生活用纸指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、湿巾、厨房纸巾。

    生活用纸指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、手帕纸、餐巾纸、厨房用纸、湿巾、擦鞋纸、擦手纸等。

    生活用纸主要供人们生活日常卫生之用。所以在纸业同行用语通常叫生活用纸，是人民生活中不可或缺的纸种之一。它的形状有单张四方型的，这种叫方巾纸或面巾纸，也有卷成磙筒形状的，这种叫卷纸。它们通常由棉浆、木浆、草浆、废纸浆制造，质量好的卫生纸都是由原生木浆制成，它跟一般纸的制造流程差不多，只是要求制造成极薄极脆弱，这样的目的是当遇到水就会烂掉，达到环保的目的。

    从品牌检测情况来看，生活用纸心相印、清风、维达分别以15.98%、10.49%和10.48%的市场占有率成为最热销的三大品牌。生活用纸市场前十品牌市场总份额达82.08%，市场集中度较高。通过对全国大型零售企业的市场销售监测，2024年度中国生活用纸十大品牌排名如下：

  品牌名称 市场占有率（%） 市场销售份额（%） 市场覆盖面（%）   心相印15.98 22.04 11.93   清风10.49 12.1 9.42   维达10.48 10.66 10.36   顺清柔8.54 18.76 1.73   洁柔5.4 3.84 6.44   泉林本色3.86 2.34 4.87   小宝贝3.84 3.49 4.08   舒洁3.46 0.65 5.34   立邦2.76 5.24 1.1   益居1.28 2.96 0.16 2024年中国生活用纸十大品牌市场占有率

 

    博研咨询发布的《2024-2030年中国生活用纸行业市场供需预测及投资战略报告》共十章。首先介绍了生活用纸相关概念及环境，接着了中国生活用纸规模及消费需求，然后对中国生活用纸市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国生活用纸面临的机遇及发展前景。您若想对中国生活用纸有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

    本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

 

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第1章   生活用纸相关概述13

第一节 纸的相关概述13

一、纸张的分类13

二、纸张的基本特性13

三、纸张的制造流程14

四、造纸原料结构的变化15

节 生活用纸简述18

一、生活用纸的定义18

二、卫生纸简介18

三、擦手纸特点及使用范围18

四、生活用纸加香应用的大问题19

 

 

第2章   中国生活用纸产业发展分析21

第一节 中国生活用纸行业分析21

一、中国生活用纸产量分析21

二、中国生活用纸行业发展阶段21

三、中国生活用纸行业技术进展22

四、生活用纸大企业实行扩产解压24

五、中国生活用纸生产企业分布格局25

第二节 主要省市生活用纸行业发展状况26

一、广东省生活用纸行业发展独领26

二、江苏省生活用纸行业发展形势27

三、上海市生活用纸行业现状及展望28

第三节 中国生活用纸行业存在的问题及对策29

一、标准过低制约生活用纸行业发展29

二、国内小型生活用纸企业面临淘汰危机30

三、中国生活用纸行业倡导可持续发展道路30

四、提高研发力是生活用纸行业的重要突破口31

五、中国生活用纸行业应坚持创新之路32

第四节 中国生活用纸企业提升竞争力策略分析32

 

 

