**年中国广告投放额同比**年下降2.9%，其中传统媒体广告投放额同比下降7.2%。**年电视广告投放额为5760亿元人民币，同比**年下降4.6%；广播广告投放额略有下降，同比**年下降0.4%；报纸和杂志广告投放额出现大幅下滑，同比**年分别下降35.4%和19.8%。
　　中国市场调研在线发布的2019-2024年中国电视广告行业现状分析与发展趋势研究报告认为，**年中国电视广告投放额排名前几位的行业仍然是饮料、化妆品/浴室用品、食品、药品。广告投放额TOP10行业中出现较大增长的是药品行业和邮电通讯行业，同比**年分别增长29.6%和14.8%；相反，大多数行业广告投放出现负增长，化妆品/浴室用品行业是22.7%的负增长，饮料和食品行业同比也下降，出现2.2%和6.2%的负增长。在**年电视广告投放额TOP10的品牌中，药品、食品、饮料三大行业占据了绝对优势，其中汇仁品牌更以过百亿的广告投放额摘得头筹。多年来一直位于电视广告投放额首位的欧莱雅退居第四位，它也是唯一进入**年TOP10的化妆品/浴室用品品牌。从增长率上看，汇仁、陈李济、鸿茅、摩美得等品牌的广告投放额都出现了大幅度增长，其中汇仁品牌**年广告投放额是**年的五倍。
　　近年来，伴随着数字媒体对传统媒体市场份额的分流和相对宽松的管理环境，中国互联网广告市场日益繁荣，而随着整个行业发展的逐渐平稳及新《广告法》对网络违法广告的控制，未来，互联网媒体投放发展增势依旧，但会相对平缓。从被访互联网媒体**年**半年广告收人变化也可以窥探一二，增长仍然是大趋势，但**年保持增长的被访互联网媒体占比较**年有所下滑，比重为53.8%；收人持平的占比大幅增加，为历史最高值，达到46.2%，接近半数。**年，总体来看，互联网整体收人状况良好，增势趋缓。
　　中国电视广告市场规模（亿元）
　　《2019-2024年中国电视广告行业现状分析与发展趋势研究报告》针对当前电视广告行业发展面临的机遇与威胁，提出电视广告行业发展投资及战略建议。
　　《2019-2024年中国电视广告行业现状分析与发展趋势研究报告》以严谨的内容、翔实的分析、权威的数据、直观的图表等，帮助电视广告行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。
　　《2019-2024年中国电视广告行业现状分析与发展趋势研究报告》是电视广告业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握电视广告行业发展趋势，洞悉电视广告行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值。

第一部分 行业发展现状

正文目录

第1章 电视广告行业相关概述

　　第一节 电视广告行业定义及特点
　　　　一、电视广告行业的定义
　　　　二、电视广告行业服务特点
　　第二节 电视广告行业相关分类
　　第三节 电视广告行业盈利模式分析

第2章 2014-2024年中国电视广告行业发展环境分析

　　第一节 电视广告行业政治法律环境（P）
　　　　一、行业主管单位及监管体制
　　　　二、行业相关法律法规及政策
　　　　三、政策环境对行业的影响
　　第二节 电视广告行业经济环境分析（E）
　　　　一、国际宏观经济分析
　　　　二、国内宏观经济分析
　　　　三、产业宏观经济分析
　　　　四、宏观经济环境对行业的影响分析
　　第三节 电视广告行业社会环境分析（S）
　　　　一、人口发展变化情况
　　　　二、城镇化水平
　　　　三、居民消费水平及观念分析
　　　　四、社会文化教育水平
　　　　五、社会环境对行业的影响
　　第四节 电视广告行业技术环境分析（T）
　　　　一、电视广告技术分析
　　　　二、电视广告技术发展水平
　　　　三、行业主要技术发展趋势
　　　　四、技术环境对行业的影响

