墙纸，也称为壁纸，是一种用于裱糊墙面的室内装修材料，广泛用于住宅、办公室、宾馆、酒店的室内装修等。材质不局限于纸，也包含其他材料。

越是在市场动荡低迷的时期，对未来的预见就越加重要。壁纸行业在我国目前仍处在高速发展期，前景广阔。壁纸企业面对市场只有洞察商机、及时调整，才能使自己在逆境中前行。

    壁纸的主要消费群体是80 后的年轻人。80 后是一个独立、比较注重个性的群体，这个群体愿意接受欧美与中式的混搭风，也愿意接受比较大胆的颜色，每个人都有自己独有的想法，他们不希望自己购买的产品在别人家中可以看到。针对这一特点，许多壁纸企业开展了定制化服务，接受客户的私人化定制。既可以依据顾客的要求量身制作，比如根据客户墙面的大小去定制壁纸，或者把婚纱照做成墙纸，或者把小孩的照片或者是心爱的东西做成壁纸，也可以根据客户的思路来为他量身设计只属于他的一款壁纸，这些举措极大地带动了壁纸产品的销售。

    博研咨询发布的《2024-2030年壁纸市场深度分析与投资战略研究报告》依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！

    博研咨询是中国权威的产业研究机构之一，提供各个行业分析，市场分析，市场预测，行业发展趋势，行业发展现状，及各行业产量、进出口，经营状况等统计数据，中国产业研究、中国研究报告，具体产品有行业分析报告，市场分析报告，年鉴，名录等。

 

第一部分 发展现状与前景分析25

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第1章   全球壁纸市场发展分析25

第一节2023年全球壁纸市场分析25

一、2023年全球壁纸市场回顾25

二、2023年全球壁纸市场环境25

三、2023年全球壁纸销售分析26

四、2023年全球壁纸市场规模27

第二节2023年全球壁纸市场分析27

一、2023年全球壁纸需求分析27

二、2023年全球壁纸市场规模27

三、2023年全球壁纸品牌分析28

(一)高环保28

(二)高透气28

(三)光稳定性强29

(四)可重复张贴29

(五)彰显尊贵29

(六)版本丰富29

(七)花型更新快29

四、2023年中外壁纸市场29

节 主要国家地区壁纸市场分析30

一、2023年美国壁纸市场分析30

二、2023年欧洲壁纸市场分析30

三、2023年日本壁纸市场分析31

四、2023年韩国壁纸市场分析31

五、2023年其他国家壁纸市场31

 

第2章   我国壁纸行业发展现状32

第一节 我国壁纸行业发展现状32

一、壁纸行业品牌发展现状32

二、壁纸行业消费市场现状32

三、壁纸市场消费层次分析33

四、我国壁纸市场走向分析33

第二节2023年我国壁纸行业发展状况34

一、中国壁纸行业发展回顾34

二、2023年壁纸行业发展情况分析35

三、2023年我国壁纸市场特点分析36

四、2023年我国壁纸市场发展分析36

第三节2023年中国壁纸行业供需分析37

一、2023年中国壁纸市场供给总量分析37

二、2023年中国壁纸市场供给结构分析37

三、2023年中国壁纸市场需求总量分析38

四、2023年中国壁纸市场需求结构分析38

五、2023年中国壁纸市场供需平衡分析39

 

第3章   中国壁纸行业经济运行分析40

第一节2023年壁纸行业运行情况分析40

一、2023年壁纸行业经济指标分析40

第二节2023年壁纸行业产量分析41

一、2023年我国壁纸产品产量分析41

二、2023年我国壁纸产品产量预测41

第三节2023年壁纸行业进出口分析41

一、2023年壁纸行业进口总量及价格41

二、2023年壁纸行业出口总量及价格42

三、2023年壁纸行业进出口数据统计43

四、2024-2030年壁纸进出口态势展望43

章 中国壁纸消费市场分析46

第一节 壁纸行业产品目标客户群体调查46

一、不同收入水平消费者偏好调查46

二、不同年龄的消费者偏好调查46

三、不同地区的消费者偏好调查46

第二节 壁纸市场消费需求分析47

一、壁纸市场的消费需求变化47

二、壁纸行业的需求情况分析47

三、2023年壁纸品牌市场消费需求分析47

第三节 壁纸消费市场状况分析47

一、壁纸行业消费特点47

二、壁纸消费者分析48

三、壁纸消费结构分析48

四、壁纸消费的市场变化48

五、壁纸市场的消费方向48

第四节 壁纸行业产品的品牌市场调查49

一、消费者对行业品牌认知度宏观调查49

二、消费者对行业产品的品牌偏好调查49

三、消费者对行业品牌的首要认知渠道49

四、消费者经常购买的品牌调查49

五、壁纸行业品牌忠诚度调查49

六、壁纸行业品牌市场占有率调查50

七、消费者的消费理念调研50

 