第3章   中国生活用纸市场发展分析34

第一节 中国生活用纸市场概况34

一、高档生活用纸市场增长显著34

二、各企业争相投入高档生活用纸市场34

三、中国生活用纸市场呈现巨大消费潜力35

四、中国生活用纸市场与国际市场的差距35

第二节 中国生活用纸消费市场分析36

一、中国生活用纸消费规模分析36

二、中国生活用纸消费市场的特点36

三、我国生活用纸市场消费结构分析37

四、生活用纸消费量增长的推动力38

五、中国生活用纸消费卫生状况38

第三节 中国生活用纸产品零售规模分析40

一、中国生活用纸零售规模分析40

二、抛弃式清洁纸巾零售规模分析41

三、女性卫生护理用品零售规模分析42

四、尿布尿裤市场发展分析44

五、湿巾市场发展分析45

第四节 中国生活用纸项目建设动态分析47

一、华劲纸品年产15万吨高级生活用纸项目47

二、陕西蓝田金红叶6万吨生活用纸项目47

三、华美纸业2万吨生活用纸项目48

四、重庆上马5万吨生活用纸项目48

五、舒兰市高级生活用纸项目开工48

六、浙江景兴纸业建设产6.8万吨项目49

七、黑龙江三都纸业生活用纸二期项目49

第五节 生活用纸品牌模式创新的综述49

一、模式创新是未来竞争的关键49

二、生活用纸的四类创新模式 50

 

 

第4章   中国生活用纸产业基本竞争战略54

第一节 成本领先战略54

一、竞争战略的类型54

二、竞争战略的适用条件及组织要求54

三、竞争战略的收益及55

四、生活用纸产业swot分析56

第二节 差异化竞争战略57

第三节 集中化竞争战略58

一、集中化战略的类型58

二、集中化战略的适用条件、收益与风险59

 

 

第5章   中国生活用纸产业市场竞争策略分析61

第一节 生活用纸产业市场五种竞争动力模式结构61

一、行业内现有企业的竞争61

二、新进入者的威胁61

三、替代品的威胁62

四、供应商的讨价还价能力62

五、购买者的讨价还价能力63

第二节 生活用纸产业市场不同市场地位的竞争策略分析63

一、领先者63

（一）维护高质量形象63

（二）扩大市场需求总量63

（三）保护市场份额64

（四）扩大市场份额64

二、挑战者65

（一）正面进攻65

（二）侧翼攻击65

（三）包围进攻65

（四）迂回攻击65

（五）游击战66

三、跟随者66

（一）紧密追随策略66

（二）距离追随策略66

（三）选择追随策略66

四、补缺者66

（一）市场补缺者的特征66

（二）市场补缺者的策略67

第三节 生活用纸产业市场竞争分析67

一、扩大市场份额67

二、提高品牌效应67

三、经营模式创新69

 

 

第6章   中国生活用纸产业市场营销策略竞争分析74

第一节 市场产品策略74

第二节 市场渠道策略79

第三节 市场价格策略80

第四节 广告媒体策略86

第五节 客户服务策略88

 

 

