房屋装修是指开凿墙体、楼地面、移动窗位置、拆改承重或非承重结构、增设房屋分隔结构、改善房屋外观及装饰室内布局等行为。装修分室内装修和室外装修两部分。室外装修是指房屋室外的装饰。室内装饰装修，是指住宅竣工验收合格后，业主或者住宅使用人（以下简称装修人）对住宅室内进行装饰装修的建筑活动。建设部颁布了室内房屋装修管理办法对室内装修的禁止行为和须批准行为作了明确规定。

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第1章   房屋装修市场发展概况7

第一节 房屋装修市场及产品介绍7

第二节 2023年房屋装修市场发展概况7

第三节 房屋装修市场相关政策法规8

第四节2024-2030年房屋装修市场发展前景预测17

第五节 行业技术水平18

第六节 市场推广在房屋装修行业的重要性19

第七节 营销渠道建设是房屋装修市场竞争的关键20

第2章   房屋装修市场容量/市场规模分析22

第一节2012-2023年房屋装修市场容量/市场规模统计22

第二节 房屋装修下游应用市场结构22

第三节 影响房屋装修市场容量/市场规模增长的因素23

第四节2024-2030年我国房屋装修市场容量/市场规模预测23

第3章   房屋装修市场推广策略研究25

第一节 房屋装修行业新品推广模式研究25

第二节 房屋装修市场终端产品发布特点30

第三节 房屋装修市场中间商、代理商参与机制31

第四节 房屋装修市场网络推广策略研究31

第五节 房屋装修市场广告宣传策略31

第六节 房屋装修市场推广与配套供货渠道建立33

第七节 房屋装修新产品推广常见问题33

第八节 直销模式在房屋装修推广过程中的应用35

节 国外房屋装修市场推广经验介绍（欧美、韩日市场）36

第4章   房屋装修盈利模式研究38

第一节 房屋装修市场盈利模式的分类38

第二节 房屋装修生产企业的盈利模式研究38

第三节 房屋装修经销代理商盈利模式研究40

第四节 盈利模式对市场推广策略选择的影响44

第五节 独立经销网络盈利模式改进研究45

第六节 第三方经销网络优化管理研究46

第5章   房屋装修营销渠道建立策略48

第一节 房屋装修市场营销渠道结构48

一、主力型渠道48

二、紧凑型渠道48

三、伙伴型渠道48

四、松散型渠道48

第二节 房屋装修市场伙伴型渠道研究48

第三节 房屋装修市场直接分销渠道与间接分销渠道管理50

一、直接分销渠道50

二、间接分销渠道（长渠道、短渠道）51

第四节 大客户直供销售渠道建立策略53

第五节 网络经销渠道优化55

第六节 渠道经销管理问题56

一、现金流管理56

二、货品进出物流管理60

三、售后服务60

第6章   房屋装修市场客户群研究与渠道匹配分析62

第一节 房屋装修主要客户群消费特征分析62

第二节 房屋装修主要销售渠道客户群稳定性分析62

第三节 大客户经销渠道构建问题研究63

第四节 网客户渠道化发展建议63

第五节 渠道经销商维护策略研究65

第六节 房屋装修市场客户群消费趋势与营销渠道发展方向66

第7章   重点企业市场推广策略与营销渠道规划案例69

第一节 上海百姓装潢有限公司69

1、企业介绍69

2、企业经营情况分析69

第二节 上海荣欣装潢有限公司72

1、企业介绍72

2、企业经营情况分析73

第三节 上海亿唐建筑装饰工程有限公司75

1、企业介绍75

2、企业经营情况分析76

第四节 上海御喆装饰工程有限公司78

1、企业介绍78

2、企业经营情况分析78

第五节 上海仁贵装饰设计有限公司81

1、企业介绍81

2、企业经营情况分析81

图表目录（部分）：

图表：1 2012-2023年上海市房屋装修市场容量/市场规模统计22

图表：2 2012-2023年我国人均国民收入增长情况图23

图表：3 2024-2030年上海市房屋装修市场容量/市场规模预测23

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