近年来玩具消费从成熟的欧美地区逐渐延伸至新兴市场，亚洲、拉丁美洲、东欧等地2013 年，北美地区、亚洲和西欧的玩具消费最多，三个地区销售额基本持平，销售额占全球销售总额比例分别为25.86%、22.75%及24.42%。与2012 年相比，其中东欧的增长速度最快，达到7.61%。

2013 年全球各洲玩具消费

 

    而近年来中国玩具出口增长势头迅猛，在全球玩具市场中发挥着日益重要的作用。国家统计局显示，2010 年中国玩具产品出口额按小口径统计为100.76 亿美元，2011 年为108.26 亿美元，2012 年为114.50 亿美元。2013 年为123.79 亿美元，2014 年为141.35 亿美元，比2013 年的玩具出口额增长了14.19%。

2009-2024年全球玩具零售额及同比增速稳健

 

    博研咨询发布的《2024-2030年中国玩具市场供需预测及投资前景预测报告》共十六章。首先介绍了玩具行业市场发展环境、玩具整体运行态势等，接着了玩具行业市场运行的现状，然后介绍了玩具市场竞争格局。随后，报告对玩具做了重点企业经营状况分析，最后分析了玩具行业发展与投资预测。您若想对玩具产业有个系统的了解或者想投资玩具行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

    本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

 

第一部分 行业发展现状

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第1章   玩具行业发展概述1

第一节 玩具的概念1

一、玩具的定义1

二、玩具的特点1

三、玩具的分类2

节 玩具行业发展成熟度4

一、行业发展周期分析4

二、行业中外市场成熟度对比4

三、行业及其主要子行业成熟度分析5

第三节 玩具市场特征分析8

一、市场规模8

二、产业关联度8

1、原材料供应局势8

2、能源供应影响9

3、企业用工环境9

三、影响需求的关键因素13

四、国内和国际市场13

五、主要竞争因素14

六、生命周期14

 

第2章   全球玩具行业发展分析16

第一节2012-2024年世界玩具行业发展分析16

一、2012-2024年全球玩具行业市场发展16

二、2012-2024年全球玩具行业市场竞争17

三、2012-2024年全球玩具行业发展趋势17

第二节 全球玩具市场分析19

一、2024年全球玩具需求分析19

二、2024年欧美玩具需求分析20

三、2024年中外玩具市场对比21

第三节2015-2024年主要国家或地区玩具行业发展分析22

一、2015-2024年美国玩具行业分析22

1、美国玩具市场大22

2、美国玩具消费水平高22

3、美国玩具进口比例大22

4、玩具品牌以本国为主23

5、“动态玩具”最受欢迎23

6、智益玩具受青睐23

7、玩具产品生命周期短24

8、高度重视注玩具安全25

9、玩具协会作用大25

二、2015-2024年日本玩具行业分析25

三、2015-2024年欧洲玩具行业分析28

第二部分 行业深度透视

 

第3章   我国玩具行业发展分析31

第一节 中国玩具行业发展状况31

一、2024年玩具行业发展状况分析31

二、2024年中国玩具行业发展动态32

三、2024年玩具行业经营业绩分析32

四、2024年我国玩具行业发展热点32

1、安徽玩具出口检验32

2、广州玩具展34

第二节 中国玩具市场供需状况35

一、2024年中国玩具行业供给能力35

二、2024年中国玩具市场供给分析37

三、2024年中国玩具市场需求分析37

四、2024年中国玩具产品价格分析38

第三节2015-2024年我国玩具市场分析38

一、2024年玩具市场分析38

二、2024年玩具市场的走向分析39

 