第5章   中国壁纸行业区域市场分析51

第一节2013-2023年华东地区壁纸行业运行情况51

一、华东地区壁纸行业产销分析51

二、华东地区壁纸行业盈利能力分析51

三、华东地区壁纸行业偿债能力分析52

四、华东地区壁纸行业营运能力分析54

第二节2013-2023年华南地区壁纸行业运行情况54

一、华南地区壁纸行业产销分析54

二、华南地区壁纸行业盈利能力分析55

三、华南地区壁纸行业偿债能力分析56

四、华南地区壁纸行业营运能力分析57

第三节2013-2023年华中地区壁纸行业运行情况58

一、华中地区壁纸行业产销分析58

二、华中地区壁纸行业盈利能力分析58

三、华中地区壁纸行业偿债能力分析59

四、华中地区壁纸行业营运能力分析61

第四节2013-2023年华北地区壁纸行业运行情况61

一、华北地区壁纸行业产销分析61

二、华北地区壁纸行业盈利能力分析62

三、华北地区壁纸行业偿债能力分析63

四、华北地区壁纸行业营运能力分析64

第五节2013-2023年西北地区壁纸行业运行情况65

一、西北地区壁纸行业产销分析 65

二、西北地区壁纸行业盈利能力分析65

三、西北地区壁纸行业偿债能力分析66

四、西北地区壁纸行业营运能力分析68

节2013-2023年西南地区壁纸行业运行情况68

一、西南地区壁纸行业产销分析68

二、西南地区壁纸行业盈利能力分析69

三、西南地区壁纸行业偿债能力分析70

四、西南地区壁纸行业营运能力分析71

第七节2013-2023年东北地区壁纸行业运行情况72

一、东北地区壁纸行业产销分析72

二、东北地区壁纸行业盈利能力分析72

三、东北地区壁纸行业偿债能力分析73

四、东北地区壁纸行业营运能力分析75

 

第6章   壁纸行业投资与发展前景分析76

第一节2023年壁纸行业投资情况分析76

一、2023年总体投资结构76

二、2023年投资规模情况76

三、2023年投资增速情况77

四、2023年分行业投资分析78

五、2023年分地区投资分析78

第二节 壁纸行业投资机会分析79

一、壁纸投资项目分析79

二、可以投资的壁纸模式79

三、2023年壁纸投资机会80

四、2023年壁纸细分行业投资机会80

(一)纸面壁纸80

(二)胶面壁纸80

(三)布面壁纸:也称壁布80

(四)木面壁纸81

(五)金属壁纸81

(六)植物类壁纸81

(七)硅藻土壁纸81

五、2023年壁纸投资新方向81

第三节 壁纸行业发展前景分析82

一、壁纸市场发展前景分析82

二、我国壁纸市场蕴藏的商机82

三、2023年壁纸市场面临的发展商机83

四、2024-2030年壁纸市场面临的发展商机83

第二部分 市场竞争格局与形势84

 

第7章   壁纸行业竞争格局分析84

第一节 壁纸行业集中度分析84

一、壁纸市场集中度分析84

二、壁纸企业集中度分析84

三、壁纸区域集中度分析84

第二节 壁纸行业主要企业竞争力分析85

一、重点企业资产总计对比分析85

二、重点企业从业人员对比分析86

三、重点企业全年营业收入对比分析86

四、重点企业利润总额对比分析86

五、重点企业综合竞争力对比分析87

第三节 壁纸行业竞争格局分析87

一、2023年壁纸行业竞争分析87

二、2023年中外壁纸产品竞争分析87

三、2013-2023年国内外壁纸竞争分析88

四、2013-2023年我国壁纸市场竞争分析88

五、2013-2023年我国壁纸市场集中度分析89

六、2024-2030年国内主要壁纸企业动向89

 

第8章   2024-2030年中国壁纸行业发展形势分析90

第一节 壁纸行业发展概况90

一、壁纸行业发展特点分析90

二、壁纸行业投资现状分析90

三、壁纸行业总产值分析91

四、壁纸行业技术发展分析93

第二节2013-2023年壁纸行业市场情况分析94

一、壁纸行业市场发展分析94

二、壁纸市场存在的问题94

三、壁纸市场规模分析95

第三节2013-2023年壁纸产销状况分析95

一、壁纸产量分析95

二、壁纸分析96

三、壁纸市场需求状况分析96

第四节 产品发展趋势预测97

一、产品发展新动态97

二、技术新动态97

(一)聚氯乙烯塑料墙纸97

(二)玻璃纤维印花墙纸97

(三)棉质墙纸98

(四)织物墙纸98

(五)化纤墙纸98

(六)天然材面墙纸98

(七)纸基涂塑壁纸99

(八)健康型环保墙纸99

(九)吸湿墙纸99

(十)杀虫墙纸99

(十一)调温墙纸99

(十二)防霉墙纸100

(十三)保温隔热墙纸100

(十四)暖气墙纸100

(十五)戒烟墙纸100

三、产品发展趋势预测100

第三部分 赢利水平与企业分析102

 