第3章 全球电视广告行业发展概述

　　第一节 2014-2024年全球电视广告行业发展情况概述
　　　　一、全球电视广告行业发展现状
　　　　二、全球电视广告行业发展特征
　　　　三、全球电视广告行业市场规模
　　第二节 2014-2024年全球主要地区电视广告行业发展状况
　　　　一、欧洲电视广告行业发展情况概述
　　　　二、美国电视广告行业发展情况概述
　　　　三、日韩电视广告行业发展情况概述
　　第三节 2019-2024年全球电视广告行业发展前景预测
　　　　一、全球电视广告行业市场规模预测
　　　　二、全球电视广告行业发展前景分析
　　　　三、全球电视广告行业发展趋势分析
　　第四节 全球电视广告行业重点企业发展动态分析

第4章 中国电视广告行业发展概述

　　第一节 中国电视广告行业发展状况分析
　　　　一、中国电视广告行发展概况
　　　　二、中国电视广告行发展特点
　　第二节 2014-2024年电视广告行业发展现状
　　　　一、2014-2024年电视广告行业市场规模
　　　　二、2014-2024年电视广告行业发展现状
　　第三节 2019-2024年中国电视广告行业面临的困境及对策
　　　　一、电视广告行业发展面临的瓶颈及对策分析
　　　　　　1、电视广告行业面临的瓶颈
　　　　　　2、电视广告行业发展对策分析
　　　　二、电视广告企业发展存在的问题及对策
　　　　　　1、电视广告企业发展存在的不足
　　　　　　2、电视广告企业发展策略

第二部分 行业深度分析

第5章 中国电视广告行业市场运行分析

　　第一节 市场发展现状分析
　　　　一、市场现状
　　　　二、市场容量
　　第二节 2014-2024年中国电视广告行业总体规模分析
　　　　一、企业数量结构分析
　　　　二、人员规模状况分析
　　　　三、行业资产规模分析
　　　　四、行业市场规模分析
　　第三节 2014-2024年中国电视广告行业市场供需分析
　　　　一、中国电视广告行业供给分析
　　　　二、中国电视广告行业需求分析
　　　　三、中国电视广告行业供需平衡
　　第四节 2014-2024年中国电视广告行业财务指标总体分析
　　　　一、行业盈利能力分析
　　　　二、行业偿债能力分析
　　　　三、行业营运能力分析
　　　　四、行业发展能力分析

第6章 电视广告行业目标客户群分析

　　第一节 消费者偏好分析
　　第二节 消费者行为分析
　　第三节 电视广告行业品牌认知度分析
　　第四节 消费人群分析
　　　　一、年龄分布情况
　　　　二、性别分布情况
　　　　三、职业分布情况
　　　　四、收入分布情况
　　第五节 需求影响因素
　　　　一、价格
　　　　二、服务质量
　　　　三、其他

第8章 电视广告行业营销模式分析

　　第一节 营销策略组合理论分析
　　第二节 营销模式的基本类型分析
　　第三节 电视广告行业营销现状分析
　　第四节 电视广告行业电子商务的应用情况分析
　　第五节 电视广告行业营销创新发展趋势分析

第9章 电视广告行业商业模式分析

　　第一节 商业模式的相关概述
　　　　一、参考模型
　　　　二、成功特征
　　　　三、历史发展
　　第二节 电视广告行业主要商业模式案例分析
　　　　一、华视传媒
　　　　　　1、定位
　　　　　　2、业务系统
　　　　　　3、关键资源能力
　　　　　　4、盈利模式
　　　　　　5、现金流结构
　　　　　　6、企业价值
　　　　二、分众传媒
　　　　　　1、定位
　　　　　　2、业务系统
　　　　　　3、关键资源能力
　　　　　　4、盈利模式
　　　　　　5、现金流结构
　　　　　　6、企业价值
　　　　三、航美传媒
　　　　　　1、定位
　　　　　　2、业务系统
　　　　　　3、关键资源能力
　　　　　　4、盈利模式
　　　　　　5、现金流结构
　　　　　　6、企业价值
　　第三节 电视广告行业商业模式创新分析
　　　　一、商业模式创新的内涵与特征
　　　　二、商业模式创新的因素分析
　　　　三、商业模式创新的目标与路径
　　　　四、商业模式创新的实践与启示
　　　　五、2024年最具颠覆性创新的商业模式分析
　　　　六、电视广告行业商业模式创新选择

