2019-2024年中国白酒行业供需预测及投资潜力研究咨询报告



第一部分 行业发展形势

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 第1章  2014-2017年中国白酒市场现状分析     1

    第一节 2016年中国白酒市场运行分析    1

        一、2016年中国白酒产量  1

        二、2016年中国白酒制造工业总产值     1

        三、2016年中国白酒市场特点  1

        四、2016年我国白酒产业显著发展的原因     3

    第二节 2017年中国白酒市场运行分析    4

        一、2017年中国白酒产量  4

        二、2017年中国白酒产值情况  4

        三、2017年白酒收入与利润情况     4

        四、2017年度中国白酒十大新闻事件     4

        五、2017年全国白酒销量排行  7

        六、2017年白酒发展总结  8

    第三节 2017年部分 省市白酒市场运行分析  9

        一、2017年四川白酒市场运行  9

        二、2017年河北白酒实现利润情况  10

        三、2017年湖南省酒产量突破百万吨大关     11

    第四节 2019-2024年中国白酒市场运行及预测分析     11

        一、2017年二线白酒销售回暖  11

        二、2019-2024年白酒行业面临的机遇与挑战       11

        三、2019-2024年白酒发展预测       15

    第五节 2019-2024年中国白酒期待与隐忧     15

        一、期待：资本整合白酒行业    15

        二、隐忧：年份酒会不会成白酒行业的三聚氰胺    16

第2章  中国白酒业竞争格局分析  17

    第一节 白酒市场竞争特点分析  17

        一、餐饮终端是酒类产品的竞争焦点       17

        二、中档酒是新生白酒品牌的最佳立足空间    17

        三、渠道价值仍然不可低估       18

        四、促销方式以单纯产品促销为主    18

        五、商务用酒占有很大的消费比例    18

        六、地域市场品牌仍占消费主流       19

    第二节 白酒后竞争阶段的特点分析  19

    第三节 白酒竞争格局分析  20

        一、白酒进入竞争新阶段    20

        二、中国白酒市场竞争加剧       20

        三、高端白酒寡头格局已经形成       20

        四、洋巨头绕过外资控股禁令扰动白酒市场格局    21

    第四节 白酒文化竞争的战略制高点分析  21

        一、白酒全球化的战略制高点    21

        二、白酒行业竞争的战略制高点       23

        三、白酒企业在两个战略制高点中寻找自己的定位       24

    第五节 中小白酒企业相对竞争力分析     25

        一、相对竞争力分析    25

        二、业务专注就是竞争力    26

        三、执行力就是竞争力       27

    第六节 2019-2024年中国白酒发展格局分析 27

        一、2019-2024年白酒行业“新”挑战   27

        二、2019-2024年白酒行业发展“新”格局   28

第3章  中国白酒业发展趋势  30

    第一节 2019-2024年白酒产业的发展趋势     30

        一、白酒高端化进一步明显       30

        二、二线区域品牌将成主角       31

    第二节 白酒业规模化、跨地域化的发展趋势  31

        一、规模化趋势    31

        二、跨地域化趋势       32

    第三节 中国白酒行业的未来发展趋势     32

        一、发展品牌是关键    32

        二、理念和思路是成功的基石    32

        三、诸侯割据、区域为王    32

        四、消费档次趋向中、高档化    33

        五、高度酒回流    33

        六、贴牌、买断产品将继续冲击市场       33

        七、消费者消费越来越趋向名酒化    34

        八、重点市场或区域中心直营    34

        九、市场多元化细分    34

        十、品质的返璞归真    34

    第四节 中国白酒品牌发展趋势  34

第二部分 区域市场分析

第4章  中国白酒行业区域市场分析     39

    第一节 行业总体区域结构特征分析  39

        一、行业区域结构总体特征       39

            1、行业区域分布总体特征  39

            2、行业企业区域分布  40

            3、行业区域销售收入分析  49

        二、行业区域集中度分析    49

    第二节 贵州省白酒行业发展分析及预测  50

            1、贵州省白酒行业产销情况分析     50

            2、贵州省白酒行业市场竞争格局分析     50

            3、贵州省白酒行业市场集中度分析  50

            4、贵州省白酒行业发展趋势预测     51

    第三节 贵州省高端白酒市场分析     51

        一、贵州省高端白酒行业市场需求分析    51

            1、贵州省高端白酒行业销售收入分析     51

            2、贵州省高端白酒行业销售产品结构分析     52

        二、贵州省高端白酒行业市场竞争格局分析    52

        三、贵州省高端白酒行业消费集中度分析       52

        四、贵州省高端白酒行业发展前景预测    52