第9章   中国壁纸行业整体运行指标分析102

第一节2023年中国壁纸行业总体规模分析102

一、企业数量结构分析102

二、行业生产规模分析103

第二节2023年中国壁纸行业产销分析103

一、行业产成品情况总体分析103

二、行业产品销售收入总体分析104

第三节2023年年中国壁纸行业财务指标总体分析105

一、行业盈利能力分析105

二、行业偿债能力分析106

三、行业营运能力分析106

四、行业发展能力分析107

 

第10章   壁纸行业赢利水平分析108

第一节 成本分析108

一、2013-2023年壁纸原材料价格走势108

二、2013-2023年壁纸行业人工成本分析108

第二节 产销运存分析109

一、2013-2023年壁纸行业产销情况109

二、2013-2023年壁纸行业库存情况109

三、2013-2023年壁纸行业资金周转情况110

第三节 盈利水平分析111

一、2013-2023年壁纸行业营业收入情况111

二、2013-2023年壁纸行业毛利率情况111

三、2013-2023年壁纸行业赢利能力112

四、2013-2023年壁纸行业赢利水平113

五、2024-2030年壁纸行业赢利预测114

 

第11章   壁纸行业盈利能力分析116

第一节2023年中国壁纸行业利润总额分析116

第二节2023年中国壁纸行业销售利润率116

一、销售利润率分析116

二、不同规模企业销售利润率比较分析117

三、不同所有制企业销售利润率比较分析118

第三节2023年中国壁纸行业总资产利润率分析119

一、总资产利润率分析119

二、不同规模企业总资产利润率比较分析120

三、不同所有制企业总资产利润率比较分析121

第四节2023年中国壁纸行业产值利税率分析122

一、产值利税率分析122

二、不同规模企业产值利税率比较分析123

三、不同所有制企业产值利税率比较分析123

 

第12章   壁纸重点企业发展分析125

第一节 圣象(中国驰名商标) 125

一、企业概况125

二、经营状况125

三、经营优劣势分析126

第二节 玉兰(中国驰名商标) 134

一、企业概况134

二、经营状况134

三、经营优劣势分析134

第三节 欧雅(中国驰名商标) 140

一、企业概况140

二、经营状况141

三、经营优劣势分析141

第四节 爱舍(中国驰名商标) 148

一、企业概况148

二、经营状况149

三、经营优劣势分析149

第五节 布鲁斯特(中国驰名商标) 155

一、企业概况155

二、经营状况156

三、经营优劣势分析157

第六节 柔然(中国驰名商标) 164

一、企业概况164

二、经营状况164

三、经营优劣势分析165

第七节 雅帝(中国驰名商标) 171

一、企业概况171

二、经营状况172

三、经营优劣势分析172

第八节 摩曼(中国驰名商标) 179

一、企业概况179

二、经营状况180

三、经营优劣势分析180

第九节 天丽(中国驰名商标) 187

一、企业概况187

二、经营状况188

三、经营优劣势分析188

第十节 格莱美(中国驰名商标) 194

一、企业概况194

二、经营状况195

三、经营优劣势分析202

第四部分 投资策略与风险预警203

 

第13章   壁纸行业投资策略分析203

第一节 行业发展特征203

一、行业的周期性203

二、行业的区域性203

三、行业的上下游204

四、行业经营模式204

第二节 行业投资形势分析204

一、行业发展格局204

二、行业进入壁垒205

三、行业SWOT分析205

(一)优势205

(二)劣势205

(三)机遇205

(四)威胁206

四、行业五力模型分析206

第三节 壁纸行业投资效益分析207

一、2023年壁纸行业投资状况分析207

二、2023年壁纸行业投资效益分析207

三、2024-2030年壁纸行业投资方向208

四、2024-2030年壁纸行业投资208

第四节 壁纸行业投资策略研究208

一、2023年壁纸行业投资策略208

二、2023年壁纸行业投资策略209

三、2024-2030年壁纸行业投资策略209

四、2024-2030年壁纸细分行业投资策略209

 

