动漫产业链，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应——带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的营销过程。动漫产业链可以分为三个层次，即动漫作品原创、动漫传播发行和动漫衍生品经营。在动漫产业链中，产业链上游的制作商将漫画作品以版权销售的方式卖给动漫平台或是发行商。对于具有高人气的动漫IP，衍生品的销售将成为内容制作商或平台的主要变现渠道。在整个动漫产业链中，为动漫企业带来最丰厚利润的为IP 和衍生品两端。

动漫产业链

 

    从世界范围来看，无论是美漫还是日漫，下游衍生品都给市场带来了巨额利润，承担了非常重要的变现功能。以迪斯尼为例，衍生品、主题公园等业务占据IP 驱动业务的80%以上，其中盈利最高的就是衍生品的销售业务。的动漫衍生品市场规模近几年呈现递增趋势，2015 年市场规模达到380 亿元，近五年复合增长率达14.23%。

2009-2024年中国动漫衍生品市场规模

 

    博研咨询发布的《2024-2030年中国动漫市场运行态势及投资战略报告》共十六章。首先介绍了动漫产业相关概念及发展环境，接着分析了中国动漫行业规模及消费需求，然后对中国动漫行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国动漫行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国动漫行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

    本研究报告数据主要采用国家数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

 

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第1章   动漫产业基本概述26

1.1　动漫26

1.1.1　动漫的定义26

1.1.2　动漫的划分26

1.2　动漫产业28

1.2.1　动漫产业的概念28

1.2.2　动漫产业的经济特性29

章2014-2024年国外动漫产业发展分析31

2.1　2014-2024年世界动漫产业运行综述31

2.1.1　产业现状31

    我国动漫产业处于高速发展时期。2010 年，中国动漫行业产值仅为471 亿元，2015 年我国的动漫产业的总产值已经达到1131 亿元，2010-2015 年复合增长率近20%。虽然2015 年之后动漫行业产值增速预计将略有放缓，但仍然将保持10%以上的较高年增长，预计中国动漫行业产值在2016 年将突破1300 亿元，在2020 年达到近1500亿元规模。

2000-2024年中国动漫行业产值预测 单位：亿元

 

    从2015 年产业结构来看，舞台剧、主题公园、其他衍生品等广义动漫衍生品的产值占总产值的48.95%，占据了动漫市场的半壁江山。漫画出版、影视动画、互联网动漫、手机动漫等动漫作品制作的产值仅占总产值的26.25%，此外，动漫版权授权收入约占总产值的19%。一般来说，拥有一定产业上下游资源整合能力动漫企业才能做到IP 在产业链各个环节的影响力放大，才有能力去发展和开拓动漫衍生品市场相关业务，进而发掘衍生品市场的市场潜力。

中国动漫产业结构

 

2.1.2　发展模式31

2.1.3　发展特点32

2.1.4　热点分析34

2.2　2014-2024年主要国家或地区动漫产业分析37

2.2.1　日本37

2.2.2　美国38

2.2.3　韩国42

2.2.4　印度44

2.2.5　台湾地区46

2.3　国外动漫产业政策分析48

2.3.1　产业定位政策导向48

2.3.2　职能机构指导监管51

2.3.3　政府资本扶持53

2.3.4　政府行政手段54

章2014-2024年中国动漫产业发展环境分析57

3.1　人口环境57

3.1.1　中国处于高速城镇化阶段57

3.1.2　城市人口是主要消费群体58

3.1.3　最终消费者以儿童为主58

3.2　经济环境59

3.2.1　国民经济总体情况59

3.2.2　全国居民消费情况74

3.2.3　宏观经济发展趋势78

3.3　社会环境84

3.3.1　文化产业蓬勃发展84

3.3.2　动漫产业需求量巨大86

3.3.3　民众文化消费奠定产业基础86

3.3.4　儿童消费品行业迅速发展88

3.4　技术环境88

3.4.1　网络动漫持续繁荣88

3.4.2　4G技术的出现和应用91

 

