正文目录

　　第1章 广告行业发展综述

　　1.1 广告行业概述

　　1.1.1 广告的定义

　　1.1.2 广告的分类

　　（1）根据传播媒介分类

　　（2）根据广告目的分类

　　（3）根据广告传播范围分类

　　（4）根据广告传播对象分类

　　1.1.3 广告的特点与本质

　　（1）广告的特点

　　（2）广告的本质

　　1.1.4 广告行业的地位及作用

　　（1）广告业在国民经济中的地位

　　（2）广告业对商业的影响

　　（3）广告业对消费者的影响

　　（4）广告业对大众传媒的影响

　　1.2 广告行业产业链分析

　　1.2.1 广告行业产业链结构分析

　　（1）广告产业链介绍

　　（2）广告产业链结构分析

　　1.2.2 广告行业产业链分析

　　（1）广告公司

　　（2）广告主

　　（3）媒体

　　1.3 报告研究单位与研究方法

　　1.3.1 研究单位介绍

　　1.3.2 研究方法概述

　　第2章 广告行业发展环境分析

　　2.1 行业管理规范

　　2.1.1 行业监管部门

　　2.1.2 行业相关法律

　　2.1.3 行业相关标准

　　2.2 经济环境分析

　　2.2.1 工业经济增长

　　2.2.2 社会消费品零售总额增长

　　2.3 消费环境分析

　　2.3.1 居民可支配收入

　　2.3.2 居民消费结构分析

　　2.3.3 居民消费信心分析

　　第3章 广告行业发展分析

　　3.1 国际广告行业发展分析

　　3.1.1 全球广告行业整体状况

　　（1）全球总体广告市场规模

　　（2）全球各地区广告市场规模

　　（3）全球各媒体广告市场规模

　　（4）全球各类互联网广告支出

　　3.1.2 美国广告行业发展现状

　　（1）美国广告行业监管机制分析

　　（2）美国广告行业市场规模分析

　　（3）美国主要媒体广告市场分析

　　（4）美国主要广告投放行业分析

　　3.1.3 欧洲广告行业发展现状

　　（1）欧盟广告监管机制分析

　　（2）欧洲广告行业市场规模分析

　　（3）英国广告行业市场现状分析

　　（4）法国广告行业市场规模分析

　　（5）德国广告行业发展现状分析

　　3.1.4 日本广告行业发展分析

　　（1）日本广告行业监管机制分析

　　（2）日本广告行业市场规模分析

　　（3）日本主要媒体广告市场分析

　　（4）日本主要广告投放行业分析

　　3.1.5 国际广告行业发展前景分析

　　3.2 中国广告行业历程及现状分析

　　3.2.1 中国广告行业发展历程

　　（1）恢复发展时期

　　（2）初步发展时期

　　（3）高速发展时期

　　（4）发展完善时期

　　3.2.2 中国广告行业发展现状

　　（1）广告业整体增长平稳

　　（2）广告业发展不均衡性突出

　　（3）跨国广告集团大举进入我国市场

　　3.3 中国广告行业市场分析

　　3.3.1 广告行业市场状况概述

　　（1）综合情况

　　（2）各媒体广告市场状况

　　（3）消费者媒体接触行为

　　3.3.2 广告行业市场规模分析

　　（1）广告业经营状况

　　（2）媒体广告经营情况

　　（3）广告公司经营情况

　　（4）省市广告经营情况

　　3.3.3 广告行业市场竞争分析

　　（1）专业广告公司与媒体企业间的竞争

　　（2）本土广告公司与跨国广告公司竞争

　　（3）广告公司区域市场之间的竞争分析

　　3.4 受众媒介接触习惯分析

　　3.4.1 各大媒体到达率与卷入度

　　3.4.2 报纸日到达率

　　3.4.3 电视、互联网接触时间

　　3.4.4 电视、广播与互联网内容偏好、接触地点

　　3.4.5 跨媒体接触趋势

　　3.5 中国广告业的挑战与机遇

　　3.5.1 广告行业发展的挑战

　　（1）广告对受众传播效果趋于弱化

　　（2）广告在媒介盈利模式中地位下降

　　（3）网络弊端成广告安全传播的威胁

　　3.5.2 广告行业发展的机遇

　　（1）广告跨媒介转换实现更便捷

　　（2）广告传播效率大幅度提高

　　（3）广告商角色和盈利发生重大转变

　　第4章 广告主广告投放分析

　　4.1 广告主广告投放规模分析

　　4.1.1 广告投放行业广告花费分析

　　4.1.2 广告投放企业投放额分析

　　4.2 热点行业广告主广告投放分析

　　4.2.1 热点行业广告主广告投放策略

　　（1）房地产行业广告投放策略

　　（2）乳制品行业广告投放策略

　　（3）金融行业广告投放策略

　　（4）医药保健品行业广告投放策略

　　（5）汽车行业广告投放策略

　　（6）化妆品/浴室用品行业广告投放策略

　　（7）服装服饰行业广告投放策略

　　4.2.2 热点行业广告主广告投放偏好

　　（1）对传统媒体的广告投放趋于谨慎

　　（2）数字新媒体成为广告投放重点

　　4.2.3 热点行业广告主广告投放趋势

　　（1）媒体广告费用向公关终端转移

　　（2）广告主广告策略理性化发展

　　（3）广告主媒体投放理念清晰化发展

　　NO.报告图表文摘载入中……