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2020-2025年中国广告行业现状调研分析及发展趋势研究报告

报告编号:1132678 中国市场调研在线 下载简版

2020-2025年中国广告行业现状调研分析及发展趋势研究报告

【名 称】2020-2025年中国广告行业现状调研分析及发展趋势研究报告

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2020-2025年中国广告行业现状调研分析及发展趋势研究报告
 
正文目录
 
第1章   广告概论 13
第一节 广告概述 13
一、广告的概念 13
二、广告的要素与分类 13
第二节 广告设计的基本原理 15
一、广告的设计观念 15
二、广告设计的前提与基础 16
三、广告设计的美学特征 19
四、广告的设计策略 21
五、广告设计的构成要素 26
第三节 广告设计的程序 29
一、现代广告设计的形成。 29
二、现代广告设计分析 31
三、现代广告设计的基本态势 37
第四节 广告设计的创意 40
一、广告设计的创意概念 40
二、设计创意广告的方法 40
1、水平思考法 40
2、比拟思考法 41
3、对比联想法 41
4、组合置换法 41
三、现代广告设计的创意策略 42
1、明确创意对象的定位 42
2、突出创意诉求点 42
3、符合受众消费心理 42
4、重视受众情感需求 43
5、明确创意承诺 43
第2章   2014-2018年世界广告行业运行状况分析 44
第一节 2014-2018年世界广告行业发展分析 44
一、世界广告媒体发展历史 44
二、世界广告行业的逻辑发展解析 48
三、世界广告行业发展统计数据分析 49
第二节 2014-2018年世界主要地区广告行业分析 51
一、美国 51
二、日本 58
三、欧盟 58
四、韩国 59
第三节 2019-2025年世界广告行业发展趋势分析 60
一、2018年世界广告行业发展趋势 60
二、现代广告设计中的后现代反传统思维 60
三、主流创意规则面临终极挑战 61
四、21世纪呼唤高素质的广告人才 61
第3章   2017-2018年世界六大广告集团运营情况分析 62
第一节 奥姆尼康集团 62
一、基本情况 62
二、2017-2018年经营及市场销售分析 62
三、国际化发展战略 63
第二节 WPP集团 64
一、公司基本情况 64
二、2017-2018年经营及市场销售分析 64
三、国际化发展战略 65
第三节 IPG集团 65
一、公司基本情况 65
二、2014-2018年经营及市场销售分析 65
三、国际化发展战略 66
第四节 阳狮集团 67
一、公司基本情况 67
二、2014-2018年经营及市场销售分析 68
三、国际化发展战略 68
第五节 日本电通集团 69
一、公司基本情况 69
二、2014-2018年经营及市场销售分析 70
三、国际化发展战略 70
第六节 哈瓦斯集团 71
一、公司基本情况 71
二、2014-2018年经营及市场销售分析 72
三、国际化发展战略 72
第4章   2014-2018年中国广告行业运行分析 73
第一节 2014-2018年中国广告行业环境分析 73
一、2014-2018年中国宏观经济环境分析 73
1、GDP分析 73
2、消费价格指数CPI、PPI 74
3、工业发展形势 76
4、固定资产投资情况 81
5、对外贸易&进出口 82
二、2014-2018年中国广告行业法律环境分析 84
三、2014-2018年中国广告行业社会环境分析 87
第二节 2014-2018年中国广告行业发展形势及存在问题 87
一、2017年中国广告行业市场规模 87
1、2012-2018年中国互联网广告市场规模 87
2、2012-2018年中国移动广告市场规模 88
二、2014-2018年中国广告市场发展概述 89
三、2014-2018年中国广告市场存在问题分析 90
第三节 2014-2018年中国广告市场发展对策分析 91
一、中国广告行业要实行集团化发展 91
二、中国广告教育需要新思维 97
三、有效广告投放途径分析 100
四、中国广告市场前景看好 100
第5章   2014-2018年电视广告行业市场分析 101
第一节 2014-2018年中国电视媒体发展状况分析 101
一、电视媒体在众多媒体中的地位 101
二、电视媒体的核心竞争力分析 101
三、电视广告面临的问题分析 104
第二节 2014-2018年中国电视广告行业格局解析 108
一、中国电视广告行业发展格局分析 108
二、广告主如何看待电视广告投放 109
三、广告投放“通缩”之下的传统媒体出路 110
