2018-2023年中国互联网广告市场现状调研与发展前景趋势分析报告

中国互联网广告市场呈现以下的特征：第一，搜索广告以其精准广告投放效果，依然占据最大份额，但搜索输入方式及结果智能化展示的创新技术应用尚未传导到营销方向；第二，展示广告中程序化购买发展迅猛，各厂商开始重视技术力量，通过技术改进展示广告的投放策略；第三，视频广告份额略有增长，受第2季度网络独播剧和强IP综艺节目的回归，视频用户活跃度、使用时长、启动次数均有大幅度增长，用户使用习惯日渐成熟，未来广告主将进一步增加视频领域的营销投放。

　　2018年第2季度中国互联网广告运营商市场表现呈现如下特征：

　　百度深挖搜索用户强需求关系链，发力布局移动O2O领域，通过追加投资百度糯米，开拓直达号服务领域及范围、借百度外卖打造餐饮供应链体系，一系列举措旨在全力打造移动端O2O营销生态，逐渐实现由信息提供商向服务提供商的过渡。第2季度，阿里巴巴市场份额上升了04%，网络广告市场多点布局，在稳固发展其原有的电商营销业务的基础上寻求增量，整合易传媒后，加速程序化购买市场的战略纵深，以期实现阿里巴巴向大数据精准营销平台转型，阿里广告收入将进一步稳定增长。腾讯加速社会化营销的步伐，通过开发QQ泛关系营销的行为热链，增加微信信息流广告的投放，建立DMP数据管理平台，提升广告表现和效果转化，第2季度腾讯广告收入增长了23%，随着广告主对社会化营销传播影响广泛和高信息到达率的认可，腾讯未来广告收入市场份额还将进一步提升。搜狐移动端战略布局已见成效，旗下畅游、新闻、视频、搜狗等移动端流量和收入双双增长，广告营收大幅提升，且搜狐广告收入已超越谷歌中国，成为第四大互联网广告运营商。

　　中国市场调研在线 网发布的2018-2023年中国互联网广告市场现状调研与发展前景趋势分析报告认为，垂直网络媒体依托在某一细分行业的专业性和用户对垂直媒体的高度黏着，围绕用户精准营销和数据商业价值进行挖潜，同时，聚合线下资源，拓展场景化营销，尝试O2O融合布局，垂直网络媒体市场将进一步差异化细分发展。

　　2018年第2季度中国互联网广告运营商市场规模为5324亿元人民币，同比增长427%，环比增长331%。

　　数据显示，2018年第2季度中国互联网广告运营商市场份额中，百度占到311%，阿里巴巴占到210%，腾讯占到73%，分别位居市场前三位置。

　　《2018-2023年中国互联网广告市场现状调研与发展前景趋势分析报告》对互联网广告行业相关因素进行具体调查、研究、分析，洞察互联网广告行业今后的发展方向、互联网广告行业竞争格局的演变趋势以及互联网广告技术标准、互联网广告市场规模、互联网广告行业潜在问题与互联网广告行业发展的症结所在，评估互联网广告行业投资价值、互联网广告效果效益程度，提出建设性意见建议，为互联网广告行业投资决策者和互联网广告企业经营者提供参考依据。

第一部分 产业环境透视

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第1章   互联网广告行业发展综述

　　第一节 网络广告的定义及起源

　　　　一、网络广告的定义

　　　　二、网络广告的特点

　　　　三、网络广告的价值

　　第二节 互联网广告模式

　　　　一、传统展示广告模式

　　　　二、即时信息（IM）广告模式

　　　　三、窄告网广告模式

　　　　四、网络视频广告模式

　　　　五、富媒体（Rich Media）广告

　　　　六、搜索引擎广告

　　　　七、电子邮件广告模式

　　第三节 网络广告其它相关介绍

　　　　一、网络广告的主要形式

　　　　二、网络广告评估的方法

　　　　三、网络广告的计费方式

 

第2章   互联网广告行业市场环境及影响分析（PEST）

　　第一节 互联网广告行业政治法律环境（P）

　　　　一、行业主要政策法规

　　　　二、政策环境对行业的影响

　　第二节 行业经济环境分析（E）

　　　　一、宏观经济形势分析

　　　　二、宏观经济环境对行业的影响分析

　　第三节 行业社会环境分析（S）

　　　　一、互联网广告产业社会环境

　　　　二、社会环境对行业的影响

　　第四节 行业技术环境分析（T）

　　　　一、行业主要技术发展趋势

　　　　二、技术环境对行业的影响

第二部分 行业深度分析

 

