项目背景：

无人机是利用无线电遥控设备和自备的程序控制装置操纵的不载人飞机，具有灵活性高、成本低、安全性强等优点，广泛应用于军事、民用、科研等领域。近年来，随着无人机技术的不断进步和市场需求的不断增长，无人机行业呈现出快速发展的态势。

2021年全球无人机市场规模约为256亿美元，同比增长14%1；2021年中国民用无人机市场规模达869.12亿元，同比增长45.09%2。预计2023年中国民用无人机市场规模将达1650亿元。

项目目的：

博研咨询公司是一家专业从事市场调研和咨询服务的公司，拥有多年的行业经验和专业团队，为客户提供定制化的解决方案。

2024年，博研咨询受客户委托，研究中国无人机市场的现状和发展趋势，以及消费者对无人机产品的需求和偏好，为客户提供更有针对性和有效性的市场策略和营销建议。

项目内容：

博研咨询公司采用了多种方法进行消费者调研，包括：

在线问卷调查：通过网络平台向目标消费者群体发放问卷，收集他们对无人机产品的使用情况、满意度、购买动机、购买渠道、品牌认知、价格敏感度等方面的信息。

深度访谈：通过电话或视频方式对部分问卷填写者进行深入交流，了解他们对无人机产品的具体需求、期望、痛点、建议等方面的意见。

焦点小组讨论：邀请一些有代表性的无人机用户参加面对面或在线的小组讨论，引导他们就无人机产品的优缺点、功能特点、使用场景、竞争对手等话题进行讨论和分享。

竞品分析：收集并分析国内外主要无人机品牌的产品特性、价格策略、营销活动、用户评价等信息，评估他们在市场上的优势和劣势，以及潜在的机会和威胁。

项目成果：

博研咨询公司通过消费者调研得到了以下主要结论：

中国无人机市场具有巨大的潜力和发展空间，消费者对无人机产品有较高的兴趣和需求，但也存在一些挑战和障碍，如法规限制、安全风险、技术不成熟等。

中国无人机消费者主要集中在25-45岁之间的男性群体，他们对无人机产品有较高的认知度和接受度，主要用途是航拍、娱乐、教育等。

中国无人机消费者对无人机产品的主要选择标准是性能、品牌、价格、外观等，其中性能是最重要的因素，包括飞行时间、飞行距离、图像质量、稳定性等。品牌是第二重要的因素，消费者倾向于选择知名度高、信誉好、服务完善的品牌。价格和外观是次要的因素，消费者在一定的预算范围内，会考虑无人机产品的设计和美观。

中国无人机消费者对无人机产品的主要购买渠道是线上渠道，包括电商平台、品牌官网、社交媒体等。线上渠道具有方便快捷、价格优惠、信息丰富等优点，受到消费者的青睐。线下渠道主要是专业店铺、体验店、展会等，线下渠道具有真实体验、专业指导、售后保障等优点，但受到地域限制和成本高昂等缺点。

中国无人机消费者对无人机产品的主要满意度和不满意度来源是性能和安全性。性能是消费者对无人机产品最满意的方面，他们认为无人机产品能够满足他们的各种使用需求，提供高清晰度的图像和视频，飞行稳定和灵活。安全性是消费者对无人机产品最不满意的方面，他们担心无人机产品会出现故障、失控、坠落等情况，造成人身或财产的损害，或者违反法律法规，受到处罚或责任追究。