2024年Q2中国网络购物中B2C市场交易规模为6096.7亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到54.5%，环比上升0.7%，较去年同期50.9%提高3.6个百分点；从增速来看，2016Q2期间B2C网络购物市场同比增长36.7%，超过C2C市场18.1%的增速。

    本季度过后，B2C市场占比仍将持续增加。随着网购市场的成熟，产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因，未来这一诉求将推动B2C市场继续高速发展，成为网购行业的主要推动力。而C2C市场具有市场体量大、品类齐全的特征，未来也仍有一定的增长空间。

2015Q1-2016Q2中国网络购物市场交易规模结构

 

    博研咨询发布的《2024-2030年中国网络购物行业竞争格局及投资前景分析报告》共十二章。首先介绍了网络购物行业市场发展环境、网络购物整体运行态势等，接着分析了网络购物行业市场运行的现状，然后介绍了网络购物市场竞争格局。随后，报告对网络购物做了企业经营状况分析，最后分析了网络购物行业发展趋势与投资预测。您若想对网络购物产业有个系统的了解或者想投资网络购物行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

    本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

 

第一部分 产业环境透视

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第1章   网络购物行业发展综述1

第一节 电子商务的定义及分类1

一、电子商务的定义1

二、电子商务的分类2

三、B2B、B2C、C2C是网络购物最常见交易方式3

第二节 网络购物的定义及分类4

一、网络购物的基本概念4

二、网络购物的分类4

三、网络购物市场规模定义5

节 网络购物的优势及缺点5

一、网络购物为消费者带来方便和便宜5

二、网络购物对商家及整个市场的经济利益6

三、网络购物仍然存在诸多顾虑6

 

第2章   网络购物行业市场环境及影响分析8

第一节 网络购物行业政治法律环境（P）8

一、行业主要政策法规8

二、政策环境对行业的影响42

第二节 行业经济环境分析（E）42

一、宏观经济形势分析42

二、宏观经济环境对行业的影响分析55

第三节 行业社会环境分析（S）56

一、网络购物产业社会环境56

二、社会环境对行业的影响57

第四节 行业技术环境分析（T）58

一、行业主要技术发展趋势58

二、技术环境对行业的影响58

 

第3章   国际网络购物行业发展分析及经验借鉴59

第一节 全球网络购物市场总体情况分析59

一、全球网络购物行业发展概况59

二、全球网络购物市场产品结构60

三、全球网络购物行业发展特征60

四、全球网络购物行业竞争格局61

五、全球网络购物市场区域分布62

六、国际重点网络购物企业运营分析64

第二节 全球主要国家（地区）市场分析66

一、美国66

二、英国68

三、法国69

四、其他国家或地区70

第二部分 行业深度分析

 

第4章   我国网络购物行业运行现状分析72

第一节 中国网络购物市场的发展现状72

一、中国网络购物市场规模72

2011-2024年中国网络购物市场交易规模

 

二、中国网络购物市场发展特征72

三、我国网购市场热点分析73

第二节 中国网络购物市场发展的问题分析76

一、我国网络购物业发展面临的问题浅析76

二、网络购物评价体系存在一定的缺陷78

三、我国网络购物行业存在的隐患79

四、阻碍网购用户上涨的影响因素81

第三节 我国网络购物市场的发展对策83

一、加快我国网购业的发展对策83

二、促进我国奢侈品网购快速发展的分析85

三、我国网购业优化虚拟体验的探析86

第四节 中国网络团购行业发展现状及前景预测95

一、网络团购的定义95

二、网络团购的特征95

三、网络团购的流程96

四、网络团购的基本形态96

五、网络团购主要平台模式分析97

六、网络团购主要盈利模式分析99

七、网络团购行业搜索情况分析100

八、网络团购行业发展状况分析101

九、中国网络团购行业发展趋势及前景预测102

第三部分 市场全景调研

章 我国网络购物主要产品市场分析及预测103

第一节 服装服饰、鞋帽箱包产品网络购物市场分析103

一、我国服装服饰、鞋帽箱包行业市场规模分析103

二、我国服装服饰、鞋帽箱包网络购物市场发展分析104

第二节 手机、数码及电器产品网络购物市场分析106

一、我国手机、数码及电器产品市场规模分析106

二、我国手机、数码及电器产品市场销售渠道分析107

三、我国手机、数码及电器产品网络购物市场发展分析108

第三节 书籍、音像制品网络购物市场分析117

一、我国书籍、音像制品市场规模分析117

二、我国书籍、音像制品市场销售渠道分析118

三、我国书籍、音像制品网络购物市场发展分析121

第四节 化妆品网络购物市场分析123

一、我国化妆品市场规模分析123

2016-2024年中国化妆品市场规模预测（亿元）

 

