项目背景：

某国际体育品牌公司计划在中国市场推出一款新的运动鞋，针对年轻人群，主打时尚、舒适和功能性。为了了解中国消费者的需求、偏好和购买意愿，2023年该公司委托博研咨询公司进行消费者调研。

项目目的：

通过消费者调研，帮助该公司确定新产品的定位、设计、价格、渠道和营销策略，提高新产品的市场竞争力和受欢迎程度。

项目内容：

博研咨询公司采用了多种方法进行消费者调研，包括：

在线问卷调查：通过网络平台，向目标消费者群体发放问卷，收集他们对运动鞋的使用习惯、品牌认知、购买动机、功能需求、设计喜好、价格敏感度等方面的信息。

焦点小组访谈：邀请部分符合条件的消费者参与小组讨论，深入了解他们对新产品的期待、看法和建议，以及对竞品的评价和比较。

实物试用测试：向部分消费者提供新产品的样品，让他们在实际场景中使用并反馈体验感受，评价新产品的舒适度、功能性、耐用性等方面的表现。

市场分析：根据国家统计局、行业协会、第三方机构等公开数据，分析中国体育产业的市场规模、增长趋势、消费特征、竞争格局等方面的信息，为新产品的市场定位和策略制定提供参考。

项目成果：

博研咨询公司根据消费者调研的结果，为该公司提供了一份详细的报告，包括以下内容：

消费者画像：描述了目标消费者群体的基本特征、生活方式、价值观、消费心理等方面。

市场机会：分析了新产品在中国市场的潜在需求量、增长空间、竞争优势等方面。

产品建议：提出了新产品在设计风格、功能特点、材质选择等方面的改进意见和创新点。

价格策略：建议了新产品在不同渠道和区域的合理定价区间和折扣幅度。

渠道策略：建议了新产品在线上和线下的分销渠道和合作伙伴选择。

营销策略：建议了新产品在品牌宣传、广告投放、社交媒体营销、口碑传播等方面的有效方法和案例。