家装，家庭住宅装修装饰的简称。狭义的家装：指室内装饰，是从美化的角度来考虑的，以使室内的空间更美观；广义的家装：包括室内空间的装修。

    由于传统装修公司同质化严重，消费者把注意力放在了价格的对比上，于是，2024年，许多定位中高端的家装公司纷纷自降身价，主动或被动的参与到了促销打折的竞争中去，导致利润率降低，这一在2024年也难以改变。

    博研咨询发布的《2024-2030年深圳家装行业运营态势与投资咨询》依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威，以及中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！

    博研咨询是中国权威的产业研究机构之一，提供各个行业分析，市场分析，市场预测，行业发展趋势，行业发展现状，及各行业产量、进出口，经营状况等统计数据，中国产业研究、中国研究报告，具体产品有行业分析报告，市场分析报告，年鉴，名录等。

 

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第1章   家装行业发展综述11

第一节 家装行业定义及分类11

一、家装行业定义11

二、家装行业类型11

三、家装行业风格分类11

节 家装行业特征分析13

一、行业周期性特征13

二、行业区域性分析13

三、行业季节性分析13

第三节 家装行业在国民经济中的地位13

 

第2章   中国家装市场发展现状分析15

第一节 中国住宅装饰业主要政策影响分析15

一、国家政策支持住宅精装修业务发展15

二、房地产调控政策对住宅精装修化的影响16

第二节 中国家装市场发展状况分析16

一、建筑装饰行业发展历程分析16

二、居民消费升级刺激家装需求17

三、中国住宅装饰市场需求分析18

四、中国家装行业产值规模分析18

五、中国家装行业竞争格局分析19

（一）竞争格局特点19

（二）竞争格局20

六、住宅装饰家装散装市场特点21

七、中国一线城市精装修比例分析21

第三节 中国家装市场发展因素分析21

一、中国家装业发展有利因素分析21

二、中国家装业发展不利因素分析22

三、中国家装行业技术现状分析23

 

第3章   中国家装行业商业模式研究25

第一节 家装企业盈利能力研究框架25

一、家装企业盈利能力研究25

二、家装企业销售收入研究25

（一）影响客户流量的因素26

（二）影响转化率的因素26

（三）影响平均客单价的因素27

三、家装企业净利润研究27

（一）影响毛利率的因素27

（二）影响费用率的因素28

第二节 家装行业的商业模式28

一、传统家装行业商业模式28

（一）传统家装行业商业模式介绍28

（二）传统家装行业商业模式问题29

二、家装行业新型商业模式30

（一）家装行业新型商业模式介绍30

（二）家装行业新型商业模式案例31

三、家装行业新旧商业模式比较32

第三节 新型商业模式对企业盈利能力的影响32

一、作用于销售收入32

（一）影响客户流量的因素32

（二）影响转化率的因素33

（三）影响平均客单价的因素33

（四）对比结果总结34

二、作用于净利率34

（一）影响毛利率的因素34

（二）影响销售费用率的因素35

（三）影响管理费用率的因素35

第四节 家装电商商业模式分析35

一、家装电商产业链分析35

二、家装电商行业竞争要素分析36

三、中国家装电商行业模式分类及特点37

四、家装电商行业发展现状38

五、家装电商行业市场规模38

六、家装电商用户行为研究39

（一）家装电商品牌分析39

（二）家装用户的主要兴趣40

（三）家装电商用户属性分析41

（四）家装电商收入分析42

七、家装电商企业分析42

（一）天猫家装43

（二）家装e站43

（三）齐家网44

（四）一起装修网45

（五）酷漫居46

（六）美乐乐46

 

