主题公园是一种以游乐为目标的模拟景观的呈现， 它的最大特点就是赋予游乐形式以某种主题， 围绕一个或几个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引游客。园内所有的建筑色彩、造型、植被、游乐项目等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特质和游园的线索。

全国主题公园游客接待量预测（单位：亿）

 

全国主题公园游客接待量增长率预测（单位：%）

 

    博研咨询发布的《2024-2030年中国主题公园市场专项及投资研究报告》共十章。首先介绍了主题公园行业市场环境、主题公园整体运行态势等，接着分析了主题公园行业市场运行的现状，然后介绍了主题公园市场竞争格局。随后，报告对主题公园做了企业经营状况分析，最后分析了主题公园行业发展趋势与投资预测。您若想对主题公园产业有个系统的了解或者想投资主题公园行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

    本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

 

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第1章   中国主题公园行业发展综述15

 1.1 主题公园行业定义15

 1.1.1 主题公园定义15

 1.1.2 主题公园分类15

 1.1.3 主题公园特征19

 1.2 主题公园行业发展环境分析21

 1.2.1 主题公园行业政策环境分析21

（1）行业管理体制21

（2）行业相关政策21

 1.2.2 主题公园行业消费环境分析22

（1）居民收入水平分析22

（2）居民消费性支出分析24

（3）居民旅游消费分析25

 1）居民出游率25

 2）居民人均旅游消费情况25

 3）居民出游目的分析26

 1.2.3 主题公园行业社会环境分析27

（1）法定节假日和带薪假期实施27

（2）人口年龄结构28

（3）社会结构29

（4）城市化进程30

 1.2.4 主题公园行业交通环境分析32

（1）铁路建设情况32

（2）公路建设情况32

（3）机场建设情况33

 1.3 主题公园行业设计分析33

 1.3.1 主题公园行业规划设计33

（1）设计目标33

（2）设计主体34

（3）设计技能35

 1.3.2 中国主题公园行业设计步骤36

（1）探询市场化商业运作模式37

（2）设计全新的游憩方式38

（3）树立整合营销传播理念38

（4）加快经营管理人才的培养38

（5）实现多元化的盈利模式39

 1.3.3 主题公园行业成功开发要素39

（1）准确的主题定位39

（2）恰当的园址选择40

（3）独特的主题创意41

（4）主题文化内涵42

（5）灵活的营销策略43

（6）深度的主题产品开发44

 

第2章   国内外主题公园行业发展状况分析45

 2.1 国际主题公园行业发展分析45

 2.1.1 国际主题公园行业发展情况45

 2.1.2 国际典型主题公园分析45

（1）迪斯尼乐园发展简介45

（2）迪斯尼乐园盈利方式45

（3）迪斯尼乐园营销管理46

（4）迪斯尼乐园园区设计47

（5）迪斯尼乐园全球布局48

（6）迪斯尼乐园发展动态50

（7）迪斯尼乐园兴盛原因50

 2.1.3 国际主题公园行业发展经验探讨51

（1）国际主题公园行业发展经验借鉴51

（2）国际主题公园发展对中国的启示52

 2.2 中国主题公园行业发展分析53

 2.2.1 旅游行业发展分析53

（1）旅游人数分析53

（2）旅游收入规模分析54

（3）旅游行业发展前景分析55

（4）旅游行业对本行业的影响56

 2.2.2 主题公园行业发展分析56

（1）主题公园行业发展阶段分析56

（2）中国主题公园行业特性分析57

（3）主题公园行业发展现状分析58

我国不同类型主题公园投资总额(单位：亿元)

　　

我国不同类型主题公园投资所占比例(单位：%)

 

（4）主题公园行业影响因素分析59

 2.3 中国主题公园行业经营分析61

 2.3.1 主题公园数量规模分析61

 2.3.2 主题公园价格情况分析61

（1）主题公园价格形成机制61

（2）主题公园价格现状分析61

（3）主题公园价格趋向预测62

 2.3.3 主题公园收入规模分析62

 2.3.4 主题公园效益情况分析62

（1）主题公园经济效益分析62

（2）主题公园社会效益分析63

 2.4 中国主题公园行业竞争分析64

 2.4.1 主题公园竞争焦点分析64

（1）空间竞争64

（2）市场体系64

（3）主导品牌64

（4）文化内涵65

（5）生命周期65

 2.4.2 主题公园竞争因素分析65

 2.4.3 主题公园竞争对策分析67

（1）培育核心能力67

（2）开展文化经营67

（3）提升品牌形象68

（4）推进营销创新68

（5）实施战略管理69

 2.4.4 中国主题公园核心竞争力分析69

（1）主题公园评价体系70

（2）部分主题公园比较分析71

（3）主题公园核心竞争力74

 2.5 中国主题公园行业重游率分析75

 2.5.1 主题公园重游调查分析75

 2.5.2 主题公园重游率情况分析79

 2.5.3 主题公园重游率低的原因80

 2.5.4 提高主题公园重游率81

 2.6 中国主题公园行业存在问题及发展建议82

 2.6.1 主题公园行业存在问题分析82

 2.6.2 主题公园行业发展建议83

 

