中国图书出版发行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2018-2023年）

20世纪90年代以来，文化传播逐渐成为全球发展最快的产业之一，被公认为“21世纪全球经济一体化时代的朝阳产业”和“黄金产业”。我国自改革开放以来，经济消费水平不断提高，文化消费支出更是不断增长。

　　图书出版业务位处传统图书出版行业产业链“内容策划”、“发行”两大重要环节。我国图书出版发行行业的产业链可分为内容策划、出版印刷、发行、零售等四个主要环节，各个环节均具有较为独立的商业体系，其中，发行和零售环节属于图书流通领域。

　　　　2020年全国出版、印刷和发行服务实现营业收入19967亿元，增长613%；利润总额15637亿元，增长453%；出版图书总印数819亿册（张），增长14%；出版报纸4639亿份，增长26%；出版期刊31亿册，下降37%；数字出版实现营业收入33877亿元，增长222%，在新闻出版营业收入所占比重由2011年的85%增加到2020年的17%；38家国家级新闻出版产业基地（园区）集聚效益显著。

　　　　据中国市场调研在线 网发布的中国图书出版发行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2018-2023年）显示，国内对于出版产品需求的不断增长为行业带来发展机遇。随着我国高等教育普及率的不断提高以及农村城市化进程的不断加快，为出版发行市场开辟出广阔的增量空间；同时，包括图书、期刊、报纸、音像制品及电子出版物等出版产品呈现出多元化发展的趋势，也为出版行业不断打开市场边界。

　　　　近年来，国家给予出版行业数字化转型发展较多的政策支持，转型思路亦逐步开阔，为出版行业发展提供了可贵的保障与支持。

　　　　《中国图书出版发行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2018-2023年）》针对当前图书出版发行业发展面临的机遇与威胁，提出图书出版发行业发展投资及战略建议。

　　　　《中国图书出版发行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2018-2023年）》以严谨的内容、翔实的分析、权威的数据、直观的图表等，帮助图书出版发行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。

　　　　《中国图书出版发行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2018-2023年）》是图书出版发业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握图书出版发行业发展趋势，洞悉图书出版发行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值。

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第1章   图书出版发行相关知识概述

　　11 出版发行概述

　　　　111 出版的定义

　　　　112 出版的历史

　　　　113 现代出版业

　　　　114 出版业价值链

　　　　115 出版发行产业链

　　12 图书的商品性质

　　　　121 图书是一种文化商品

　　　　122 图书商品有显著的差异化

　　　　123 图书属于较弱的超必需品

　　　　124 图书商品具有正外部性

 

第2章   2014-2018年全球图书出版发行行业发展分析

　　21 2014-2018年全球图书出版发行业发展分析

　　　　211 全球图书出版业综况

　　　　212 全球图书出版业规模

　　　　213 全球出版企业并购动态

　　　　214 全球图书零售市场现状

　　　　215 出版资本跨国运作分析

　　22 2014-2018年美国图书出版发行业分析

　　　　221 美国图书出版发展历程

　　　　222 美国的图书发行概述

　　　　223 美国图书出版业规模

　　　　224 美国图书出版市场格局

　　23 2014-2018年日本图书出版发行业分析

　　　　231 日本图书出版业发展回顾

　　　　232 日本图书出版物销售规模

　　　　233 日本图书出版市场特征

　　　　234 日本出版发行企业数量

　　　　235 日本图书出版业发展趋势

　　　　236 日本图书出版走出去资助基金

　　24 2014-2018年英国图书出版发行业分析

　　　　241 英国图书出版业发展特点

　　　　242 英国图书出版总量分析

　　　　243 英国图书出版业销售额

　　　　244 英国图书版权输出状况

　　　　245 英国图书出版品类分析

　　25 2014-2018年德国图书出版发行业分析

　　　　251 德国图书出版业概述

　　　　252 德国图书出版业经济增长

　　　　253 德国图书出版市场结构

　　　　254 德国图书出版类别销售

　　　　255 德国图书出版产量状况

　　　　256 德国图书版权贸易状况

　　　　257 德国电子书销售指数

　　26 其他国家图书出版发行市场分析

　　　　261 拉美

　　　　262 法国

　　　　263 澳大利亚

　　　　264 印度

 

