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2019-2025年中国电视媒体行业研究分析及发展趋势预测报告

报告编号:988935 中国市场调研在线 下载简版

2019-2025年中国电视媒体行业研究分析及发展趋势预测报告

【名 称】2019-2025年中国电视媒体行业研究分析及发展趋势预测报告

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2019-2025年中国电视媒体行业研究分析及发展趋势预测报告


  电视媒体是指以电视为宣传载体,进行信息的传播的媒介或是平台。电视媒体是媒体的一种分类,电视媒体与平面媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体和手机媒体共称为六大媒体。与其他媒介相比,电视媒体具有以下优势:信息传播及时;传播画面直观易懂,形象生动;传播覆盖面广,受众不受文化层次限制,但是受经济层次限制;互动性强,观众可参与到节目中来。 电视媒体的不足之处是线性传播,转瞬即逝,保存性差。
  中国市场调研在线发布的2019-2025年中国电视媒体行业研究分析及发展趋势预测报告认为,**年**半年,电视媒体广告同比减少4%,**半年仅**月份有缓慢增长,**季度整体呈现缓慢减少态势。**年**半年全国各区域电视媒体广告市场刊例收益有增有减;但全国性媒体同比呈现较大幅度下降趋势,同比**年下降了10.5%.电视媒体兼有上层建筑和信息产业双重身份,一方面地方电视媒体作为党的喉舌要为当地群众宣传和解读党的路线、方针政策,为政治经济生活服务,另一方面,又要为了自身生存发展兼顾经济效益。这就需要媒体在公益性、盈利性之间做好协调与平衡,否则就会伤及自身,降低媒体的公信力和影响力。收看节目来自于观众的收看意愿,小小的遥控器成就了受众的"上帝"地位,受众可以在被动接受的前提下拥有少许的主动权,可以在几十个频道中任意选择。同时,各种收费电视和数字电视的入侵,使得很多地方电视台失去了对本地区的控制权。特别是省会市台,更是处在同城多台的惨烈竞争中,他们的发展面临着更大的困难与挑战。地方电视媒体自办节目比较少,以外来节目和转播节目为主,自身能力不足。地方电视媒体覆盖面有限、发展空间小、资源不足、市场狭小等,这些从先天上决定了它所占的市场份额必定有限。
  随着三网融合的不断推进、"宽带中国"战略深入实施,云计算、移动互联网等新一代信息技术快速发展,以数字化、网络化、智能化、融合化为重要标志的信息化,已成为国家核心竞争力。现阶段传输渠道多元化及通路终端个性化等趋势已推动电视媒体覆盖传播链条从"电视媒体——传输渠道(有线网络抑或无线微波)——电视观众"的单向传播,向"内容供应(机构或个体)——内容集成——播出媒体(电视媒体或其它视频媒体如互联网等)——内容分发——内容终端(有线网络、无线微波抑或移动多媒体等)——电视观众——信息传播链条上端机构/个体"的互动、双向、个性化的覆盖传播链条衍生发展。
  《2019-2025年中国电视媒体行业研究分析及发展趋势预测报告》对电视媒体市场的分析由大入小,从宏观到微观,以数据为基础,深入的分析了电视媒体行业在市场中的定位、电视媒体行业发展现状、电视媒体市场动态、电视媒体重点企业经营状况、电视媒体相关政策以及电视媒体产业链影响等。
  《2019-2025年中国电视媒体行业研究分析及发展趋势预测报告》还向投资人全面的呈现了各大电视媒体公司和电视媒体行业相关项目现状、电视媒体未来发展潜力,电视媒体投资进入机会、电视媒体风险控制、以及应对风险对策等。

正文目录

第1章 2013-2017年国际电视媒体产业分析

  第一节 2013-2017年国际电视媒体产业的发展
    一、产业发展的因素
    二、产业发展的特点
    三、行业的管制思路
    四、行业的发展趋势
  第二节 全球华语电视媒体的发展综述
    一、早期发展
    二、发展特征
    三、发展路径
    四、生存困境及策略
  第三节 美国
    一、行业发展综述
    二、法规管制情况
    三、节目盈利状况
    四、运营模式发生变化
  第四节 英国
    一、行业生存状态
    二、广告经营概况
    三、行业监管制度
    四、广告投放规定
  第五节 澳大利亚
    一、电视机构盘点
    二、产业格局分析
    三、节目特征分析