第4章   2014-2024年中国动漫产业发展分析93

4.1　中国动漫产业发展因素分析93

4.1.1　政治、法律要素93

4.1.2　经济、技术要素94

4.1.3　市场发展要素95

4.2　2014-2024年中国动漫产业发展现状分析97

4.2.1　产业规模97

4.2.2　运行状况98

4.2.3　发展特点100

4.2.4　发展亮点102

4.2.5　盈利模式103

4.2.6　出口市场103

4.3　中国动漫产品经营情况分析105

4.3.1　动漫项目的成本与收益情况105

4.3.2　动漫项目的制作技术对收益的影响108

4.3.4　动漫项目的衍生开发情况对收益的影响109

4.4　中国动漫产业战略模式分析113

4.4.1　动漫产业发展战略模式的必要性113

4.4.2　国际动漫产业发展的基本战略模式和发展规律115

4.4.3　创建我国动漫产业战略模式的探讨119

4.4.4　动漫产业发展模式要处理好五方面的关系121

4.4.5　动漫产业发展模式的主要战略部署123

4.5　中国动漫产业面临的问题分析124

4.5.1　中国动漫产业发展的软肋124

4.5.2　中国动漫产业发展的主要问题126

4.5.3　中国动漫产业发展的瓶颈分析127

4.5.4　对比国外我国动漫产业存在三大缺失129

4.6　发展中国动漫产业的建议131

4.6.1　中国动漫业要加快产业化速度131

4.6.2　中国动漫产品需要实行分级制度132

4.6.3　国内动漫行业发售环节 剖析133

4.6.4　我国动漫产业应走强强联盟道路135

 

第5章   2014-2024年动画产业分析137

5.1　2014-2024年全球动画产业发展现状137

5.1.1　全球动画产业发展概况137

5.1.2　全球十大经典动画片回眸141

5.1.3　全球动画产业发展现状143

5.1.4　日本动画产业发展现状146

5.1.5　英国动画产业发展动态161

5.2　2014-2024年中国动画产业体系及规模163

5.2.1　中国动画产业整体运行态势163

5.2.2　中国动画产业播映体系分析165

5.2.3　2015年中国动画片制作发行情况170

5.2.4　2024年中国动画电影市场发展状况173

5.2.5　2024年中国动画电影市场发展态势175

5.2.6　中国动画电影的成功路径分析178

5.3　动画片市场化运作的商业模式解析180

5.3.1　动画片的三个市场层次180

5.3.2　动画片的三种商业类型185

5.3.3　动画片的市场化出路188

5.4　中日动画比较分析192

5.4.1　画面效果192

5.4.2　内容193

5.4.3　配音194

5.4.4　音乐195

5.4.5　收看对象195

5.5　中国动画产业发展的问题与对策分析196

5.5.1　中国动画产业发展的三大软肋196

5.5.2　国内影视动画产业发展存在的缺失198

5.5.3　中国动画产业面临供求失衡困境201

5.5.4　改革中国动画产业管理体制的措施203

5.5.5　发展中国动画产业的若干建议206

章2014-2024年漫画产业分析208

6.1　2014-2024年全球漫画产业格局分析208

6.1.1　世界漫画产业发展概述208

6.1.2　北美漫画市场发展状况210

6.1.3　日本漫画产业发展现状210

6.1.4　韩国漫画产业发展动态215

6.2　2014-2024年中国漫画产业现状分析216

6.2.1　中国漫画发展的七个阶段216

6.2.2　中国漫画产业发展现状综述220

6.2.3　中国漫画出版业发展状况221

6.2.4　中国手机漫画业发展分析222

6.2.5　多方合力推动漫画产业发展222

6.2.6　中国漫画消费市场发展分析224

6.3　香港漫画产业225

6.3.1　香港漫画业的崛起225

6.3.2　香港漫画市场概况226

6.3.3　日本漫画对香港漫画的影响分析230

6.3.4　香港进军电子漫画书市场238

6.4　漫画新闻产业239

6.4.1　漫画新闻的定义239

6.4.2　中国漫画新闻的概况239

6.4.3　漫画新闻的传播优势分析239

6.4.4　漫画新闻发展中的问题分析240

6.4.5　漫画新闻发展的策略241

6.5　中国漫画产业的问题与发展趋势分析242

6.5.1　新漫画通向连环画主流遭遇的阻碍242

6.5.2　中国漫画期刊产业存在的突出问题243

6.5.3　动漫时代传统漫画的发展走向245

6.5.4　成人漫画市场发展前景广阔248

 