第3章   我国互联网广告行业运行现状分析

　　第一节 中国网络广告行业综述

　　　　一、互联网广告的发展阶段分析

　　　　二、我国网络广告市场发展的特点

　　　　三、我国网络广告消费群体分析

　　第二节 中国网络广告市场的发展

　　　　一、中国网络广告市场规模分析

　　　　二、中国网络广告行业热点分析

　　　　三、中国网络广告市场分析

　　　　四、我国网络广告运行现状

　　第三节 网络广告精准营销分析

　　　　一、精准营销的优势

　　　　二、网络广告精准营销表现形式及其有效性

　　　　三、网络广告精准营销的缺陷

　　　　四、网络广告精准营销策略

　　第四节 互联网广告行业发展面临的挑战

　　　　一、我国互联网广告发展中的问题

　　　　二、我国网络广告发展存在的不足

　　　　三、制约中国网络广告发展的瓶颈

　　第五节 互联网广告行业发展对策

　　　　一、互联网广告行业发展建议

　　　　二、我国网络广告发展的对策

　　　　三、提升互联网广告投放绩效的关键

第三部分 市场全景调研

 

第4章   我国互联网广告细分市场分析及预测

　　第一节 视频广告市场分析

　　　　一、富媒体广告分析

　　　　　　1、富媒体广告发展相关概述

　　　　　　2、富媒体广告发展综述

　　　　　　3、富媒体广告综合表现力良好

　　　　　　4、富媒体广告发展存在的问题

　　　　二、视频广告市场发展综述

　　　　　　1、全球视频广告市场现状分析

　　　　　　2、视频广告影响力日益加大

　　　　　　3、在线视频广告竞争力上升

　　　　三、中国网络视频广告收入分析

　　　　四、主要视频网广告发展动态

　　　　　　1、YouTube积极发展视频广告业务

　　　　　　2、Hulu将调整视频广告业务模式

　　　　　　3、优酷土豆启动统一广告投放系统

　　　　　　4、酷6推出新型视频广告投放模式

　　　　五、视频广告发展的问题及对策

　　　　　　1、视频广告发展需解决的问题

　　　　　　2、视频广告仍面临盈利压力

　　　　　　3、视频广告发展五大问题尚待解决

　　　　　　4、视频广告的传播策略分析

　　　　六、视频广告前景展望

　　　　　　1、视频广告市场前景看好

　　　　　　2、2018年视频广告行业发展预测

　　　　　　3、在线视频广告收入将超电视广告

　　第二节 搜索广告市场分析

　　　　一、搜索广告发展概况

　　　　　　1、搜索广告市场发展态势分析

　　　　　　2、付费搜索广告市场大受欢迎

　　　　　　3、平板领域付费搜索广告增长迅速

　　　　　　4、搜索引擎广告付费收录模式分析

　　　　二、中国搜索广告市场的发展

　　　　三、重点企业搜索广告业务发展状况

　　　　　　1、搜索广告市场重点企业竞争激烈

　　　　　　2、百度搜索广告业务发展现状

　　　　　　3、谷歌搜索广告收入占比高

　　　　　　4、雅虎搜索广告营收增长情况

　　　　　　5、易查推出移动搜索关键词广告业务

　　　　　　6、腾讯搜索发力无线搜索广告市场

　　第三节 网络游戏广告市场分析

　　　　一、网络游戏广告发展探析

　　　　　　1、网络游戏成为广告载体的原因

　　　　　　2、网络游戏广告发展的优势

　　　　　　3、中国网络游戏广告市场规模

　　　　　　4、中国网络游戏广告市场特征

　　　　二、网络游戏内置广告相关概述

　　　　　　1、网络游戏植入式广告定义

　　　　　　2、网络游戏植入式广告优势

　　　　　　3、网络游戏植入式广告的植入模式

　　　　　　4、网游内置广告的技术实现方式

　　　　三、网络游戏内置广告发展分析

　　　　　　1、网络游戏植入广告市场剖析

　　　　　　2、网游植入广告市场呈现多元化发展

　　　　　　3、网络游戏内置广告市场面临发展机遇

　　　　　　4、游戏内置广告行业前景看好

　　　　四、网络游戏内置广告存在的问题及对策

　　　　　　1、网络游戏植入式广告存在的问题

　　　　　　2、网络游戏内置广告发展面临的困境

　　　　　　3、网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策

　　　　　　4、网络游戏植入式广告的发展策略

　　　　　　5、网游内置广告需构建效果评估指标

　　　　五、网络游戏广告开发战略

　　　　　　1、网络游戏广告的4Ps策略

　　　　　　2、网络游戏广告的效果测量战略

第四部分 竞争格局分析

 

第5章   2018-2023年互联网广告行业竞争形势

　　第一节 行业总体市场竞争状况分析

　　　　一、互联网广告行业竞争结构分析

　　　　二、互联网广告行业企业间竞争格局分析

　　　　三、互联网广告行业集中度分析

　　　　四、互联网广告行业SWOT分析

　　第二节 中国互联网广告行业竞争格局综述

　　　　一、互联网广告行业竞争概况

　　　　二、中国互联网广告行业竞争力分析

　　　　三、中国互联网广告产品竞争力优势分析

　　　　四、互联网广告行业主要企业竞争力分析

　　第三节 互联网广告行业竞争格局分析

　　　　一、国内外互联网广告竞争分析

　　　　二、我国互联网广告市场竞争分析

　　　　三、我国互联网广告市场集中度分析

　　　　四、国内主要互联网广告企业动向

　　　　五、国内互联网广告企业拟在建项目分析

　　第四节 互联网广告行业并购重组分析

　　　　一、行业并购重组现状及其重要影响

　　　　二、跨国公司在华投资兼并与重组分析

　　　　三、本土企业投资兼并与重组分析

　　　　四、企业升级途径及并购重组风险分析

　　　　五、行业投资兼并与重组趋势分析

 