第2章 2013-2017年中国电视媒体产业分析

  第一节 中国电视媒体产业发展概况
    一、产业进入价值竞争时期
    二、61号令对产业影响透析
    三、行业国际化发展现状
    四、行业泛娱乐化现象简析
  第二节 2013-2017年中国电视媒体产业发展分析
    一、2017年产业发展状况
    二、2017年产业发展状况
    三、2017年产业发展状况
    四、2017年产业发展形势
  第三节 2013-2017年网络时代传统电视媒体的发展
    一、网络化颠覆传统电视媒体形态
    二、网络电视化推进传统电视平台的拓展延伸
    三、电视媒体与网络媒体的融合发展剖析
    四、传统电视媒体网上运作的实践与出路探讨
    五、中国电视媒体网络化发展的问题与对策
  第四节 电视媒体的跨媒体合作现状及对策
    一、跨媒体合作模式的产生
    二、跨媒体合作的现状分析
    三、跨媒体合作模式存在的不足
    四、跨媒体整合中电视媒体产业的突围策略
  第五节 电视收视率的相关分析
    一、影响电视收视率的四大因素
    二、电视媒体收视率面临的问题
    三、电视媒体市场的收视乱象
    四、电视媒体亟需建立绿色收视率体系
  第六节 电视媒体产业存在的问题与对策
    一、行业面临的主要阻力
    二、人才培育的问题分析
    三、向大众化发展的建议
    四、重塑公信力策略分析
    五、电视媒体的发展策略


第3章 2013-2017年电视新媒体的发展分析

  第一节 移动电视媒体的价值剖析
    一、媒体发展的时代背景解读
    二、各种媒体的市场价值分析
    三、移动电视新媒体全效传播特征透析
  第二节 移动电视新媒体的发展探究
    一、移动电视媒体市场现状
    二、公交移动电视发展状况
    三、车载移动电视发展现状
    四、移动电视四大生存法则
    五、地铁电视媒体经营思路
  第三节 2013-2017年数字电视媒体的发展
    一、发展的必然性
    二、产业政策环境
    三、产业发展现状
    四、产业发展思路
  第四节 2013-2017年手机电视媒体的发展
    一、产业链解析
    二、产业发展现况
    三、行业发展态势
    四、商业运作模式
    五、产业发展建议
  第五节 2013-2017年IPTV产业的发展
    一、产业战略意义
    二、产业发展概况
    三、市场运作模式
    四、市场发展面临的问题
    五、服务提供商发展对策


第4章 2013-2017年电视栏目的制作与发展

  第一节 电视栏目发展的基本概述
    一、电视编辑的创新是电视栏目成功的关键元素
    二、节目编排对电视媒体的发展起重要作用
    三、电视栏目的定位与品牌塑造攻略
    四、新创电视栏目的成功要素探讨
    五、电视节目的惟收视率论需要重新评估
    六、主持人与品牌电视栏目的成长关系探究
  第二节 女性电视节目
    一、中国女性电视节目的形成与发展
    二、中国女性电视节目的生存现状透析
    三、中国女性电视节目发展中的问题分析
    四、促进中国女性电视节目发展的对策探讨
  第三节 相亲婚恋电视节目
    一、中国相亲类电视节目发展综述
    二、2013-2017年我国婚恋节目发展情况
    三、现阶段国内相亲类电视节目发展的误区
    四、国内相亲类电视节目的突围策略探索
    五、引导相亲类电视节目健康发展的对策思路
  第四节 选秀类电视节目
    一、剖析构筑选秀节目的关键要素
    二、从心理学角度分析电视选秀节目受追捧的原因
    三、我国选秀类电视节目风光不再
    四、我国选秀类电视节目发展形态剖析
    五、我国电视选秀节目的未来出路思考
  第五节 谈话类电视栏目
    一、电视谈话节目的基本类型
    二、电视谈话节目的基本特征透析
    三、电视谈话类节目陷入三大困局
    四、深入分析中国谈话类电视节目的传播特性
    五、我国电视谈话节目的出路思考


第5章 2013-2017年电视媒体广告市场分析

  第一节 电视广告的相关概述
    一、发展历程分析
    二、分类及优缺点
    三、语言特点分析
    四、视觉文化环境下的发展
  第二节 2013-2017年中国电视广告市场发展分析
    一、市场发展综述
    二、市场投放状况
    三、市场竞争形势
    四、市场增长趋势
    五、行业管制情况
  第三节 电视媒体的广告影响力评价
    一、媒体影响力评估办法简介
    二、影响力评估指标的建立
    三、模型的使用与评估方法
    四、电视媒体广告影响力的评分等级探析
    五、媒体影响力与广告传播价值的相关性总结
  第四节 电视广告市场存在的问题及对策
    一、电视广告市场恶俗广告泛滥
    二、恶俗商业广告形成及发展的原因
    三、促进电视广告行业健康发展的政策建议
    四、城市电视台广告投放的问题及建议
  第五节 电视媒体广告的经营思路探讨
    一、浅析电视广告的经营环境
    二、探索正确的电视广告经营策略
    三、电视媒体广告市场化运作思路解析
    四、三网融合形势下电视广告需要创新经营


