2024-2030年中国植入式广告市场深度调查分析及发展趋势研究报告

“植入式广告”（Product Placement），是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

　　央视春晚很不幸的成为了全国人民声讨“植入式广告”的导火索，广电总局在及时出台了一系列的措施之后，植入式广告似乎进入了一个相对平静的时期。作为中国大陆的一件新生事物，植入式广告的兴起固然有它存在的道理，一方面，硬性广告对观众的吸引度越来越弱；另一方面，由于软性广告即植入式广告在剧情当中的植入让观众又不得不接受，强迫观众在某种情境下记住了这一品牌，高效的广告效果致使广告商对这一形式趋之若鹜。虽然目前国内大部分的植入广告都有着生搬硬套之嫌，但由于广电总局不断对电视台的广告时间进行政策性挤压，植入式广告营销势必会成为电视台取得收入的又一突破口。广告是电视台的经济命脉，没有广告，任何精彩的节目或者影视剧都失去了播出的基础，在硬性广告被压缩的紧要关头，植入式广告也不失为电视台的又一根救命稻草，所以，还请广大观众对电视台的植入式行为给予一定的理解；再站在观众的角度来讲，任何一个观众都不希望在看到自己喜爱的节目时被广告所干扰，尤其是不合理的广告情节，因而，希望媒体在对广告进行植入时务必深思熟虑，还观众一个清净的荧屏。观众与媒体之间只有真正的相互理解，才能为植入式广告的生存提供更多的土壤和空间，才能让中国的媒体营销之路向着良性前进。

　　《2024-2030年中国植入式广告市场深度调查分析及发展趋势研究报告》主要研究分析了植入式广告行业市场运行态势并对植入式广告行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了植入式广告行业的相关知识及国内外发展环境，并对植入式广告行业运行数据进行了剖析，同时对植入式广告产业链进行了梳理，进而详细分析了植入式广告市场竞争格局及植入式广告行业标杆企业，最后对植入式广告行业发展前景作出预测，给出针对植入式广告行业发展的独家建议和策略。中国市场调研在线 网发布的《2024-2030年中国植入式广告市场深度调查分析及发展趋势研究报告》给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议，使其能以更强的能力去参与市场竞争。

　　《2024-2030年中国植入式广告市场深度调查分析及发展趋势研究报告》的整个研究工作是在系统总结前人研究成果的基础上，是相关植入式广告企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解植入式广告行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。

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第1章   植入式广告发展背景分析

　　11 植入式广告定义与特征

　　12 植入式广告类型分析

　　13 植入式广告形式分析

　　　　131 背景植入

　　　　132 台词植入

　　　　133 道具植入

　　14 植入式广告优劣势分析

　　　　141 植入式广告优势

　　　　142 植入式广告劣势

　　15 植入式广告发展环境分析

　　　　151 植入式广告政策环境分析

　　　　152 植入式广告经济环境分析

　　　　153 植入式广告社会环境分析

　　　　154 植入式广告技术环境分析

 

第2章   植入式广告运作模式分析

　　21 植入式广告运行情况分析

　　　　211 全球植入式广告发展阶段

　　　　212 全球植入式广告市场规模

　　　　213 中国植入式广告市场规模

　　22 植入式广告运作模式构建

　　　　221 植入式广告构成要素

　　　　222 植入式广告运作流程

　　　　223 植入式广告运行模式

　　23 植入式广告运作原则分析

　　　　231 植入式广告存在的问题

　　　　232 植入式广告运作原则

　　24 中美植入式广告运作模式比较

　　　　241 中美植入式广告现状比较

　　　　242 中美植入式广告植入方式比较

　　　　243 中美植入式广告传播效果比较

　　　　244 美国植入式广告运作模式给中国的启示

 

