中国新媒体行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2024-2030年）

媒体的“新”与“旧”是相对而言的。一般地，新媒体是相对于传统意义上的报刊、广播、电视这些大众传播媒体而言的，是指随着传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体，主要是指宽带互联网络、手机两类新媒体，而且重点是两者的增值服务这一块，也有人把这两类媒体分别称之为第四、第五媒体。

　　中国市场调研在线 网发布的中国新媒体行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2024-2030年）认为，2015年，新媒体领域风云变幻，户外新媒体迎来新的发展契机、移动新媒体朝气蓬勃、网络新媒体加快整合步伐、传统媒体转型来势凶猛。2015年是移动新媒体元年，新媒体影视行业呈现出了更为繁荣、多元的发展态势，产业规模进一步放大，迎来了新一轮的爆发式增长。

　　新媒体的舆论场属性也越来越具有理性和建设性。习近平总书记强调要着力打造一批形态多样的新型主流媒体，在思想解放和政策支持上迈出了关键一步；“微信十条”进一步规范了中国目前最热的社交媒体发展框架；一系列的政策举措凸显出新媒体已是社会运行的舆论基石，传统媒体、企业、政府等多元主体也在此“春风”下积极参与新媒体建设。

　　中国新媒体行业发展前景广阔。国家“十四五”规划强调要面向经济结构转型，重点培育和发展以新一代信息技术为代表的“战略性新兴产业”。其中包括三网融合、物联网、云计算等技术范畴，这些技术领域均是我国新媒体产业发展的重要支撑，是实现新媒体产业在“十四五”期间获得长足进展的必要保障。预计未来几年，中国新媒体行业将继续保持高速平稳增长。

　　《中国新媒体行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2024-2030年）》在多年新媒体行业研究的基础上，结合中国新媒体行业市场的发展现状，通过资深研究团队对新媒体市场资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对新媒体行业进行了全面、细致的调研分析。

　　中国市场调研在线 网发布的《中国新媒体行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2024-2030年）》可以帮助投资者准确把握新媒体行业的市场现状，为投资者进行投资作出新媒体行业前景预判，挖掘新媒体行业投资价值，同时提出新媒体行业投资策略、营销策略等方面的建议。

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第1章   新媒体行业介绍

　　11 新媒体定义及主要形式

　　　　111 行业定义

　　　　112 行业形式

　　12 新媒体的特征分析

　　　　121 主要特征

　　　　122 传播特征

　　　　123 经济学特性

 

第2章   2013-2016年中国新媒体产业发展环境分析

　　21 经济环境

　　　　211 国内生产总值

　　　　212 进出口总额

　　　　213 固定资产投资

　　　　214 社会融资规模

　　22 消费环境

　　　　221 城乡居民收入

　　　　222 消费价格走势

　　　　223 消费市场特点

　　23 技术环境

　　　　231 互联网技术

　　　　232 数字技术

　　　　233 移动技术

 

第3章   2013-2016年新媒体行业发展分析

　　31 新媒体行业综述

　　　　311 新媒体盈利模式

　　　　312 行业牌照管制分析

　　　　313 国家软实力渠道

　　　　314 美国新媒体现状

　　32 2013-2016年中国新媒体行业发展分析

　　　　321 新媒体发展现状

　　　　322 新媒体舆论格局

　　　　323 行业加速融合

　　　　324 发展面临问题

　　　　325 发展策略建议

　　33 三网融合对新媒体行业发展的影响分析

　　　　331 三网融合简介

　　　　332 三网融合格局

　　　　333 新媒介发展分析

　　　　334 新媒体发展动向

　　34 4G产业对新媒体行业发展影响分析

　　　　341 4G国际发展现状

　　　　342 4G中国发展现状

　　　　343 4G新媒体管理

　　　　344 4G新媒体服务

　　35 新媒体行业受众群体分析

　　　　351 受众心理分析

　　　　352 受众需求研究

　　　　353 受众媒介依赖性分析

　　　　354 强制性传播反应分析

 