第4章   玩具产业经济运行分析42

第一节2015-2024年中国玩具产业工业总产值分析42

一、工业总产值分析42

二、不同规模企业工业总产值比较分析43

三、不同所有制企业工业总产值比较分析43

第二节2015-2024年中国玩具产业市场销售收入分析44

一、销售收入分析44

二、不同规模企业销售收入比较分析45

三、不同所有制企业销售收入比较分析45

第三节2015-2024年中国玩具产业产品成本费用分析46

一、销售成本费用分析46

二、不同规模企业销售成本费用比较分析47

三、不同所有制企业销售成本费用比较分析47

第四节2015-2024年中国玩具产业利润总额分析48

一、利润总额分析48

二、不同规模企业利润总额比较分析49

三、不同所有制企业利润总额比较分析49

 

第5章   我国玩具产业进出口分析50

第一节2015-2024年我国玩具产品进口分析50

一、2015-2024年进口总量分析50

二、2015-2024年进口结构分析50

三、2015-2024年进口区域分析51

第二节 我国玩具产品出口分析52

一、2015-2024年出口总量分析52

二、2015-2024年出口结构分析53

三、2015-2024年出口区域分析53

第三节 我国玩具产品进出口预测55

一、2024-2030年玩具进口预测55

二、2024-2030年玩具出口预测55

 

第6章   2015-2024年关联产业发展分析56

第一节 关联行业发展分析56

一、上游主要关联行业分析56

1、塑料56

2、皮革以及纺织品业57

3、IT行业57

二、下游主要关联产业分析——包装行业60

第二节 玩具行业发展分析61

一、2015-2024年行业发展现状61

2024年我国玩具市场零售额预测

 

二、2015-2024年市场需求分析62

三、2015-2024年市场规模分析63

四、2015-2024年市场竞争分析63

1、世界十大玩具品牌63

2、中国十大玩具公司64

五、2024-2030年行业发展形势65

 

第7章   中国玩具需求与消费者偏好调查67

第一节2015-2024年中国玩具产量统计分析67

第二节2015-2024年中国玩具历年消费量统计分析68

第三节 玩具产品目标客户群体调查74

一、不同收入水平消费者偏好调查74

二、不同年龄的消费者偏好调查75

三、不同地区的消费者偏好调查75

四、不同职业的消费者偏好调查76

第四节 玩具产品的品牌市场调查76

一、消费者对玩具品牌认知度宏观调查76

二、消费者对玩具产品的品牌偏好调查77

三、消费者对玩具品牌的首要认知渠道78

四、消费者经常购买的品牌调查78

五、玩具品牌忠诚度调查79

六、消费者的消费理念调研79

第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析80

一、价格敏感程度80

二、购买方便的影响81

三、功能的影响程度82

四、综合影响分布83

第三部分 竞争格局分析

章 玩具行业竞争格局分析84

第一节 行业竞争结构分析84

一、现有企业间竞争84

二、潜在进入者分析84

三、替代品威胁分析85

四、供应商议价能力85

五、客户议价能力85

六、竞争结构分析86

第二节 行业集中度分析87

一、市场集中度分析87

二、企业集中度分析88

三、区域集中度分析89

第三节 行业国际竞争力比较90

一、生产要素90

二、需求条件90

三、支援与相关产业91

四、企业战略、结构与竞争状态92

五、政府的作用94

第四节 玩具行业主要企业竞争力分析96

一、重点企业资产总计对比分析96

二、重点企业从业人员对比分析96

三、重点企业全年营业收入对比分析97

四、重点企业出口交货值对比分析97

五、重点企业利润总额对比分析97

六、重点企业综合竞争力对比分析98

第五节2015-2024年玩具行业竞争格局分析98

一、2024年玩具行业竞争分析98

二、2024年中外玩具产品竞争分析99

三、2015-2024年我国玩具市场竞争分析100

四、2015-2024年我国玩具市场集中度分析101

五、2024-2030年国内主要玩具企业动向101

章 玩具企业竞争策略分析103

第一节 玩具市场竞争策略分析103

一、2024年玩具市场增长潜力分析103

二、2024年玩具主要潜力品种分析103

三、现有玩具产品竞争策略分析104

四、潜力玩具品种竞争策略选择104

五、典型企业产品竞争策略分析105

第二节 玩具企业竞争策略分析107

一、全球热点对玩具行业竞争格局的影响107

二、全球热点后玩具行业竞争格局的变化109

三、2024-2030年我国玩具市场竞争趋势109

四、2024-2030年玩具行业竞争格局展望110

五、2024-2030年玩具行业竞争策略分析112

六、2024-2030年玩具企业竞争策略分析113

 

