户外媒体广告是一种通过公共空间中的媒介向目标受众传递信息的广告形式，包括但不限于传统形式如路牌、灯箱、公交站台、地铁车厢以及新兴形式如数字屏幕、互动装置等。这种广告形式凭借其高可见度和强场景化特点，在品牌传播中占据重要地位。截至2024年，中国户外媒体广告市场规模达到约1,350亿元人民币，同比增长8.6%，显示出行业持续增长的潜力。这一增长主要得益于城市化进程加速、消费升级趋势以及数字化技术的应用。特别是在一线城市和新一线城市，户外广告成为连接消费者与品牌的桥梁，为零售、快消品、汽车等行业提供了高效的营销渠道。从市场现状来看，中国户外媒体广告正经历从传统静态广告向数字化转型的关键阶段。数2024年数字户外广告（DOOH）占整体户外广告市场的比例已提升至42%，较前一年增长了5个百分点。数字屏幕的普及不仅增强了广告内容的动态性和交互性，还使得精准投放成为可能。例如，基于地理位置数据（LBS）和人工智能算法，广告主可以针对特定时间段内经过某区域的人群推送个性化内容，从而显著提高转化率。户外媒体广告行业也在积极探索新技术融合的可能性。增强现实（AR）、虚拟现实（VR）和物联网（IoT）等技术正在逐步应用于户外广告场景中。比如，一些购物中心利用AR技术打造沉浸式体验活动，吸引年轻消费者参与并分享社交网络，进一步扩大品牌影响力。随着5G网络覆盖范围不断扩大，实时更新广告内容和多屏联动也成为可能，为户外广告带来更多创意空间。行业也面临挑战。一方面，激烈的市场竞争导致部分中小型企业利润空间缩小；政策监管趋严对户外广告位审批提出了更高要求。例如，2024年多个城市出台规定，限制核心商圈新增大型广告牌数量，并要求现有广告设施符合环保标准。这些变化促使企业更加注重精细化运营和资源整合能力。展望中国户外媒体广告行业预计将继续保持稳健增长态势。到2027年，市场规模有望突破2,000亿元大关，其中数字户外广告占比预计将超过60%。驱动这一增长的核心因素包括：一是三四线城市及县域市场的开发潜力巨大，将为行业注入新的活力；二是“元宇宙”概念的兴起或将催生更多虚实结合的广告形式，为品牌创造全新触达消费者的途径。可持续发展理念也将深刻影响行业发展轨迹。越来越多的企业开始关注绿色材料和技术的应用，力求减少碳排放的同时提升品牌形象。例如，使用太阳能供电的数字屏幕或可回收材质制作的传统广告牌正在逐渐推广开来。中国户外媒体广告行业正处于快速变革时期，技术创新、市场需求升级和政策导向共同塑造着行业的未来格局。对于广告主和从业者而言，把握数字化浪潮带来的机遇，同时兼顾社会责任与经济效益，将是实现长期成功的关键所在。

博研咨询发布的《2025-2031年中国媒体广告行业市场发展规模及投资潜力研判报告》共六章。首先介绍了媒体广告行业市场发展环境、媒体广告整体运行态势等，接着分析了媒体广告行业市场运行的现状，然后介绍了媒体广告市场竞争格局。随后，报告对媒体广告做了重点企业经营状况分析，最后分析了媒体广告行业发展趋势与投资预测。您若想对媒体广告产业有个系统的了解或者想投资媒体广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。