第三部分 行业竞争格局

第10章 中国电视广告行业市场竞争格局分析

　　第一节 中国电视广告行业竞争格局分析
　　　　一、电视广告行业区域分布格局
　　　　二、电视广告行业企业规模格局
　　　　三、电视广告行业企业性质格局
　　第二节 中国电视广告行业竞争五力分析
　　　　一、电视广告行业上游议价能力
　　　　二、电视广告行业下游议价能力
　　　　三、电视广告行业新进入者威胁
　　　　四、电视广告行业替代产品威胁
　　　　五、电视广告行业现有企业竞争
　　第三节 中国电视广告行业竞争SWOT分析
　　　　一、电视广告行业优势分析（S）
　　　　二、电视广告行业劣势分析（W）
　　　　三、电视广告行业机会分析（O）
　　　　四、电视广告行业威胁分析（T）
　　第四节 中国电视广告行业投资兼并重组整合分析
　　　　一、投资兼并重组现状
　　　　二、投资兼并重组案例
　　第五节 中国电视广告行业重点企业竞争策略分析

第11章 中国电视广告行业领先企业竞争力分析

　　第一节 汉狮影视广告有限公司竞争力分析
　　　　一、企业发展基本情况
　　　　二、企业业务发展情况
　　　　三、企业竞争优势分析
　　　　四、企业经营状况分析
　　　　五、企业最新发展动态
　　　　六、企业发展战略分析
　　第二节 共振设计集团竞争力分析
　　　　一、企业发展基本情况
　　　　二、企业业务发展情况
　　　　三、企业竞争优势分析
　　　　四、企业经营状况分析
　　　　五、企业最新发展动态
　　　　六、企业发展战略分析
　　第三节 DMG娱乐传媒集团竞争力分析
　　　　一、企业发展基本情况
　　　　二、企业业务发展情况
　　　　三、企业竞争优势分析
　　　　四、企业经营状况分析
　　　　五、企业最新发展动态
　　　　六、企业发展战略分析
　　第四节 中美影联文化传播有限公司竞争力分析
　　　　一、企业发展基本情况
　　　　二、企业业务发展情况
　　　　三、企业竞争优势分析
　　　　四、企业经营状况分析
　　　　五、企业最新发展动态
　　　　六、企业发展战略分析
　　第五节 观池影视竞争力分析
　　　　一、企业发展基本情况
　　　　二、企业业务发展情况
　　　　三、企业竞争优势分析
　　　　四、企业经营状况分析
　　　　五、企业最新发展动态
　　　　六、企业发展战略分析
　　第六节 太平盛世影视广告公司竞争力分析
　　　　一、企业发展基本情况
　　　　二、企业业务发展情况
　　　　三、企业竞争优势分析
　　　　四、企业经营状况分析
　　　　五、企业最新发展动态
　　　　六、企业发展战略分析
　　第七节 叶茂中营销策划机构竞争力分析
　　　　一、企业发展基本情况
　　　　二、企业业务发展情况
　　　　三、企业竞争优势分析
　　　　四、企业经营状况分析
　　　　五、企业最新发展动态
　　　　六、企业发展战略分析
　　第八节 梅高广告公司竞争力分析
　　　　一、企业发展基本情况
　　　　二、企业业务发展情况
　　　　三、企业竞争优势分析
　　　　四、企业经营状况分析
　　　　五、企业最新发展动态
　　　　六、企业发展战略分析
　　第九节 东方船广告传播机构竞争力分析
　　　　一、企业发展基本情况
　　　　二、企业业务发展情况
　　　　三、企业竞争优势分析
　　　　四、企业经营状况分析
　　　　五、企业最新发展动态
　　　　六、企业发展战略分析
　　第十节 千里马影视广告传媒公司公司竞争力分析
　　　　一、企业发展基本情况
　　　　二、企业业务发展情况
　　　　三、企业竞争优势分析
　　　　四、企业经营状况分析
　　　　五、企业最新发展动态
　　　　六、企业发展战略分析