第10章   主要玩具企业竞争分析115

第一节 广东骅威玩具工艺股份有限公司115

一、企业概况115

二、竞争优势分析115

三、2015-2024年经营状况116

四、2024-2030年发展战略119

第二节 广东奥飞动漫文化股份有限公司122

一、企业概况122

二、竞争优势分析124

三、2015-2024年经营状况125

四、2024-2030年发展战略128

第三节 星辉互动娱乐股份有限公司131

一、企业概况131

二、竞争优势分析 132

三、2015-2024年经营状况133

四、2024-2030年发展战略136

第四节 广东高乐玩具股份有限公司137

一、企业概况137

二、竞争优势分析138

三、2015-2024年经营状况139

四、2024-2030年发展战略142

第五节 广东群兴玩具股份有限公司143

一、企业概况143

二、竞争优势分析145

三、2015-2024年经营状况146

四、2024-2030年发展战略149

第六节 华达玩具有限公司151

一、企业概况151

二、竞争优势分析151

三、2015-2024年经营状况152

四、2024-2030年发展战略153

第七节 百利佳糖果玩具礼品（东莞）有限公司153

一、企业概况153

二、竞争优势分析154

三、2015-2024年经营状况154

四、2024-2030年发展战略155

第八节 乐高155

一、企业概况155

二、竞争优势分析156

三、2015-2024年经营状况156

四、2024-2030年发展战略157

第四部分 行业发展预测

 

第11章   玩具行业发展趋势分析160

第一节 2024年发展环境展望160

一、2024年宏观经济形势展望160

二、2024年政策走势及其影响160

三、2024年国际行业走势展望163

第二节 2024年玩具行业发展趋势分析164

一、2024年技术发展趋势分析164

二、2024年产品发展趋势分析165

三、2024年行业竞争格局展望167

第三节2024-2030年中国玩具市场趋势分析167

一、2015-2024年玩具市场趋势总结167

二、2024-2030年玩具发展趋势分析168

三、2024-2030年玩具市场发展空间168

四、2024-2030年玩具产业政策趋向170

五、2024-2030年玩具技术革新趋势171

 

第12章   未来玩具行业发展预测175

第一节 未来玩具需求与消费预测175

一、2024-2030年玩具产品消费预测175

二、2024-2030年玩具市场规模预测176

三、2024-2030年玩具行业总产值预测176

四、2024-2030年玩具行业销售收入预测177

五、2024-2030年玩具行业总资产预测177

第二节2024-2030年中国玩具行业供需预测178

一、2024-2030年中国玩具供给预测178

二、2024-2030年中国玩具产量预测179

三、2024-2030年中国玩具需求预测179

五、2024-2030年中国玩具产品价格预测180

六、2024-2030年主要玩具产品进出口预测181

第五部分 投资发展建议

 

第13章   2015-2024年玩具行业投资现状分析183

第一节 2024年玩具行业投资情况分析 183

一、2024年总体投资及结构183

二、2024年投资规模情况184

三、2024年投资增速情况184

四、2024年分地区投资分析184

五、2024年外商投资情况185

第二节2024年玩具行业投资情况分析185

一、2024年总体投资及结构185

二、2024年投资规模情况185

三、2024年投资增速情况186

四、2024年各地区投资分析186

五、2024年外商投资情况187

 