第4章   2013-2016年网络新媒体行业分析

　　41 2013-2016年中国互联网发展分析

　　　　411 网民规模分析

　　　　412 网民属性分析

　　　　413 接入方式分析

　　42 2013-2016年网络新媒体行业分析

　　　　421 行业主要分类

　　　　422 行业特征分析

　　　　423 行业优势分析

　　　　424 面临问题分析

　　43 2013-2016年新闻网站发展分析

　　　　431 行业发展历程

　　　　432 市场化分析

　　　　433 上市SWOT分析

　　　　434 上市策略分析

　　　　435 发展机遇分析

　　44 2013-2016年网络视频发展分析

　　　　441 市场规模分析

　　　　442 市场结构分析

　　　　443 广告市场规模

　　　　444 行业热点分析

　　　　445 PC与移动端对比

　　45 2013-2016年搜索引擎发展分析

　　　　451 市场规模分析

　　　　452 市场传媒功能

　　　　453 行业安全分析

　　　　454 发展趋势分析

　　46 2013-2016年微博发展分析

　　　　461 发展优势分析

　　　　462 用户规模分析

　　　　463 用户行为分析

　　　　464 商业模式分析

　　　　465 发展前景预测

　　47 2013-2016年社交网站发展分析

　　　　471 覆盖规模分析

　　　　472 用户构成分析

　　　　473 行业发展特性

　　　　474 商业价值分析

　　　　475 发展趋势预测

 

第5章   2013-2016年交互式网络电视（IPTV）发展分析

　　51 IPTV行业介绍

　　　　511 行业定义

　　　　512 服务类型

　　　　513 关键技术

　　　　514 特色应用

　　52 2013-2016年中国IPTV行业发展分析

　　　　521 行业发展历程

　　　　522 行业发展现状

　　　　523 产业链分析

　　　　524 用户行为分析

　　　　525 与OTT对比

　　53 2013-2016年IPTV产业发展要素分析

　　　　531 内容集成管理

　　　　532 EPG规划展示

　　　　533 业务运营管理

　　　　534 数据采集反馈

　　54 2013-2016年中国IPTV区域发展分析

　　　　541 江苏省

　　　　542 湖南省

　　　　543 浙江省

　　　　544 广东省

　　55 2013-2016年中国IPTV市场存在的问题及对策分析

　　　　551 面临问题分析

　　　　552 行业制约分析

　　　　553 行业发展策略

　　56 IPTV行业发展发展前景及趋势分析

　　　　561 行业前景展望

　　　　562 行业发展趋势

　　　　563 技术发展趋势

 

第6章   2013-2016年车载移动电视行业分析

　　61 移动数字电视发展概况

　　　　611 行业定义

　　　　612 行业分类

　　62 2013-2016年车载移动电视市场分析

　　　　621 车载广告现状

　　　　622 市场价值分析

　　　　623 SWOT分析

　　　　624 市场经营建议

　　　　625 行业发展前景

　　63 2013-2016年中国公交移动电视发展分析

　　　　631 媒介特征分析

　　　　632 影响能力分析

　　　　633 运营模式分析

　　　　634 节目内容分析

　　　　635 行业面临问题

　　　　636 行业发展对策

　　64 其他车载移动电视

　　　　641 地铁移动电视

　　　　642 出租车移动电视

　　　　643 铁路列车电视

 

第7章   2013-2016年手持电视（CMMB）行业分析

　　71 手持电视（CMMB）概述

　　　　711 行业介绍

　　　　712 发展历程

　　　　713 主要业务形态

　　　　714 终端发展分析

　　72 2013-2016年手持电视（CMMB）市场分析

　　　　721 市场特点分析

　　　　722 业务状况分析

　　　　723 发展热点分析

　　　　724 市场SWOT分析

　　73 手持电视（CMMB）发展策略分析

　　　　731 内容创新分析

　　　　732 盈利策略分析

　　　　733 发展切入点

　　74 手持电视（CMMB）市场发展前景及趋势分析

　　　　741 市场规模预测

　　　　742 三网融合机遇

　　　　743 技术发展目标

 

第8章   2013-2016年手机媒体行业分析

　　81 2013-2016年手机媒体行业总体发展

　　　　811 市场规模分析

　　　　812 手机技术发展

　　　　813 手机市场格局

　　　　814 手机媒体应用

　　　　815 媒体传播能力

　　82 手机报 订购电话 010-62665210

　　　　821 传播方式分析

　　　　822 产业链分析

　　　　823 运营模式分析

　　　　824 面临问题分析

　　　　825 发展对策分析

　　　　826 市场发展趋势

　　83 手机电视

　　　　831 手机电视概述

　　　　832 产业链分析

　　　　833 业务模式分析

　　　　834 用户特征分析

　　　　835 用户行为分析

　　　　836 内容监管分析

　　84 手机视频

　　　　841 手机视频概述

　　　　842 市场规模分析

　　　　843 用户行为研究

　　　　844 发展动力分析

　　　　845 发展规模预测

　　85 手机音频广播

　　　　851 媒介特性分析

　　　　852 产业链分析

　　　　853 业务模式分析

　　　　854 用户特征分析

　　　　855 用户行为分析

　　　　856 发展前景展望

　　86 手机小说

　　　　861 传播形式分析

　　　　862 媒介特性分析

　　　　863 产业链分析

　　　　864 业务模式分析

　　　　865 用户特征研究

　　　　866 用户行为分析

 