第3章   中国文化类主题公园运营和典型案例分析85

 3.1 文化类主题公园发展分析85

 3.1.1 文化类主题公园发展现状85

 3.1.2 文化类主题公园分布情况85

 3.1.3 文化类主题公园发展前景86

 3.2 文化类主题公园特色分析86

 3.2.1 文化类主题公园设计要素86

 3.2.2 文化类主题公园开发形式87

 3.2.3 文化类主题公园特色分析88

 3.2.4 文化类主题公园消费群体89

 3.3 文化类主题公园经营分析89

 3.3.1 文化类主题公园经营情况89

 3.3.2 文化类主题公园收费对比91

 3.4 典型文化类主题公园分析91

 3.4.1 中国民俗文化村分析91

（1）公园简要介绍91

（2）公园主题特色92

（3）公园投资规模92

（4）公园面积规模92

（5）公园游客规模93

（6）公园收费情况93

（7）公园交通条件94

（8）公园成功因素94

 3.4.2 杭州宋城分析95

（1）公园简要介绍95

（2）公园主题特色95

（3）公园投资规模95

（4）公园游客规模96

（5）公园收费情况96

（6）公园交通条件96

（7）公园成功因素96

 

 

第4章   中国游乐类主题公园运营和典型案例分析99

 4.1 游乐类主题公园发展分析99

 4.1.1 游乐类主题公园发展现状99

 4.1.2 游乐类主题公园分布情况99

 4.1.3 游乐类主题公园发展前景99

 4.2 游乐类主题公园特色分析100

 4.2.1 游乐类主题公园设计要素100

 4.2.2 游乐类主题公园特色分析100

 4.2.3 游乐类主题公园消费群体101

 4.2.4 游乐类主题公园重游分析101

 4.3 游乐类主题公园经营分析102

 4.3.1 游乐类主题公园经营情况102

 4.3.2 游乐类主题公园收费对比103

 4.4 典型游乐类主题公园分析104

 4.4.1 欢乐谷分析104

（1）公园简要介绍104

（2）公园主题特色105

（3）公园投资规模106

（4）公园面积规模107

（5）公园游客规模107

（6）公园重游率108

（7）公园收费情况108

（8）公园交通条件111

（9）公园成功因素112

 4.4.2 芜湖方特欢乐世界分析114

（1）公园简要介绍114

（2）公园主题特色114

（3）公园投资规模114

（4）公园面积规模114

（5）公园游客规模115

（6）公园收费情况115

（7）公园交通条件115

（8）公园成功因素116

 

章 中国观光类主题公园运营和典型案例分析117

 5.1 观光类主题公园发展分析117

 5.1.1 观光类主题公园发展现状117

 5.1.2 观光类主题公园分布情况117

 5.1.3 观光类主题公园发展前景117

 5.2 观光类主题公园特色分析118

 5.2.1 观光类主题公园设计要素118

 5.2.2 观光类主题公园特色分析119

 5.2.3 观光类主题公园消费群体119

 5.3 观光类主题公园经营分析119

 5.3.1 观光类主题公园经营情况119

 5.3.2 观光类主题公园收费对比120

 5.4 典型观光类主题公园分析121

 5.4.1 东部华侨城分析121

（1）公园简要介绍121

（2）公园主题特色121

（3）公园投资规模122

（4）公园面积规模122

（5）公园游客规模122

（6）公园收费情况122

（7）公园交通条件123

（8）公园成功因素123

 5.4.2 世界之窗分析123

（1）公园简要介绍123

（2）公园主题特色123

（3）公园投资规模124

（4）公园面积规模124

（5）公园游客规模124

（6）公园收费情况125

（7）公园交通条件125

（8）公园成功因素125

 

 