第三部分 市场调查分析

第5章  白酒行业消费者分析  54

    第一节 消费者的白酒需求分析及消费群体的构成  54

        一、白酒主力消费群分析    54

        二、白酒主力消费群消费需求价值分析    54

    第二节 “80后”白酒消费群体分析 55

        一、“80后”群体的特征    55

        二、企业面对“80后”的对策  55

    第三节 我国白酒行业消费特征  57

        一、渠道价值不可低估       57

        二、中档酒是新生白酒品牌的最佳立足空间    57

        三、餐饮终端是酒类竞争焦点    57

        四、促销方式以单纯产品为主    58

        五、地域市场品牌占消费主流    58

        六、商务用酒消费比例       59

        七、高档白酒品牌竞争       59

        八、竞争格局多级化发展    59

        九、行业集中度提高    60

        十、白酒消费更趋理性       60

    第四节 白酒消费行为特点分析  60

        一、群体性    60

        二、层次性    61

        三、从众性    61

        四、特定的时间性       62

        五、地域差异性    62

    第五节 白酒消费者行为分析     63

        一、消费者喝的最多的白酒品牌       63

        二、消费者最喜欢喝哪种香型的白酒       64

        三、消费者喝的最多的白酒产品是哪个度数    64

        四、消费者认为好的白酒产品应具备的核心条件    65

        五、消费者在家里和饭馆喝白酒哪个多    65

        六、消费者认为购买自己喝的白酒多少钱一瓶最合适    65

        七、消费者认为购买礼品白酒多钱一瓶最合适       66

        八、消费者平均每月自己喝白酒的花费    67

        九、消费者一般是在什么地点购买白酒产品    67

    第六节 经销商白酒市场调查     67

        一、白酒产品市场现状       67

        二、主流品牌市场现状       68

        三、消费者行为现状    68

        四、白酒品牌发展前景       69

    第七节 白酒消费趋势分析  69

        一、消费群体年轻化    69

        二、消费需求个性化    70

        三、产品和饮用方式健康化       70

        四、低端产品品牌化    70

        五、高端产品区域化    71

第6章  中国白酒业营销分析  72

    第一节 酱香时代白酒品牌营销对策  72

    第二节 中国白酒企业的渠道策略     76

        一、何谓渠道精耕       76

        二、渠道精耕的内容与表现形式       76

        三、渠道精耕的实施    77

        四、渠道精耕的组织、实施及检查    79

        五、渠道精耕的实施条件    80

第四部分 行业深度分析

第7章  2014-2017年中国酱香型白酒市场现状分析 81

    第一节 2016年中国酱香型白酒市场运行分析       81

        一、2016年中国酱香型白酒产量     81

        二、2016年中国酱香型白酒制造工业总产值  81

        三、2016年中国酱香型白酒市场特点     81

        四、2016年我国酱香型白酒产业显著发展的原因  82

    第二节 2017年中国酱香型白酒市场运行分析       82

        一、2017年中国酱香型白酒产量     82

        二、2017年中国酱香型白酒产值情况     82

        三、2017年酱香型白酒收入与利润情况  83

        四、中国酱香型白酒重大新闻事件    83

        五、2017年全国酱香型白酒品牌排行     83

        六、2017年各季度酱香型白酒发展总结  84

    第三节 2017年部分 省市酱香型白酒市场运行分析     84

    第四节 2019-2024年中国酱香型白酒市场运行及预测分析 85

        一、2017年酱香型白酒产量     85

        二、2019-2024年酱香型白酒行业面临的机遇与挑战   85

        三、2019-2024年酱香型白酒发展预测   87

    第五节 2019-2024年中国酱香型白酒期待与隐忧 87

        一、期待       87

        二、隐忧       88

第8章  中国酱香型白酒业竞争格局分析     90

    第一节 酱香型白酒市场竞争特点分析     90

        一、酱香型白酒得到越来越多人的认可    90

        二、中档酒是新生酱香型白酒品牌的最佳立足空间       91

        三、中国酱酒正式进入位次重构期    91

        四、消费结构从倒金字塔转向橄榄型       91

        五、产品结构和组织结构面临双重调整    92

        六、缩小与浓香品类的规模差距和消费差距    93

        七、品牌混乱，标准不清    93

    第二节 酱香型白酒后竞争阶段的特点分析     94

    第三节 酱香型白酒竞争格局分析     97

        一、酱香型白酒竞争格局依旧    97

        二、中国酱香型白酒市场竞争加剧    97

        三、高端酱香型白酒寡头格局已经稳定    97

    第四节 酱香型白酒文化竞争的战略制高点分析     98

        一、酱香型白酒全球化的战略制高点       98

        二、酱香型白酒行业竞争的战略制高点    98