第7章   2014-2024年手机动漫产业分析254

7.1　手机动漫概述254

7.1.1　手机动漫的概念254

7.1.2　手机动漫的产业价值链254

7.1.3　手机动漫市场的特点255

7.1.4　手机动漫的传播性与受众分析256

7.2　2014-2024年手机动漫产业发展规模257

7.2.1　国外手机动漫产业发展综述257

7.2.2　中国手机网民规模及网络应用现状257

7.2.3　中国手机动漫产业链发展解析 258

7.2.4　中国手机动漫市场发展概况259

7.2.5　中国手机动漫行业发展态势良好259

7.3　手机动漫产业面临的问题与对策260

7.3.1　中国手机动漫产业发展的短板透析260

7.3.2　手机动漫存在的其它不足261

7.3.3　手机动漫的内容匮乏原因及应对策略263

7.3.4　3G手机动漫业务的总体开发策略264

7.4　手机动漫发展前景及趋势分析265

7.4.1　手机动漫产业具备良好的发展契机265

7.4.2　手机动漫市场发展前景分析266

7.4.3　未来手机动漫将趋向社区化互动化268

 

第8章   2014-2024年网络动漫产业分析270

8.1　网络动漫概述270

8.1.1　网络媒体的定义及分类270

8.1.2　网络动漫的用户特征270

8.1.3　网络动漫市场特点分析270

8.1.4　网络动漫的两种经营模式271

8.2　2014-2024年网络动漫产业发展规模276

8.2.1　网络传媒对传统动画的影响276

8.2.2　中国网络动漫市场基本情况279

8.2.3　国家级网络动漫研究基地落户天津滨海285

8.2.4　我国互联网与动漫业加速融合287

8.2.5　我国网络文学漫画开始萌芽288

8.2.6　中国网络动漫面临的机遇与挑战290

8.3　网络动漫产业赢利分析291

8.3.1　动漫网站盈利模式单一291

8.3.2　网络动漫面临“有价无市”尴尬295

8.3.3　网络动漫企业冷待风险投资302

8.3.4　网络动漫企业的赢利对策分析304

 

第9章   2014-2024年动漫游戏（偏网络）产业分析308

9.1　2014-2024年网络游戏产业发展规模308

9.1.1　中国网络游戏产业政策环境分析308

9.1.2　中国网络游戏市场消费群体分析311

9.1.3　2015年网络游戏市场发展概况312

9.1.4　2024年网络游戏市场规模分析317

9.1.5　2024年中国网络游戏市场分析319

9.2　2014-2024年动漫游戏产业现状分析322

9.2.1　动漫游戏产业的特征解析322

9.2.2　动漫网络游戏业最能体现文化创意实质323

9.2.3　全球动漫游戏产业推动三大市场发展324

9.2.4　我国动漫游戏产业发展现状325

9.2.5　网络游戏与动漫之间的融合发展326

9.3　发展中国动漫游戏产业的建议329

9.3.1　正确认识动漫游戏业的战略机遇期329

9.3.2　走中国道路让国产原创产品占主流330

9.3.3　高端人才培养是关键332

9.3.4　培育动漫游戏产业链333

9.3.5　保护知识产权及提升行业自律意识333

9.4　动漫游戏的发展前景与趋势分析334

9.4.1　网游业与动漫业结合前景看好334

9.4.2　动漫游戏改编电影具有广阔发展前景335

9.4.3　中国网游市场的发展趋势与投资形势337

 

第10章   2014-2024年动漫产业分区域分析339

10.1　广东省339

10.1.1　政策情况339

10.1.2　产业现状340

10.1.3　发展特点340

10.1.4　存在问题341

10.1.5　发展对策342

10.2　北京市343

10.2.1　政策情况343

10.2.2　产业现状343

10.2.3　存在问题344

10.2.4　发展对策344

10.3　上海市345

10.3.1　政策情况345

10.3.2　产业现状349

10.3.3　发展特点350

10.3.4　发展对策350

10.4　湖南省351

10.4.1　政策情况351

10.4.2　产业现状352

10.4.3　发展动态352

10.4.4　存在问题353

10.4.5　发展对策354

10.5　湖北省354

10.5.1　政策情况354

10.5.2　产业现状354

10.5.3　发展动态355

10.5.4　存在问题355

10.5.5　发展对策356

10.6　浙江省356

10.6.1　政策情况356

10.6.2　产业现状358

10.6.3　发展动态359

10.6.4　存在问题360

10.7　其他地区361

10.7.1　江苏省361

10.7.2　安徽省368

10.7.3　吉林省370

10.7.4　福建省371

 