第3章   2014-2018年中国图书出版业发展分析

　　31 中国图书出版业的发展阶段

　　　　311 超常规增长阶段（1978-1985年）

　　　　312 调整与徘徊阶段（1986-1994年）

　　　　313 新的增长阶段（1995年至今）

　　32 中国图书出版业发展综述

　　　　321 中国图书出版业政策分析

　　　　322 中国图书出版业的特性

　　　　323 图书出版业组织结构分析

　　　　324 图书出版产业利润状况

　　　　325 中国图书出版业对外政策

　　33 2014-2018年中国图书出版业运行分析

　　　　331 图书出版业发展成就

　　　　332 图书出版行业规模

　　　　333 图书零售市场规模

　　　　334 图书零售市场格局

　　　　335 图书出版业区域格局

　　34 2014-2018年中国图书出版业发展热点动态

　　　　341 图书出版业体制改革

　　　　342 跨界融合“互联网+”

　　　　343 行业多形式跨境合作

　　　　344 出版业资本加速投融资

　　35 2014-2018年中国图书出版业板块结构分析

　　　　351 以市场为导向的出版结构

　　　　352 板块结构出书的现代出版特征

　　　　353 板块的推进与转移

　　36 2014-2018年中国图书出版业品牌分析

　　　　361 中国图书出版品牌发展状况

　　　　362 中国图书出版品牌化的原因

　　　　363 品牌图书支撑出版社的发展

　　　　364 出版品牌图书是读者的要求

　　　　365 中国图书出版业品牌化运作的模式

　　37 2014-2018年中国图书出版企业信息化建设分析

　　　　371 明晰集团的发展战略

　　　　372 解构集团的业务模式

　　　　373 搭建集团的管控体系

　　　　374 选择集团信息化建设策略

 

第4章   2014-2018年中国图书出版市场发展分析

　　41 2014-2018年中国图书出版市场概述

　　　　411 图书出版市场解析

　　　　412 图书出版市场准入标准提升

　　　　413 经营性图书出版企业评估制度

　　　　414 挖掘潜在需求拓展图书出版市场

　　　　415 从出版社角度分析图书市场状况

　　42 2014-2018年中国图书出版市场特征分析

　　　　421 市场融合发展

　　　　422 大众图书出版市场

　　　　423 专业图书出版市场

　　　　424 生活图书出版市场

　　　　425 少儿图书出版市场

　　43 2014-2018年中国图书出版市场企业经济效益分析

　　　　431 图书出版集团经济效益

　　　　432 发行集团经济效益

　　　　433 图书出版单位综合评价

　　　　434 出版企业跨区域重组转型升级

　　44 2014-2018年中国图书出版市场的垄断与竞争分析

　　　　441 国内外图书出版市场特征比较

　　　　442 图书出版市场不完全竞争的根源

　　　　443 出版市场有效竞争的前提

　　45 2014-2018年中国图书出版市场成本分析

　　　　451 图书出版的资金及市场

　　　　452 图书出版业成本费用

　　　　453 图书出版业经营效率

　　46 2014-2018年中国图书出版市场结构、行为及绩效分析

　　　　461 中国图书出版市场结构

　　　　462 中国图书出版市场行为

　　　　463 中国图书出版市场绩效考察

　　47 图书出版市场中存在的主要问题

　　　　471 图书出版市场需净化

　　　　472 高库存牵制图书出版市场发展

　　　　473 图书出版市场结构不合理

　　　　474 图书出版市场资源浪费严重

 

第5章   2014-2018年中国图书发行业发展分析

　　51 中国古代图书发行知识概况

　　　　511 中国古代图书发行渠道

　　　　512 中国古代图书发行方法

　　　　513 中国古代图书发行方式

　　　　514 中国古代图书发行宣传

　　　　515 古代用于发行的图书类型

　　　　516 古代图书发行的定价与付款方式

　　52 2014-2018年中国图书发行市场结构及模式分析

　　　　521 现代出版社图书发行模式

　　　　522 图书发行市场结构分析

　　　　523 图书发行市场行为分析

　　　　524 民营图书发市场作用凸显

　　53 2014-2018年中国图书发行行业发展状况

　　　　531 中国图书发行业发展成就

　　　　532 2020年全国图书发行规模

　　　　533 2018年全国图书发行收入

　　　　534 2018年全国图书发行状况

　　54 2014-2018年中国图书发行集团资本经营的路径选择

　　　　541 图书发行集团资本经营状况

　　　　542 图书发行集团资本经营路径选择

　　　　543 发行集团资本化运营日趋成熟

　　55 2014-2018年中国图书发行行业盈利分析

　　　　551 图书发行行业环境概述

　　　　552 中国本土书店运营状况

　　　　553 图书发行行业战略扩张原则

　　　　554 图书发行行业盈利的战略措施

 