第三节 2014-2018年中国电视广告行业发展方向分析 111
一、实现精准营销 111
二、将植入营销做到位 111
三、建立“卖服务”营销体系 112
四、开发社交媒体营销 112
第6章   2014-2018年广播广告行业市场分析 113
第一节 2014-2018年中国广播广告发展概述 113
一、新语境下的广播广告 113
二、广播的独特广告价值优势 113
1、让客户深度了解广播的“卖点” 114
2、剖析客户是如何选择广播媒体的 115
3、挖掘现代广播的新特点,开发营销新思路 116
4、认清客户选择投放广播广告的三大要素 118
第二节 2014-2018年中国广播行业发展现状分析 118
一、中国广播行业现状分析 118
二、广播广告的新特点 119
三、新媒体语境下广播广告的发力 119
四、广播广告行业多元化的格局 122
五、广播产业化存在的问题 124
第三节 2014-2018年中国广播广告行业发展方向分析 125
一、我国广播电视产业布局问题分析 125
二、中国广播发展方向分析 127
第7章   2014-2018年报纸广告行业市场分析 128
第一节 2014-2018年中国报纸广告发展概述 128
一、中国近代报纸广告发展简析 128
二、报纸广告优势分析 128
三、报纸广告的版面分析 128
第二节 2014-2018年中国报纸广告发展现状分析 129
一、国内报业广告现状 129
二、报纸广告存在的问题 130
第三节 2014-2018年中国报纸广告行业发展方向分析 131
一、报纸广告的市场化运作策略探析 131
二、报纸广告发展方向及前景 134
第8章   2014-2018年期刊杂志广告行业市场分析 136
第一节 2014-2018年中国期刊杂志发展概述 136
一、期刊杂志广告经营十大形态 136
二、期刊杂志广告优势分析 137
第二节 2014-2018年中国期刊杂志广告发展现状分析 138
一、我国期刊业发展现状分析 138
二、我国期刊业的发展趋势 139
三、我国期刊业存在的主要问题分析 141
第三节 2014-2018年中国期刊杂志广告行业发展方向分析 142
一、期刊广告运作策略分析 142
二、期刊杂志行业发展方向 145
三、期刊杂志行业广告案例分析 148
第9章   2014-2018年其它形式广告行业市场分析 151
第一节 2014-2018年户外广告市场分析 151
一、户外广告的投放特点 151
二、2017年中国户外广告发展状况 151
三、户外广告行业存在的问题 153
四、中国户外广告发展方向 154
第二节 2014-2018年网络广告行业市场分析 154
一、网络广告发展优势 154
二、2018年我国网络广告发展状况 155
三、我国网络广告存在的问题 155
四、我国网络广告发展方向 156
第三节 2014-2018年中国手机广告市场综合分析 157
一、2018年我国手机广告发展状况分析 157
二、手机广告的表现形式及运作模式 159
三、手机广告市场存在问题 161
四、手机广告发展趋势 161
五、手机广告发展方向 162
第四节 2014-2018年中国移动广告业务发展分析 162
一、移动广告业务特点分析 162
二、移动广告的收费方式 164
三、移动广告发展现状 165
四、移动广告业务的发展策略 165
第10章   2014-2018年中国广告业市场竞争格局分析 170
第一节 2014-2018年中国媒体广告经营分析 170
一、2014-2018年广告市场发展形势 170
二、消费升级,非一线城市成为广告商角力场 173
三、2018年我国广告市场特点分析 173
四、2018年我国广告市场发展分析 173
五、大数据助力广告媒体有望打造新的流量入口 174
第二节 2014-2018年中国各媒体广告市场竞争及对策分析 175
一、中国电视广告市场竞争状况透析 175
二、网络广告上演竞争大战 177
三、提升广告市场竞争力的策略 178
第11章   2014-2018年中国重点广告公司财务指标分析 181
第一节 中视传媒股份有限公司 181
一、公司简介 181
二、公司主营业务 181
三、2018年公司财务统计 181
四、公司经营状况 182
第二节 广东省广告股份有限公司 183
一、公司简介 183
二、公司运作模式与理念 183
三、2018年公司财务统计 184
四、公司经营状况 185
第三节 北京巴士传媒股份有限公司 186
一、公司简介 186
二、公司业务及范围 186
三、2018年公司财务统计 186
四、公司经营状况 187
第四节 湖南电广传媒股份有限公司 187
一、公司简介 187
二、公司经营范围及发展战略 188
三、2018年公司财务统计 189
四、公司经营状况 189
