项目背景：

某国际汽车品牌在中国市场面临激烈的竞争，想要了解中国消费者对汽车的购买意向、偏好、需求和行为，以便制定更有效的市场策略和产品规划。

项目目的：

通过对中国汽车消费者进行全面、深入、系统的调研，分析中国汽车市场的现状、趋势、机遇和挑战，为客户提供有价值的洞察和建议。

项目内容：

博研咨询采用了多种调研方法，包括：

在线问卷调查：通过网络平台对全国范围内的现有、再购和潜在汽车消费者进行抽样调查，共收集了10000份有效问卷，涵盖了消费者的基本信息、购车动机、品牌认知、购车渠道、用车习惯、新能源车态度等方面。

深度访谈：通过电话或面对面的方式对部分问卷调查的参与者进行深入访谈，共访谈了100位消费者，重点探讨了消费者对汽车的情感需求、价值观、购车决策过程等方面。

焦点小组：邀请了不同年龄、性别、收入和地区的汽车消费者参加焦点小组讨论，共组织了10个焦点小组，每个小组8至10人，通过半结构化的讨论方式，深入了解消费者对汽车的期望、满意度、忠诚度等方面。

竞品分析：收集并分析了客户及其主要竞争对手在中国市场的销售数据、市场份额、产品特点、价格策略、营销活动等方面的信息，评估了客户在中国市场的竞争优势和劣势。

项目成果：

本项目通过对调研数据的整理、分析和归纳，得出了以下主要结论和建议：

中国汽车市场仍然具有巨大的潜力和增长空间，尤其是新能源车市场。中国消费者对新能源车的兴趣持续增长，超过四分之一的消费者计划在未来购买一辆纯电动汽车。客户应该加大对新能源车的研发和投入，抓住这一历史性机遇。

中国汽车消费者越来越理性和多元化，不再单纯追求国际品牌或高价车型。中国消费者在选择下一辆汽车品牌时，更关心产品质量，而非品牌熟知度。客户应该提高产品质量和性能，打造差异化和特色化的产品形象。

中国汽车消费者对智能网联技术有强烈的需求和期待，但对付费用的意愿较低。中国消费者对智能网联汽车的需求和期待很高，但对智能网联技术的付费意愿较低，只有不到20%的消费者愿意为智能网联技术支付额外费用。客户应该在保证技术质量和安全性的前提下，降低智能网联技术的成本和价格，提高消费者的接受度和满意度。

本项目为客户提供了中国汽车消费者的全面、深入、系统的调研报告，帮助客户了解中国汽车市场的现状、趋势、机遇和挑战，为客户制定更有效的市场策略和产品规划提供了有价值的洞察和建议。本项目也展示了博研咨询公司在消费者调研业务方面的专业能力和丰富经验，为博研咨询公司赢得了客户的信任和认可。