第14章   壁纸行业投资风险预警210

第一节 影响壁纸行业发展的主要因素210

一、2023年影响壁纸行业运行的有利因素210

二、2023年影响壁纸行业运行的稳定因素210

三、2023年影响壁纸行业运行的不利因素210

四、2023年我国壁纸行业发展面临的挑战210

五、2023年我国壁纸行业发展面临的机遇211

第二节 壁纸行业投资风险预警211

一、2024-2030年壁纸行业市场风险预测211

二、2024-2030年壁纸行业政策风险预测211

三、2024-2030年壁纸行业经营风险预测212

四、2024-2030年壁纸行业技术风险预测212

五、2024-2030年壁纸行业竞争风险预测212

六、2024-2030年壁纸行业其他风险预测213

第五部分 发展趋势与规划建议214

 

第15章   壁纸行业发展趋势分析214

第一节2024-2030年中国壁纸市场趋势分析214

一、2013-2023年我国壁纸市场趋势总结214

二、2024-2030年我国壁纸发展趋势分析214

第二节2024-2030年壁纸产品发展趋势分析215

一、2024-2030年壁纸产品技术趋势分析215

二、2024-2030年壁纸产品价格趋势分析215

第三节2024-2030年中国壁纸行业供需预测215

一、2016-2015年中国壁纸供给预测215

二、2024-2030年中国壁纸需求预测216

三、2024-2030年中国壁纸价格预测218

第四节2024-2030年壁纸行业规划建议218

一、壁纸行业“十四五”整体规划218

二、壁纸行业“十四五”发展预测218

三、2024-2030年壁纸行业规划建议219

 

第16章   壁纸企业管理策略建议220

第一节 市场策略分析220

一、壁纸价格策略分析220

二、壁纸渠道策略分析220

第二节 销售策略分析221

一、媒介选择策略分析221

二、产品定位策略分析222

三、企业宣传策略分析223

第三节 提高壁纸企业竞争力的策略224

一、提高中国壁纸企业核心竞争力的对策224

二、壁纸企业提升竞争力的主要方向225

三、影响壁纸企业核心竞争力的因素及提升途径225

四、提高壁纸企业竞争力的策略226

第四节 对我国壁纸品牌的战略思考226

一、壁纸实施品牌战略的意义226

二、壁纸企业品牌的现状分析227

三、我国壁纸企业的品牌战略229

四、壁纸品牌战略管理的策略231

图表目录（部分）：

图表：1 国际壁纸制造商协会公布的2023年各国消费数据：25

图表：2 2013-2023年我国壁纸行业产量及增长情况35

图表：3 2013-2023年我国壁纸行业产量及增长对比35

图表：4 2013-2023年我国壁纸行业需求量及增长情况36

图表：5 2013-2023年我国壁纸行业需求量及增长对比36

图表：6 2013-2023年我国壁纸行业工业总产值及增长情况38

图表：7 2013-2023年我国壁纸行业工业总产值及增长对比38

图表：8 2024-2030年我国壁纸行业产量预测图39

图表：9 2013-2023年我国壁纸行业进口额及增长情况39

图表：10 2013-2023年我国壁纸行业进口额及增长对比40

图表：11 2013-2023年我国壁纸行业出口额及增长情况40

图表：12 2013-2023年我国壁纸行业出口额及增长对比41

图表：13 2024-2030年我国壁纸行业进口额预测图41

图表：14 2024-2030年我国壁纸行业出口额预测图42

图表：15 2013-2023年华东地区壁纸行业盈利能力对比图48

图表：16 2013-2023年华东地区壁纸行业资产负债率对比图49

图表：17 2013-2023年华东地区壁纸行业负债与所有者权益比率对比图50

图表：18 2013-2023年华东地区壁纸行业营运能力对比图51

图表：19 2013-2023年华南地区壁纸行业盈利能力对比图52

图表：20 2013-2023年华南地区壁纸行业资产负债率对比图53

图表：21 2013-2023年华南地区壁纸行业负债与所有者权益比率对比图53

图表：22 2013-2023年华南地区壁纸行业营运能力对比图54

图表：23 2013-2023年华中地区壁纸行业盈利能力对比图56

图表：24 2013-2023年华中地区壁纸行业资产负债率对比图56

图表：25 2013-2023年华中地区壁纸行业负债与所有者权益比率对比图57

图表：26 2013-2023年华中地区壁纸行业营运能力对比图58

图表：27 2013-2023年华北地区壁纸行业盈利能力对比图59

图表：28 2013-2023年华北地区壁纸行业资产负债率对比图60

图表：29 2013-2023年华北地区壁纸行业负债与所有者权益比率对比图60

图表：30 2013-2023年华北地区壁纸行业营运能力对比图61