第7章  2024年国内生活用纸产业企业市场新型运营模式竞争策略研究91

第一节 中顺洁柔纸业股份有限公司91

一、企业基本情况91

二、企业经营情况分析91

三、企业经济指标分析92

四、企业盈利能力分析93

五、企业偿债能力分析93

六、企业运营能力分析93

七、企业成本费用分析94

第二节 北京金佰利个人卫生用品有限公司94

一、公司基本情况94

二、企业主要经济指标94

三、企业偿债能力分析95

四、企业盈利能力分析96

五、企业运营能力分析97

第三节 高露洁棕榄（中国）有限公司97

一、公司基本情况97

二、企业主要经济指标98

三、企业偿债能力分析99

四、企业盈利能力分析99

五、企业运营能力分析100

第四节 广西南宁凤凰纸业有限公司101

一、公司基本情况101

二、企业主要经济指标102

三、企业偿债能力分析102

四、企业盈利能力分析103

五、企业运营能力分析104

第五节 恒安（湖南）心相印纸业有限公司104

一、公司基本情况104

二、企业主要经济指标104

三、企业偿债能力分析105

四、企业盈利能力分析106

五、企业运营能力分析107

第六节 恒安（中国）卫生用品有限公司107

一、公司基本情况107

二、企业主要经济指标108

三、企业偿债能力分析108

四、企业盈利能力分析109

五、企业运营能力分析110

第七节 恒安（中国）纸业有限公司110

一、公司基本情况110

二、企业主要经济指标111

三、企业偿债能力分析111

四、企业盈利能力分析112

五、企业运营能力分析113

第八节 湖南恒安纸业有限公司113

一、公司基本情况113

二、企业主要经济指标114

三、企业偿债能力分析114

四、企业盈利能力分析115

五、企业运营能力分析116

第九节 山东恒安纸业有限公司117

一、公司基本情况117

二、企业主要经济指标117

三、企业偿债能力分析118

四、企业盈利能力分析118

五、企业运营能力分析119

节 金红叶纸业（苏州）有限公司120

一、公司基本情况120

二、企业主要经济指标120

三、企业偿债能力分析121

四、企业盈利能力分析 122

五、企业运营能力分析122

第十一节 王子特殊纸(上海)有限公司123

一、公司基本情况123

二、企业主要经济指标123

三、企业偿债能力分析124

四、企业盈利能力分析125

五、企业运营能力分析126

第十二节 维达北方纸业（北京）有限公司126

一、公司基本情况126

二、企业主要经济指标127

三、企业偿债能力分析127

四、企业盈利能力分析128

五、企业运营能力分析129

第十三节 维达纸业（广东）有限公司130

一、公司基本情况130

二、企业主要经济指标130

三、企业偿债能力分析131

四、企业盈利能力分析131

五、企业运营能力分析132

第十四节 维达纸业江门有限公司133

一、公司基本情况133

二、企业主要经济指标133

三、企业偿债能力分析134

四、企业盈利能力分析134

五、企业运营能力分析134

第十五节 永丰余家品（昆山）有限公司135

一、公司基本情况135

二、企业主要经济指标135

三、企业偿债能力分析136

四、企业盈利能力分析137

五、企业运营能力分析137

第十六节 郑州东盛纸业有限公司138

一、公司基本情况138

二、企业主要经济指标138

三、企业偿债能力分析139

四、企业盈利能力分析140

五、企业运营能力分析141

第十七节 中山市宝丽纸业有限公司141

一、公司基本情况141

二、企业主要经济指标142

三、企业偿债能力分析142

四、企业盈利能力分析143

五、企业运营能力分析144

第十八节 山东中顺明兴纸业有限公司145

一、公司基本情况145

二、企业主要经济指标145

三、企业偿债能力分析146

四、企业盈利能力分析146

五、企业运营能力分析146

 

 

第8章   2024-2030年中国生活用纸产业市场发展预测148

第一节2024-2030年中国生活用纸产业发展环境预测148

一、经济环境预测148

二、社会环境预测150

三、政策环境预测150

四、技术环境预测151

第二节“十四五”时期造纸工业发展规划151

第三节2024-2030年中国生活用纸产业发展预测153

一、产业竞争要素预测153

二、产业结构预测154

三、产业转移趋势154

四、产业一体化预测154

第四节2024-2030年中国生活用纸市场发展预测155

一、中国生活用纸市场供给预测155

二、中国生活用纸市场需求预测155

三、中国生活用纸市场结构预测156

四、中国生活用纸市场集中度预测157

五、中国生活用纸市场盈利预测157

第五节2024-2030年中国生活用纸产业竞争发展趋势157

一、产品竞争趋势157

二、技术竞争趋势158

三、行业升级趋势158

四、渠道发展趋势159

五、品牌竞争趋势159

六、价格竞争趋势159

 

 

第9章   2024-2030年中国生活用纸产业市场投资机会161

第一节 生活用纸行业投资特性分析161

第二节 生活用纸投资吸引力分析161

第三节 生活用纸市场增长动力分析162

第四节 生活用纸产业链相关投资机会163

 

 