第3章   中国电影植入式广告发展前景分析

　　31 中国电影产业经营情况分析

　　　　311 中国电影产业观影人次分析

　　　　312 中国电影产业产量规模分析

　　　　313 中国电影产业营收规模分析

　　　　314 中国电影产业营收来源情况

　　　　　　（1）52016-2023年中国电影产业发展前景预测

　　32 中国电影植入式广告发展概况

　　　　321 中国电影植入式广告植入方法

　　　　322 中国电影植入式广告发展现状

　　33 中国电影植入式广告传播效果调查

　　　　331 问卷设计及调查实施

　　　　332 数据统计与分析

　　34 影响电影植入式广告传播效果的因素分析

　　　　341 广告植入方式对广告效果的影响

　　　　342 广告品牌特征及知名度对广告效果的影响

　　　　343 广告潜在消费者是否与电影目标受众一致对广告效果的影响

　　35 优化电影植入式广告传播效果的建议

 

第4章   中国电视剧植入式广告发展前景分析

　　41 中国电视剧行业经营情况分析

　　　　411 电视剧收视率分析

　　　　412 电视剧行业规模分析

　　　　413 电视剧交易额分析

　　　　414 电视剧广告分析

　　　　　　（1）52016-2023年中国电视剧行业发展前景预测

　　42 中国电视剧植入式广告发展概况

　　　　421 中国电视剧植入式广告植入方法

　　　　422 中国电视剧植入式广告发展现状

　　43 中国电视剧植入式广告市场运作分析

　　　　431 以整合营销传播的思维运作

　　　　432 在资源优化中延续广告效果

　　　　433 电视剧植入式广告市场运作策略

　　44 中国电视剧植入式广告案例分析

　　　　441 案例一景芝酒业《闯关东中篇》植入

　　　　442 案例二同方笔记本《一起来看流星雨》植入后期公关宣传

　　　　443 案例三《男人帮》植入式广告模式分析

　　45 电视剧植入式广告存在的问题与对策

 

第5章   中国网络游戏植入式广告发展前景分析

　　51 中国网络游戏市场经营情况分析

　　　　511 中国网络游戏市场规模

　　　　512 中国网络游戏广告分析

　　　　513 中国网络游戏内置广告模式

　　　　　　（1）42016-2023年中国网络游戏市场发展前景预测

　　52 中国网络游戏植入式广告发展概况

　　　　521 中国网络游戏植入式广告植入方法

　　　　522 中国网络游戏植入式广告发展特点

　　53 网络游戏植入式广告运作策略及案例分析

　　　　531 产品作为游戏的道具

　　　　532 在游戏中进行体验营销

　　　　533 游戏内容与广告信息互动

　　　　534 线上与线下电子商务融合

　　　　535 真实与虚拟的互动

　　　　536 品牌信息互动传播

　　54 网络游戏植入式广告存在的问题与对策

　　　　541 广告主方面的问题与对策

　　　　542 网络游戏开发商方面的问题与对策

　　　　543 网络游戏运营商方面的问题与对策(订购电话:010-62665210)

　　　　544 网络游戏玩家方面的问题与对策

　　　　545 效果监测与评估方面问题与对策

　　　　546 发布监管方面问题与对策

　　　　547 人才与技术方面的问题与对策

　　55 网络游戏植入式广告发展方向

　　　　551 与数据库营销相结合

　　　　552 利用定制广告游戏吸引受众目光

　　　　553 网络游戏广告+网络在线营销

　　　　554 与3G手机游戏终端的有机结合

 

第6章   其他类型植入式广告发展前景分析

　　61 社会化媒体植入式广告发展分析

　　　　611 互联网发展分析

　　　　　　（1）互联网发展状况

　　　　　　1）网民规模

　　　　　　2）接入方式

　　　　　　3）网民属性

　　　　　　（2）互联网应用状况

　　　　　　（3）手机网民应用状况

　　　　612 社会化媒体植入式广告产生与发展

　　　　613 社会化媒体植入式广告技术支持

　　　　614 社会化媒体植入式广告特征与优势

　　　　615 社会化媒体植入式广告运作流程

　　　　616 社会化媒体植入式广告模式分析

　　　　617 社会化媒体植入式广告效果评估

　　　　618 我国社会化媒体植入式广告存在问题

　　62 电视真人秀节目植入式广告发展分析

　　　　621 植入式广告在电视真人秀节目中的发展

　　　　622 案例《学徒》中植入式广告的内容分析

　　63 图书植入式广告发展分析

　　　　631 我国图书行业发展情况

　　　　632 图书植入式广告产生与发展

　　　　633 图书植入式广告运作模式

　　　　634 提升图书植入式广告传播效果策略

　　　　635 图书植入式广告发展趋势

　　64 音乐植入式广告发展分析

　　　　641 植入广告中音乐运用的意义

　　　　642 植入广告中音乐运用的策略

 