第6章   2018-2023年互联网广告行业领先企业经营形势分析

　　第一节 中国互联网广告企业总体发展状况分析

　　　　一、互联网广告企业主要类型

　　　　二、互联网广告企业资本运作分析

　　　　三、互联网广告企业创新及品牌建设

　　　　四、互联网广告企业国际竞争力分析

　　　　五、2017年互联网广告行业企业排名分析

　　第二节 中国领先互联网广告企业经营形势分析

　　　　一、华扬联众数字技术股份有限公司

　　　　　　1、企业发展概况分析

　　　　　　2、企业技术水平分析

　　　　　　3、企业经营模式分析

　　　　　　4、企业发展规模分析

　　　　　　5、企业经营业绩分析

　　　　　　6、企业竞争优劣势分析

　　　　　　7、企业最新发展动向

　　　　二、上海好耶广告有限公司

　　　　　　1、企业发展概况分析

　　　　　　2、企业技术水平分析

　　　　　　3、企业经营模式分析

　　　　　　4、企业发展规模分析

　　　　　　5、企业经营业绩分析

　　　　　　6、企业竞争优劣势分析

　　　　　　7、企业最新发展动向

　　　　三、北京电通广告有限公司

　　　　　　1、企业发展概况分析

　　　　　　2、企业技术水平分析

　　　　　　3、企业经营模式分析

　　　　　　4、企业发展规模分析

　　　　　　5、企业经营业绩分析

　　　　　　6、企业竞争优劣势分析

　　　　　　7、企业最新发展动向

　　　　四、北京腾信创新网络营销技术股份有限公司

　　　　　　1、企业发展概况分析

　　　　　　2、企业技术水平分析

　　　　　　3、企业经营模式分析

　　　　　　4、企业发展规模分析

　　　　　　5、企业经营业绩分析

　　　　　　6、企业竞争优劣势分析

　　　　　　7、企业最新发展动向

　　　　五、奥美世纪（北京）广告有限公司

　　　　　　1、企业发展概况分析

　　　　　　2、企业技术水平分析

　　　　　　3、企业经营模式分析

　　　　　　4、企业发展规模分析

　　　　　　5、企业经营业绩分析

　　　　　　6、企业竞争优劣势分析

　　　　　　7、企业最新发展动向

　　　　六、北京创世奇迹广告有限公司

　　　　　　1、企业发展概况分析

　　　　　　2、企业技术水平分析

　　　　　　3、企业经营模式分析

　　　　　　4、企业发展规模分析

　　　　　　5、企业经营业绩分析

　　　　　　6、企业竞争优劣势分析

　　　　　　7、企业最新发展动向

　　　　七、科思世通广告（北京）有限公司

　　　　　　1、企业发展概况分析

　　　　　　2、企业技术水平分析

　　　　　　3、企业经营模式分析

　　　　　　4、企业发展规模分析

　　　　　　5、企业经营业绩分析

　　　　　　6、企业竞争优劣势分析

　　　　　　7、企业最新发展动向

　　　　八、新意互动广告有限公司

　　　　　　1、企业发展概况分析

　　　　　　2、企业技术水平分析

　　　　　　3、企业经营模式分析

　　　　　　4、企业发展规模分析

　　　　　　5、企业经营业绩分析

　　　　　　6、企业竞争优劣势分析

　　　　　　7、企业最新发展动向

　　　　九、盛世长城国际广告

　　　　　　1、企业发展概况分析

　　　　　　2、企业技术水平分析