第10章   2024-2030年中国生活用纸产业市场竞争策略165（ZY ZM）

第一节2024-2030年中国生活用纸产业竞争战略建议165

一、竞争战略选择建议165

二、产业升级策略建议169

三、产业转移策略建议169

四、价值链定位建议170

第二节2024-2030年中国生活用纸产业竞争策略建议172

一、核心竞争力塑造建议172

二、并购重组策略建议174

三、经营模式策略建议174

四、产业联盟策略建议176

第三节2024-2030年中国生活用纸市场投资风险分析177

一、宏观经济风险177

二、市场竞争风险177

三、原料市场风险178

四、产品质量风险179

五、安全生产风险179

第四节2024-2030年生活用纸市场投资风险规避建议179

 

图表目录（部分）：

图表1 2005-2024年中国生活用纸生产量变化图21

图表2 国产造纸设备与国外造纸设备性能比较23

图表3 生活用纸后加工技术国内与国外情况对比23

图表4 各省市生活用纸生产企业状况25

图表5 中国生活用纸企业区域分布26

图表6 2010-2024年上海市纸及纸板产量统计28

图表7 2009-2024年上海市高档生活用纸产量及比重情况34

图表8 2011-2024年中国生活用纸表观消费量变化趋势图36

图表9 生活用纸市场消费结构比例图37

图表10 2011-2024年中国生活用纸零售额统计40

图表11 2011-2024年中国生活用纸零售规模变化趋势图41

图表12 中国生活用纸分地区销售占比情况41

图表13 2011-2024年中国抛弃式清洁纸巾零售额统计41

图表14 2011-2024年中国抛弃式清洁纸巾零售规模变化趋势图42

图表15 中国各行业抛弃式清洁纸巾的使用规模占比情况42

图表16 2011-2024年中国女性卫生护理用品零售额统计43

图表17 2011-2024年中国女性卫生护理用品零售规模变化趋势图43

图表18 中国卫生巾品牌市场份额情况43

图表19 2011-2024年中国尿布尿裤零售规模统计44

图表20 2005-2024年中国尿布尿裤零售规模增长趋势图45

图表21 2011-2024年中国尿布尿裤分企业市场份额分布表45

图表22 2011-2024年中国尿布尿裤零售额统计46

图表23 2011-2024年中国湿巾零售规模增长趋势图46

图表24 2011-2024年中国尿布尿裤分企业市场份额分布表46

图表25 产品的五个层次74

图表26 生活用纸行业价格策略81

图表27 生活用纸行业的定价目标81

图表28 2024年中顺洁柔纸业股份有限公司分产品情况表91

图表29 2024年中顺洁柔纸业股份有限公司业务结构情况92

图表30 2024年中顺洁柔纸业股份有限公司分地区情况表92

图表31 2008-2024年中顺洁柔纸业股份有限公司收入与利润统计92

图表32 2008-2024年中顺洁柔纸业股份有限公司资产与负债统计92

图表33 2008-2024年中顺洁柔纸业股份有限公司盈利能力情况93

图表34 2008-2024年中顺洁柔纸业股份有限公司偿债能力情况93

图表35 2008-2024年中顺洁柔纸业股份有限公司运营能力情况93

图表36 2008-2024年中顺洁柔纸业股份有限公司成本费用统计94

图表37 北京金佰利个人卫生用品有限公司资产及负债统计94

图表38 北京金佰利个人卫生用品有限公司收入及利润统计95

图表39 北京金佰利个人卫生用品有限公司偿债能力统计95

图表40 北京金佰利个人卫生用品有限公司资产负债率变化趋势图96

图表41 北京金佰利个人卫生用品有限公司盈利能力统计96

图表42 北京金佰利个人卫生用品有限公司毛利率变化趋势图97

图表43 北京金佰利个人卫生用品有限公司运营能力统计97

图表44 高露洁棕榄（中国）有限公司资产及负债统计98