第6章   中国情景模拟类主题公园运营和典型案例分析127

 6.1 情景模拟类主题公园发展分析127

 6.1.1 情景模拟类主题公园发展现状127

 6.1.2 情景模拟类主题公园分布情况127

 6.1.3 情景模拟类主题公园存在问题128

 6.1.4 情景模拟类主题公园发展前景128

 6.2 情景模拟类主题公园特色分析129

 6.2.1 情景模拟类主题公园设计要素129

 6.2.2 情景模拟类主题公园特色分析130

 6.2.3 情景模拟类主题公园消费群体131

 6.3 情景模拟类主题公园经营分析131

 6.3.1 情景模拟类主题公园经营情况131

 6.3.2 情景模拟类主题公园收费对比133

 6.4 典型情景模拟类主题公园分析133

 6.4.1 横店影视城分析133

（1）公园简要介绍133

（2）公园主题特色134

（3）公园投资规模134

（4）公园面积规模134

（5）公园游客规模135

（6）公园收费情况135

（7）公园交通条件136

（8）公园成功因素136

 6.4.2 中视传媒无锡影视基地分析137

（1）公园简要介绍137

（2）公园主题特色137

（3）公园面积规模138

（4）公园游客规模138

（5）公园收费情况138

（6）公园交通条件138

（7）公园成功因素138

 

章 中国主题公园行业重点区域发展分析140

 7.1 中国主题公园行业区域分布140

 7.2 北京主题公园行业发展分析140

 7.2.1 北京旅游行业发展情况分析140

（1）北京旅游收入与结构140

（2）北京游客旅游消费情况141

（3）北京旅游业发展前景142

 7.2.2 北京主题公园行业客源分析142

 7.2.3 北京主题公园行业发展现状143

 7.2.4 北京主题公园行业竞争分析144

 7.2.5 北京主题公园行业发展规划144

 7.3 上海主题公园行业发展分析145

 7.3.1 上海旅游行业发展情况分析145

（1）上海旅游收入与结构145

（2）上海游客旅游消费情况145

（3）上海旅游业发展前景146

 7.3.2 上海主题公园行业客源分析147

 7.3.3 上海主题公园行业发展现状149

 7.3.4 上海主题公园行业竞争分析150

 7.3.5 上海主题公园行业发展规划150

 7.4 广州主题公园行业发展分析152

 7.4.1 广州旅游行业发展情况分析152

 7.4.2 广州主题公园行业客源分析152

 7.4.3 广州主题公园行业发展现状154

 7.4.4 广州主题公园行业竞争分析154

 7.4.5 广州主题公园行业发展规划156

 7.5 深圳主题公园行业发展分析156

 7.6 江苏主题公园行业发展分析159

 7.7 浙江主题公园行业发展分析165

 7.8 湖南主题公园行业发展分析169

 7.9 湖北主题公园行业发展分析174

 7.10 江西主题公园行业发展分析180

 7.11 河南主题公园行业发展分析185

 7.12 四川主题公园行业发展分析190

 7.13 云南主题公园行业发展分析194

 7.14 山东主题公园行业发展分析198

 7.15 辽宁主题公园行业发展分析202

 

 

第8章   中国主题公园行业成功运营模式分析208

 8.1 中国主题公园行业运营模式分析208

 8.1.1 主题公园经营模式分析208

（1）华侨城模式 208

（2）吴文化园模式208

（3）第三极模式208

 8.1.2 主题公园盈利模式分析209

（1）盈利方式209

（2）经营增长盈利模式210

（3）物业增值盈利模式211

（4）品牌延伸盈利模式212

（5）客源共享盈利模式212

（6）“主题公园产业化发展”盈利模式213

 8.2 中国主题公园行业营销分析213

 8.2.1 主题公园行业营销模式213

（1）有效的主题定位213

（2）激活市场的产品策略214

（3）灵活多变的价格策略215

（4）推拉结合的促销策略216

（5）双管齐下的渠道策略217

 8.2.2 主题公园营销方式分析217

 8.2.3 主题公园行业营销策略219

（1）直复营销219

（2）内部营销220

（3）品牌营销220

（4）合作营销221

（5）网络营销221

（6）体验营销222

（7）事件营销222

（8）整合营销222

 8.3 中国主题公园运营建议223

 8.3.1 主题公园运营存在的问题及解决思路分析223

 8.3.2 主题公园行业运营管理建议224

 8.4 中国主题公园行业运营战略227

 8.4.1 主题公园六力互动模型分析227

 8.4.2 竞争格局下主题公园经营战略228

（1）差异化经营战略228

（2）空间集聚战略229

（3）战略联盟229

 

 