第11章   2014-2024年动漫产业基地分析373

11.1　中国动漫产业集群发展综述373

11.1.1　发展现状373

11.1.2　存在问题374

11.1.3　理论模式374

11.1.4　建设模式 375

11.1.5　政府角色定位375

11.2　中国动漫产业基地整体分析376

11.2.1　建设加速376

11.2.2　运营模式377

11.2.3　存在问题377

11.2.4　路径选择378

11.3　北京动漫产业基地发展分析378

11.3.1　发展态势378

11.3.2　建设动态380

11.3.3　主要基地概况385

11.4　上海动漫产业基地发展分析386

11.4.1　发展态势386

11.4.2　建设动态388

11.4.3　主要基地概况389

11.5　天津动漫产业基地发展分析391

11.5.1　发展态势391

11.5.2　建设动态392

11.5.3　主要基地概况392

11.6　深圳动漫产业基地发展分析394

11.6.1　发展态势394

11.6.2　建设动态395

11.6.3　主要基地概况396

11.7　浙江动漫产业基地发展分析397

11.7.1　发展态势397

11.7.2　建设动态397

11.7.3　主要基地概况400

11.8　江苏动漫产业基地发展分析401

11.8.1　发展态势401

11.8.2　建设动态401

11.8.3　主要基地概况402

11.9　其他地区403

11.9.1　山东403

11.9.2　河北405

11.9.3　辽宁407

11.9.4　黑龙江408

11.9.5　福建410

11.9.6　安徽411

 

第12章   2014-2024年动漫产业链分析413

12.1　动漫产业链概述413

12.1.1　动漫产业链的界定413

12.1.2　动漫产业链的内涵413

12.2　国外动漫产业链特点分析417

12.2.1　美国动漫产业链的特点417

12.2.2　日本动漫产业链的特点418

12.2.3　韩国动漫产业链的特点420

12.3　2014-2024年中国动漫出版市场分析421

12.3.1　动漫出版渐成规模421

12.3.2　动漫出版物市场格局422

12.3.3　动漫出版与市场对接423

12.3.4　动漫期刊加速发展423

12.4　2014-2024年中国动漫衍生品市场分析424

12.4.1　开发现状424

12.4.2　发展特点425

12.4.3　存在问题425

12.4.4　发展出路425

12.5　2014-2024年动漫业衍生品细分市场分析426

12.5.1　动漫与广告和游戏426

12.5.2　动漫与服装427

12.5.3　动漫与玩具428

12.5.4　动漫与食品430

12.5.5　动漫与主题公园431

12.5.6　动漫与服务业432

 

第13章   2014-2024年动漫产业重点企业分析434

13.1　迪斯尼公司434

13.1.1　企业概况434

13.1.2　经营状况434

13.1.3　发展动态437

13.2　梦工厂电影公司439

13.2.1　企业概况439

13.2.2　经营状况439

13.2.3　发展动态440

13.3　东映动画株式会社441

13.3.1　企业概况441

13.3.2　经营状况441

13.3.3　发展动态442

13.4　环球数码创意控股有限公司443

13.4.1　企业概况443

13.4.2　经营状况443

（一）企业偿债能力分析443

（二）企业运营能力分析445

（三）企业盈利能力分析448

13.4.3　发展动态449

13.5　湖南三辰卡通集团有限公司450

13.5.1　企业概况450

（一）企业偿债能力分析450

（二）企业运营能力分析452

（三）企业盈利能力分析455

13.5.2　产业探索456

13.5.3　战略动向457

13.6　湖南宏梦卡通传播有限公司462

13.6.1　企业概况462

（一）企业偿债能力分析462

（二）企业运营能力分析464

（三）企业盈利能力分析467

13.6.2　产业探索468

13.6.3　战略动向469

13.7　广东奥飞动漫文化股份有限公司471

13.7.1　企业发展概况471

13.7.2　经营效益分析471

13.7.3　业务经营分析472

13.7.4　财务状况分析473

（一）企业偿债能力分析473

（二）企业运营能力分析475

（三）企业盈利能力分析477

13.7.5　未来前景展望479

13.8　广东原创动力文化传播有限公司479

13.8.1　企业概况479

（一）企业偿债能力分析479

（二）企业运营能力分析481

（三）企业盈利能力分析484

13.8.2　产业探索486

13.8.3　战略动向486

13.9　上海美术电影制片厂490

13.9.1　企业概况490

（一）企业偿债能力分析490

（二）企业运营能力分析492

（三）企业盈利能力分析495

13.9.2　产业探索496

13.9.3　战略动向498

13.10　浙江中南卡通股份有限公司499

13.10.1　企业概况499

（一）企业偿债能力分析499

（二）企业运营能力分析501

（三）企业盈利能力分析504

13.10.2　产业探索505

13.10.3　战略动向506

 