二、我国化妆品市场销售渠道分析125

三、我国化妆品网络购物市场发展分析126

第五节 家居日用品网络购物市场分析130

一、我国家居日用品市场发展分析130

二、我国家居日用品市场销售渠道分析132

三、我国家居日用品网络购物市场发展分析134

节 食品网络购物市场分析136

一、我国食品市场发展分析136

二、我国食品销售渠道分析 141

三、我国食品市场发展分析143

第七节 其他产品网络购物市场分析144

一、玩具网络购物市场发展分析144

二、母婴用品网络购物市场发展分析145

三、出游旅行网络购物市场发展分析146

四、医疗保健用品网络购物市场发展分析149

 

第6章   中国网络购物行业平台构建分析151

第一节 中国网络购物平台构建潜力分析151

一、中国传统营销渠道分析151

二、中国网络购物平台优势分析154

第二节 中国网络购物用户群体研究158

一、网络购物用户特征分析158

二、网民网络购物行为研究161

第三节 中国网络购物平台构建主要影响因素167

一、网络购物行业物流配送体系167

二、网络购物行业信息安全分析174

三、网络购物行业诚信体系分析175

第四节 企业构建网络购物平台方式与建议分析178

一、企业构建网络购物平台必要性分析178

二、企业网络购物平台构建方式优劣势分析180

三、企业构建网络购物平台主要建议182

第四部分 发展前景展望

 

第7章   2024-2030年网络购物行业竞争形势184

第一节 行业总体市场竞争状况分析184

一、网络购物行业竞争结构分析184

二、网络购物行业企业间竞争格局分析186

三、网络购物行业集中度分析188

四、网络购物行业SWOT分析188

第二节 中国网络购物行业竞争格局综述191

一、网络购物行业竞争概况191

二、中国网络购物行业竞争力分析193

三、中国网络购物竞争力优势分析194

四、网络购物行业主要企业竞争力分析196

第三节 网络购物行业竞争格局分析197

一、国内外网络购物竞争分析197

二、我国网络购物市场竞争分析197

三、我国网络购物市场集中度分析198

四、国内主要网络购物企业动向199

第四节 网络购物行业并购重组分析201

一、行业并购重组现状及其重要影响201

二、跨国公司在华投资兼并与重组分析202

三、本土企业投资兼并与重组分析204

四、企业并购风险分析205

五、行业投资兼并与重组趋势分析207

 

第8章   2024-2030年网络购物行业领先企业经营形势分析211

第一节 中国网络购物企业总体发展状况分析211

一、网络购物企业主要类型211

二、网络购物企业资本运作分析212

三、网络购物企业品牌建设212

四、网络购物企业国际竞争力分析213

五、2024年网络购物行业企业排名分析214

第二节 中国领先网络购物平台经营形势分析214

一、天猫商城214

二、京东商城218

三、凡客诚品223

四、苏宁易购228

五、当当网232

六、麦包包235

七、卓越亚马逊238

八、1号店243

九、唯品会245

十、国美在线249

 

第9章   2024-2030年网络购物行业前景及投资价值256

第一节 网络购物行业五年规划现状及未来预测256

一、“十四五”期间网络购物行业运行情况256

二、“十四五”期间网络购物行业发展成果256

三、网络购物行业“十四五”发展方向预测257

第二节2024-2030年网络购物市场发展趋势预测257

一、2024-2030年网络购物行业发展趋势257

二、2024-2030年网络购物市场规模预测258

三、2024-2030年细分市场发展趋势预测258

第三节2024-2030年中国网络购物行业供需预测261

一、2024-2030年中国网络购物行业供给预测261

二、2024-2030年中国网络购物市场销量预测261

三、2024-2030年中国网络购物行业预测262

四、2024-2030年中国网络购物行业供需平衡预测263

第四节 影响企业生产与经营的关键趋势263

一、市场整合成长趋势263

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测264

三、企业区域市场拓展的趋势265

四、影响企业销售与服务方式的关键趋势266

第五节 网络购物行业投资特性分析267

一、网络购物行业进入壁垒分析267

二、网络购物行业盈利因素分析267

三、网络购物行业盈利模式分析268

第六节2024-2030年网络购物行业发展的影响因素272

一、有利因素272

二、不利因素273

 

第10章   2024-2030年网络购物行业投资机会与风险防范275

第一节 网络购物行业投融资情况275

一、行业资金渠道分析275

二、固定资产投资分析276

三、兼并重组情况分析277

四、网络购物行业投资现状分析278

第二节2024-2030年网络购物行业投资机会278

一、产业链投资机会278

二、细分市场投资机会280

三、重点区域投资机会281

四、网络购物行业投资机遇281

第三节2024-2030年网络购物行业投资风险及防范281

一、政策风险及防范281

二、技术风险及防范282

三、经营管理风险及防范284

四、宏观经济波动风险及防范288

五、财务风险及防范291

六、行业竞争风险292

七、其他风险及防范294

第四节 中国网络购物行业投资建议298

一、网络购物行业未来发展方向298

二、网络购物行业主要投资建议299

三、中国网络购物企业融资分析299

第五部分 产业战略规划

 