第6章 2013-2017年电视媒体的运营与盈利

  第一节 电视媒体的品牌运作
    一、浅析电视媒体品牌价值的挖掘方法
    二、电视媒体品牌价值的深入剖析
    三、电视媒体的品牌资产管理策略探究
    四、国内省级电视媒体的品牌战略模式探讨
  第二节 我国电视媒体经营现况及策略
    一、“播出季”运营模式在我国的兴起及扩张
    二、电视媒体经营中的政府行为模式探究
    三、中国电视传媒业公司化运作的必要性与意义
    四、电视媒体健康发展需要树立正确的经营方针
    五、无序竞争状态下电视媒体的经营出路解析
  第三节 透析电视媒体的成本核算与管理
    一、“成本核算”问题的提出
    二、现实的需求与差距
    三、应对策略分析
    四、成本控制与节约管理体系的构建
  第四节 电视媒体产业盈利模式的发展与创新
    一、新形势下电视媒体盈利模式亟需变革
    二、电视媒体联姻购物网站开创新盈利模式
    三、纪录片及纪实节目创新电视业盈利渠道
    四、电视媒体产业盈利模式的出路选择
    五、电视媒体盈利模式的未来方向
  第五节 深入透析移动电视的受众市场和盈利模式
    一、移动电视的媒体特性解析
    二、移动电视的受众市场研究
    三、未来移动电视盈利模式的预测解析


第7章 2013-2017年省级卫视发展分析

  第一节 2017年全国省级卫视发展状况
    一、收视形势
    二、节目制作
    三、竞争现状
  第二节 2017年全国省级卫视发展状况
    一、收视形势
    二、节目制作
    三、竞争现状
  第三节 2017年全国省级卫视发展状况
    一、收视形势
    二、节目制作
    三、竞争现状
  第四节 2013-2017年省级卫视面临的主要挑战
    一、省级卫视遭遇的内部困局
    二、省级卫视遭遇的外部困局
    三、受众环境下的困局透析
    四、广告资源环境下的困局剖析
  第五节 省级卫视的市场定位策略解析
    一、省级卫视媒体的市场定位现状
    二、自我定位或
  图表 2013-2017年各类卫视频道累计覆盖人口状况
  图表 2013-2017年省级地面频道本省平均覆盖率状况
  图表 2017年数字(付费)频道全国覆盖人口状况(前五位)
  图表 2017年有线数字电视用户过去一个月中的广告接触情况
  图表 2013-2017年全国观众最喜爱的五类电视节目类型对比
  图表 2013-2017年全国有线数字电视用户使用满意度状况
  图表 2017年IPTV用户经常使用的IPTV功能
  图表 2017年电视购物用户过去一个月不同购物频次人数累计分布
  图表 2017年电视购物用户过去一个月的消费金额分布情况
  图表 农村居民家庭未来主要耐用品消费购买计划(前十五位)
  图表 2017年广告创意数量统计
  图表 2017年各行业品牌数及广告创意数量最多品牌发布的创意数量
  图表 2017年各行业最佳广告盘点
  图表 2017年电视广告最佳男女主角排名
  图表 电视广告效果总排行榜
  图表 “媒体影响受众的能力”的指标评分结构
  图表 “受众影响社会的能力”的指标评分结构
  图表 媒体矩阵示意图
  图表 电视媒体影响力层级划分实例应用
  图表 全国覆盖排名前五位省级卫视的覆盖及增长状况
  图表 省级卫视频道对全国覆盖人口增长量的分梯队贡献对比
  图表 全国覆盖增长量排名前五位省级卫视的覆盖状况
  图表 重点城市覆盖人口总量排名前五位省级卫视的覆盖及增长状况
  图表 省级卫视频道对重点城市覆盖人口增长量的分梯队贡献对比
  图表 贵州卫视与甘肃卫视分地区累计覆盖人口状况
  图表 环渤海区域省级卫视的覆盖状况
  图表 2017年省级卫视收视份额分布
  图表 35城市省级卫视收视排名前十强
  图表 排名21-31位省级卫视全天收视率涨跌幅度
  图表 湘浙苏三卫视综艺节目播出比重和收视比重及前十卫视均值
  图表 湖南卫视金鹰剧场各类型剧目构成情况
  图表 前五强省级卫视广告收视情况
  图表 2017年凤凰卫视综合收益表
  图表 2017年凤凰卫视主营业务分类资料
  图表 2017年凤凰卫视主营业务分地区情况
  图表 2017年凤凰卫视综合收益表
  图表 2017年凤凰卫视主营业务分类资料
  图表 2017年凤凰卫视综合收益表
  图表 2017年凤凰卫视主营业务分类资料
  图表 电视媒介营销空间定位模型示意图
  图表 湖南卫视战略布局
  图表 省级卫视收视率比较图
  图表 省级卫视收视份额变化曲线
  图表 省级卫视品牌指标模型
  图表 省级卫视收视率发展景气指数
  图表 省级卫视频道发展景气及成长潜力排名(含深圳)
  图表 省级卫视创新节目统计
  图表 2019-2025年全国广播电视总收入预测
  图表 2019-2025年全国广播电视广告收入预测
  略……
 

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