　　　　　　3、企业经营模式分析

　　　　　　4、企业发展规模分析

　　　　　　5、企业经营业绩分析

　　　　　　6、企业竞争优劣势分析

　　　　　　7、企业最新发展动向

　　　　十、龙拓无限（北京）广告有限公司

　　　　　　1、企业发展概况分析

　　　　　　2、企业技术水平分析

　　　　　　3、企业经营模式分析

　　　　　　4、企业发展规模分析

　　　　　　5、企业经营业绩分析

　　　　　　6、企业竞争优劣势分析

　　　　　　7、企业最新发展动向

第五部分 发展前景展望

 

第7章   2018-2023年互联网广告行业前景及投资价值

　　第一节 互联网广告行业五年规划现状及未来预测

　　　　一、“十四五”期间互联网广告行业运行情况

　　　　二、“十四五”期间互联网广告行业发展成果

　　　　三、互联网广告行业“十四五”发展方向预测

　　第二节 2018-2023年互联网广告市场发展前景

　　　　一、2018-2023年互联网广告市场发展潜力

　　　　二、2018-2023年互联网广告市场发展前景展望

　　　　三、2018-2023年互联网广告细分行业发展前景分析

　　第三节 2018-2023年互联网广告市场发展趋势预测

　　　　一、2018-2023年互联网广告行业发展趋势

　　　　二、2018-2023年互联网广告市场规模预测

　　　　　　1、互联网广告行业市场容量预测

　　　　　　2、互联网广告行业销售收入预测

　　　　三、2018-2023年互联网广告行业应用趋势预测

　　　　四、2018-2023年细分市场发展趋势预测

　　第四节 2018-2023年中国互联网广告行业供需预测

　　　　一、2018-2023年中国互联网广告行业供给预测

　　　　二、2018-2023年中国互联网广告行业产量预测

　　　　三、2018-2023年中国互联网广告市场销量预测

　　　　四、2018-2023年中国互联网广告行业需求预测

　　　　五、2018-2023年中国互联网广告行业供需平衡预测

　　第五节 影响企业生产与经营的关键趋势

　　　　一、市场整合成长趋势 订购电话:010-62665210

　　　　二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

　　　　三、企业区域市场拓展的趋势

　　　　四、科研开发趋势及替代技术进展

　　　　五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

　　第六节 互联网广告行业投资特性分析

　　　　一、互联网广告行业进入壁垒分析

　　　　二、互联网广告行业盈利因素分析

　　　　三、互联网广告行业盈利模式分析

　　第七节 2018-2023年互联网广告行业发展的影响因素

　　　　一、有利因素

　　　　二、不利因素

　　第八节 2018-2023年互联网广告行业投资价值评估分析

　　　　一、行业投资效益分析

　　　　　　1、行业活力系数比较及分析

　　　　　　2、行业投资收益率比较及分析

　　　　　　3、行业投资效益评估

　　　　二、产业发展的空白点分析

　　　　三、投资回报率比较高的投资方向

　　　　四、新进入者应注意的障碍因素

 