第4章   深圳家装市场发展环境分析47

第一节 深圳宏观经济发展环境分析47

一、深圳gdp增长情况分析47

二、深圳工业经济发展形势48

三、深圳社会固定资产投资48

四、深圳社会消费品零售总额49

五、深圳城乡居民收入增长分析50

第二节 深圳家装市场发展政策环境分析51

一、建筑装修行业的行政管理体系51

二、建筑装修行业资质管理标准51

三、建筑装修行业主要法律法规52

四、室内装修材料相关标准分析53

第三节 深圳家装市场发展社会环境分析54

一、深圳人口数量分析54

二、深圳居民居住条件改善54

三、居民家庭装饰要求提高55

章 深圳家装市场发展现状分析56

第一节 深圳家装市场发展分析56

一、深圳家装市场发展现状56

二、深圳家装市场发展规模56

三、深圳家装市场需求分析57

（一）商品房装修需求57

（二）旧房翻新装修需求57

四、深圳装饰企业品牌分析58

五、深圳家装产业化建设分析58

第二节 深圳家装施工行业发展分析59

一、家装施工流程及工艺59

（一）设计流程59

（二）施工流程61

二、深圳家装施工市场现状61

三、深圳家装施工市场现存问题62

四、深圳家装施工市场发展对策63

第三节 深圳家装监理行业发展分析64

一、家装监理概念64

二、家装监理全过程64

三、深圳家装监理市场需求分析65

 

第6章   深圳家装市场竞争格局及竞争研究67

第一节 深圳家装市场竞争分析67

一、建筑装饰行业竞争现状67

二、深圳家装企业竞争力分析67

三、深圳家装行业发展建议68

第二节 深圳家装企业竞争行为分析69

一、公装企业切入家装领域69

二、联合营销战略成新策略69

三、消费者对价格战不再*** 70

第三节 深圳家装企业提高竞争力策略分析70

 

第7章   深圳家装市场营销策略分析73

第一节 深圳家装市场消费者调研73

一、家装企业知名度分析73

（一）未提示知名度分析73

（二）提示后知名度分析73

（三）消费者首选企业分析74

二、家装消费者关注因素分析74

三、家装消费者装修方案分析75

四、消费者选择家装公司考虑因素76

五、消费者获取装修信息的渠道76

第二节 深圳家装市场营销方式分析77

一、展会营销77

二、广告营销77

三、会务营销77

四、电话营销77

五、网络营销78

第三节 深圳家装市场营销建议78

一、特点宣传78

二、服务营销79

三、体验营销79

四、情感营销80

五、知识营销80

六、差异化营销80

 

第8章   深圳家装建材供应企业分析82

第一节 深圳装饰用石材供应企业分析82

第二节 深圳涂料产品供应企业分析82

第三节 深圳家具供应企业分析84

第四节 深圳地板供应产品86

第五节 深圳基础材料供应产品86

第六节 深圳装饰五金供应产品87

 

第9章   深圳房地产市场发展现状研究88

第一节2010-2024年深圳房地产开发分析88

一、深圳房地产开发投资情况88

二、深圳房地产开发资金来源88

三、深圳房地产商品房建筑面积89

四、深圳房地产商品房销售情况89

第二节 深圳住宅市场开发分析89

一、住宅市场投资金额分析89

二、住宅市场供应情况90

（一）住宅施工面积分析90

（二）住宅竣工面积分析90

三、住宅销售面积分析91

四、住宅销售金额分析92

第三节 深圳别墅、高档公寓市场开发分析92

 