第11章   网络购物行业发展战略研究301

第一节 网络购物行业发展战略研究301

一、战略综合规划301

二、技术开发战略301

三、业务组合战略303

四、区域战略规划306

五、产业战略规划308

六、营销品牌战略308

七、竞争战略规划312

第二节 对我国网络购物品牌的战略思考316

一、网络购物品牌的重要性316

二、网络购物实施品牌战略的意义316

三、网络购物企业品牌的现状分析317

四、我国网络购物企业的品牌战略318

五、网络购物品牌战略管理的策略320

第三节 网络购物经营策略分析322

一、网络购物市场细分策略322

二、网络购物市场创新策略322

三、品牌定位与品类规划324

四、网络购物新产品差异化战略325

第四节 网络购物行业投资战略研究326

一、2024-2030年网络购物行业投资战略326

二、2024-2030年细分行业投资战略326

 

第12章   研究结论及发展建议329（BYZX）

第一节 网络购物行业研究结论及建议329

第二节 网络购物子行业研究结论及建议329

第三节 网络购物行业发展建议330

一、行业发展策略建议330

二、行业投资方向建议330

三、行业投资方式建议330 （BYZX）

图表目录（部分）：

图表：网络购物市场规模定义5

图表：2024年-2016Q3国内生产总值及增长速度43

图表：2024年1-9月消费价格指数44

图表：2024年1-9月工业品出产价格指数（PPI）44

图表：2015-2016Q3中国居民人均收入实际增长速度46

图表：中国和印度消费者将更多的可支配收入用于网购60

图表：2010-2024年我国服装服饰、鞋帽箱包市场产销情况103

图表：2024-2030年服装服饰、鞋帽箱包网络购物市场规模预测分析107

图表：2010-2024年我国手机、数码及电器产品市场销售分析109

图表：2011-2024年我国书籍、音像市场销售情况分析121

图表：2024-2030年书籍、音像制品网络购物市场规模预测125

图表：2010-2024年我国化妆品网络购物市场规模分析130

图表：2010-2024年我国家具日用品市场网购规模分析134

图表：生猪定点屠宰企业屠宰量及月度增速141

图表：鲜、冷切肉产量及月度增速142

图表：酱油产量及月度增速142

图表：酱醋行业收入及利润增速143

图表：生鲜乳价格走势143

图表：牛奶、酸奶零售价144

图表：小麦、玉米现货价144

图表：2016-2024年中国在线旅游市场交易规模151

图表：2016-2024年中国在线旅游OTA市场营收规模152

图表：2024年中古在线旅游OTA市场份额153

图表：网络购物的性别占比分析162

图表：2015-2024年网络购物用户年龄结构162

图表：2011-2024年网络购物用户学历结构163

图表：2015-2024年网络购物用户职业结构164

图表：2015-2024年网络购物用户收入结构164

图表：2015-2024年网购网民与网民城乡分布（%）165

图表：网民获知购物网站的认知渠道165

图表：网民通过网络知晓购物网站的方式166

图表：网购网民用户评论阅读情况167

图表：影响用户网络购买决策最关键外部因素167

图表：2024年中国网络各类商品的网民比例170

图表：不同性别用户网购商品种类差异170

图表：2015Q1-2016Q3中国网络购物市场交易规模189

图表：2015Q1-2016Q3中国网络购物市场交易规模结构190

图表：2016Q3中国B2C购物网站交易归纳哦市场份额191

图表：2016Q3中国自主销售为主B2C网站交易规模市场份额191

图表：2024年中国十大知名购物网站排名218

图表：2024年前三季度京东商城利润表225

图表：2024年前三季度京东商城运营能力分析226

图表：2010-2024年我国网络购物行业市场销售额分析259

图表：2024-2030年我国网络购物行业市场销售额预测260

图表：2024-2030年网络购物行业资产规模260

图表：2024-2030年网络购物市场规模预测261

图表：2024-2030年服装服饰、鞋帽箱包行业市场发展趋势预测261

图表：2024-2030年书籍、音像行业市场发展趋势预测262

图表：2024-2030年化妆品行业市场发展趋势预测262

图表：2024-2030年手机、数码及电器行业市场发展趋势预测263

图表：2024-2030年家居日用品行业市场发展趋势预测263

图表：2024-2030年中国网络购物行业供给预测264

图表：2024-2030年中国网络购物市场销量预测264

图表：2024-2030年中国网络购物行业需求预测265

图表：2024-2030年中国网络购物行业供需平衡预测266