第14章   2014-2024年动漫产业政策背景分析507

14.1　中国动漫产业政策回顾507

14.1.1　政策大力推动动漫产业发展507

14.1.2　我国政府重视动漫产业发展509

14.1.3　国家财税政策扶持动漫产业发展511

14.1.4　国家政策鼓励民间资本投资动漫产业512

14.2　2014-2024年中国动漫产业政策动态513

14.2.1　关于国家动漫奖513

14.2.2　关于动漫企业进口开发生产用品免征进口税收的政策513

14.2.3　扶持动漫产业发展的增值税和营业税政策516

14.2.4　动漫企业营改增试点政策明确517

14.2.5　政策支持小微文化产业发展517

14.3　国家动漫产业政策的主要特点518

14.3.1　促进动漫产业链良性发展成为基本出发点518

14.3.2　发挥市场机制以需求拉动生产522

14.3.3　鼓励动漫核心技术研发和产业化523

14.3.4　以增强企业力为核心大力培育市场主体524

14.4　相关政策法规文件527

14.4.1　《动漫企业进口动漫开发生产用品免征进口税收的暂行规定》527

14.4.2　《关于推动中国动漫产业发展若干意见的通知》528

14.4.3　《关于发展中国影视动画产业的若干意见》533

14.4.4　《动漫企业认定管理办法（试行）》539

14.4.5　《互联网文化管理暂行规定》547

14.4.6　《音像制品管理条例》555

14.4.7　《网络游戏管理暂行办法》567

 

第15章   动漫产业发展规划分析581

15.1　我国动漫产业发展规划分析581

15.1.1　面临的形势581

15.1.2　主要任务581

15.1.3　保障措施582

15.2　部分地区动漫产业发展规划582

15.2.1　安徽省582

15.2.2　河南省592

15.2.3　湖北省599

15.2.4　深圳市600

15.2.5　汕头市606

15.2.6　成都市双流县607

 

第16章   动漫产业前景展望609（ZY CW）

16.1　中国动漫产业发展前景分析609

16.1.1　中国动漫产业前景光明609

16.1.2　发展机遇与空间610

16.1.3　面临的挑战610

16.2　2024-2030年中国动漫产业发展预测613

16.2.1　2024-2030年中国动漫产业走势预测613

16.2.2　2024-2030年中国动漫行业趋势预测613

16.2.3　2024-2030年中国动漫市场规模预测617

 

部分图表目录（部分）：

图表：1 全球动漫市场发展情况比较32

图表：2 2005年ⅳ季度—2024年1季度国内生产总值季度累计同比增长率（%）59

图表：3 2014-2024年工业增加值月度同比增长率（%）61

图表：4 2014-2024年社会消费品零售总额月度同比增长率（%）64

图表：5 2014-2024年固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%）65

图表：6 2014-2024年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%）68

图表：7 2014-2024年工业品出厂价格指数（上年同月=100）70

图表：8 2014-2024年货币供应量月度同比增长率（%）71

图表：9 2024年居民消费价格主要数据74

图表：10 2014-2024年居民消费价格指数（上年同月=100）75

图表：11 国家政策扶持动漫产业发展93

图表：12 中国动漫行业总规模（亿元）97

图表：13 ACGN产业构成102

图表：14 产业化的两种模式示意图121

图表：15 2014-2024年国产电视动画片生产数量170

图表：16 2014-2024年 国产动画在以时光网和豆瓣网打分177

图表：17 世界漫画销量排行前20位181

图表：18 百度动漫搜索风云榜前30位183

图表：19 中国动画片的三种商业模式185

图表：20 三种不同商业模式的经营导向186

图表：21 三种不同商业模式的动画片情况186

图表：22 中国动漫衍生品规模（亿元）204

图表：23 中国年人均GDP（人民币元）205

图表：24 全球动漫市场发展情况比较208

图表：25 2012年~2024年TV 动画播放作品数量(单位:作) 211

图表：26 2012年~2024年TV 动画制作分数推移(单位:min) 211

图表：27 手机动漫运营商业务分成比例263

图表：28 喜洋洋与灰太狼系列贺岁片票房（万元）272

图表：29 动画电影累计票房273

图表：30 厂商创新及运营能力279

图表：31 2009-2024年中国网络游戏市场规模：亿万320

图表：32 2024年中国网络游戏细分市场份额320

更多图表见正文.........................