第8章   2018-2023年互联网广告行业投资机会与风险防范

　　第一节 互联网广告行业投融资情况

　　　　一、行业资金渠道分析

　　　　二、固定资产投资分析

　　　　三、兼并重组情况分析

　　　　四、互联网广告行业投资现状分析

　　第二节 2018-2023年互联网广告行业投资机会

　　　　一、产业链投资机会

　　　　二、细分市场投资机会

　　　　三、重点区域投资机会

　　　　四、互联网广告行业投资机遇

　　第三节 2018-2023年互联网广告行业投资风险及防范

　　　　一、政策风险及防范

　　　　二、技术风险及防范

　　　　三、供求风险及防范

　　　　四、宏观经济波动风险及防范

　　　　五、关联产业风险及防范

　　　　六、产品结构风险及防范

　　　　七、其他风险及防范

　　第四节 中国互联网广告行业投资建议

　　　　一、互联网广告行业未来发展方向

　　　　二、互联网广告行业主要投资建议

　　　　三、中国互联网广告企业融资分析

第六部分 发展战略研究

 

第9章   互联网广告行业发展战略研究

　　第一节 互联网广告行业发展战略研究

　　　　一、战略综合规划

　　　　二、技术开发战略

　　　　三、业务组合战略

　　　　四、区域战略规划

　　　　五、产业战略规划

　　　　六、营销品牌战略

　　　　七、竞争战略规划

　　第二节 对我国互联网广告品牌的战略思考

　　　　一、互联网广告品牌的重要性

　　　　二、互联网广告实施品牌战略的意义

　　　　三、互联网广告企业品牌的现状分析

　　　　四、我国互联网广告企业的品牌战略

　　　　五、互联网广告品牌战略管理的策略

　　第三节 互联网广告经营策略分析

　　　　一、互联网广告市场细分策略

　　　　二、互联网广告市场创新策略

　　　　三、品牌定位与品类规划

　　　　四、互联网广告新产品差异化战略

　　第四节 互联网广告行业投资战略研究

　　　　一、2018-2023年互联网广告行业投资战略

　　　　二、2018-2023年细分行业投资战略

 

第10章   研究结论及发展建议

　　第一节 互联网广告行业研究结论及建议

　　第二节 互联网广告子行业研究结论及建议

　　第三节 博研咨询： 互联网广告行业发展建议

　　　　一、行业发展策略建议

　　　　二、行业投资方向建议

　　　　三、行业投资方式建议

 

图表目录（部分）

　　图表：互联网广告行业生命周期

　　图表：互联网广告行业产业链结构

　　图表：2012-2018年全球互联网广告行业市场规模

　　图表：2012-2018年中国互联网广告行业市场规模

　　图表：2012-2018年互联网广告行业重要数据指标比较

　　图表：2012-2018年中国互联网广告市场占全球份额比较

　　图表：2012-2018年互联网广告行业销售收入

　　图表：2012-2018年互联网广告行业利润总额

　　图表：2012-2018年互联网广告行业资产总计

　　图表：2012-2018年互联网广告行业负债总计

　　图表：2012-2018年互联网广告行业竞争力分析

　　图表：2012-2018年互联网广告市场价格走势

　　图表：2012-2018年互联网广告行业主营业务收入

　　图表：2012-2018年互联网广告行业主营业务成本

　　图表：2012-2018年互联网广告行业销售费用分析

　　图表：2012-2018年互联网广告行业管理费用分析

　　图表：2012-2018年互联网广告行业财务费用分析

　　图表：2012-2018年互联网广告行业销售毛利率分析

　　图表：2012-2018年互联网广告行业销售利润率分析

　　图表：2012-2018年互联网广告行业成本费用利润率分析

　　图表：2012-2018年互联网广告行业总资产利润率分析

　　图表：2012-2018年互联网广告行业产能分析

　　图表：2012-2018年互联网广告行业产量分析

　　图表：2012-2018年互联网广告行业需求分析

　　图表：2012-2018年互联网广告行业集中度

　　图表：2018-2023年中国互联网广告行业供给预测

　　图表：2018-2023年中国互联网广告行业产量预测

　　图表：2018-2023年中国互联网广告市场销量预测

　　图表：2018-2023年中国互联网广告行业需求预测

　　图表：2018-2023年中国互联网广告行业供需平衡预测

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