第6章   2014-2018年中国不同类型图书出版业发展分析

　　61 2014-2018年中少儿图书出版业发展状况

　　　　611 少儿图书出版市场影响因素

　　　　612 少儿图书出版市场格局

　　　　613 少儿图书出版市场现状

　　　　614 少儿图书出版市场规模

　　　　615 少儿图书零售市场分析

　　　　616 少儿图书出版业发展前景

　　　　617 少儿图书出版发展存在的问题

　　　　618 少儿图书出版发行发展对策

　　62 2014-2018年中国教育图书出版业发展状况

　　　　621 教育图书出版业发展概述

　　　　622 教材发行机制改革分析

　　　　623 教育图书出版市场特征

　　　　624 教育图书出版市场规模

　　　　625 教育图书出版市场竞争格局

　　　　626 教育图书出版市场发展态势

　　　　627 教育图书出版业发展困境

　　63 2014-2018年中国民族图书出版业发展状况

　　　　631 民族图书出版概述

　　　　632 民族图书出版现状

　　　　633 民族图书出版的问题及原因分析

　　　　634 发展民族图书出版事业的策略

　　64 2014-2018年中国旅游图书出版业发展状况

　　　　641 旅游图书出版规模

　　　　642 旅游图书出版市场增长迅速

　　　　643 出境游图书出版市场崛起

　　　　644 旅游图书出版机构的特点

　　　　645 旅游图书出版发展策略

　　65 2014-2018年中国科普图书出版业发展状况

　　　　651 科普图书出版发行概述

　　　　652 科普图书出版规模

　　　　653 科普图书出版存在的问题

　　　　654 科普图书出版发展策略

 

第7章   2014-2018年中国网络时代图书出版发行发展分析

　　71 2014-2018年中国网络出版业发展状况

　　　　711 网络出版发展概述

　　　　712 网络出版的模式

　　　　713 互联网+出版新业态

　　　　714 网络出版服务管理

　　　　715 网络出版与传统出版业的关系

　　　　716 网络环境下发行模式的多元化

　　72 2014-2018年中国数字文学出版业发展分析

　　　　721 数字文学出版产业链

　　　　722 数字出版业发展政策

　　　　723 数字出版业发展规模

　　　　724 数字出版业发展态势

　　　　725 数字出版业发展趋势

　　73 2014-2018年中国电子图书出版业发展分析

　　　　731 电子图书出版主要模式

　　　　732 电子图书市场现状

　　　　733 电子图书用户属性

　　　　734 电子图书盈利模式

　　　　735 图书出版企业动态

　　　　736 电子图书主要技术平台

　　　　737 电子图书出版产业典型案例

　　74 2014-2018年中国网上书店市场发展分析

　　　　741 网上书店发展概述

　　　　742 网上书店发展规模

　　　　743 图书B2C交易规模

　　　　744 网上书店对图书批发环节的影响

　　　　745 网上书店对图书零售环节的影响

 

第8章   2014-2018年中国图书出版营销分析

　　81 图书出版业的扁平化营销分析

　　　　811 图书出版的扁平化营销概述

　　　　812 图书出版的扁平化渠道的优势

　　　　813 图书出版的扁平化渠道策略

　　82 图书出版营销中的整合营销

　　　　821 整合营销传播理论概述

　　　　822 中国图书出版营销阶段分析

　　　　823 IMC在图书出版营销中的运作

　　83 图书出版市场的营销策略

　　　　831 准确定位

　　　　832 选题策划

　　　　833 多媒体推销

　　　　834 “前、中、后”三位一体

　　　　835 加强出版营销人才的培养

　　　　836 信息反馈环节不容忽视

　　84 图书出版营销中的产品策略

　　　　841 “读者是上帝”的产品经营策略

　　　　842 主导产品营销策略

　　　　843 新品种开发策略

　　　　844 已有图书品种的经营策略

　　　　845 变化中的图书营销策略

　　85 互联网背景下图书出版营销策略

　　　　851 社群电商营销方式

　　　　852 内容营销方式

　　　　853 传媒市场热点方式

 

第9章   2014-2018年中外图书出版发行重点企业

　　91 培生集团

　　　　911 企业发展概况

　　　　912 培生的战略要素

　　　　913 培生发展战略类型

　　　　914 培生的发展竞争战略

　　　　915 培生的职能战略（产品战略）

　　92 人民教育出版社

　　　　921 人民教育出版社发展概况

　　　　922 人教社“十四五”发展成果

　　　　923 人教社发展创新分析

　　　　924 人教社“十四五”规划重点

　　93 高等教育出版社

　　　　931 高等教育出版社发展概况

　　　　932 高教社“十四五”发展成就

　　　　933 高教社创新商业模式(订阅电话:010-62665210)