第14章   玩具行业投资环境分析188

第一节 经济发展环境分析188

一、2015-2024年我国宏观经济运行情况188

二、2024-2030年我国宏观经济形势分析203

三、2024-2030年投资趋势及其影响预测204

第二节 政策法规环境分析207

一、2024年玩具行业政策环境207

二、2024年国内宏观政策对其影响212

三、2024年行业产业政策对其影响213

第三节 社会发展环境分析214

一、国内社会环境发展现状214

1、人口环境分析214

2、教育环境分析217

3、生态环境分析219

4、中国城镇化率224

5、居民的各种消费观念和习惯227

二、2024年社会环境发展分析228

三、2024-2030年社会环境对行业的影响229

 

第15章   玩具行业投资机会与230

第一节 行业活力系数比较及分析230

第二节 行业投资收益率比较及分析230

第三节 玩具行业投资效益分析231

一、2015-2024年玩具行业投资状况分析231

二、2024-2030年玩具行业投资效益分析231

三、2024-2030年玩具行业投资趋势预测231

四、2024-2030年玩具行业的投资方向234

五、2024-2030年玩具行业投资的建议235

六、新进入者应注意的障碍因素分析237

第四节 影响玩具行业发展的主要因素238

一、2024-2030年影响玩具行业运行的有利因素分析238

二、2024-2030年影响玩具行业运行的稳定因素分析240

三、2024-2030年影响玩具行业运行的不利因素分析241

四、2024-2030年我国玩具行业发展面临的挑战分析242

五、2024-2030年我国玩具行业发展面临的机遇分析242

第五节 玩具行业投资风险及控制策略分析243

一、2024-2030年玩具行业市场风险及控制策略243

二、2024-2030年玩具行业政策风险及控制策略243

三、2024-2030年玩具行业经营风险及控制策略245

四、2024-2030年玩具行业技术风险及控制策略247

五、2024-2030年玩具同业竞争风险及控制策略248

六、2024-2030年玩具行业其他风险及控制策略249

 