第9章   中国主题公园行业领先个案经营分析231

 9.1 中国主题公园行业企业总体发展状况231

 9.2 中国主题公园行业领先企业经营分析232

 9.2.1 北京奥林匹克公园经营情况分析232

（1）公园发展简况分析232

（2）公园主题特色分析233

（3）公园发展规模分析234

（4）公园收费情况分析235

（5）公园交通条件分析235

（6）公园经营优劣势分析235

（7）公园最新发展动向分析236

 9.2.2 北京世界公园经营情况分析236

 9.2.3 北京海洋馆经营情况分析238

 9.2.4 上海锦江乐园经营情况分析240

 9.2.5 上海影视乐园经营情况分析241

 

 

第10章   中国主题公园行业投资与前景分析315（BYZX）

 10.1 中国主题公园行业投资特性分析315

 10.1.1 主题公园行业进入壁垒分析315

 10.1.2 主题公园行业投资分析315

 10.1.3 主题公园行业发展有利及不利因素分析317

（1）有利因素317

（2）不利因素318

 10.2 中国主题公园行业投资热点分析319

 10.2.1 主题公园主流投资模式分析319

（1）公园+地产319

（2）公园+演艺319

（3）公园+科技320

 10.2.2 主题公园投资热深层原因分析320

 10.2.3 各省市主题公园投资动向分析324

 10.3 WOKI投资建议326

 10.3.1 主题公园行业发展趋势分析326

 10.3.2 主题公园行业发展前景分析327

（1）主题公园消费需求前景327

（2）主题公园发展前景分析327

 10.3.3 主题公园投资前景分析329

 10.3.4 主题公园行业投资建议330（BYZX）

图表目录（部分）:

图表1 主题公园按照主题公园的规模大小、项目特征和服务半径的分类15

图表2 上述五类主题公园对比分析16

图表3 上述五类主题公园定位分析16

图表4 主题公园按照主题的性质进行分类17

图表5 主题公园按照主题和体验的内容不同进行分类18

图表6 主题公园按照投资主体和运作目的不同进行分类19

图表7 主题公园的特征19

图表8 主题公园相关政策分析21

图表9 主题公园行业相关法律法规、部门规章及规范性文件一览表22

图表10 2013-2024年城镇居民人均总收入变化情况图（单位:元）23

图表11 2013-2024年农村居民人均纯收入增长趋势图（单位:元）23

图表12 2024年中国人均消费性支出情况（单位:元，%）24

图表13 2024年中国人均消费性支出结构（单位:%）25

图表14 最近九年中国城镇和农村居民出游率变化趋势图（单位:次/年）25

图表15 最近十三年中国城镇居民人均旅游消费变化趋势图（单位:元）26

图表16 最近十三年中国农村居民人均旅游消费变化趋势图（单位:元）26

图表17 城镇居民出游目的分析比例图（单位:%）27

图表18 农村居民出游目的分析比例图（单位:%）27

图表19 中国2024年法定节假日安排一览表28

图表20 2012-2024年中国人口年龄结构表（单位:万人，%）28

图表21 2012-2024年中国人口年龄结构图（单位:%）28

图表22 2013-2024年中国人口年龄结构变化趋势（单位:%）29

图表23 中国目前“金字塔型”社会结构具体表现概览29

图表24 最近十二年中国城镇化率走势图（单位:%）31

图表25 2024年中国铁路旅客发送量（单位:万人，%）32

图表26 2024年中国民航旅客运输量（单位:万人，%）33

图表27 主题公园设计目标分析33

图表28 主题公园设计主体的选择、确定上应避免的现象分析34

图表29 主题公园设计技能分析35

图表30 主题公园市场化商业运作模式分析37

图表31 主题公园盈利模式分析39

图表32 主题公园准确的主题定位分析39

图表33 主题公园选址的影响因素分析40

图表34 主题公园独特的主题创意分析41

图表35 主题公园发展商改变营销策略途经分析43

图表36 迪斯尼乐园收入来源分布（单位:%）45

图表37 迪斯尼乐园全球布局分析48

图表38 迪斯尼乐园兴盛原因分析50

图表39 国际主题公园行业发展经验借鉴51

图表40 最近五年中国国内旅游人数增长趋势图（单位:亿人次）53

图表41 最近五年中国入境旅游接待人数增长趋势图（单位:万人次）54

图表42 最近五年中国国内旅游收入增长趋势图（单位:亿元）54

图表43 最近五年中国入境旅游外汇收入增长趋势图（单位:亿美元）55

图表44 中国主题公园行业发展阶段56

图表45 中国主题公园行业特性分析57

图表46 中国主题公园行业发展影响因素分析59

图表47 主题公园社会效益分析63

图表48 主题公园竞争因素分析66

图表49 国内外主题公园若干指标对比分析表（单位:亿日元，亿元，万平方米，公里）70

图表50 基础性指标和核心指标均有欠缺的主题公园分析71

图表51 基础性指标具备但核心指标欠缺的主题公园分析72

图表52 基础性指标与核心指标均具备的主题公园分析73

图表53 主题公园核心竞争力分析75

图表54 主题公园重游者性别构成情况（单位:%）75

图表55 主题公园重游者年龄构成情况（单位:%）76

图表56 主题公园重游者年收入构成情况（单位:%）77

图表57 主题公园重游者职业构成情况（单位:%）77

图表58 主题公园重游者重游次数构成情况（单位:%）78

图表59 主题公园重游者花费构成情况（单位:%）79

图表60 主题公园重游者消费内容构成情况（单位:%）79

图表61 主题公园重游率情况分析79

图表62 主题公园重游率低的原因分析80

图表63 提高主题公园重游率建议81

图表64 主题公园行业存在问题分析82

图表65 主题公园行业发展建议分析83

图表66 文化类主题公园设计要素分析86

图表67 文化类主题公园开发形式分析87

图表68 文化类主题公园双重属性分析88

图表69 文化类主题公园消费群体特征分析89

图表70 2013-2024年宋城景区主营业务收入变化情况（单位:万元）90

图表71 中国民俗文化村门票价格统计表（单位:元/人，元/张）93

图表72 中国民俗文化村表演收费统计表（单位:元/人）94

图表73 游乐类主题公园消费群体特征分析101

图表74 中国主要游乐类主题公园门票（通票）价格统计对比分析图（单位:元/人）103

图表75 各地欢乐谷基本情况介绍104

图表76 各地欢乐谷主题特色介绍105

图表77 各地欢乐谷投资规模介绍106

图表78 各地欢乐谷面积规模介绍107

图表79 各地欢乐谷游客规模介绍107

图表80 深圳欢乐谷门票价格一览表（单位:元/人）108

图表81 深圳欢乐谷年卡价格一览表（单位:元/张）109

图表82 深圳欢乐谷服务设施收费一览表（单位:元/人）109

图表83 北京欢乐谷门票价格一览表（单位:元/人）109

图表84 成都欢乐谷门票价格一览表（单位:元/张）110

图表85 武汉欢乐谷门票价格一览表（单位:元/张）111

图表86 武汉欢乐谷门票价格一览表（单位:元/张）111

图表87 各地欢乐谷交通条件介绍111

图表88 欢乐谷品牌建设介绍113

图表89 芜湖方特欢乐世界收费情况分析（单位:元/人）115

图表90 观光类主题公园设计要素分析118

图表91 东部华侨城主题特色分析121

图表92 世界之窗主题特色分析123

图表93 情景模拟类主题公园存在问题分析128

图表94 情景模拟类主题公园发展前景分析128

图表95 情景模拟类主题公园设计要素分析129

图表96 中国主要影视城特色分析表130

图表97 情景模拟类主题公园盈亏情况图（单位:%）132

图表98 中国主要情景模拟类主题公园门票（联票）价格统计对比分析图（单位:元/人）133

图表99 横店影视城收费情况分析135

图表100 横店影视城成功因素分析136

图表101 中视传媒无锡影视基地特色分析137

图表102 中视传媒无锡影视基地成功因素分析139

图表103 2014-2024年北京旅游收入结构对比分析图（单位:%）140

图表104 2024年北京旅游人数及收入（单位:万人次，亿元，亿美元，%）141

图表105 2024年北京市游客结构对比分析图（单位:%）143

图表106 最近三年北京市接待入境旅游人数统计表（单位:万人次，%）143

图表107 最近两年上海市旅游收入结构对比分析图（单位:%）145

图表108 2024年上海市接待入境旅游者人数统计表（单位:人次，%）148

图表109 2024年上海市接待过夜入境旅游者人数（按主要客源国分）统计表

图表110 上海市旅游业“一圈、四区、三带、一岛”发展格局151

图表111 广州旅游收入结构对比分析图（单位:%）152

图表112 广州市旅游接待情况统计表（单位:万人次，万人天，万元，万美元，%）152

图表113 最近两年广州市游客结构对比分析图（单位:%）153

图表114 近年来广州关闭（或拍卖）的主题公园名录（单位:公顷）155

图表115 广州建成及夭折的主题公园名录（单位:亿元，公顷）155

图表116 深圳市旅游接待情况统计表（单位:万人，亿美元，%）157

图表117 最近两年深圳市游客结构对比分析图（单位:%）157

图表118 2011-2024年江苏省旅游收入变化情况（单位:亿元）159

图表119 最近两年江苏省旅游收入结构对比分析图（单位:%）160