第10章   深圳重点家装企业运营分析94

第一节 深圳市洪涛装饰股份有限公司94

一、企业发展基本情况94

二、企业经营情况分析95

三、企业竞争优势分析95

第二节 深圳广田装饰集团股份有限公司99

一、企业发展基本情况99

二、企业经营情况分析99

三、企业竞争优势分析100

第三节 深圳市美芝装饰设计工程股份有限公司102

一、企业发展基本情况102

二、企业经营情况分析103

三、企业竞争优势分析103

第四节 深圳市建艺装饰集团股份有限公司107

一、企业发展基本情况107

二、企业经营情况分析107

三、企业竞争优势分析108

第五节 深圳市名雕装饰股份有限公司112

一、企业发展基本情况112

二、企业经营情况分析113

三、企业竞争优势分析114

第六节 深圳市奇信建设集团股份有限公司118

一、企业发展基本情况118

二、企业经营情况分析119

三、企业竞争优势分析121

第七节 深圳市亚泰国际建设股份有限公司122

一、企业发展基本情况122

二、企业经营情况分析123

三、企业竞争优势分析125

第八节 深圳时代装饰股份有限公司126

一、企业发展基本情况126

二、企业经营情况分析128

三、企业竞争优势分析129

第九节 深圳市嘉信装饰设计工程有限公司130

一、企业发展基本情况130

二、企业经营情况分析131

三、企业竞争优势分析131

第十节 深圳市美术装饰工程有限公司132

一、企业发展基本情况132

二、企业经营情况分析132

三、企业竞争优势分析133

第十一节 深圳市大众建设集团有限公司134

一、企业发展基本情况134

二、企业经营情况分析134

三、企业竞争优势分析135

 

第11章   2024-2030年深圳家装市场前景分析136

第一节2024-2030年家装市场未来发展趋势分析136

一、中国家装业未来发展趋势136

二、家居装饰四大流行的趋势137

三、家装业未来技术发展方向138

第二节2024-2030年深圳家装市场需求趋势及前景139

一、深圳家装市场需求空间巨大139

二、深圳家装市场发展趋势139

三、深圳家装市场发展前景141

第三节2024-2030年深圳家装市场发展规模预测141

 

第12章   2024-2030年深圳房地产投资风险及策略分析143

第一节 深圳家装行业壁垒分析143

一、行业资质壁垒143

二、品牌壁垒143

三、设计水平壁垒144

四、施工及服务品质壁垒144

五、专业人才壁垒145

第二节 深圳家装市场投资风险预警145

一、房地产行业政策影响的风险145

二、业务季节性波动的风险146

三、市场竞争的风险146

四、原材料价格上涨风险146

第三节 深圳家装市场投资策略建议146

图表目录（部分）：

图表：1 中国家装行业的主要类型统计11

图表：2 中国住宅精装修推广相关政策统计15

图表：3 2024年中国居民消费价格月度趋势图18

图表：4 2011-2024年中国商品房面积统计18

图表：5 2010-2024年中国住宅装饰工程产值变化趋势图19

图表：6 中国住宅装饰行业阶梯队竞争格局示意图20

图表：7 中国家装企业盈利框架结构示意图25

图表：8 中国家装企业销售收入分解结构图26

图表：9 中国家装企业净利润分解结构图27

图表：10 传统家装企业的业务系统结构图29

图表：11 传统家装模式的问题分析30

图表：12 家装企业新的业务系统结构图31

图表：13 新旧家装商业模式的财务指标比较32

图表：14 中国家装电商产业链示意图36

图表：15 家装电商模式优劣分析37

图表：16 中国网民网络购物用户常购商品种类分析38

图表：17 2024年中国家装电商行业发展规模及线上渗透率39

图表：18 2024年中国家装电商网站品牌健康度综合得分40

图表：19 2024年中国家装电商用户感兴趣的装修知识及服务40

图表：20 2024年中国家装电商用户不同人群感兴趣的装修知识及服务41

图表：21 2024年家装电商用户年龄及学历统计41

图表：22 2024年中国家装电商用户家庭月收入统计42

图表：23 家装电商企业分析43

图表：24 齐家网发展战略分析45

图表：25 2010-2024年深圳市生产总值及增长变化趋势图47

图表：26 2010-2024年深圳市生产总值构成情况48

图表：27 2011-2024年深圳规模以上工业增加值变化趋势图48

图表：28 2010-2024年深圳市社会固定资产投资及增长速度趋势图49

图表：29 2011-2024年深圳市社会消费品零售总额及增长速度趋势图50

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