第四部分 行业投资前景

第12章 2019-2024年中国电视广告行业发展趋势与前景分析

　　第一节 2019-2024年中国电视广告市场发展前景
　　　　一、2019-2024年电视广告市场发展潜力
　　　　二、2019-2024年电视广告市场发展前景展望
　　　　三、2019-2024年电视广告细分行业发展前景分析
　　第二节 2019-2024年中国电视广告市场发展趋势预测
　　　　一、2019-2024年电视广告行业发展趋势
　　　　二、2019-2024年电视广告市场规模预测
　　　　三、2019-2024年细分市场发展趋势预测
　　第三节 2019-2024年中国电视广告行业供需预测
　　　　一、2019-2024年中国电视广告行业供给预测
　　　　二、2019-2024年中国电视广告行业需求预测
　　　　三、2019-2024年中国电视广告供需平衡预测
　　第四节 影响企业经营的关键趋势
　　　　一、行业发展有利因素与不利因素
　　　　二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
　　　　三、服务业开放对电视广告行业的影响
　　　　四、互联网+背景下电视广告行业的发展趋势

第13章 2019-2024年中国电视广告行业投资前景

　　第一节 电视广告行业投资现状分析
　　第二节 电视广告行业投资特性分析
　　　　一、电视广告行业进入壁垒分析
　　　　二、电视广告行业盈利模式分析
　　　　三、电视广告行业盈利因素分析
　　第三节 电视广告行业投资机会分析
　　　　一、产业链投资机会
　　　　二、细分市场投资机会
　　　　三、重点区域投资机会
　　　　四、产业发展的空白点分析
　　第四节 电视广告行业投资风险分析
　　　　一、电视广告行业政策风险
　　　　二、宏观经济风险
　　　　三、市场竞争风险
　　　　四、关联产业风险
　　　　五、技术研发风险
　　　　六、其他投资风险
　　第五节 “互联网 +”与“双创”战略下企业的投资机遇
　　　　一、“互联网 +”与“双创”的概述
　　　　二、企业投资挑战和机遇
　　　　三、企业投资问题和投资策略
　　　　　　1、“互联网+”和“双创”的战略下企业投资问题分析
　　　　　　2、“互联网+”和“双创”的战略下企业投资策略探究
　　第六节 电视广告行业投资潜力与建议
　　　　一、电视广告行业投资潜力分析
　　　　二、电视广告行业最新投资动态
　　　　三、电视广告行业投资机会与建议

第14章 2019-2024年中国电视广告企业投资战略分析

　　第一节 企业投资战略制定基本思路
　　　　一、企业投资战略的特点
　　　　二、企业投资战略类型选择
　　　　三、企业投资战略制定程序
　　第二节 现代企业投资战略的制定
　　　　一、企业投资战略与总体战略的关系
　　　　二、产品不同生命周期阶段对制定企业投资战略的要求
　　　　三、企业投资战略的选择
　　第三节 电视广告企业战略规划策略分析
　　　　一、战略综合规划
　　　　二、技术开发战略
　　　　三、区域战略规划
　　　　四、产业战略规划
　　　　五、营销品牌战略
　　　　六、竞争战略规划

第15章 研究结论及建议

　　第一节 研究结论
　　第二节 (博研咨询)建议
　　　　一、行业发展策略建议
　　　　二、行业投资方向建议
图表目录
　　图表 2014-2024年中国电视广告行业规模分析
　　图表 中国电视广告行业生命周期分析
　　图表 中国电视广告行业生产发展趋势图
　　图表 中国电视广告行业收入结构发展趋势图
　　图表 全球各地区中国电视广告行业消费占比分析
　　图表 2014-2024年国内生产总值及增长率统计
　　图表 2014-2024年城镇新增就业人数统计
　　图表 2014-2024年全国一般公共预算收入
　　图表 2024年年末人口数及其构成分析
　　图表 2014-2024年普通本专科，中等职业教育及普通高中招生人数统计（万人）
　　图表 2014-2024年研究与试验发展经费支出及增长速度分析
　　图表 2010-2024年中国城镇化率分析
　　图表 2005-2024年中国人口总量及增速分析
　　图表 2014-2024年社会消费品零售总额分析
　　图表 2014-2024年中国数字出版行业利润分析
　　图表 中国电视广告行业与上、下游产业链示意图
　　图表 中国电视广告行业价值链延伸示意图
　　略……