第9章   2013-2016年其他新媒体分析

　　91 多媒体数字报

　　　　911 国外发展启示

　　　　912 行业发展现状

　　　　913 发展案例研究

　　　　914 收费模式分析

　　　　915 价值提升策略

　　92 多媒体数字杂志

　　　　921 发展历程回顾

　　　　922 发展优势分析

　　　　923 需求心理分析

　　　　924 盈利策略分析

　　93 电子书

　　　　931 行业发展现状

　　　　932 行业发展问题

　　　　933 行业发展策略

　　　　934 技术发展方向

　　94 楼宇电视

　　　　941 传播特点分析

　　　　942 发展现状分析

　　　　943 面临问题分析

　　　　944 未来发展策略

 

第10章   2013-2016年新媒体行业竞争分析

　　101 2013-2016年新媒体与传统媒体的竞争概况

　　　　1011 传统媒体竞争优势

　　　　1012 新媒体竞争优势

　　102 2013-2016年新媒体行业竞争分析

　　　　1021 竞争格局分析

　　　　1022 核心竞争力分析

　　　　1023 内容竞争分析

　　　　1024 提升竞争力策略

　　103 传统媒体在新旧竞争中发展策略

　　　　1031 电视媒体重新定位

　　　　1032 介入新媒体领域

　　　　1033 新型发展途径

　　　　1034 竞争策略分析

　　104 新媒体与传统媒体竞争融合分析

　　　　1041 合作意义重大

　　　　1042 竞争融合现状

　　　　1043 跨界整合障碍

 

第11章   2013-2016年新媒体行业营销分析

　　111 新媒体营销概述

　　　　1111 营销价值分析

　　　　1112 营销方式分析

　　　　1113 营销优势分析

　　　　1114 社会营销分析

　　112 网络媒体营销

　　　　1121 微信营销分析

　　　　1122 搜索引擎营销

　　　　1123 社交网站营销

　　　　1124 微博营销分析

　　113 网络广告

　　　　1131 多媒体广告应用分析

　　　　1132 中国网络广告市场

　　　　1133 长尾网络广告市场

　　114 手机媒体营销

　　　　1141 手机报营销

　　　　1142 手机杂志营销

　　　　1143 手机微博营销

　　115 手机广告

　　　　1151 广告市场现状

　　　　1152 广告模式分析

　　　　1153 广告特性与优势

　　　　1154 广告形式及效果

　　　　1155 SWOT分析

 

第12章   2013-2016年新媒体行业重点上市公司分析

　　121 上海东方明珠（集团）股份有限公司

　　　　1211 企业发展概况

　　　　1212 经营效益分析

　　　　1213 业务经营分析

　　　　1214 财务状况分析

　　　　1215 未来前景展望

　　122 中视传媒股份有限公司

　　　　1221 企业发展概况

　　　　1222 经营效益分析

　　　　1223 业务经营分析

　　　　1224 财务状况分析

　　　　1225 未来前景展望

　　123 成都博瑞传播股份有限公司

　　　　1231 企业发展概况

　　　　1232 经营效益分析

　　　　1233 业务经营分析

　　　　1234 财务状况分析

　　　　1235 未来前景展望

　　124 湖南电广传媒股份有限公司

　　　　1241 企业发展概况

　　　　1242 经营效益分析

　　　　1243 业务经营分析

　　　　1244 财务状况分析

　　　　1245 未来前景展望

　　125 北京歌华有线电视网络股份有限公司

　　　　1251 企业发展概况

　　　　1252 经营效益分析

　　　　1253 业务经营分析

　　　　1254 财务状况分析

　　　　1255 未来前景展望

　　126 陕西广电网络传媒股份有限公司

　　　　1261 企业发展概况

　　　　1262 经营效益分析

　　　　1263 业务经营分析

　　　　1264 财务状况分析

　　　　1265 未来前景展望

　　127 乐视网信息技术（北京）股份有限公司

　　　　1271 企业发展概况

　　　　1272 经营效益分析

　　　　1273 业务经营分析

　　　　1274 财务状况分析

　　　　1275 未来前景展望

　　128 百视通新媒体股份有限公司

　　　　1281 企业发展概况

　　　　1282 经营效益分析

　　　　1283 业务经营分析

　　　　1284 财务状况分析

　　　　1285 未来前景展望

　　129 上市公司财务比较分析

　　　　1291 盈利能力分析

　　　　1292 成长能力分析

　　　　1293 营运能力分析

　　　　1294 偿债能力分析

 

