测微博潜在危机信号的方法
　　图表 155：企业主要的微博舆论危机种类
　　图表 156：企业微博舆论危机的严重程度分级
　　图表 157：企业不同级别微博危机的应对策略
　　图表 158：企业微博危机公关工作的具体部署
　　图表 159：引发企业微博危机的发帖者类型及企业的处理原则
　　图表 160：企业需要及时跟踪的微博相关事态的类型
　　图表 161：企业需要及时跟踪的线上媒体报道的类型
　　图表 162：企业开展微博危机公关时需要收集并保留的证据类型
　　图表 163：企业保留微博危机相关证据的方法
　　图表 164：微博构建的营销闭环生态圈
　　图表 165：微卡券促销模式流程示意图
　　图表 166：@快递打车代金券购买页面展示图
　　图表 167：@快的打车代金券抢购流程展示图
　　图表 168：@快的打车代金券发放活动微博宣传帖示意图
　　图表 169：@快的打车代金券发放活动微博互动帖示意图
　　图表 170：@快的打车代金券发放活动微博私信邀请示意图
　　图表 171：@味多美一分钱抢味多美法式月并活动流程示意图
　　图表 172：@味多美一分钱抢味多美法式月饼活动预约抽奖活动帖子示意图
　　图表 173：@味多美一分钱抢味多美法式月饼活动粉丝互动帖子示意图
　　图表 174：@雪球门票独家发售活动流程示意图
　　图表 175：@雪球门票发售活动微博贴示意图
　　图表 176：@美图手机一分钱抢美图手机2活动流程示意图
　　图表 177：@美图手机一分钱抢美图手机2活动预约抽奖微博贴示意图
　　图表 178：@Cicoos智能家居冰湖扫地机半价抢购活动流程示意图
　　图表 179：@Cicoos智能家居冰湖扫地机半价抢购活动微博预约帖示意图
　　图表 180：@Cicoos智能家居冰湖扫地机半价抢购活动奖品示意图
　　图表 181：@苍井空微博售卖子设计款G-self系列内衣活动微博前期预热帖示意图
　　图表 182：@苍井空微博售卖G-self系列内衣活动百度搜索结果示意图
　　图表 183：@苍井空微博售卖G-self系列内衣活动微博宣传帖示意图
　　图表 184：重庆江小白酒类营销有限公司基本信息表
　　图表 185：@我是江小白相关微博账号分析
　　图表 186：@我是江小白背景页面设计及企业简介示意图
　　图表 187：@我是江小白#约酒不孤单#话题栏目案例
　　图表 188：@我是江小白结合节假日发布的微博帖示意图
　　图表 189：@我是江小白#遇见江小白#活动及互动案例示意图
　　图表 190：@我是江小白抽奖活动示意图
　　图表 191：@我是江小白父亲节赠酒活动示意图
　　图表 192：北京穷游天下科技发展有限公司基本信息表
　　图表 193：穷游网微博账号矩阵分析基本信息介绍
　　图表 194：@穷游网背景页面设计及企业简介示意图
　　图表 195：@穷游网#吃万里路#微博话题帖示意图
　　图表 196：@穷游网#穷游深夜音乐电台#微博话题帖示意图
　　图表 197：@穷游网#穷游好帖#话题栏目案例
　　图表 198：@穷游网#穷游攻略#话题栏目案例
　　图表 199：@穷游网#穷游选择题#投票活动案例示意图
　　图表 200：@穷游网“发现最世界”系列活动案例
　　图表 201：@穷游网“转发有奖“市场推广活动案例
　　图表 202：《中国国家地理》杂志社基本信息表
　　图表 203：@博物杂志微博账号基本信息介绍
　　图表 204：@博物杂志背景页面设计及微博简介示意图
　　图表 205：@博物杂志微博内容示帖示意图
　　图表 206：@博物杂志#每年一本微博书#活动示意图
　　图表 207：@博物杂志#博物PC试读活动#示意图
　　图表 208：一汽─大众汽车有限公司基本信息表
　　图表 209：@奥迪微博账号基本信息
　　图表 210：@奥迪背景页面设计及微博简介示意图
　　图表 211：@奥迪“#奥迪Style#+#奥迪life#”每日品牌推广案例示意图
　　图表 212：@奥迪“#奥迪科技#+#改装情报#”专业信息推送案例示意图
　　图表 213：@奥迪#运动基因#品牌形象微博贴推送案例示意图
　　图表 214：@奥迪微博互动抢票活动微博帖示意图
　　图表 215：@奥迪#奥迪科技魔方#互动强大活动
　　图表 216：小米科技有限责任公司基本信息表
　　图表 217：小米官方微博账号基本信息
　　图表 218：@小米公司微博背景页面设计及微博简介示意图
　　图表 219：@小米公司微博帖子优秀表达示例
　　图表 220：@小米公司与粉丝互动的微博帖示意图
　　图表 221：@小米公司与企业员工互动的微博帖示意图
　　图表 222：@小米公司与企业高管互动的微博帖示意图
　　图表 223：@小米公司与其他子产品账号互动的微博帖示意图
　　图表 224：@小米公司微博转发抽奖活动示微博帖示意图
　　图表 225：@小米公司“我爱自拍”活动微博帖示意图
　　图表 226：@小米公司市场调查互动微博帖示意图
　　图表 227：上海野派电子商务有限公司基本信息表
　　图表 228：@野兽派花店微博账号基本信息
　　图表 229：@野兽派花店微博背景页面设计及微博简介示意图
　　图表 230：@野兽派花店顾客互动微博帖示意图
　　图表 231：@野兽派花店“周迅婚礼”系列花卉产品市场推广案例
　　图表 232：@野兽派花店产品设计创意分享案例
　　图表 233：@野兽派花店“七夕福利”之转发赠电影票活动
　　图表 234：@野兽派花店粉丝创意有奖征集活动
　　略……