第7章   植入式广告领先企业与重点客户经营分析

　　71 植入式广告领先企业经营情况分析

　　　　711 北京华谊凯旋文化传媒有限公司经营情况分析

　　　　712 北京合润德堂文化传媒股份有限公司经营情况分析

　　　　713 北京世纪鲲鹏国际传媒广告有限公司经营情况分析

　　　　714 北京唐德国际文化传媒有限公司经营情况分析

　　　　715 北京中视浩诚国际广告有限公司经营情况分析

　　　　716 北京壹捌零广告有限公司经营情况分析

　　　　717 中传华艺国际文化传媒（北京）有限公司经营情况分析

　　　　718 北京元纯传媒有限公司经营情况分析

　　　　719 北京中视美星国际文化传媒有限公司经营情况分析

　　　　7110 北京大德汇通文化传媒有限公司经营情况分析

　　　　7111 北京龙儿文化传播有限责任公司经营情况分析

　　　　7112 北京瞭望天下文化传媒有限公司经营情况分析

　　　　7113 北京准点沸腾国际广告有限公司经营情况分析

　　　　7114 爱媒森（北京）影视文化传播有限公司经营情况分析

　　　　7115 北京瑞星世纪广告有限公司经营情况分析

　　　　7116 分众传媒控股有限公司经营情况分析

　　　　7117 巴士在线传媒有限公司经营情况分析

　　　　7118 昌荣传播集团经营情况分析

　　　　7119 顺动国际传媒集团有限公司经营情况分析

　　　　7120 凯帝珂广告（上海）有限公司经营情况分析

　　　　7121 上海东方传媒集团有限公司经营情况分析

　　　　7122 世通华纳传媒控股有限公司经营情况分析

　　　　7123 湖南电广传媒股份有限公司广告分公司经营情况分析

　　　　7124 上海中视国际广告有限公司经营情况分析

　　72 影视剧制作领先企业分析

　　　　721 浙江华策影视股份有限公司经营情况分析

　　　　722 华谊兄弟传媒股份有限公司经营情况分析

　　　　723 北京光线传媒股份有限公司经营情况分析

　　　　724 中视传媒股份有限公司经营情况分析

　　　　725 橙天嘉禾娱乐（集团）有限公司经营情况分析

　　　　726 博纳国际影业集团经营情况分析

　　　　727 中国电影集团公司经营情况分析

　　73 网络游戏领先企业分析

　　　　731 腾讯控股有限公司经营情况分析

　　　　732 上海盛大网络发展有限公司经营情况分析

　　　　733 广州网易计算机系统有限公司经营情况分析

　　　　734 完美世界（北京）网络技术有限公司经营情况分析

　　　　735 上海巨人网络科技有限公司经营情况分析

　　　　736 北京畅游时代数码技术有限公司经营情况分析

　　　　737 金山软件有限公司经营情况分析

　　　　738 网龙网络有限公司经营情况分析

 