第13章   博研咨询： 新媒体行业投资分析及前景预测

　　131 2013-2016年新媒体行业投资现状

　　　　1311 新媒体投资新热点

　　　　1312 宽带业务投资机遇

　　　　1313 国家重点扶持

　　　　1314 投资盈利方式

　　　　1315 投资市场风险

　　132 2013-2016年新媒体行业投资面临的问题分析

　　　　1321 新媒体过度资本化

　　　　1322 国际资本跨国控制

　　　　1323 国有及民营资本平衡

　　133 新媒体行业发展前景及未来趋势分析

　　　　1331 市场前景分析

　　　　1332 行业发展趋势

　　　　1333 政务新媒体发展趋势

　　134 2016-2023年中国新媒体行业预测分析

　　　　1341 影响因素分析

　　　　1342 市场规模预测

　　　　　　附录

　　　　　　附录一：互联网信息服务管理办法

　　　　　　附录二：互联网等信息网络传播视听节目管理办法

图表目录（部分）

　　图表：媒体成本收益曲线图对比

　　图表：2012-2015年国内生产总值及其增长速度

　　图表：2012-2015年货物进出口总额

　　图表：2015年固定资产投资（不含农户）增速

　　图表：2016年民间固定资产投资和全国固定资产投资增速

　　图表：2015年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度

　　图表：2012-2015年我国城镇居民人均可支配收入实际增长速度

　　图表：2012-2015年我国农村居民人均收入实际增长速度

　　图表：2014-2016年城镇居民人均可支配收入实际增长速度（累计同比）

　　图表：2014-2016年农村居民人均收入实际增长速度（累计同比）

　　图表：2013年与2015年我国居民消费价格同比上涨情况

　　图表：2014-2016年居民消费价格上涨情况（月度同比）

　　图表：2014-2016年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比）

　　图表：2014-2016年社会消费品零售总额名义增速（月度同比）

　　图表：我国视频领域牌照控制状况

　　图表：受众接收垃圾邮件态度和行为评分

　　图表：接收不同数量垃圾邮件的用户态度行为评分

　　图表：受众对公交电视的认知和行为评分情况

　　图表：受众对楼宇电视认知与态度评分

　　图表：受众接触频率与认知行为对比

　　图表：受众接触时长与认知行为比较

　　图表：中国网民规模和互联网普及率

　　图表：城镇、农村非学生非网民群体学历结构

　　图表：城镇、农村非学生非网民群体未来半年上网意愿

　　图表：城镇、农村新增学生网民年龄结构

　　图表：中国手机网民规模及其占网民比例

　　图表：中国网民城乡结构

　　图表：中国网民性别结构

　　图表：中国网民年龄结构

　　图表：中国网民学历结构

　　图表：中国网民职业结构

　　图表：中国网民职收入结构

　　图表：网民上网设备

　　图表：网民使用电脑上网场所

　　图表：网民人均上网时长

　　图表：五大互联网新媒体典型特征比较

　　图表：四大媒体典型特征比较

　　图表：2014-2016年中国在线视频行业季度市场规模

　　图表：2014-2016年中国在线视频行业收入构成

　　图表：2014-2016年中国在线视频行业广告市场规模

　　图表：2016年中国在线视频移动端广告市场规模

　　图表：2014-2016年中国在线视频PC端与移动端覆盖人数趋势

　　图表：2014-2016年中国搜索引擎市场规模

　　图表：2013-2016年中国搜索引擎市场营收份额

　　图表：使用微博发生变化的网民特征

　　图表：网民使用微博时间点

　　图表：网民使用微博内容

　　图表：微型博客价值的体现

　　图表：个人用户市场微型博客商业模式

　　图表：企业微型博客商业价值的体现

　　图表：2015年中国各社交类应用覆盖率

　　图表：社交类应用用户结构

　　图表：社交类应用用户年龄结构

　　图表：社交类应用用户收入结构

　　图表：社交类应用用户学历结构

　　图表：社交类应用的用户重合度

　　图表：网民不适用社交类应用的原因

　　图表：各类社交类应用用户流失率

　　图表：各类社交类应用用户变化

　　图表：使用社交类网站发生变化的网民特征

　　图表：2014湖南省直播、点播、回看三项功能占平台总用户百分比

　　图表：2015年湖南省全年直播、点播、回看功能使用次数、使用时长占比

