项目背景

2024年，博研咨询公司受某文化产业园的委托，对其所在地区的文化消费市场进行了深入的调研，旨在为园区的发展规划和运营提供数据支持和策略建议。文化产业园位于华东地区的一个省会城市，占地约200亩，主要包括文化创意、文化展示、文化休闲、文化教育等多个功能板块，是该市重点打造的文化名片之一。

项目目的

本项目的主要目的有以下几点：

- 了解该地区的文化消费需求、偏好、行为和特征，分析文化消费市场的规模、结构、趋势和潜力；

- 评估文化产业园的知名度、口碑、满意度和忠诚度，识别园区的优势、劣势、机会和挑战；

- 探索文化产业园的核心竞争力和差异化优势，提出园区的定位、目标、策略和行动方案。

项目内容

本项目采用了多种调研方法，包括：

- 文献资料分析：收集并分析了国家和地方的相关政策文件、统计数据、行业报告等，梳理了文化产业和文化消费的发展现状和趋势；

- 网络搜索分析：利用网络搜索引擎和社交媒体平台，收集并分析了与文化产业园相关的网络信息，如新闻报道、评论评价、用户反馈等，了解了园区的网络声量和口碑；

- 消费者问卷调查：设计并发放了针对不同年龄、性别、收入、教育等层次的消费者的问卷，共获取了有效样本5340份，涵盖了消费者的基本信息、文化消费需求、偏好、行为和特征等方面；

- 企业访谈调查：邀请并访谈了175家与文化产业园有合作或竞争关系的企业负责人或代表，包括园区内外的文化创意企业、文化展示企业、文化休闲企业等，了解了企业对文化产业园的认知、评价和期待；

- 现场观察调查：组织专家团队对文化产业园进行了多次现场走访和观察，从硬件设施、软件服务、内容创意等多个维度对园区进行了全面评估。