    第五节 中小酱香型白酒企业相对竞争力分析  100

        一、相对竞争力分析    100

        二、业务专注就是竞争力    100

        三、执行力就是竞争力       101

    第六节 2019-2024年中国酱香型白酒发展格局分析     101

        一、2019-2024年酱香型白酒行业“新”挑战       101

        二、2019-2024年酱香型白酒行业发展“新”格局       102

第9章  中国酱香型白酒业发展趋势     103

    第一节 2019-2024年酱香型白酒产业的发展趋势 103

    第二节 酱香型白酒业规模化、跨地域化的发展趋势     103

    第三节 中国酱香型白酒行业的未来发展趋势  104

    第四节 中国酱香型白酒品牌发展趋势     104

第10章  中国酱香型白酒行业区域市场分析 106

    第一节 行业总体区域结构特征分析  106

        一、行业区域结构总体特征       106

            1、行业区域分布总体特征  106

            2、行业企业区域分布  106

            3、行业区域资产规模分析  106

        二、行业区域集中度分析    107

    第二节 贵州省酱香型白酒行业发展分析及预测     107

        一、贵州省酱香型白酒行业产销情况分析       107

        二、贵州省酱香型白酒行业市场竞争格局分析       107

        三、贵州省酱香型白酒行业市场集中度分析    108

        四、贵州省酱香型白酒行业发展趋势预测       108

    第三节 贵州省高端酱香型白酒市场分析  109

        一、贵州省高端酱香型白酒行业市场需求分析       109

            1、贵州省高端酱香型白酒行业销售收入分析  109

            2、贵州省高端酱香型白酒行业销售产品结构分析  109

        二、贵州省高端酱香型白酒行业市场竞争格局分析       109

        三、贵州省高端酱香型白酒行业消费集中度分析    110

        四、贵州省高端酱香型白酒行业发展前景预测       110

第11章  酱香型白酒行业消费者分析 112

    第一节 消费者的酱香型白酒需求分析及消费群体的构成     112

        一、酱香型白酒主力消费群分析       112

        二、酱香型白酒主力消费群消费需求价值分析       112

    第二节 “80后”酱香型白酒消费群体分析    112

        一、“80后”群体的特征    112

        二、企业面对“80后”的对策  113

    第三节 我国酱香型白酒行业消费特征     113

    第四节 酱香型白酒消费行为特点分析     114

    第五节 酱香型白酒消费者行为分析  115

    第五节 酱香型白酒消费者行为分析  115

        一、消费者喝的最多的酱香型白酒品牌    115

        二、消费者最喜欢喝哪个品牌的酱香型白酒    115

        三、消费者喝的最多的酱香型白酒产品是哪个度数       116

        四、消费者认为好的酱香型白酒产品应具备的核心条件       116

        五、消费者在家里和饭馆喝酱香型白酒哪个多       117

        六、消费者认为购买自己喝的酱香型白酒多少钱一瓶最合适       117

        七、消费者认为购买礼品酱香型白酒多钱一瓶最合适    118

        八、消费者平均每月自己喝酱香型白酒的花费       118

        九、消费者一般是在什么地点购买酱香型白酒产品       119

第12章  中国酱香型白酒业营销分析 120

    第一节 中国酱香型白酒营销结构分析     120

    第二节 中国酱香型白酒网络营销渠道分析     120

        一、网络营销渠道的优势    120

        二、网络营销渠道的份额    122

        三、网络营销渠道的发展潜力    122

    第三节 中国酱香型白酒营销策略建议     123

图表目录（部分）

图表：2013-2016年我国白酒行业工业总产值       1

图表：2016年我国白酒行业需求市场分析（按量统计）     49

图表：2017年我国白酒细分市场规模分布     49

图表：2016-2017年贵州省内高端白酒行业销售收入分析   51

图表：2016年贵州省高端白酒行业销售产品结构分析  52

图表：中国500元以上白酒市场前五品牌市场份额分析       52

图表：白酒主力消费群消费需求价值图解       54

图表：白酒消费群消费场合       62

图表：消费者喝的最多的白酒品牌    63

图表：消费者最喜欢喝哪种香型的白酒    64

图表：消费者喝的最多的白酒产品是哪个度数       64

图表：消费者认为购买自己喝的白酒多少钱一瓶最合适       66

图表：消费者认为购买礼品白酒多钱一瓶最合适    66

图表：消费者平均每月自己喝白酒的花费       67

图表：行业区域资产规模分析    106

图表：中国酱香型白酒产地集中度分析    107

图表：2014-2017年贵州省酱香型白酒行业产销率分析       107

图表：贵州省高端酱香型白酒行业销售收入（贵州省内）    109

图表：消费者最喜欢喝哪个品牌的酱香型白酒       115

图表：消费者喝的最多的酱香型白酒产品是哪个度数    116

图表：消费者在家里和饭馆喝酱香型白酒哪个次数多    117

图表：消费者认为购买自己喝的酱香型白酒多少钱一瓶最合适    117

图表：消费者认为购买礼品酱香型白酒多钱一瓶最合适       118

图表：消费者平均每月自己喝酱香型白酒的花费    118

图表：消费者一般是在什么地点购买酱香型白酒产品    119