第16章   玩具行业投资战略研究250（BYZX）

第一节 玩具行业发展战略研究250

一、战略综合规划250

二、技术开发战略252

三、业务组合战略254

四、区域战略规划256

五、产业战略规划257

六、营销品牌战略258

七、竞争战略规划259

第二节 对我国玩具品牌的战略思考261

一、企业品牌的重要性261

二、玩具实施品牌战略的意义261

三、玩具企业品牌的现状分析262

四、我国玩具企业的品牌战略263

五、玩具品牌战略管理的策略264

第三节 玩具行业重点客户战略268

一、实施重点客户战略的必要性268

二、合理确立重点客户269

三、实施重点客户战略要重点解决的问题269

四、重点客户管理功能270

第四节 玩具行业投资战略研究272

一、2024年玩具行业投资战略研究272

二、2024-2030年玩具行业投资形势273

三、2024-2030年玩具行业投资战略274 （BYZX）

图表目录（部分）：

图表：2010-2024年玩具行业市场规模分析8

图表：2010-2024年中国玩具行业从业人数分析12

图表：行业的生命周期14

图表：2010-2024年全球玩具行业零售总额分析16

图表：全球不同地域的市场需求占比分析20

图表：美国玩具市场著名的品牌23

图表：美国玩具市场畅销玩具类型24

图表：2010-2024年中国玩具行业规模以上企业数量36

图表：2010-2024年中国玩具行业规模以上企业从业人数36

图表：2010-2024年中国玩具行业产值分析37

图表：2015-2024年中国玩具行业市场需求趋势分析38

图表：2024年中国玩具产品价格分布分析 38

图表：2010-2024年中国玩具行业工业总产值分析42

图表：2024年中国玩具行业不同规模企业工业总产值分析43

图表：2024年中国玩具行业不同所有制企业工业总产值分析43

图表：2010-2024年中国玩具行业销售收入分析44

图表：2024年中国玩具行业不同规模企业销售收入分析45

图表：2024年中国玩具行业不同所有制企业销售收入分析45

图表：2010-2024年中国玩具行业成本费用分析46

图表：2024年中国玩具行业不同规模企业销售成本费用分析47

图表：2024年中国玩具行业不同所有制企业销售成本费用分析47

图表：2010-2024年中国玩具行业利润总额分析48

图表：2024年中国玩具行业不同规模企业利润总额分析49

图表：2024年中国玩具行业不同所有制企业利润总额分析49

图表：2010-2024年中国玩具行业进口金额分析50

图表：2010-2024年中国玩具行业出口金额分析52

图表：2024年电子信息制造业内外销产值累计增速对比58

图表：2024年我国电子信息产品进出口累计增速59

图表：2024年我国软件业出口增长情况分析60

图表：2010-2024年中国玩具产量分析67

图表：2010-2024年中国地区玩具销费量分析68

图表：玩具产品不同收入消费者分布74

图表：玩具产品不同区域消费者分布75

图表：玩具产品不同职业消费者分布76

图表：消费者对玩具品牌认知度调查77

图表：消费者对玩具产品的品牌偏好77

图表：消费者对玩具产品的首要认知渠道78

图表：消费者经常购买的品牌78

图表：消费者对玩具产品品牌忠诚度79

图表：消费者的购买渠道占比81

图表：消费者的购买频次82

图表：消费者的购买目的82

图表：消费者购买关注点83

图表：消费者的购买影响因素83

图表：玩具行业五力模型分析86

图表：2024年我国玩具市场集中度分析87

图表：2024年中国玩具行业企业规模情况88

图表：2024年中国玩具行业区域集中度情况89

图表：2015-2024年玩具行业重点企业资产总计对比分析96

图表：2015-2024年玩具行业重点企业从业人员对比分析96

图表：2015-2024年玩具行业重点企业营业收入对比分析97

图表：2024年玩具行业重点企业出口交货值对比分析97

图表：2015-2024年玩具行业重点企业利润总额对比分析97

图表：2015-2024年玩具行业重点企业投资收益对比分析98

图表：2024年广东骅威玩具工艺股份有限公司主营构成分析116

图表：2015-2024年广东骅威玩具工艺股份有限公司每股分析116

图表：2015-2024年广东骅威玩具工艺股份有限公司成长能力分析117

图表：2015-2024年广东骅威玩具工艺股份有限公司盈利能力分析117

图表：2015-2024年广东骅威玩具工艺股份有限公司盈利质量分析117

图表：2015-2024年广东骅威玩具工艺股份有限公司运营能力分析117

图表：2015-2024年广东骅威玩具工艺股份有限公司财务风险分析118

图表：2015-2024年广东骅威玩具工艺股份有限公司资产负债表118

图表：2015-2024年广东骅威玩具工艺股份有限公司利润表118

图表：2015-2024年广东骅威玩具工艺股份有限公司现金流量表119

图表：2024年广东奥飞动漫文化股份有限公司主营构成分析125

图表：2015-2024年广东奥飞动漫文化股份有限公司每股指标分析125

图表：2015-2024年广东奥飞动漫文化股份有限公司成长能力分析126