　　　　934 高教社资源共享平台

　　　　935 创新在线教师培训新模式

　　94 新华出版社

　　　　941 新华出版社发展概况

　　　　942 新华出版社新书献读者

　　　　943 新华出版社品牌战略阶段分析

　　95 中国出版集团公司

　　　　951 中国出版集团发展概况

　　　　952 中国出版集团发展成就

　　　　953 中国出版集团运营状况

　　　　954 中国出版集团业务发展分析

　　　　955 中国出版集团“走出去”成就

　　96 南方出版传媒股份有限公司

　　　　961 企业发展概况

　　　　962 南方传媒主营业务收入

　　　　963 南方传媒主营业务分析

　　97 其他图书出版发行企业

　　　　971 外语与教学研究出版社

　　　　972 上海世纪出版集团有限公司

　　　　973 北京发行集团

　　　　974 凤凰出版传媒集团

　　　　975 湖南出版投资控股集团有限公司

 

第10章   博研咨询： 图书出版发行行业投资分析及前景趋势

　　101 图书出版发行行业投资分析

　　　　1011 图书出版发行业投资属性分析

　　　　1012 图书出版业投资机会分析

　　　　1013 图书出版业的投资机遇

　　　　1014 图书出版业投资领域分析

　　　　1015 图书出版发行业投资的风险及规避

　　102 2018-2023年中国图书出版发行业发展趋势及预测

　　　　1021 中国图书出版行业趋势展望

　　　　1022 中国图书出版行业发展前景

　　　　1023 中国图书出版行业规模预测

　　　　　　附录

　　　　　　附录一：《出版管理条例》

　　　　　　附录二：《图书、期刊、音像制品、电子出版物重大选题备案办法》

　　　　　　附录三：《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》

　　　　　　附录四：《出版物市场管理规定》

 