图表45 高露洁棕榄（中国）有限公司收入及利润统计98

图表46 高露洁棕榄（中国）有限公司偿债能力统计99

图表47 高露洁棕榄（中国）有限公司资产负债率变化趋势图99

图表48 高露洁棕榄（中国）有限公司盈利能力统计100

图表49 高露洁棕榄（中国）有限公司毛利率变化趋势图100

图表50 高露洁棕榄（中国）有限公司运营能力统计101

图表51 广西南宁凤凰纸业有限公司资产及负债统计102

图表52 广西南宁凤凰纸业有限公司收入及利润统计102

图表53 广西南宁凤凰纸业有限公司偿债能力统计103

图表54 广西南宁凤凰纸业有限公司资产负债率变化趋势图103

图表55 广西南宁凤凰纸业有限公司盈利能力统计103

图表56 广西南宁凤凰纸业有限公司运营能力统计104

图表57 恒安（湖南）心相印纸业有限公司资产及负债统计105

图表58 恒安（湖南）心相印纸业有限公司收入及利润统计105

图表59 恒安（湖南）心相印纸业有限公司偿债能力统计105

图表60 恒安（湖南）心相印纸业有限公司资产负债率变化趋势图106

图表61 恒安（湖南）心相印纸业有限公司盈利能力统计106

图表62 恒安（湖南）心相印纸业有限公司毛利率变化趋势图106

图表63 恒安（湖南）心相印纸业有限公司运营能力统计107

图表64 恒安（中国）卫生用品有限公司资产及负债统计108

图表65 恒安（中国）卫生用品有限公司收入及利润统计108

图表66 恒安（中国）卫生用品有限公司偿债能力统计108

图表67 恒安（中国）卫生用品有限公司资产负债率变化趋势图109

图表68 恒安（中国）卫生用品有限公司盈利能力统计109

图表69 恒安（中国）卫生用品有限公司毛利率变化趋势图110

图表70 恒安（中国）卫生用品有限公司运营能力统计110

图表71 恒安（中国）纸业有限公司资产及负债统计111

图表72 恒安（中国）纸业有限公司收入及利润统计111

图表73 恒安（中国）纸业有限公司偿债能力统计111

图表74 恒安（中国）纸业有限公司资产负债率变化趋势图112

图表75 恒安（中国）纸业有限公司盈利能力统计112

图表76 恒安（中国）纸业有限公司毛利率变化趋势图113

图表77 恒安（中国）纸业有限公司运营能力统计113

图表78 湖南恒安纸业有限公司资产及负债统计114

图表79 湖南恒安纸业有限公司收入及利润统计114

图表80 湖南恒安纸业有限公司偿债能力统计115

图表81 湖南恒安纸业有限公司资产负债率变化趋势图115

图表82 湖南恒安纸业有限公司盈利能力统计115

图表83 湖南恒安纸业有限公司毛利率变化趋势图116

图表84 湖南恒安纸业有限公司运营能力统计116

图表85 山东恒安纸业有限公司资产及负债统计117

图表86 山东恒安纸业有限公司收入及利润统计117

图表87 山东恒安纸业有限公司偿债能力统计118

图表88 山东恒安纸业有限公司资产负债率变化趋势图118

图表89 山东恒安纸业有限公司盈利能力统计119

图表90 山东恒安纸业有限公司毛利率变化趋势图119

图表91 山东恒安纸业有限公司运营能力统计119

图表92 金红叶纸业（苏州）有限公司资产及负债统计120

图表93 金红叶纸业（苏州）有限公司收入及利润统计121

图表94 金红叶纸业（苏州）有限公司偿债能力统计121

图表95 金红叶纸业（苏州）有限公司资产负债率变化趋势图121

图表96 金红叶纸业（苏州）有限公司盈利能力统计122

图表97 金红叶纸业（苏州）有限公司毛利率变化趋势图 122

图表98 金红叶纸业（苏州）有限公司运营能力统计123

图表99 王子特殊纸(上海)有限公司资产及负债统计123

图表100 王子特殊纸(上海)有限公司收入及利润统计124

图表101 王子特殊纸(上海)有限公司偿债能力统计124

图表102 王子特殊纸(上海)有限公司资产负债率变化趋势图125