第8章   博研咨询：植入式广告投资分析与前景预测

　　81 植入式广告投资分析

　　　　811 植入式广告进入壁垒分析

　　　　812 植入式广告投资风险分析

　　82 植入式广告前景预测

　　　　821 植入式广告发展趋势分析

　　83 植入式广告投资建议

　　　　831 植入式广告投资机会分析

　　　　832 植入式广告投资建议

图表目录（部分）

　　图表：1：全面认识和把握植入式广告定义的关键

　　图表：2：植入式广告与传统广告的区别

　　图表：3：植入式广告特征

　　图表：4：植入式广告类型分析

　　图表：5：植入式广告优势

　　图表：6：植入式广告劣势

　　图表：7：2011-2016年我国GDP增长趋势（单位：亿元，%）

　　图表：8：受众对传统广告的态度饼状图（单位：%）

　　图表：9：全球植入式广告发展阶段

　　图表：10：2011-2016年全球植入式广告市场规模（单位：亿美元）

　　图表：11：2011-2016年中国植入式广告市场规模（单位：亿元）

　　图表：12：植入式广告运作流程图

　　图表：13：植入式广告运行模式图

　　图表：14：植入式广告传播过程中获取反馈的方法

　　图表：15：植入式广告一致性原则分析

　　图表：16：植入式广告贴合性原则

　　图表：17：植入式广告单一性原则

　　图表：18：植入式广告持续性原则

　　图表：19：中美植入式广告所处阶段

　　图表：20：中美植入式广告现状比较

　　图表：21：中美影片植入方式对比表（单位：个）

　　图表：22：CBN财经周刊植入式广告

　　图表：23：卡地亚手表植入式广告

　　图表：24：中国移动12580植入式广告

　　图表：25：联想电脑植入式广告

　　图表：26：可口可乐的魔兽世界广告

　　图表：27：王老吉《剑侠世界》中植入的冠名活动道具

　　图表：28：中美综艺节目植入式广告比较

　　图表：29：针对《变形金刚》中植入式广告的问卷调查（单位：%）

　　图表：30：针对《非诚勿扰2》中植入式广告的问卷调查（一）（单位：%）

　　图表：31：针对《非诚勿扰2》中植入式广告的问卷调查（二）（单位：%）

　　图表：32：针对《非诚勿扰2》中植入式广告的问卷调查（三）（单位：%）

　　图表：33：针对《非诚勿扰2》中植入式广告的问卷调查（四）（单位：%）

　　图表：34：2011-2016年美国游戏广告市场收入结构（单位：亿美元，%）

　　图表：35：关于QQ农场植入式广告效果的调查（一）（单位：%）

　　图表：36：关于QQ农场植入式广告效果的调查（二）（单位：%）

　　图表：37：《学徒》中植入式广告的观众认知度调查表（单位：个）

　　图表：38：美国植入式广告运作模式给中国的启示

　　图表：39：2011-2016年中国主要类型电影产量（单位：部）

　　图表：40：2011-2016年中国电影票房收入、增长率及全球占比（单位：亿元，%）

　　图表：41：2016年前十地区电影票房收入（单位：亿元，%）

　　图表：42：2011-2016年中国电影广告收入情况（单位：亿元）

　　图表：43：2011-2016年中国国内电影票房及同比增长情况（单位：亿元，%）

　　图表：44：2011-2016年中国国内电影票房占比情况（单位：%）

　　图表：45：2011-2016年中国进口电影票房及同比增长情况（单位：亿元，%）

　　图表：46：2011-2016年中国进口电影票房占比情况（单位：%）

　　图表：47：2011-2016年中国内地电影海外销售及票房收入及增长情况（单位：亿元，%）

　　图表：48：2016-2023年中国主要类型电影产量预测（单位：部）

　　图表：49：2016-2023年中国国内电影票房预测（单位：亿元）

　　图表：50：2016-2023年中国电影植入式广告收入预测（单位：亿元）

　　图表：51：中国电影植入式广告植入方法

　　图表：52：2011-2016年年中国电影植入式广告收入（单位：亿元）

　　图表：53：影片中广告植入方式统计

　　图表：54：观影前观众对《杜拉拉升职记》植入广告品牌的认知率（单位：%）

　　图表：55：《杜拉拉升职记》植入广告品牌和相关情节记忆度对比

　　图表：56：《杜拉拉升职记》植入广告品牌好感度对比

　　图表：57：观影后观众对影片植入广告产品的关注度提升对比（单位：%）

　　图表：58：《杜拉拉升职记》植入广告品牌观影后消费提升度对比

　　图表：59：立顿品牌在《杜拉拉升职记》中的植入效果评估

　　图表：60：马自达品牌在《杜拉拉升职记》中的植入效果评估