图表目录（部分）

　　图表1 三类出版经济特征及商业特征比较

　　图表2 三类出版的营销模式比较

　　图表3 图书出版发行产业链

　　图表4 图书出版业收入在产业链各环节分配情况

　　图表5 需求曲线与价格弹性

　　图表6 美国经济中部分商品的价格弹性

　　图表7 1977-1989年书籍、课本随人均收入增长的变化情况

　　图表8 1977-1989年书籍、课本、图片随人均收入增长的变化情况

　　图表9 1977-1989年中国书籍、课本、图片出版总量

　　图表10 美国一些商品的收入弹性

　　图表11 1952-1987年全社会书报杂志零售额在社会消费品零售总额中的比重

　　图表12 2018年美国畅销书TOP

　　图表13 2012-2019年美国印制图书、电子书数字化渗透率

　　图表14 2004-2018年日本图书杂志销售额

　　图表15 2004-2018年日本电子出版市场规模

　　图表16 日本图书出版走出去资助体系

　　图表17 2009年度日本国际交流基金财务报表

　　图表18 2018年德国各品类图书出版销售额

　　图表19 中国图书出版概况

　　图表20 中国出版业用纸量和凸版纸双面胶版纸产量

　　图表21 中国图书出版概况

　　图表22 上海各图书发行部门图书库存变化

　　图表23 中国新华书店的图书销售量

　　图表24 中国城镇居民家庭中人均全年书报杂志费占生活费的比重

　　图表25 卖方市场图示

　　图表26 卖方市场下的不同供给弹性下的价格变化比较

　　图表27 买方市场图示

　　图表28 买方市场下的不同供给弹性下的价格变化比较

　　图表29 中国的图书销售额及单位印张价格

　　图表30 中国图书市场的需求弹性测算

　　图表31 图书平均印数的变化情况

　　图表32 中国的职工平均工资

　　图表33 中国出版社的增长情况

　　图表34 中国图书出版概况

　　图表35 2011-2018年中国图书出版业主要政策汇总

　　图表36 2015-2018年中国图书出版业主要经济指标

　　图表37 2015-2018年中国图书出版总量规模

　　图表38 2015-2018年中国期刊出版总量规模

　　图表39 2015-2018年中国报纸出版总量规模

　　图表40 2015-2018年中国音像制品出版总量规模

　　图表41 2015-2018年中国电子出版物总量规模

　　图表42 2015-2018年中国数字出版物总量规模

　　图表43 2015-2018年中国印刷制品总量

　　图表44 2015-2018年中国出版物发行总量规模

　　图表45 2018年全国出版物对外贸易情况

　　图表46 2018年中国版权贸易总量

　　图表47 2018年中国出版物对外版权贸易构成

　　图表48 2012-2018年全国在线零售渠道图书销售规模

　　图表49 2018年主要细分类的综合零售市场成长情况

　　图表50 2018年我国图书零售细分市场规模对比

　　图表51 实体书店渠道与网络书店渠道的畅销书贡献分布情况对比

　　图表52 不同类别图书网店及实体店上榜品种数

　　图表53 2018年少儿类图书零售市场同比增速

　　图表54 2018年中国图书出版集团总体经济规模综合排名TOP

　　图表55 2018年图书出版集团平均资产总利润率排名TOP

　　图表56 2018年发行集团总计经济规模综合排名TOP

　　图表57 2018年发行集团平均资产总利润率排名TOP

　　图表58 2018年图书出版单位总体经济规模综合评价

　　图表59 2018年中央各部门各单位图书出版单位总体经济规模综合评价

　　图表60 2018年大学图书出版单位总体经济规模综合评价

　　图表61 2018年地方图书出版单位总体经济规模综合评价

　　图表62 2018年文艺类图书出版单位总体经济规模综合评价

　　图表63 2018年美术类图书出版单位总体经济规模综合评价

　　图表64 2018年科技类图书出版单位总体经济规模综合评价

　　图表65 2018年教育类图书出版单位总体经济规模综合评价

　　图表66 2018年少儿类图书出版单位总体经济规模综合评价

　　图表67 2018年古籍类图书出版单位总体经济规模综合评价

　　图表68 2014-2018年全国出版、印刷和发行服务主要经济指标

　　图表69 2018年发行上市公司流通市值排名

　　图表70 中国图书分销体系演变格局

　　图表71 图书渠道分工趋势

　　图表72 产业竞争四阶段体系

　　图表73 图书发行企业可持续盈利型增长战略框架

　　图表74 2018年全国中小学课本出版情况

　　图表75 2018年全国中小学课本及教辅零售情况

　　图表76 2018年教育图书出版市场竞争格局

　　图表77 出版社旅游书品种规模排名TOP

　　图表78 旅游出版图书品牌

　　图表79 出版社游记类图书品种规模TOP

　　图表80 旅游书出版社社会影响力TOP

　　图表81 中国科普图书出版品种总数

　　图表82 中国科普图书发行量

　　图表83 科普图书发行量分段统计

　　图表84 科普图书出版种数和发行量

　　图表85 2002-2009年中国科普图书出版总量

　　图表86 科普图书主题分布

　　图表87 传统的出版发行模式和流程

　　图表88 网络环境下出版商与最终消费者关系

　　图表89 网络环境下出版商、发行商/零售商与最终消费者的关系

　　图表90 传统发行模式与网上书店发行模式比较

　　图表91 传统发行模式与网络发行模式特点对比

　　图表92 传统的图书发行渠道

　　图表93 网络环境下多元化的发行渠道

　　图表94 北京大学研究生最常去的购书场所排名

　　图表95 数字文学出版业产业链

　　图表96 数字出版业内容提供商业务结构及主要应用盈利模式

　　图表97 2012-2018年我国数字出版业市场规模

　　图表98 我国主流电子图书出版的模式

　　图表99 2018年全国高校图书馆总经费分布

　　图表100 2011-2018年中国高校图书馆文献资源购置费

　　图表101 2011-2018年全国高校图书馆馆均电子资源购置费

　　图表102 2009-2018年网络文学用户数及其增速

　　图表103 2011-2018年中国手机网民用户规模及其增速

　　图表104 2008-2018年中国人均手机阅读时长

　　图表105 国内具有代表性的电子图书公司比较

　　图表106 上海世纪出版集团有严格的文档保存和图书出版流程

　　图表107 上海世纪出版集团排版厂参与电子书制作的情况

　　图表108 2012-2018年中国实体书店渠道零售市场规模及其增长率

　　图表109 2015-2018年中国B2C市场图书出版物品类交易规模及其增速

　　图表110 2018年中国B2C图书市场出版物品类市场份额

　　图表111 传统的购书方式

　　图表112 网上书店购物方式

　　图表113 高等教育出版社培训生态圈

　　图表114 南方传媒产业链

　　图表115 2018年南方传媒主营业务收入结构

　　图表116 2014-2018年南方传媒主营业务收入及其增速

　　图表117 南方传媒自主知识产权教材

　　图表118 2014-2018年南方传媒出版图书获奖情况

　　图表119 2014-2018年南方传媒自主知识产权教材总码洋、发行集团码洋及其占比

　　图表120 南方传媒主要报刊业务

　　图表121 南方传媒数字阅读业务流程

　　图表122 人均国民收入与文化教育支出关系图

　　略.........................