图表：2015-2024年广东奥飞动漫文化股份有限公司盈利能力分析126

图表：2015-2024年广东奥飞动漫文化股份有限公司盈利质量分析126

图表：2015-2024年广东奥飞动漫文化股份有限公司运营能力分析126

图表：2015-2024年广东奥飞动漫文化股份有限公司财务风险分析127

图表：2015-2024年广东奥飞动漫文化股份有限公司资产负债表127

图表：2015-2024年广东奥飞动漫文化股份有限公司利润表127

图表：2015-2024年广东奥飞动漫文化股份有限公司现金流量表128

图表：2024年星辉互动娱乐股份有限公司主营构成分析133

图表：2015-2024年星辉互动娱乐股份有限公司每股指标分析134

图表：2015-2024年星辉互动娱乐股份有限公司成长能力分析134

图表：2015-2024年星辉互动娱乐股份有限公司盈利能力分析134

图表：2015-2024年星辉互动娱乐股份有限公司盈利质量分析134

图表：2015-2024年星辉互动娱乐股份有限公司运营能力分析135

图表：2015-2024年星辉互动娱乐股份有限公司财务风险分析135

图表：2015-2024年星辉互动娱乐股份有限公司资产负债表135

图表：2015-2024年星辉互动娱乐股份有限公司利润表135

图表：2015-2024年星辉互动娱乐股份有限公司现金流量表136

图表：2024年广东高乐玩具股份有限公司主营构成分析139

图表：2015-2024年广东高乐玩具股份有限公司每股指标分析140

图表：2015-2024年广东高乐玩具股份有限公司成长能力分析140

图表：2015-2024年广东高乐玩具股份有限公司盈利能力分析140

图表：2015-2024年广东高乐玩具股份有限公司盈利质量分析140

图表：2015-2024年广东高乐玩具股份有限公司运营能力分析140

图表：2015-2024年广东高乐玩具股份有限公司财务风险分析141

图表：2015-2024年广东高乐玩具股份有限公司资产负债表141

图表：2015-2024年广东高乐玩具股份有限公司利润表141

图表：2015-2024年广东高乐玩具股份有限公司现金流量表142

图表：2024年广东群兴玩具股份有限公司主营构成分析146

图表：2015-2024年广东群兴玩具股份有限公司每股指标分析146

图表：2015-2024年广东群兴玩具股份有限公司成长能力分析147

图表：2015-2024年广东群兴玩具股份有限公司盈利能力分析147

图表：2015-2024年广东群兴玩具股份有限公司盈利质量分析147

图表：2015-2024年广东群兴玩具股份有限公司运营能力分析147

图表：2015-2024年广东群兴玩具股份有限公司财务风险分析148

图表：2015-2024年广东群兴玩具股份有限公司资产负债表148

图表：2015-2024年广东群兴玩具股份有限公司利润表148

图表：2015-2024年广东群兴玩具股份有限公司现金流量表149

图表：华达玩具有限公司组织架构图151

图表：华达玩具有限公司国内销售网络152

图表：华达玩具有限公司国际销售网络152

图表：2024-2030年中国玩具产品消费量预测175

图表：2024-2030年中国玩具行业市场规模预测176

图表：2024-2030年中国玩具行业总产值预测176

图表：2024-2030年中国玩具行业销售收入预测177

图表：2024-2030年中国玩具行业总资产预测177

图表：2024-2030年中国玩具企业数量预测178

图表：2024-2030年中国玩具产品产量预测179

图表：2024-2030年中国玩具产品销量预测179

图表：2024-2030年中国玩具产品进口金额预测181

图表：2024-2030年中国玩具产品出口金额预测181

图表：2024年玩具行业投资规模情况分析184

图表：2024年玩具行业投资增速情况分析184

图表：2024年玩具行业分地区投资情况184

图表：2024年玩具行业外商投资情况185

图表：2024年玩具行业投资规模情况分析185

图表：2024年玩具行业投资增速情况分析186

图表：2024年玩具行业外商投资情况187

图表：2015-2024年规模以上国内生产总值增速192

图表：2024年各月份其他指标环比数据表192

图表：2015-2024年规模以上工业增加值增速193

图表：2015-2024年社会消费品零售总额名义增速194

图表：2015-2024年居民消费价格总额名义增速196

图表：2024年按收入来源分的全国居民人均可支配收入及占比196

图表：2024年固定资产投资到位资金情况199

图表：2010-2024年城镇新增就业人数202

图表：玩具主要法律、法规与政策207

图表：2024年末人口数及其构成215

图表：2010-2024年农村居民人均纯收入216

图表：2010-2024年城镇居民人均可支配收入216

图表：2010-2024年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数217

图表：2010-2024年研究与试验发展（R&D）经费支出218

图表：玩具企业转型升级“微笑曲线”分析258