　　图表：61：诺基亚品牌在《杜拉拉升职记》中的植入效果评估

　　图表：62：典型品牌植入广告效果评估

　　图表：63：《杜拉拉升职记》中的立顿广告

　　图表：64：《杜拉拉升职记》中的诺基亚广告

　　图表：65：《杜拉拉升职记》中芭比波朗和联想的广告特写镜头

　　图表：66：《杜拉拉升职记》观众性别构成（单位：%）

　　图表：67：《杜拉拉升职记》观众年龄构成（单位：%）

　　图表：68：《杜拉拉升职记》观众收入构成（单位：%）

　　图表：69：《杜拉拉升职记》观众学历构成（单位：%）

　　图表：70：《杜拉拉升职记》观众地域构成（单位：%）

　　图表：71：植入式广告与电影关联性分析

　　图表：72：2016年全国电视媒体各类型节目收视份额（单位：%）

　　图表：73：2011-2016年中国电视剧制作机构数量变化（单位：家）

　　图表：74：国内电视剧制作机构产量占比及收入占比情况（单位：部，集，亿元，%）

　　图表：75：近年涌入影视剧制作行业的各类机构

　　图表：76：2011-2016年电视剧获准发行新剧数量（单位：部）

　　图表：77：2011-2016年电视剧交易额变化情况（单位：亿元）

　　图表：78：2011-2016年中国电视广告收入规模（单位：亿元）

　　图表：79：中央台广告时长和占比（单位：小时，%）

　　图表：80：省级卫视广告时长和占比（单位：小时，%）

　　图表：81：2001年以来全国电视剧采购支出占电视广告收入比重（单位：亿元，%）

　　图表：82：2016-2023年中国电视剧产量预测（单位：部）

　　图表：83：2016-2023年中国电视剧行业收入预测（单位：亿元）

　　图表：84：2016-2023年中国电视剧行业广告收入预测（单位：亿元）

　　图表：85：中国电视剧植入式广告植入方法

　　图表：86：《一起来看流星雨》公关炒作三阶段

　　图表：87：电视剧植入式广告存在的问题

　　图表：88：电视剧植入式广告发展建议

　　图表：89：2011-2016年中国网络游戏市场规模增长趋势（单位：亿元，%）

　　图表：90：2011-2016年我国网络游戏用户规模（单位：亿人，%）

　　图表：91：2016年我国网络游戏广告主数量（单位：个，%）

　　图表：92：2016年我国网络游戏广告投放（单位：亿元，%）

　　图表：93：2016年我国网络游戏广告投放天次（单位：万次，%）

　　图表：94：2016年我国网络游戏广告主投放金额（单位：万元）

　　图表：95：2016年我国网络游戏广告主投放天次（单位：万次）

　　图表：96：2016年我国客户端游戏产品广告投放金额（单位：万元）

　　图表：97：2016年我国网页游戏产品广告投放金额（单位：万元）

　　图表：98：网络游戏广告形式

　　图表：99：2011-2016年我国网络游戏市场规模及预测（单位：亿元，%）

　　图表：100：中国网络游戏植入式广告发展特点

　　图表：101：2011-2016年中国网民规模与普及率（单位：亿，%）

　　图表：102：2011-2016年中国网民上网设备（单位：%）

　　图表：103：2011-2016年中国网民上网场所（单位：%）

　　图表：104：2011-2016年中国网民平均每周上网时长（单位：小时）

　　图表：105：2011-2016年中国网民性别结构（单位：%）

　　图表：106：2011-2016年中国网民年龄结构（单位：%）

　　图表：107：2011-2016年中国网民学历结构（单位：%）

　　图表：108：2011-2016年中国网民职业结构（单位：%）

　　图表：109：2011-2016年中国网民收入结构（单位：%）

　　图表：110：2011-2016年各类网络应用使用率（单位：万，%）

　　图表：111：2011-2016年手机网民各类手机应用使用率（单位：%）

　　图表：112：2011-2016年手机微博用户数及使用率（单位：万人，%）

　　图表：113：社会化媒体植入式广告技术支持

　　图表：114：2011-2016年美国社会化媒体营销使用情况（单位：%）

　　图表：115：社会化媒体植入式广告特征与优势

　　图表：116：中国广告主营销意识的变化（单位：%）

　　图表：117：2011-2016年中国互联网细分领域广告规模及预测（单位：亿元）

　　图表：118：社会化媒体改变企业的传播路径

　　图表：119：植入式广告按照受众涉入深度分类

　　图表：120：社会化媒体植入式广告价值

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