图表103 王子特殊纸(上海)有限公司盈利能力统计125

图表104 王子特殊纸(上海)有限公司毛利率变化趋势图126

图表105 王子特殊纸(上海)有限公司运营能力统计126

图表106 维达北方纸业（北京）有限公司资产及负债统计127

图表107 维达北方纸业（北京）有限公司收入及利润统计127

图表108 维达北方纸业（北京）有限公司偿债能力统计128

图表109 维达北方纸业（北京）有限公司资产负债率变化趋势图128

图表110 维达北方纸业（北京）有限公司盈利能力统计128

图表111 维达北方纸业（北京）有限公司毛利率变化趋势图129

图表112 维达北方纸业（北京）有限公司运营能力统计129

图表113 维达纸业（广东）有限公司资产及负债统计130

图表114 维达纸业（广东）有限公司收入及利润统计130

图表115 维达纸业（广东）有限公司偿债能力统计131

图表116 维达纸业（广东）有限公司资产负债率变化趋势图131

图表117 维达纸业（广东）有限公司盈利能力统计132

图表118 维达纸业（广东）有限公司毛利率变化趋势图132

图表119 维达纸业（广东）有限公司运营能力统计133

图表120 维达纸业江门有限公司资产及负债统计133

图表121 维达纸业江门有限公司收入及利润统计134

图表122 维达纸业江门有限公司偿债能力统计134

图表123 维达纸业江门有限公司盈利能力统计134

图表124 维达纸业江门有限公司运营能力统计135

图表125 永丰余家品（昆山）有限公司资产及负债统计135

图表126 永丰余家品（昆山）有限公司收入及利润统计136

图表127 永丰余家品（昆山）有限公司偿债能力统计136

图表128 永丰余家品（昆山）有限公司资产负债率变化趋势图136

图表129 永丰余家品（昆山）有限公司盈利能力统计137

图表130 永丰余家品（昆山）有限公司毛利率变化趋势图137

图表131 永丰余家品（昆山）有限公司运营能力统计138

图表132 郑州东盛纸业有限公司资产及负债统计139

图表133 郑州东盛纸业有限公司收入及利润统计139

图表134 郑州东盛纸业有限公司偿债能力统计139

图表135 郑州东盛纸业有限公司资产负债率变化趋势图140

图表136 郑州东盛纸业有限公司盈利能力统计140

图表137 郑州东盛纸业有限公司毛利率变化趋势图141

图表138 郑州东盛纸业有限公司运营能力统计141

图表139 中山市宝丽纸业有限公司资产及负债统计142

图表140 中山市宝丽纸业有限公司收入及利润统计142

图表141 中山市宝丽纸业有限公司偿债能力统计143

图表142 中山市宝丽纸业有限公司资产负债率变化趋势图143

图表143 中山市宝丽纸业有限公司盈利能力统计144

图表144 中山市宝丽纸业有限公司毛利率变化趋势图144

图表145 中山市宝丽纸业有限公司运营能力统计145

图表146 山东中顺明兴纸业有限公司资产及负债统计145

图表147 山东中顺明兴纸业有限公司收入及利润统计146

图表148 山东中顺明兴纸业有限公司偿债能力统计146

图表149 山东中顺明兴纸业有限公司盈利能力统计146

图表150 山东中顺明兴纸业有限公司运营能力统计147

图表151 “十四五”时期中国经济社会发展主要指标149

图表152 2024-2030年中国全社会固定资产投资额预测趋势图150

图表153 2024-2030年中国生活用纸产量预测图155

图表154 2024-2030年中国生活用纸表观消费量增长趋势图156

图表155 2024-2030年中国生活用纸零售规模预测图156

图表156 2005-2024年中国城城镇化率变化趋势图163

图表157 2004-2024年中国城镇居民人均在外就餐支出趋势图163

图表158 2011-2024年欧洲市场纸浆平均价格走势图178