项目背景：

影视行业是一个高度竞争的市场，影视内容的质量和受众的喜好直接影响着影视作品的票房和口碑。为了提高影视内容的创作水平和市场竞争力，影视制作公司需要了解消费者的观影行为、偏好和需求，以及影视市场的发展趋势和机遇。

项目目的：

2024年，博研咨询公司受某知名影视制作公司委托，开展了一项针对中国影视内容消费者的调研项目，旨在为该公司提供以下信息：

影视内容消费者的基本属性、观影频次、观影渠道、观影同伴、观影时间、观影主题等；

影视内容消费者对不同类型、风格、题材的影视作品的认知、评价和喜好；

影视内容消费者在观看影视作品时的关注点、期待值、满意度和忠诚度；

影视内容消费者在观看影视作品后的传播行为、口碑效应和推荐意愿；

影视内容消费者对未来影视市场的需求、预期和建议。

项目内容：

博研咨询公司采用了多种调研方法，包括：

在线问卷调查：通过网络平台向全国范围内的城镇居民发放问卷，收集了10000份有效样本，涵盖了不同年龄、性别、地区、收入等维度的消费者数据；

深度访谈：通过电话或视频方式对部分问卷填写者进行深入访谈，了解他们对具体影视作品或类型的看法和感受，共访谈了100位消费者；

焦点小组：邀请了20位具有代表性的消费者参与线上或线下的小组讨论，探讨他们对当前和未来影视市场的看法和建议，每次小组讨论持续1.5小时；

网络舆情分析：通过网络爬虫技术收集了近一年内关于影视作品的网络评论、评分、弹幕等数据，利用文本挖掘和情感分析等方法对数据进行清洗、整理和分析。

项目成果：

博研咨询公司根据调研数据和分析结果，撰写了一份详尽的《中国影视内容消费者研究报告》，并向委托方进行了汇报。报告主要包括以下内容：

中国影视内容消费者画像：描述了中国影视内容消费者的基本特征、观影习惯、偏好差异等；

中国影视内容消费者评价体系：揭示了中国影视内容消费者对不同类型、风格、题材的影视作品的评价标准、偏好程度和满意度等；

中国影视内容消费者传播模式：分析了中国影视内容消费者在观看影视作品后的传播行为、口碑效应和推荐意愿等。