　　图表：2015年湖南省直播使用次数走势

　　图表：2015年湖南省点播使用次数走势

　　图表：2015年湖南省回看使用次数走势

　　图表：移动多媒体广播总体架构

　　图表：CMMB手机电视发展现状

　　图表：CMMB手机电视用户分析

　　图表：CMMB手机电视用户调查

　　图表：中国CMMB终端市场规模预测

　　图表：三种不同形式新闻报纸的特点比较

　　图表：手机报产业链结构图

　　图表：手机电视产业链结构

　　图表：半年内使用过手机电视的用户比例

　　图表：手机电视用户与非手机电视用户的年龄比较

　　图表：手机电视用户与非手机电视用户的性别比较

　　图表：手机电视用户与非手机电视用户学历比较

　　图表：手机电视用户与非手机电视用户从业性质比较

　　图表：手机电视用户与非手机电视用户地区比较

　　图表：用户对手机电视业务的了解渠道

　　图表：用户没有使用过手机电视服务的原因分析

　　图表：不考虑阻碍因素而愿意定制手机电视的用户比例

　　图表：影响用户订阅手机电视的阻碍因素比较

　　图表：用户关注的手机电视节目内容

　　图表：用户对手机电视操作便利性认知

　　图表：手机电视发展的内容影响因素

　　图表：用户对手机电视的使用场景

　　图表：用户平均每天观看手机电视节目时长

　　图表：手机视频产业链结构

　　图表：手机视频市场规模

　　图表：手机视频用户性别分布状况

　　图表：手机视频用户年龄分布

　　图表：手机视频用户上网时长

　　图表：手机上网用户不使用手机视频的原因

　　图表：手机视频用户使用的手机视频业务

　　图表：手机视频用户经常访问的手机视频网站类型

　　图表：手机视频用户愿意付费的手机视频节目

　　图表：手机视频用户对手机视频广告的态度

　　图表：手机视频目前存在的问题

　　图表：手机音频广播的产业链结构

　　图表：“半年内使用过手机音频广播服务的用户比例”调查结果

　　图表：手机音频广播用户与非手机音频广播用户年龄比较

　　图表：手机音频广播用户与非手机音频广播用户性别比较

　　图表：手机音频广播用户与非手机音频广播用户学历比较

　　图表：手机音频广播用户与非手机音频广播用户从业性质比较

　　图表：手机音频广播用户与非手机音频广播用户的地区比较

　　图表：用户对手机音频广播的了解渠道

　　图表：用户没有使用过手机音频广播服务的原因

　　图表：不考虑阻碍因素而愿意使用手机音频广播服务的用户比例

　　图表：影响用户使用手机音频广播的阻碍因素比较

　　图表：用户对手机音频广播的关注内容

　　图表：手机音频广播与普通音频广播相比较的优点

　　图表：手机音频广播与普通音频广播相比较的不足

　　图表：手机音频广播用户关注的互联网广播内容

　　图表：非手机音频广播用户使用收音机广播的频率

　　图表：非手机音频广播用户使用互联网广播的比例

　　图表：非手机音频广播用户的互联网广播使用内容

　　图表：三种不同形式小说的特点比较

　　图表：手机小说产业链结构

　　图表：“半年内使用过手机小说服务”的用户调查结果

　　图表：手机小说用户与非手机小说用户的年龄比较

　　图表：手机小说用户与非手机小说用户性别比较

　　图表：手机小说用户与非手机小说用户学历比较

　　图表：手机小说用户与非手机小说用户从业性质比较

　　图表：手机小说用户与非手机小说用户地区比较

　　图表：用户对手机小说业务的认知渠道

　　图表：用户没有使用过手机小说服务的原因分析

　　图表：不考虑阻碍因素而愿意使用手机小说的用户比例

　　图表：影响用户使用手机小说的阻碍因素比较

　　图表：用户关注手机小说的类型

　　图表：手机小说相对于纸面小说的优点

　　图表：手机小说的不足之处

　　图表：用户通过手机直接上网来下载小说的比例

　　图表：用户通过手机上网来下载小说的频率

　　图表：非手机小说用户使用的阅读载体

　　图表：用户在互联网寻找并阅读小说的方式

　　图表：网民对各种媒体广告的信任程度

　　图表：2009-2016年中国互联网广告运营商市场规模

　　图表：传统网络广告和两类长尾网络广告的特征比较

　　图表：手机媒体广告SWOT分析

　　图表：中国政务微博账号数量增长情况

　　图表：中国政务微博粉丝增长情况

　　图表：全国政务微博原创度示意图

　　图表：全国政务微博多媒体形式示意图

　　图表：全国政务微博账号主要行业系统分布

　　图表：全国政务微博账号互动情况

　　图表：2016年全国十大政务微信一览

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