第五节 广东九州阳光传媒股份有限公司 190
一、公司简介 190
二、公司业务及范围 191
三、2018年公司财务统计 191
四、公司经营状况 192
第六节 陕西广电网络传媒股份有限公司 193
一、公司简介 193
二、公司发展状况 195
三、2018年公司财务统计 195
四、公司经营状况 195
第七节 成都博瑞传播股份有限公司 196
一、公司简介 196
二、公司发展历程 196
三、2018年公司财务统计 197
四、公司经营状况 198
第八节 上海新华传媒股份有限公司 198
一、公司简介 198
二、公司业务及范围 199
三、2018年公司财务统计 204
四、公司经营状况 204
第九节 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 205
一、公司简介 205
二、公司业务及核心价值观 205
三、2018年公司财务统计 206
四、公司经营状况 206
第十节 北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司 207
一、公司简介 207
二、公司经营理念及优势 208
三、2018年公司财务统计 210
四、公司经营状况 210
第12章   2019-2025年中国广告行业发展趋势与前景分析 212
第一节 2019-2025年中国广告业发展方向分析 212
一、中国广告业中长期发展规划 212
二、中国广告业发展新动向 222
三、中国广告业发展趋势 223
第二节 2019-2025年中国广告业市场前景分析 224
一、中国广告行业前景研究分析 224
二、中国广告行业未来发展空间巨大 226
第13章   2019-2025年中国广告行业投资分析 228
第一节 2019-2025年中国广告业投资风险分析 228
一、2019-2025年广告行业市场风险 228
二、2019-2025年广告行业政策风险 228
三、2019-2025年广告行业经营风险 229
四、2019-2025年广告行业技术风险 229
五、2019-2025年广告同业竞争风险 231
六、2019-2025年广告行业其他风险 232
第二节   2019-2025年中国广告行业投资机会分析 232
一、互联网发展能有效推动智能营销 232
二、新技术的发展能促进广告行业的业态升级 232
三、“一带一路”给广告行业带来机会 232
四、行业投资不利因素分析 233
五、户外广告行业向中小城市发展 233
图表目录
图表1 2006-2018年4季度中国国民生产总值(GDP)走势图 73
图表2 2008-2018年4季度中国居民消费者价格指数(CPI)走势图 76
图表3 2006-2018年4季度中国工业品出厂价格指数(PPI)走势图 76
图表4 2008-2018年4季度中国工业增长值增长走势图 80
图表5 2008-2018年4季度中国城镇固定资产投资走势图 81
图表6 2008-2018年4季度中国海关进出口增减情况走势图 84
图表7 2012-2019年1月中国互联网广告市场规模 87
图表8 2012-2019年1月中国移动广告市场规模 88
图表9 广告行业竞争对手比较 175
图表10 2018年中国广告行业需求结构平均值 176
表格目录
表格1 2016-2018年全球主要广告市场增长变动情况 49
表格2 2016-2018年按媒体形式划分的全球广告支出增长 50
表格3 2016-2018年全球数字媒体广告支出增长 51
表格4 奥姆尼康集团经营及市场销售 62
表格5 WPP集团经营及市场销售 64
表格6 IPG集团经营及市场销售 65
表格7 阳狮集团经营及市场销售 68
表格8 日本电通集团在华经营及市场销售 70
表格9 哈瓦斯集团在华经营及市场销售 72
表格10 2018年我国广告行业企业省市分布 176
表格11 中视传媒股份有限公司财务 181
表格12 广东省广告股份有限公司财务 184
表格13 北京巴士传媒股份有限公司财务 186
表格14 湖南电广传媒股份有限公司财务 189
表格15 广东九州阳光传媒股份有限公司财务 191
表格16 陕西广电网络传媒股份有限公司财务 195
表格17 成都博瑞传播股份有限公司财务 197
表格18 上海新华传媒股份有限公司财务 204
表格19 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司财务 206
表格20 北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司财务 210
 

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